在當(dāng)今這個(gè)變化、競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，誰(shuí)是強(qiáng)者，誰(shuí)就能“物競(jìng)天擇，適者生存”。對(duì)于新聞媒體來(lái)講，這個(gè)生存規(guī)則尤其突出。而媒體欲謀求生存發(fā)展，擁有自己的一席之地，就要根據(jù)客觀(guān)變化對(duì)新聞信息資源進(jìn)行合理的整合與配置，提供給受眾耳目一新的內(nèi)容，吸引受眾眼球，從而提升新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力。要做到此，對(duì)新聞報(bào)道，特別是重大新聞報(bào)道的策劃，就成為其中不可或缺的重要一環(huán)。
　　例如，神華集團(tuán)準(zhǔn)格爾能源公司企業(yè)報(bào)《準(zhǔn)格爾能源》第1062期（2010年9月17日出版）的一份關(guān)于“神華杯”采煤技能?chē)?guó)際邀請(qǐng)賽的特刊。這次邀請(qǐng)賽是全球煤炭產(chǎn)業(yè)的首屆國(guó)際性技能大賽，由神華集團(tuán)發(fā)起和主辦、準(zhǔn)能公司首次作為東道主承辦，無(wú)論對(duì)神華集團(tuán)還是對(duì)準(zhǔn)能公司來(lái)說(shuō)都意義重大。因此，公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及報(bào)社負(fù)責(zé)人高度重視，立即成立策劃小組，認(rèn)真策劃此特刊，筆者有幸成為主要策劃者。
　　根據(jù)事先對(duì)大賽相關(guān)內(nèi)容的掌握，將應(yīng)刊登的內(nèi)容分別放在特刊的4個(gè)版面上，并對(duì)每個(gè)版進(jìn)行了分工：一版為賽事要聞版，主要刊登賽事的綜合（開(kāi)、閉幕式）消息、評(píng)論員文章、神華集團(tuán)及準(zhǔn)能公司領(lǐng)導(dǎo)的致辭、講話(huà)，以及獲獎(jiǎng)選手名單，旨在突出主辦方、承辦方對(duì)這場(chǎng)大賽的重視程度；二版為賽事信息版，主要內(nèi)容是5個(gè)比賽項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)比賽情況、比賽過(guò)程特寫(xiě)，點(diǎn)綴以集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)大賽工作的指導(dǎo)以及大賽的動(dòng)態(tài)消息，旨在反映大賽的嚴(yán)謹(jǐn)性和公開(kāi)、公正；三版為賽事掃描版，側(cè)重于對(duì)大賽的參賽選手、裁判員、翻譯、青年志愿者、新聞工作者等群體的工作特寫(xiě)，反映出大賽參與者及工作者認(rèn)真、友愛(ài)、辛勤、忘我的精神；四版為賽事花絮版，運(yùn)用通訊、新聞特寫(xiě)、專(zhuān)訪(fǎng)、散文、詩(shī)歌等多種新聞體裁，通過(guò)描寫(xiě)大賽期間9個(gè)國(guó)家、12家煤炭企業(yè)的中外來(lái)賓、采煤技術(shù)能手歡聚在一起，切磋技藝，交流經(jīng)驗(yàn)，增進(jìn)友誼，加深了解。整個(gè)特刊的主題思想是：通過(guò)這次大賽，提升神華集團(tuán)和準(zhǔn)能公司的國(guó)際知名度，為世界煤炭企業(yè)間的合作共贏、和諧進(jìn)步搭建廣泛交流、共同發(fā)展的橋梁。
　　這期特刊按照策劃方案，經(jīng)過(guò)新聞采編人員的齊心協(xié)力，得以順利出版發(fā)行。特刊見(jiàn)報(bào)后，得到了上至神華集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、下至準(zhǔn)能公司普通職工的一致好評(píng)，達(dá)到了前所未有的宣傳效果。筆者認(rèn)為，此特刊之所以取得這樣的成績(jī)，跟事前的報(bào)道策劃是密不可分的。
　　從整體來(lái)看，這期特刊版面風(fēng)格協(xié)調(diào)明快，版式設(shè)計(jì)精美、大氣、舒朗，稿件內(nèi)容充實(shí)、質(zhì)優(yōu)，寫(xiě)作體裁多樣，圖片和色彩、線(xiàn)條等版面元素合理運(yùn)用，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。在內(nèi)容上很好地突出了大賽“友誼、交流、合作”的主題，在版塊設(shè)置上合理、全面，信息量大，版面內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)相得益彰，具有較高的審美品味。
　　由此筆者認(rèn)識(shí)到，新聞媒體在一些重大新聞的報(bào)道中，如果認(rèn)真做好策劃，就會(huì)取得事半功倍的宣傳效果，就能讓自己成為受眾眼中的“獨(dú)一份”。
　　一. 什么是新聞策劃？
　　對(duì)新聞策劃的準(zhǔn)確定義，目前業(yè)界眾說(shuō)不一。筆者是這樣認(rèn)為的：新聞策劃，是新聞從業(yè)人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，使報(bào)道更具特色，取得更佳的社會(huì)效果。
　　新聞策劃對(duì)新聞編輯人員來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的工作，誰(shuí)承擔(dān)或者說(shuō)誰(shuí)能勝任具體的報(bào)道策劃，通常要根據(jù)報(bào)道任務(wù)的重要程度來(lái)決定。某一個(gè)部門(mén)不能獨(dú)立完成重大新聞的策劃，而是要成立專(zhuān)門(mén)的策劃指揮中心或小組來(lái)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和調(diào)度，其報(bào)道策劃及組織、實(shí)施一般由總編輯牽頭。相對(duì)不是特別重大，或報(bào)道面較小、內(nèi)容比較單一的報(bào)道，就可以由某一部門(mén)完成，可以由有關(guān)編輯部門(mén)的負(fù)責(zé)人或者版面主編來(lái)承擔(dān)策劃，獨(dú)立完成任務(wù)。同時(shí)，新聞策劃還是一項(xiàng)集體性的行為，當(dāng)遇到策劃的內(nèi)容比較重大或?qū)�業(yè)性較強(qiáng)等情況，策劃人員需要廣泛聽(tīng)取方方面面的建議和意見(jiàn)，有時(shí)還要專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)一些新聞界的資深人士或新聞界以外的專(zhuān)業(yè)人員參與策劃。
　　需要指出的是，作為一個(gè)新聞媒體或一個(gè)新聞從業(yè)人員，每天都在采寫(xiě)或編輯很多稿件，但這些都是一般意義上的智力勞動(dòng)，有的甚至是簡(jiǎn)單的重復(fù)勞動(dòng)，不能稱(chēng)其為策劃。只有精心構(gòu)思、獨(dú)出心裁、別具一格、創(chuàng)造性的謀劃和設(shè)計(jì)才能算得上是新聞策劃。
　　報(bào)紙的新聞策劃以?xún)?nèi)容策劃為主，是通過(guò)版式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果的策劃。前面所舉的例子，準(zhǔn)能公司“神華杯”采煤技能?chē)?guó)際邀請(qǐng)賽特刊的策劃便是如此。
　　二. 新聞策劃有哪些重要性？
　　可以深化報(bào)道內(nèi)容，突出宣傳主題。需要進(jìn)行策劃的題材，通常都是具有重大社會(huì)意義和影響的事件、現(xiàn)象或問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，這些事件、現(xiàn)象、問(wèn)題涉及到多個(gè)方面，千頭萬(wàn)緒、雜亂繁多，使人們不容易把握其實(shí)質(zhì)和核心。經(jīng)過(guò)策劃，新聞從業(yè)人員就可以更好地認(rèn)識(shí)本質(zhì)，把握精神，從而深化報(bào)道內(nèi)容，突出和渲染主題，進(jìn)而做好輿論導(dǎo)向工作。
　　可以更深地挖掘新聞價(jià)值，滿(mǎn)足受眾新聞需求。有效地利用新聞資源，不浪費(fèi)、不漠視任何有價(jià)值的新聞資源，將其開(kāi)發(fā)和利用到極致。新聞策劃不僅可以敏銳地感覺(jué)到眼前發(fā)生的事實(shí)，追憶過(guò)去的歷史，而且可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)；不僅能夠找到過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的關(guān)系，而且能夠開(kāi)發(fā)沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)的新聞，使之成為“浮出水面”的新聞，更深地挖掘新聞價(jià)值。所以，對(duì)新聞報(bào)道特別是重大新聞的報(bào)道，涉及的面越廣、越多、越深，就越能滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求。
　　可以在報(bào)道的主題、內(nèi)容、形式、規(guī)模、角度、手法等方面創(chuàng)新，提高傳播效果。新聞報(bào)道是對(duì)不斷變化著的社會(huì)生活的及時(shí)反映，作為新聞報(bào)道內(nèi)容的新事物、新觀(guān)念、新問(wèn)題，從根本上決定了報(bào)道需要不斷創(chuàng)新正是新聞工作的內(nèi)在要求。而且，隨著各種媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，“搶”新聞的加劇、受眾認(rèn)知水平的不斷提高，使新聞報(bào)道的創(chuàng)新也變得迫在眉睫。這也是新聞策劃要適應(yīng)這些新情況而必須創(chuàng)新的迫切要求。
　　三. 新聞策劃有哪些基本要求？
　　1.認(rèn)識(shí)要超前。新聞策劃工作要做在新聞采編等工作之前，這是策劃的前提。對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行分析，對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，挖掘其中具有普遍意義的新聞?lì)}材進(jìn)行報(bào)道，具有前瞻性，這是“超前”的一層含義；另一層含義是：策劃構(gòu)思“人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)”的新聞。策劃的“超前”，不僅要體現(xiàn)出一個(gè)“早”字，還要以準(zhǔn)確把握信息和全局為基礎(chǔ)，作出預(yù)見(jiàn)性的策劃。同樣是一種體裁，大家都策劃，誰(shuí)策劃得技高一籌，誰(shuí)策劃后的宣傳效果好，誰(shuí)就掌握了“超前”的精髓。
　　而運(yùn)用超前的意識(shí)，往往集中體現(xiàn)在對(duì)待具體事件作充分準(zhǔn)備的過(guò)程中。中央電視臺(tái)著名主持人白巖松，在做《東方之子?學(xué)者訪(fǎng)談》其中一期節(jié)目的準(zhǔn)備工作中，為采訪(fǎng)11位著名學(xué)者，用3個(gè)月的時(shí)間認(rèn)真做了策劃。為了給觀(guān)眾更好地呈現(xiàn)這些學(xué)者感人的事跡和真實(shí)的故事，他白天采訪(fǎng)學(xué)者們的同事、朋友、家人，晚上查閱他們的各種資料。經(jīng)過(guò)精心、充足的準(zhǔn)備，在熒屏上，他泰然自若地面對(duì)這些學(xué)者，于談笑間讓觀(guān)眾看見(jiàn)一個(gè)個(gè)個(gè)性不同、意境不同的至情至性的名人。他也因此順利地達(dá)到了采訪(fǎng)目的，輕而易舉地完成了采訪(fǎng)任務(wù)。
　　2.傾向要鮮明。毛澤東同志在《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話(huà)》中，提出了新聞的傾向性問(wèn)題：“我們必須堅(jiān)持真理，而真理必須旗幟鮮明。我們共產(chǎn)黨人從來(lái)認(rèn)為隱瞞自己的觀(guān)點(diǎn)是可恥的。我們黨所辦的報(bào)紙，我們黨所進(jìn)行的一切宣傳工作，都應(yīng)該是生動(dòng)的，鮮明的，尖銳的，毫不吞吞吐吐。這是我們無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命應(yīng)有的戰(zhàn)斗風(fēng)格�！�
　　在策劃過(guò)程中要有鮮明的傾向性，這是我們策劃的根本目的。作為策劃者，在做策劃時(shí)必須心懷高度的責(zé)任感和新聞敏感，與黨的路線(xiàn)、方針、政策保持一致，圍繞社會(huì)生活的焦點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)，站在百姓的角度進(jìn)行策劃，突出選題。如果連自己都搞不清楚贊成什么、反對(duì)什么，歌頌什么、批評(píng)什么，那更不可能引導(dǎo)受眾的思想傾向，更起不到正面宣傳的效果。所以一定要做到心中有數(shù)。只有觀(guān)點(diǎn)突出，才能深化主題，達(dá)到宣傳效果。
　　3.基礎(chǔ)要真實(shí)。這里所說(shuō)的真實(shí)，是指新聞報(bào)道要與所反映的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)相符。不僅每一個(gè)事實(shí)每一個(gè)報(bào)道要真實(shí)，而且全部事實(shí)都要真實(shí)，與實(shí)際生活中的事實(shí)完全一致。新聞報(bào)道策劃，是一種主觀(guān)能動(dòng)性的表現(xiàn)手段；而新聞事實(shí)則是客觀(guān)存在，這就決定了新聞報(bào)道策劃必須以即將、或正在、或已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，離開(kāi)了新聞事實(shí)，策劃就成為空談，成為空中樓閣。因此，一定要對(duì)新聞事實(shí)有一個(gè)前瞻性，在此基礎(chǔ)上才進(jìn)行新聞策劃。如果否認(rèn)這個(gè)事實(shí)，即使再周密細(xì)致的策劃也成為假新聞。
　　4.方法要靈活。一方面，新聞策劃的核心是“創(chuàng)意”，這就決定了新聞策劃是一個(gè)集體行為。因?yàn)閷?duì)一個(gè)新聞報(bào)道，特別是重大新聞的報(bào)道需要有與眾不同的策劃，在有限的時(shí)間內(nèi)，僅靠一兩個(gè)策劃者是很難完成的，需要一組或一班人的集體智慧來(lái)共同完成，“眾人劃槳開(kāi)大船”。再者，一兩個(gè)策劃者的思維是有局限性的，只有群策群力，思維才是開(kāi)闊的、多角度的，創(chuàng)意也才能靈活多樣。另一方面，在剛開(kāi)始醞釀策劃時(shí)，由于對(duì)被策劃對(duì)象的背景情況、因果關(guān)系等還不完全知曉，往往只能憑手頭掌握的不完全情況和以往的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)道方案作出初始的謀劃，這就難免存在一定的局限性。因此，新聞策劃不是固定不變的、無(wú)任何調(diào)整的，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，具有靈活性。當(dāng)客觀(guān)情況發(fā)生變化、與預(yù)見(jiàn)的策劃不一致時(shí)，新聞策劃就要靈活把握形勢(shì)，隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整修正。大到主題的結(jié)構(gòu)，小到一篇稿件，還是應(yīng)以發(fā)生的新聞事實(shí)為依據(jù)。
　　5.思路應(yīng)立體。近年來(lái)，少數(shù)新聞工作者的作品只顧數(shù)量，不顧質(zhì)量，造成了作品枯燥、呆板、缺乏創(chuàng)新，致使新聞界一直呼吁的和讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的“視覺(jué)新聞”、“現(xiàn)場(chǎng)新聞”、“新聞小故事”等新聞作品，卻鮮見(jiàn)報(bào)端。因此，新聞工作者特別是經(jīng)常采編新聞的從業(yè)人員，要徹底擺脫新聞寫(xiě)作平面敘事的表現(xiàn)手法，而應(yīng)多采用一些融人、事、理、景于一體的立體化寫(xiě)作方法。相應(yīng)地，在新聞報(bào)道策劃過(guò)程中，多采用一些立體的思路。
　　曾榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的通訊《在大海中永生――鄧小平同志骨灰撒放記》，充分體現(xiàn)了作者在這篇稿件的策劃中所表達(dá)的“立體”精神。不可否認(rèn)，這是一篇策劃得十分成功的佳作。新華社兩位記者何平、劉思揚(yáng)，懷著高度的歷史責(zé)任感和無(wú)限深情，全力以赴地投入了悼念鄧小平同志的最后一次報(bào)道。他們捧出了震撼人心的精品、歷史性的佳作。質(zhì)樸的紀(jì)實(shí)性、深刻的政論性、濃烈的抒情性，構(gòu)成了這篇佳作的立體感。在紀(jì)實(shí)性方面，記者以飽含深情的筆觸選取了這歷史性的一刻：銀色的專(zhuān)機(jī)好象不忍離開(kāi)鄧小平同志長(zhǎng)期生活的地方，“在首都上空低低地、緩緩地繞飛一周，然后飛向祖國(guó)遼闊的大海�！比缓竺鑼�(xiě)了卓琳同志、胡錦濤同志和小平同志的子女和孫輩們、小平同志的衛(wèi)士們的表情和動(dòng)作。一段段樸實(shí)無(wú)華的文字蘊(yùn)含著驚天動(dòng)地的力量；一幕幕忠實(shí)的記錄催人淚下，感人肺腑。記者的現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)十分真實(shí)，沒(méi)有著意的夸張渲染，字里行間滲透著真情，字字句句打動(dòng)人心。樸素的紀(jì)實(shí)性描寫(xiě)，達(dá)到了敘事、狀景、融為一體的境界。在政論性方面，記者沒(méi)有停留在骨灰撒放的紀(jì)實(shí)與描寫(xiě)上，而是把它與鄧小平同志的革命生涯緊緊地聯(lián)系起來(lái)。如何聯(lián)系？作者巧妙地選擇了大海為契合點(diǎn)。記者的思緒隨著浪花翻騰，而讀者也隨著記者的筆回腸百轉(zhuǎn)。一次又一次的回述具有鮮明的政論色彩，把通訊的思想性提到一個(gè)新的高度。在抒情性方面，記者采取了兩種表現(xiàn)手法：其一是擬人化的抒情；其二是運(yùn)用詩(shī)歌的反復(fù)詠嘆手法，一詠三嘆。追念親人之情，崇敬領(lǐng)袖之情，痛悼偉人之情……。既悲痛又激昂的感情在通訊中貫穿始終。在記者筆下，以大海比喻小平同志的思想；以波濤寓意小平同志的人生；以浪花負(fù)載小平同志的追求�！帮w機(jī)盤(pán)旋，鮮花伴著骨灰，撒向無(wú)垠的大海；大海嗚咽，寒風(fēng)卷著浪花，痛悼偉人的離去……”鄧小平同志的高大形象在我們面前立了起來(lái)，人民對(duì)偉人的情感活生生地顯露出來(lái)。
　　四. 做新聞策劃要走出誤區(qū)
　　顯而易見(jiàn)，新聞策劃在新聞，特別是重大新聞的報(bào)道中，起著十分重要的作用，但在實(shí)際工作中，我們還是應(yīng)根據(jù)新聞傳播的基本規(guī)律，依照具體情況而定，不能一味地為策劃而策劃。
　　一是在新聞工作中，不是所有的報(bào)道都需要策劃。要篩選那些具有較高新聞價(jià)值的、重大題材、有較重要社會(huì)意義的典型題材進(jìn)行策劃，大致有這樣幾種：一種是預(yù)先能夠知道的重要社會(huì)活動(dòng)或一些自然現(xiàn)象，如“十一”黃金周報(bào)道等；第二種是突發(fā)性重大新聞的連續(xù)、追蹤報(bào)道，如地震、強(qiáng)降雨雪的報(bào)道等；第三種是新聞節(jié)目設(shè)定的特別報(bào)道、特別節(jié)目的選題，如年終亮點(diǎn)回眸等。
　　二是要把握適度原則，禁止濫用策劃。在具體實(shí)施新聞策劃時(shí)，應(yīng)操作適度，注意分寸。新聞策劃只是媒介日常工作中的“調(diào)味品”，而報(bào)道新聞、傳播信息才是媒介的基本任務(wù)。如果媒介為追求轟動(dòng)效應(yīng)，整天沉湎于策劃一個(gè)接一個(gè)的社會(huì)事件，那么勢(shì)必沖擊它的基本任務(wù)，造成主次顛倒、喧賓奪主的不良后果。同時(shí)，要控制新聞策劃與常態(tài)新聞宣傳比例，調(diào)控新聞策劃數(shù)量，不要刻意策劃、盲目跟風(fēng)，要走精品之路，這才是新聞策劃理智的選擇。
　　（作者單位：準(zhǔn)能公司新聞中心）
　　責(zé)任編輯：邰山虎

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