編者按：出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是反映一國(guó)文化繁榮程度的重要指標(biāo)，也是海外圖書(shū)進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的重要參考。本刊從本期開(kāi)始連載“世界出版業(yè)巡禮”系列文章，以期通過(guò)對(duì)海外出版業(yè)狀況的介紹，為我國(guó)出版市場(chǎng)的健康發(fā)展和加快“走出去”步伐提供借鑒。
　　
　　一、良好的公共閱讀環(huán)境及受眾文化氛圍
　　
　　法國(guó)是一個(gè)極其注意保護(hù)本民族文化純潔性和延續(xù)性的國(guó)家，其國(guó)內(nèi)的圖書(shū)出版和報(bào)刊發(fā)行業(yè)不僅僅是助推本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，同時(shí)也承擔(dān)著延續(xù)法國(guó)民族文化、開(kāi)展對(duì)外合作交流和樹(shù)立法國(guó)國(guó)際文化形象的重要職能。圖書(shū)在法國(guó)是最重要的文化消費(fèi)產(chǎn)品之一，法國(guó)人用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的支出占到家庭文化產(chǎn)品開(kāi)支的51％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)DVD和電影錄像帶（20%）、音樂(lè)碟片（15%）及電子游戲（14%）的比例。在圖書(shū)種類(lèi)的銷(xiāo)售上，文學(xué)、兒童讀物和教材類(lèi)所占比例最大，三者合計(jì)超過(guò)了51.4%（如圖）。2007年，法國(guó)所有領(lǐng)域的新書(shū)出版都保持了較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并首次突破6萬(wàn)種大關(guān)，創(chuàng)下新版印行量的歷史新高。一度制約法國(guó)圖書(shū)業(yè)發(fā)展的出版與發(fā)行失衡現(xiàn)象，隨著新書(shū)籍種類(lèi)、發(fā)行形式和行銷(xiāo)渠道的多樣化，也逐步得到有效緩解。
　　在法國(guó)，和出版活動(dòng)相配合，讀書(shū)活動(dòng)是作為一項(xiàng)國(guó)家行為在公眾中提倡和推行的。由法國(guó)文化部和國(guó)家圖書(shū)中心主辦，并得到其它相關(guān)部門(mén)聯(lián)合協(xié)助的“讀書(shū)節(jié)”活動(dòng)，每年都會(huì)向全國(guó)公眾推出上百種免費(fèi)活動(dòng)。再加上法國(guó)電視1臺(tái)的《圖書(shū)廣場(chǎng)》、電視2臺(tái)的《一本書(shū)》、電視3臺(tái)的《每天一本書(shū)》、電視5臺(tái)的《載書(shū)的船》、電視8臺(tái)的《八臺(tái)圖書(shū)》等讀書(shū)宣傳節(jié)目，在法國(guó)全體民眾中形成了濃厚的讀書(shū)氛圍。出版行業(yè)的市場(chǎng)咨詢和新書(shū)推介，也都會(huì)在每年的秋季，被各大媒體作為重要新聞放在頭版甚至頭條位置予以報(bào)道和宣傳。
　　在建構(gòu)圖書(shū)出版發(fā)行的平衡性、多樣性和豐富性上，法國(guó)遍布全國(guó)各地的公共圖書(shū)館起著重要作用。圖書(shū)館作為法國(guó)人常去的文化設(shè)施，其頻繁程度僅次于電影院。上世紀(jì)80年代以來(lái)，在法國(guó)文化部（現(xiàn)為文化與通訊部）的推動(dòng)下，公共閱讀網(wǎng)得到長(zhǎng)足擴(kuò)大和發(fā)展，全國(guó)擁有市屬圖書(shū)館約3000個(gè)，工作人員35000名，為全國(guó)4300多萬(wàn)（法國(guó)全國(guó)人口約6500萬(wàn)）城市人口提供閱讀服務(wù)。除了市立圖書(shū)館外，法國(guó)還為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了97個(gè)省級(jí)外借圖書(shū)館（BDP），為偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民提供圖書(shū)服務(wù)。作為社會(huì)融合的重要場(chǎng)所和推動(dòng)文化傳播的重要手段，法國(guó)公共圖書(shū)館不僅對(duì)原有的古籍、珍本圖書(shū)進(jìn)行了現(xiàn)代化信息改造，同時(shí)，還增購(gòu)了大量知名度低的作家、藝術(shù)家的作品，在充實(shí)藏書(shū)的同時(shí)，積極支持了法國(guó)圖書(shū)出版業(yè)創(chuàng)作源頭的多樣化與均衡性。1992年，作為法國(guó)國(guó)家圖書(shū)館（BNF）的平衡點(diǎn)和大區(qū)內(nèi)合作活動(dòng)的主要行為體，大區(qū)圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)工程項(xiàng)目啟動(dòng)，迄今為止，這一項(xiàng)目已經(jīng)在法國(guó)的拉羅舍爾、蒙彼利埃、蘭斯、雷恩和圖盧茲等重要城市設(shè)立了12個(gè)大型公共閱讀機(jī)構(gòu)。
　　法國(guó)每年還設(shè)有種類(lèi)繁多的幾百個(gè)大型書(shū)市，如美食書(shū)市、旅游書(shū)市、島嶼書(shū)市、政治書(shū)市、偵探小說(shuō)書(shū)市、非洲文學(xué)書(shū)市等，為不同層次和不同需求的讀者提供消費(fèi)選擇。此外，包括媒體、機(jī)關(guān)、城市、協(xié)會(huì)，甚至個(gè)人在內(nèi)的許多機(jī)構(gòu)，都設(shè)有眾多的文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，助推創(chuàng)作、研究活動(dòng)的繁榮和出版事業(yè)的發(fā)展，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)也在此推動(dòng)下連年以20%的市場(chǎng)份額高居法國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行的首位。諸如《讀書(shū)》、《文學(xué)報(bào)》、《文學(xué)半月刊》等文學(xué)讀書(shū)類(lèi)的雜志，每月的發(fā)行量也都在20萬(wàn)冊(cè)以上。這些活動(dòng)和書(shū)報(bào)雜志的大量存在，不僅為法國(guó)的圖書(shū)出版做了良好的輿論宣傳和信息引導(dǎo)，更重要的是在全體公眾中形成了積極向上的關(guān)注圖書(shū)、關(guān)注出版的整體社會(huì)文化氛圍。
　　
　　二、圖書(shū)出版發(fā)行與文化外交的政策環(huán)境
　　
　　在維護(hù)法國(guó)出版事業(yè)的繁榮和整個(gè)圖書(shū)發(fā)行環(huán)境的良性運(yùn)作上，法國(guó)的公眾閱讀和政府調(diào)節(jié)起著重要作用。對(duì)于市場(chǎng)效益不明顯，但思想文化價(jià)值深遠(yuǎn)的學(xué)術(shù)著作和宗教典籍，法國(guó)政府會(huì)采取多種措施來(lái)維護(hù)它們?cè)诠�眾閱讀視野中的出現(xiàn)頻度和傳播效果，包括政府購(gòu)買(mǎi)、無(wú)償贈(zèng)閱、稅率優(yōu)惠、公共資助、調(diào)整制定雅克?朗法案等。
　　為了加強(qiáng)這一機(jī)制，法國(guó)政府還在2007年度創(chuàng)立了“樣板獨(dú)立書(shū)店”（LIR）標(biāo)示制度，為小眾需求的高雅文化和學(xué)術(shù)書(shū)籍發(fā)行市場(chǎng)提供保護(hù)，這些書(shū)店也將因此而享受到更加優(yōu)惠的稅率和政府的特別補(bǔ)貼。
　　作為法國(guó)促進(jìn)圖書(shū)事業(yè)發(fā)展的政策主角，法國(guó)國(guó)家圖書(shū)中心（CNL）是法國(guó)圖書(shū)出版領(lǐng)域內(nèi)維護(hù)出版生態(tài)平衡的重要的機(jī)構(gòu)。利用對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品所征收的復(fù)制用品銷(xiāo)售稅和出版營(yíng)業(yè)稅，CNL以年均2200萬(wàn)歐元的行動(dòng)預(yù)算為18000種書(shū)籍的出版提供了資助。它對(duì)法國(guó)圖書(shū)發(fā)行鏈條介入回應(yīng)的是“一種兼具文化性和經(jīng)濟(jì)性的目標(biāo)：文化性在于它支持文學(xué)創(chuàng)作以及作品對(duì)公眾的發(fā)行，經(jīng)濟(jì)性在于它支持人們冒著經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)作出選擇�！眻D書(shū)中心即以此為出發(fā)點(diǎn)，向作者、譯者、出版者、圖書(shū)館以及書(shū)店等對(duì)象提供貸款、補(bǔ)貼等資助活動(dòng)。
　　法國(guó)每年出版的翻譯類(lèi)圖書(shū)要占到全國(guó)出版企業(yè)圖書(shū)出版總量的14%左右，其中主要為英語(yǔ)圖書(shū)，占到整個(gè)翻譯發(fā)行總量的三分之二以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出英美國(guó)家對(duì)外國(guó)圖書(shū)的譯介力度。根據(jù)法國(guó)全國(guó)出版同業(yè)協(xié)會(huì)（SNE）的統(tǒng)計(jì)，在法國(guó)2005年所翻譯的外國(guó)作品中，英美兩國(guó)各有404部，日本110部，德國(guó)71部，然后是意大利、西班牙和荷蘭等國(guó)。除了國(guó)外圖書(shū)的引進(jìn)之外，在翻譯上，法國(guó)出版業(yè)和文化外交部門(mén)還非常重視國(guó)內(nèi)圖書(shū)向國(guó)外的推廣、譯介和發(fā)行。1990年，法國(guó)外交部（現(xiàn)為法國(guó)外交與歐盟事務(wù)部）圖書(shū)與多媒體處推出了資助圖書(shū)翻譯與出版工作的特別項(xiàng)目（PAP），在17年間，先后將12000種圖書(shū)翻譯成英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、漢語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和俄語(yǔ)等語(yǔ)言，在全球75個(gè)國(guó)家出版發(fā)行。在特別項(xiàng)目的框架下，文學(xué)著作、人文著作和兒童書(shū)籍成為該項(xiàng)目資助的重點(diǎn)。此外，法國(guó)外交部、文化部、圖書(shū)出版商以及法國(guó)圖書(shū)展覽中心聯(lián)合推出的“圖書(shū)出版附加項(xiàng)目”，在不影響圖書(shū)銷(xiāo)售連鎖的情況下，將圖書(shū)價(jià)格減半甚至下降三分之二在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售發(fā)行。利用這些項(xiàng)目搭建的平臺(tái)，通過(guò)簽訂轉(zhuǎn)讓版權(quán)的方式，法語(yǔ)圖書(shū)得以在世界各地出版，在引進(jìn)和輸出上常年保持在1:5的比例上。
　　由政府提供資助，法國(guó)政府每年還會(huì)把約60名左右的作家送往國(guó)外居住、創(chuàng)作。同時(shí)，在法國(guó)駐外使館的邀請(qǐng)下，外國(guó)作家也可以赴法介紹他們的書(shū)籍和創(chuàng)作。法國(guó)文學(xué)翻譯家協(xié)會(huì)（ATLF）及其創(chuàng)辦的國(guó)際文學(xué)翻譯學(xué)院（CITL），會(huì)定期或不定期地為作家和來(lái)自全球各地的其作品的翻譯者舉行見(jiàn)面活動(dòng)。ATLF還同法國(guó)南方文獻(xiàn)出版社合作出版會(huì)刊，并編輯發(fā)行《文學(xué)翻譯》雜志，介紹、反映世界各國(guó)文學(xué)翻譯家們的翻譯活動(dòng)和研究成果。通過(guò)這些手段，法國(guó)的文化理念和價(jià)值追求也得以以圖書(shū)和文學(xué)活動(dòng)為載體，在世界各國(guó)和文化語(yǔ)系中廣泛傳播和流傳。
　　
　　三、市場(chǎng)發(fā)行和新技術(shù)形態(tài)演變的發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　法國(guó)沒(méi)有對(duì)出版資格進(jìn)行專(zhuān)門(mén)規(guī)定的法律條文，協(xié)會(huì)、機(jī)關(guān)、部委、企業(yè)、學(xué)校、甚至個(gè)人都可以在現(xiàn)行的法律框架里合法擁有自己的出版資格。截至2007年，法國(guó)大約有3600多家出版機(jī)構(gòu)，編輯出版報(bào)紙雜志4000多種，全年報(bào)紙發(fā)行量達(dá)90億份。在互聯(lián)網(wǎng)整體擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，2004年以來(lái)，法國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出了鮮明的集團(tuán)化發(fā)展、效益化經(jīng)營(yíng)和多元化融合趨勢(shì)，最終形成了Hachette－Editis（即阿歇特出版集團(tuán)和埃迪蒂出版集團(tuán)）兩極并立的發(fā)展模式。
　　互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也給法國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)帶來(lái)了時(shí)代性的變革，在線銷(xiāo)售圖書(shū)誕生之初代表的只不過(guò)是一種象征意義，但現(xiàn)在這一銷(xiāo)售形式已經(jīng)成為法國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)中一支不容忽視的重要力量。越來(lái)越多的出版商，特別是新興出版商，開(kāi)始選擇在線銷(xiāo)售作為其運(yùn)營(yíng)的主要模式之一。從2000年開(kāi)始，網(wǎng)上訂購(gòu)趨勢(shì)讓越來(lái)越多的出版商和書(shū)店建立起了自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，如Dalloz Actualité公司2000年創(chuàng)建的www.dalooz.fr網(wǎng)站和伽利瑪出版社歷經(jīng)四次改版創(chuàng)建的www.gallimard.省略和Fnac.com是法國(guó)目前兩家最主（下轉(zhuǎn)頁(yè)）（上接頁(yè)）要的在線銷(xiāo)售網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商，也是這種新經(jīng)濟(jì)模式的最大受益者。在今天的法國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)上，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)已經(jīng)占到購(gòu)買(mǎi)總量的4%，并以超過(guò)10%的年增速呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在法國(guó)，超過(guò)71%的客戶在家中使用互聯(lián)網(wǎng)搜索圖書(shū)信息，有6%的法國(guó)人參與網(wǎng)上文學(xué)創(chuàng)作和電子出版，通過(guò)與知名網(wǎng)站的合作，傳統(tǒng)書(shū)店可以使一本書(shū)的整體銷(xiāo)量提高10%-15%。
　　網(wǎng)絡(luò)與信息時(shí)代的來(lái)臨，讓所有的出版企業(yè)和發(fā)行商都開(kāi)始重視將網(wǎng)站服務(wù)做得和物理書(shū)店一樣好，除了利用互動(dòng)手段及時(shí)了解網(wǎng)民情況、開(kāi)展圖書(shū)知識(shí)競(jìng)賽和用戶調(diào)查外，數(shù)千家網(wǎng)站都圍繞圖書(shū)開(kāi)通了以文學(xué)批評(píng)或文學(xué)愛(ài)好者為支撐的在線雜志或博客。一些書(shū)店還在自己的網(wǎng)站上推出“播客”（podcast）服務(wù)，把書(shū)店每年舉辦的作家見(jiàn)面會(huì)或新書(shū)發(fā)布會(huì)等重要活動(dòng)公布到網(wǎng)上，為沒(méi)有時(shí)間親自到書(shū)店與心儀的作家見(jiàn)面、或錯(cuò)過(guò)重要信息發(fā)布活動(dòng)的客戶及消費(fèi)者提供延時(shí)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也同時(shí)改變著出版商的傳統(tǒng)工作模式，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)的高層決策人員和銷(xiāo)售經(jīng)理越來(lái)越多地重視起電子郵件在圖書(shū)銷(xiāo)售中所起的作用，他們和越來(lái)越多的法國(guó)商人一樣，借助手機(jī)上網(wǎng)，隨時(shí)接收往來(lái)信息。出版企業(yè)的前線記者和后方編輯也在網(wǎng)上隨時(shí)進(jìn)行著工作的協(xié)調(diào)、部署和計(jì)劃制定。電子郵件不僅讓信息快速傳遞，而且也讓所有的信息都有跡可循，特別是在與國(guó)外客戶聯(lián)系方面，電子郵件的作用更是無(wú)可替代。在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行圖書(shū)發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)中，也同時(shí)面臨著嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題，在動(dòng)漫圖書(shū)領(lǐng)域這一點(diǎn)尤其明顯。
　　在電子出版的潮流中，出版商的職責(zé)顯得更為突出，盡管現(xiàn)在出版物的形式越來(lái)越多變，但出版商必須確保所有出版物的一致性、可讀性、整體性和真實(shí)性。出版商必須成為真正的多媒體出版商，除了印刷產(chǎn)品外，圖像與聲音產(chǎn)品必將成為法國(guó)圖書(shū)出版業(yè)未來(lái)競(jìng)逐的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。日趨精致的超平顯示器、電子紙、電子墨，促使著便攜式電子圖書(shū)館的誕生，也促使著受眾閱讀習(xí)慣的改變。在此情勢(shì)下，法國(guó)圖書(shū)出版業(yè)中的各個(gè)機(jī)構(gòu)和運(yùn)作環(huán)節(jié)，也都面臨著改革重組的難題，“數(shù)字化的演變改變了圖書(shū)以前的平衡狀態(tài)，在數(shù)字化面前，出版業(yè)的方方面面都變得不均衡了”。傳統(tǒng)出版業(yè)者都普遍面臨著“不把數(shù)字技術(shù)看作把讀者逐步拖入虛擬世界，而是要把它看作能使讀者更好地了解這個(gè)文化財(cái)富的豐富多彩以及其意義的一張王牌”的觀念轉(zhuǎn)換。
　�。ㄗⅲ罕疚臄�(shù)據(jù)及相關(guān)資料主要來(lái)自法國(guó)外交部信息季刊《Label France》2008年首季刊，作者同時(shí)向弗洛朗斯?雷納爾、米歇爾?加西埃、吉勒?歐雷和娜迪婭?古麗-達(dá)蓋等作者和信息提供者表示感謝。）
　　（作者系四川大學(xué)新聞與傳播研究所副研究員）
　　責(zé)編：周效里

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