2005年中國“年度人物”評選可謂風煙四起――央視經濟頻道十年打造的“年度經濟人物”已成為一個響亮的品牌,讓人們觸碰到這個時代的經濟脈搏；CCTV“感動中國年度人物”,是從媒體的責任以及媒體的眼光出發(fā),展現(xiàn)出媒體的價值取向；《南方周末》評選的“年度傳媒人物”,則以另一種角度碰撞著社會的良知和正義。
　　本專欄中的人物,有的是名牌企業(yè)的打造者,有的是以一種精神感動了社會的個體勞動者,有的是在政府機構履行職能的公務員......但無一例外的是,他們都以自己的行為或業(yè)績影響著中國某一方面的建設進程,同時,作為行走在東西方交會點上的人物,也都有自己的沉淀和思考。敬請大家對此欄目給予關注并推薦稿件。
　　他曾經一度雄踞中國個人財富榜首位，是一位知名度甚高的“中國IT風云人物”。在20世紀末的世界互聯(lián)網的寒冬里，他的企業(yè)因為合同誤報問題被美國納斯達克證券市場停牌。而同時，許多人根據(jù)當時中國互聯(lián)網企業(yè)的財務報表和數(shù)字分析，斷言中國網絡經濟難越漫漫寒冬期。然而由于執(zhí)著和創(chuàng)新，他成功帶領他的企業(yè)走出了困境。當他被評為“CCTV中國經濟年度人物”的時候，央視頒獎現(xiàn)場打出的評語是：在網絡的寒冬里他選擇了堅持；在失敗的邊緣他選擇了堅持；當互聯(lián)網春暖花開的時候，他的堅持變成了收獲。一個32歲的年輕人告訴我們：堅持就是勝利。他就是“2003CCTV中國經濟年度人物”、網易公司的創(chuàng)始人――丁磊。
　　
　　“即使跌倒了，你也要懂得抓一把沙子在手里”
　　
　　1991年，歐洲粒子物理實驗室開發(fā)出了萬維網，也就是今天經常上網的人都熟悉的“WWW”，通過它位于全世界Internet網上不同地點的相關數(shù)據(jù)信息被有機地編織在了一起。兩年后，美國伊利諾斯大學超級計算機應用中心的兩名軟件設計員又開發(fā)出了全世界第一個真正的網絡瀏覽器“Mosaic”，互聯(lián)網終于第一次以圖形、聲音和文字集成的方式被呈現(xiàn)在全球的電腦上。此后，互聯(lián)網的發(fā)展進入到了一個新的臺階。而現(xiàn)在我們每天上網都要用到的瀏覽器就是電腦桌面上的那個圖標“e”，別小看這個只有指甲蓋大小的圖標，你只要操縱電腦的鼠標輕輕點擊它，就能得到來自全世界任何地方的信息。
　　1994年，中國實現(xiàn)了與Internet的全功能連接。三年后，中國政府開始了對互聯(lián)網的大規(guī)模建設。同時，網易、搜狐和新浪等網絡公司也相繼成立，各自為爭雄中國互聯(lián)網統(tǒng)計數(shù)字上的各種“第一”。就在這種情況下，丁磊最早推出免費中文郵箱及國內最大的社區(qū)，在大家還處在手忙腳亂、措手不及的時候，他匯聚了中國互聯(lián)網最旺的人氣；等到大家都推免費郵箱時，丁磊卻靠賣免費郵箱系統(tǒng)賺取了企業(yè)的第一桶金；和新浪、搜狐另外兩大門戶網站比賽上市的速度，在大家一片目瞪口呆中，丁磊漂亮地“出國”摘取了中國互聯(lián)網發(fā)展的果實。
　　然而，在20世紀末，伴隨以科技股為代表的美國納斯達克股市的崩盤和全球網絡泡沫的破滅，國際互聯(lián)網經歷了全球性的寒冬，很多國際網絡公司紛紛倒閉、裁員或被收購，國內的互聯(lián)網企業(yè)也受到前所未有的打擊。在這個“寒冬”到來時，丁磊也曾與一些公司進行了實質性的談判，打算賣掉網易。但在2001年4月，在清理財務狀況時，發(fā)現(xiàn)公司的財務報表存在很大問題。最后，不僅收購一事雞飛蛋打，而且還在同年9月因為沒有按時提交財務審計報表，經歷了被美國納斯達克證券市場停牌的危機。
　　在談到這段經歷時，丁磊說：“當時我的心非常沉痛，我不知道自己犯了什么錯誤，那是因為我不懂得國外的規(guī)則。在這些面前，我覺得對于我來說，應該是經歷、嘗試，要試試我們有沒有機會重新取得勝利�！�
　　面對困境，網易的創(chuàng)始人丁磊選擇了堅持。丁磊到中歐管理學院聽課，這讓他受益終生。當時，老師介紹他看一本書：《基業(yè)常青》。《基業(yè)常青》講述的是如何經營一個超過50年的企業(yè)，書中介紹了索尼、惠普、摩托羅拉等企業(yè)是怎樣成為基業(yè)長青企業(yè)的。丁磊不僅自己聽課，而且把中歐管理學院的老師請到了公司里，讓企業(yè)的60余位中層管理者都來聽課�！斑@讓我們扭轉了對企業(yè)經營的錯誤看法和毛病”。此時，丁磊開始認識到，“企業(yè)犯了錯誤不可怕，關鍵在認識到錯誤” 。
　　一個年輕的IT新階層的崛起閃耀出什么樣的精神力量？看到丁磊的奮斗足跡，這使我們想起《亂世佳人》電影中的一個鏡頭：女主人公郝思嘉在失去了一切后，眺望遠方，眼神中流露著倔強，她堅定地對自己說：“不管怎樣，明天，畢竟又是新的一天!”“人生是個積累的過程，你總會摔倒，即使跌倒了，你也要懂得抓一把沙子在手里�！倍±谌绱颂寡浴�
　　
　　“用浙江人的簡單思維，抓住了商業(yè)的本質”
　　
　　停牌危機也許是丁磊人生中最大的一次挫敗，也正是這次挫敗使網易選擇了相對保守的財務管理策略，丁磊和他的團隊毅然選擇了一條當時在業(yè)界看來非常冒險的路徑：網易暫時放棄了新聞，將寶押在“網絡游戲”和“移動短信”兩個業(yè)務上。丁磊將這一行為戲稱為“用浙江人的簡單思維，抓住了商業(yè)的本質” 。
　　“網絡游戲”主要是指以互聯(lián)網為依托，可以由多人共同參與的游戲項目。網絡游戲發(fā)展至今，已有著數(shù)百種不同風格、不同類型的作品。其中角色扮演類網游占據(jù)著網游市場的主流地位，由于玩家在游戲里可以扮演一種自己喜愛的角色，讓他按照自己的喜好不斷地成長、成熟，而且可以修煉出不同素質、類型的人物。這類網絡游戲可塑性強、可玩性高，從而能吸引大量的上網者。網易獨立開發(fā)的網游《大話西游online II》、《夢幻西游online》都屬于這類游戲。以傳統(tǒng)神怪小說《西游記》和20世紀90年代經典電影《大話西游》為背景，將傳統(tǒng)單人角色扮演游戲的角色性、故事性、冒險性和圖形多人游戲的多人互動特色結合在一起，游戲設計有著濃厚中國文化特色。其中的游戲活動“科舉考試”還引入了過去15年中高考涉及的語文、歷史、地理題目。
　　在談到網易在選擇做網絡游戲，為何要走自主開發(fā)本土網絡游戲的道路，而不是代理外國的網絡游戲時。丁磊回答，那是因為自主開發(fā)網絡游戲的技術含量相對較高，競爭對手抄不會，即使抄也十分費時。另外，自主研發(fā)的游戲可控性強，一但發(fā)現(xiàn)游戲Bug（程序漏洞）可以立即修補，避免玩家的損失，而代理的游戲就無法做到這樣的及時性。而網易恰恰是一家在中國領先的互聯(lián)網技術公司。經歷過失敗教訓的丁磊，已經意識到，要提高競爭力，并讓對手不能簡單地抄襲和模仿自己的產品，是企業(yè)經營和商戰(zhàn)中的當務之急。
　　自主研發(fā)網絡游戲讓網易受益匪淺。在各大網站為求生、為贏利使出渾身解數(shù)時，網易率先以自主開發(fā)的《大話西游 onlineII》為“敲門磚”，繼而是更為成功的《夢幻西游online》，開始在網絡游戲這片廣闊天地里淘金。 2006年5月17日，網易公布的第一季度財報顯示，公司在線游戲服務收入達到4.51億元。
　　而短信業(yè)務，在2000年下半年被中國移動推出后，迅速成為電信業(yè)的一個亮點。在2003年，美國哥倫比亞號航天飛機失事，幾大門戶網站的短信新聞便搶在了包括報紙、廣播、電視在內的所有傳統(tǒng)媒體的前面向公眾通報了這一爆炸性新聞。從這以后，人們開始意識到手機短信正扮演著媒體的角色，肩負著有別于其他媒體的更快捷、更廣泛的傳播使命。于是有人驚呼：短信正成為繼“第四媒體”網絡之后的“第五媒體”！由于短信技術理念的開放性，在短信技術實現(xiàn)與業(yè)務理念之下，目前已延伸出許許多多增值業(yè)務，如圖片、音樂鈴聲、彩信等傳送業(yè)務，牽動了一個大的產業(yè)鏈。
　　2001年，當丁磊發(fā)現(xiàn)一毛錢一條的短信，成本只要五分五厘時，便開始非常積極地與中國移動尋求合作。“我覺得網易有用戶，有郵箱，有免費個人主頁，如果每月從一個用戶身上賺一塊錢的話，公司就能贏利。就這么一個很簡單的四分多錢的生意，我們跟移動合作，利用自己巨大的用戶資源和移動的接入平臺，我們從廣告的陰影中走出來�！�2001年1月，網易成為移動夢網的第一批合作伙伴，進軍手機短信息市場。2002年第二季度，短信業(yè)務的1500萬元收入，更是幫助網易首次實現(xiàn)贏利。
　　網易在經歷停牌5個月后，2002年的第一天，美國納斯達克股票市場宣布恢復中國互聯(lián)網公司――網易的股票交易。這次復牌成功，標志著網易正在渡過停牌的難關。丁磊坦言：為了這一天我們一直努力著，一方面是財務的透明化，另一方面是業(yè)務的多元化。我們成功恢復了交易，網易的新時代開始了。
　　苦苦堅守換來了網易逆轉乾坤。網易的股價在一年內增長了10多倍，其增長幅度超過納斯達克3636家上市公司中的任何一家。網易從少人問津的“垃圾股”變成受人追捧的“黃金股”�！捌涑砷L性可以稱為納斯達克第一股�！报D―西方著名的財經通訊社彭博社和一些專欄作家這樣評述網易帶給市場的驚喜。并且丁磊個人也因網易公司在納斯達克的一路攀升，而一躍成為福布斯中國富豪排行榜的第一名，同年，他獲選“2003CCTV經濟年度人物”。
　　互聯(lián)網再度轉熱，盛大急轉互動娛樂，百度崛起于搜索，網易一直按兵不動。網易9年，成就了一家極端穩(wěn)健但也難免要面臨變革的公司，一個極具領袖氣質但是也亟待超越自身的丁磊。一般而言，提到“首富”和“網絡”，都能讓人聯(lián)想到一個共同的詞語“燒錢”。但是，看過丁磊，看過網易，這樣的感覺實在讓人難以茍同。
　　2006 年3月，網易公布2005年度財報后，其股價大漲，市值超過騰訊和百度，成為美國納斯達克股市股價最高的中國概念股。丁磊以其“身價”14.6億美元，再次奪回中國互聯(lián)網首富的頭銜�！皩ξ④泚碚f，蓋茨是無價之寶，對網易來說，丁磊也是如此�！蹦Ω�斯坦利著名互聯(lián)網分析師瑪麗?米克這樣評價丁磊對于網易的價值。
　　
　　希望把網易做成百年老店
　　
　　在前不久杭州舉行的第二屆中國國際動漫節(jié)上，筆者看到了在一篇刊登在當?shù)匾患颐襟w，題為《誰將成為動漫界的丁磊》的文章�！岸±凇边@個名字被用到了動漫界，由此看來，在不少人的心目中，丁磊已然成為了新興發(fā)展模式的代名詞。
　　幾年來，丁磊將網易從一個7個人的私企發(fā)展到今天擁有超過1600多名員工在美國公開上市的知名互聯(lián)網技術企業(yè)，并為世界熟知，這其中包含著他對夢想的執(zhí)著與追求。
　　1993年，22歲的丁磊從成都電子科技大學畢業(yè)回到家鄉(xiāng)寧波，成為一名電信局的職員。對計算機癡迷的他忘不了在1995年第一次上網的情形。當時他為了找一個產品的資料，翻遍了國內的報紙、雜志也沒有找到。失望之余，抱著試試看的想法，由中科院的一臺電腦聯(lián)到了美國的Internet，雖然聯(lián)過去的速度非常慢，但卻輕松找到了資料，真是得來全不費工夫�！昂喼碧�神奇了。雖然今天我們覺得沒有什么，但在當時，真是不得了，不必花國際長途電話費，就可以拿到最新的資料，想都沒有想過�！倍±趯Υ松钣懈杏|。
　　在被問到1995年為何要執(zhí)意辭職南下廣州時，丁磊說：“當年考慮到的是廣州的商業(yè)氣氛更濃厚一些，從個人的角度看，也可能會學到更多的技術以及企業(yè)方面的知識。另外，自己是南方人，在廣州生活從飲食到氣候更容易適應，于是就決定去廣州�！�
　　丁磊曾形容初到廣州的感覺是，舉目無親，前途渺茫。在廣州的頭幾年，丁磊一直在幕后做技術工作。但在這塊市場經濟的前沿陣地上，丁磊開始感受到萬維網的熱力，并意識到了互聯(lián)網潛在的商機。在楊致遠創(chuàng)辦雅虎大概3年后，1997年6月，丁磊在廣州注冊，成立了網易公司。同期投身到這一熱潮中的人，還有張朝陽、王志東等，他們也許看到了一種潛在的可能，在成熟的商業(yè)規(guī)則和市場環(huán)境下，把互聯(lián)網作為一項事業(yè)，這種可能是更加開放更加市場化的中國提供的。丁磊說：“1997年，當我看到中國互聯(lián)網剛剛有一點點機會的時候，這個市場開始成熟的時候，我自己掏錢出來創(chuàng)辦了網易，從50萬元起家，當時我的朋友、父母沒有一個看好互聯(lián)網，他們也不相信這個公司未來會怎么樣，但是我熱愛這個行業(yè)，我想嘗試一下，一個年輕人為什么不可以嘗試呢？尤其是我覺得當年中國的經濟要高速成長的時候，這是我的想法。”
　　今天，在尋找贏利點的過程中，丁磊不斷成熟著，他對網易的意義也不只是創(chuàng)始人那么簡單。丁磊對于互聯(lián)網的理解頗有獨到之處，他預言，互聯(lián)網今后在國內的發(fā)展將呈現(xiàn)出這樣幾個趨勢：首先，中文的互聯(lián)網會成為世界上第二大語言的網站，中國有最大的人口群，因此誰也無法否認這一點；其次，互聯(lián)網將向兩個方向發(fā)展，一個是寬帶，另一個是無線；最后，互聯(lián)網會進入千家萬戶，就像電視機改變了人們的生活一樣。
　　網易的成功，不僅激勵了中國互聯(lián)網的后繼者，也使世界不得不驚嘆中國互聯(lián)網的實力。丁磊希望通過自己的努力,把網易打造成既有本土特色，未來又能產生國際影響力的百年老店。
　　面對成績，丁磊說：“成績只能代表過去，明天我希望中國進步，我們的經濟能夠強勁，我們才有這樣年輕、本土的創(chuàng)業(yè)人才、創(chuàng)業(yè)人的成功之路，我想說的是我希望中國的經濟在明天會越走越好�！�
　　讀過了丁磊，筆者不禁很是感慨，感慨今天這個潮起潮涌的時代。前不久看到一位業(yè)界觀察家對中國丁磊們的分析，其中不乏冷靜的看法：網易股價的飆升完全符合天時地利人和的要素。國際資本看中的不僅僅是網易，因為對他們而言，無論是網易、新浪，還是搜狐，并不重要。國際資本看中的是中國高速增長的國民經濟和前景誘人的互聯(lián)網市場。
　　
　　責編：張陸新

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