報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺，是報紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。報紙形態(tài)作為報紙的視覺形象，刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線。
　　自20世紀(jì)90年代初期以來，一波又一波改版熱潮使我國報紙的形態(tài)開始有了較大發(fā)展變化，變沉悶、千報一面為百花齊放、異彩紛呈。隨著這十多年我國經(jīng)濟、社會、文化的飛速發(fā)展，無論是百年老報還是創(chuàng)刊不久的新報；不管是中央級黨報還是地方都市報；也不管是大眾化報紙還是專業(yè)性報紙，幾乎無一例外在外在形態(tài)上都有了不小革新。
　　
　　數(shù)量上由薄至厚，報業(yè)進入“厚報時代”
　　
　　1995年，我國報紙種數(shù)由186種增加到2089種，增長了17.4倍；印張量由113.5億印張增長為359.6億印張，只增長了2.17倍；報紙種數(shù)與印張總量基本上保持逐年同步增長，但報紙數(shù)量的增長速度大大高于印張數(shù)量的增長。1995年以后，全國報紙首次突破2000種后，報紙種數(shù)基本穩(wěn)定下來，2003年小幅增加到2119種，2004年全國報紙數(shù)量又下降到不足2100種；但與此同時，報紙印張總量卻仍保持加速擴張，由1995年的359.6億印張，增長到2003年的1235.6億印張，增長了2.44倍。對于1995年特別是1998年以后出現(xiàn)的報紙不斷擴版的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士稱其為“厚報熱”，我國報業(yè)進入了“厚報時代”。
　　自1998年以來，國內(nèi)新聞紙需求量以每年20%的速度遞增。在全國報紙種數(shù)沒有重大變化情況下，新聞紙需求量成倍增長。據(jù)統(tǒng)計，2004年國內(nèi)新聞紙的需求量超過300萬噸，2005年達到388萬噸。國內(nèi)十多家知名的新聞紙廠家都在加大投入，擴大生產(chǎn)規(guī)模，但仍不能滿足國內(nèi)“厚報”模式下報業(yè)的需要，不得不大量進口新聞紙。
　　報業(yè)的規(guī)�；�競爭派生了厚報。我國具有較長歷史的傳統(tǒng)報紙，大多數(shù)都在“厚報時代”來臨時甚至更早期就經(jīng)歷了擴版。近幾年新創(chuàng)辦報紙更是一開始就做出“厚報”的選擇。十幾版、幾十版已成為目前我國報紙的常態(tài)，超過100版甚至200版的報紙也時有出現(xiàn)。擴版速度與規(guī)模，某種意義上成了報紙發(fā)展業(yè)績的一種外在標(biāo)尺。擴版的好處顯而易見：一是能夠增加廣告版面，這是一個贏利的好通道；二是內(nèi)容可以增加，照顧不同受眾需求，由此產(chǎn)生各種各樣的專版。
　　最早的厚報出現(xiàn)在美國。1912年美國日報平均版數(shù)已達到36個版，美國報紙到六七十版的時候是在上世紀(jì)50年代。進入60年代基本增加到100版左右。到了90年代可以達到120版至150版這個幅度。這幾年美國的報紙有些收斂，但是普通的報紙還是在60個版以上，星期天達到100多個版。而美國最厚的一期報紙，是《紐約時報》70年代出版的一期，達到1500個版。參照美國的報紙發(fā)展，面對中國厚報時代已經(jīng)來臨的現(xiàn)狀，業(yè)界的爭論聲也從未停息：厚報到底會發(fā)展到何種狀態(tài)？是越厚越好，還是將在分眾時代到來時又由厚至��？這個問題需要我們理性對待。
　　
　　外形上由寬變窄，“瘦報”成為群起效之的時尚
　　
　　所謂“瘦報”，即在傳統(tǒng)的對開或四開報紙基礎(chǔ)上加長、縮窄，使報紙在外形上顯得更加苗條，更加挺拔，更加合乎美學(xué)中的“黃金分割”比例（即1∶1.618）。
　　“瘦報”起源于美國。1976年9月，美國發(fā)行量最大的報紙《紐約時報》將堅持了63年的8欄改為6欄，當(dāng)時的《紐約時報》發(fā)行人蘇茲貝格稱：一是為了便于讀者閱讀，二是降低生產(chǎn)成本。與《紐約時報》變窄同期，《華盛頓郵報》《今日美國》等報紙也先后將報紙寬度縮減。這場報紙“減肥”運動逐漸波及歐美，《泰晤士報》《國際先驅(qū)論壇報》等都先后改為“瘦報”。2005年10月，《華爾街日報》美國版宣布將報紙寬度縮減五分之一，使其在形態(tài)上更接近美國國內(nèi)的“瘦”報�！督袢彰绹�》是美國最瘦的報紙，它的寬度曾是32cm，當(dāng)時中國報紙寬度都在48cm左右。后來《今日美國》又瘦了一英寸。
　　在我國，早在1999年，杭州《都市快報》就以瘦長的“異型”在全國報業(yè)中獨樹一幟；《華商報》2002年進行了第一次“瘦身”改版；《南方日報》是全國黨報中第一家瘦報，報紙瘦了以后，增加了高度，得到普遍認(rèn)可。2004年，《北京晨報》《北京現(xiàn)代商報》《北京青年報》均改為瘦報。不難看出，方便閱讀、有利銷售是其市場動因，崇尚主流、彰顯時尚則是其追求。國外一家公司對報紙“瘦身”進行的讀者調(diào)查顯示，身處網(wǎng)絡(luò)時代的讀者由于經(jīng)常面對電腦屏幕，已經(jīng)形成“小尺寸內(nèi)閱讀”的習(xí)慣，其實也是為了方便解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報。從這些報紙的革新程度看，已經(jīng)形成一種適應(yīng)時代需要的“瘦身”潮流。有報紙廣告語說“瘦一點更好看”，一語雙關(guān)。這“瘦”講求讀者閱報的舒適度，富有“人性化”意味，符合人們的生理特點和心理期待。一些財經(jīng)類報紙也作了同樣選擇。
　　體積上由大改小，“小報”化選擇是否大勢所趨？
　　我國的晚報大多在上世紀(jì)80―90年代創(chuàng)刊或復(fù)刊，尤其是省會城市辦的晚報，當(dāng)?shù)厝绻麤]有機關(guān)報，便承擔(dān)起機關(guān)報的職能；當(dāng)?shù)厝绻�已有機關(guān)報，便自覺地作機關(guān)報的延伸和補充，有著濃郁的“機關(guān)報情結(jié)”�！皺C關(guān)報情結(jié)”使許多晚報獲得超常規(guī)發(fā)展，凸顯導(dǎo)向意識、大局意識、責(zé)任意識，但在親和力方面顯得不足，逐步遠(yuǎn)離讀者需求。
　　上世紀(jì)90年代，許多晚報紛紛由4開小報改為對開大報。大版面、大標(biāo)題、大照片，提升沖擊力，擴大影響。而都市報大多采用4開小報形態(tài)，集約經(jīng)營，增加信息量，提高綜合競爭力。
　　大報與小報有五種劃分：第一，以影響力大小來劃分，權(quán)威為大報，不權(quán)威為小報；第二，以內(nèi)容嚴(yán)肅程度來劃分，內(nèi)容嚴(yán)肅為大報，內(nèi)容庸俗為小報；第三，以級別高低來劃分，中央級、省級為大報，地市級、縣級為小報；第四，以發(fā)行量大小來劃分，發(fā)行量大為大報，發(fā)行量小為小報；第五，以報紙形態(tài)大小來劃分，對開報的版式為大報，4開報的版式為小報。在實際生活中，一般以影響力大小來評判大報小報，也有以形態(tài)大小來劃分大報小報。
　　一般認(rèn)為對開的大報有大氣的優(yōu)點。讀報視幅寬廣，單版承載內(nèi)容密集，但翻閱時相對需要一定的空間場所。4開的小報只是對開報型的一半。無論在路途中、車廂里，還是沙發(fā)上，人們方便閱讀、快速閱讀、輕松閱讀。特別是在厚報化和“讀圖時代”，4開型小報的頭版做整張報紙的導(dǎo)讀更方便、簡潔，增加視覺沖擊力，放大賣相。4開型小報內(nèi)頁版數(shù)多、版幅小，為新聞的細(xì)分提供了可能，使單個版面主題鮮明、內(nèi)容集中，更便于模塊化操作，專題化操作，增加新聞的層次性，豐富版面的多樣性。
　　小報化的流行實際上是讀者選擇、市場選擇的結(jié)果。《成都晚報》《武漢晚報》《鄭州晚報》等在摒棄“機關(guān)報情結(jié)”，完全走進市場后，也都由大報形態(tài)改為小報形態(tài)�！缎侣勍韴蟆吩鵀閲鴥�(nèi)首用對開瘦報，把上下版分為A、B版操作，仍然感到掣肘，2004年6月12日借歐洲足球開賽之機，版式再次改為4開小版，“更適合上班族快速閱讀”。
　　《北京青年報》下屬的《青年周末》，一向不為人注意，卻曾以中國最小開版的報紙出現(xiàn)，上市第一天10萬份一銷而空。21世紀(jì)后，國際上出現(xiàn)了一種小開版“柏林版”，比4開小，但比16開大，《青年周末》采用的就是“柏林版”。
　　英國、美國等報業(yè)已掀起了向版面小、版數(shù)多的小報發(fā)展的潮流，一些世界著名嚴(yán)肅報紙的“小報化”傾向使更多報紙躍躍欲動。如《獨立報》原是英國嚴(yán)肅大報，2003年9月率先試行“一張報紙，兩種樣式”，即同樣內(nèi)容分別以對開和4開報型出現(xiàn)在市場上，讓讀者選擇。結(jié)果90%的讀者選擇小開張，到2004年5月，發(fā)行量連升9個月，同比增長20%。從2004年5月開始，《獨立報》全部改為4開版。《泰晤士報》改版小型化后，發(fā)行量在一年間上升5%。這些報紙改版后，廣告收入也與發(fā)行量同步上升，大報小型化改革使大報暫時找到擺脫困境的途徑。這兩張報紙模樣和態(tài)度依然嚴(yán)肅。操作者也強調(diào)流行的報紙開本小型化主要是對閱讀日益分時、分空間化的回應(yīng)(如上下班地鐵閱讀、航機閱讀等)，而非倒向內(nèi)容娛樂化、小報化。
　　
　　完全大變身―由紙質(zhì)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)的靠攏
　　
　　美國出版的《報紙的未來》一書介紹，利用未來的終端可以訂閱各種報刊和圖書，而且瀏覽、檢索非常方便，不需要用手操作，當(dāng)眼睛看到行末時，會自動翻到后一頁。還有掛在墻上、放在辦公桌上的報紙，每天只要按某個鍵打開就可閱讀。報紙形態(tài)肯定會變，但是報紙的內(nèi)容優(yōu)勢不會變，而且會得到加強。
　　報社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時代，報社的角色則成為“數(shù)字內(nèi)容提供者”（Digital ContentProvider，DCP），其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過多種媒介和渠道（如光盤、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)）進行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端（如計算機、數(shù)字電視機、數(shù)字收音機、eBook閱讀器、PDA、手機等）進行接收和消費。在數(shù)字時代，報紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，關(guān)鍵在于報紙自身是否能根據(jù)傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，以不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)（當(dāng)然也包括紙介質(zhì)印刷形態(tài)）產(chǎn)生效益。
　　1995年是中國網(wǎng)絡(luò)媒體元年。1月，《神州學(xué)人》雜志率先上網(wǎng)。10月，《中國貿(mào)易報》上網(wǎng)，成為中國首家進入互聯(lián)網(wǎng)的報紙。1996年1月1日，《廣州日報》網(wǎng)絡(luò)版（即今天的大洋網(wǎng)）正式開通。
　　中國報紙媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展，從形態(tài)上說，經(jīng)歷了兩個階段：從1995年至1999年下半年，是報紙網(wǎng)絡(luò)版（或稱電子版）階段；2000年以后，進入以新聞為主的綜合性網(wǎng)站階段。報紙網(wǎng)站不斷緊隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律，在新聞和信息內(nèi)容的數(shù)量質(zhì)量及表現(xiàn)形態(tài)、經(jīng)營領(lǐng)域的開拓等諸多方面，不斷改進和發(fā)展。
　　新聞媒體在利用手機方面，一是可以通過這一大眾化的終端進行傳播及銷售，二是可以成為媒體與受眾間互動的中介（主要體現(xiàn)在廣播、電視媒體）。報紙內(nèi)容進入手機終端，目前主要有三種方式：新聞短信、手機報、WAP網(wǎng)站。
　　早在2000年6月19日，人民網(wǎng)（當(dāng)時尚為《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版）日文版、英文版imode手機網(wǎng)站在日本正式開通，實現(xiàn)了《人民日報》無線上網(wǎng)，這是國內(nèi)第一家實現(xiàn)手機上網(wǎng)的網(wǎng)站，而且是使用外文進入國外市場。
　　在新聞短信方面，目前有影響有實力的報紙網(wǎng)站均提供這一服務(wù)，并取得了良好的效益。
　　在手機報方面，始作俑者是日本的《讀賣新聞》�！蹲x賣新聞》早版、晚版，發(fā)行量都在500萬份以上，為了把讀者牢牢鎖定，他們發(fā)明了手機報，讓讀者白天也離不開《讀賣新聞》。2004年7月，《中國婦女報》手機報誕生。隨后不少中央和地方報社也相繼開通。
　　在WAP網(wǎng)站方面，人民網(wǎng)于2005年2月“兩會”期間，開通無線新聞網(wǎng)站。2005年12月16日，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)更聯(lián)合創(chuàng)辦了“掌上天下”手機網(wǎng)站，成為重點新聞網(wǎng)站在移動通信領(lǐng)域中的旗艦。在利用手機發(fā)送新聞方面，一些網(wǎng)站有不少創(chuàng)新之舉，如中國日報（ChinaDaily）網(wǎng)站對重大事件、突發(fā)事件進行圖文連續(xù)發(fā)送，達到直播的效果。
　　報紙有一天會不會變成無紙？除了形態(tài)上的變化，從紙質(zhì)向數(shù)字的演進可能會給報業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。
　　
　　（作者是武漢大學(xué)新聞學(xué)院博士生、《中華新聞報》常務(wù)副總編輯）
　　
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　　中國報業(yè)的數(shù)字化大致可以分為兩個階段：
　　1．上世紀(jì)80年代開始進入計算機時代。在這一階段報社采用計算機編輯激光照排系統(tǒng)，編輯記者逐步以計算機為工具，取代了手中的筆；
　　2．上世紀(jì)90年代中期起開始進入計算機信息網(wǎng)絡(luò)時代。在一這階段，報社各部門組成計算機信息網(wǎng)絡(luò)，綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)（NISN，News Integrated Services Network）的建立和運作成為報社的數(shù)字化平臺，并且與外部的信息網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳輸?shù)臄?shù)字化達到更高程度。
　　20年來中國報業(yè)在數(shù)字化進程中取得了令人矚目的成就。主要表現(xiàn)在以下以下六個方面：
　　1．報紙印前（編排）環(huán)節(jié)數(shù)字化，即實現(xiàn)了新聞采編系統(tǒng)的一體化工作流程；
　　2．在印刷環(huán)節(jié)，不少報業(yè)集團建立了數(shù)字化、自動化程度極高的印務(wù)中心；
　　3．報社尤其是報業(yè)集團，從現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理的角度，近年來紛紛引進ERP（Enterprise Resource Planning，企業(yè)資源規(guī)劃）系統(tǒng)，建立起了一個以集團財務(wù)為核心，集財務(wù)預(yù)算、核算、控制與資金運作一體的企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)，有效提升了企業(yè)經(jīng)營的能力；
　　4．報紙以光盤介質(zhì)為產(chǎn)品形態(tài)，打破了紙介質(zhì)的唯一產(chǎn)品形態(tài)；
　　5．報紙媒體網(wǎng)站已在中國網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要地位；
　　6．手機技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，使其不僅是雙向語音通話的工具，而且成為個性化的隨時隨地收發(fā)信息的媒體終端。（魏軼群)

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