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網(wǎng)絡(luò)閱讀沖擊下傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型:傳統(tǒng)出版業(yè)如何轉(zhuǎn)型

發(fā)布時(shí)間:2020-02-15 來(lái)源: 散文精選 點(diǎn)擊:

  摘要:本文對(duì)技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的人類閱讀史上的又一次“革命”進(jìn)行理性的分析和預(yù)測(cè);同時(shí),通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境下人們的閱讀需求和特色的研究,并結(jié)合目前全球網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題,探索傳統(tǒng)出版業(yè)在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型策略。
  關(guān)鍵詞:數(shù)字閱讀 傳統(tǒng)出版業(yè) 轉(zhuǎn)型 發(fā)展
  中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
  
  一、國(guó)民閱讀現(xiàn)狀:傳統(tǒng)閱讀下滑,數(shù)字閱讀發(fā)展迅速
  
  針對(duì)國(guó)民閱讀狀況,從1999年至2010年十多年間,中國(guó)出版科研所已主持了七次全國(guó)范圍內(nèi)的大調(diào)查。根據(jù)其歷次發(fā)布的“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告”中“國(guó)民閱讀率”的相關(guān)數(shù)據(jù),筆者特制成表格,以便能夠更清晰地把握這十多年來(lái)國(guó)民閱讀情況的變化脈絡(luò)(見表1)。
  從表中歷次調(diào)查中“國(guó)民閱讀率”的變化幅度可以看出,雖然最近的一次調(diào)查中國(guó)民閱讀率已經(jīng)回歸到50%以上,且從2007年開始,連續(xù)六年持續(xù)走低的狀況略有改變,但相比此前四次調(diào)查的下降頻率,百分之零點(diǎn)幾的漲幅實(shí)在難以令人樂(lè)觀。下降幅度與上漲幅度的差距,使人深切地感受到傳統(tǒng)閱讀及其背后的傳統(tǒng)出版所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。而且,網(wǎng)絡(luò)閱讀率的逆向變化愈發(fā)加重了傳統(tǒng)出版所面臨的挑戰(zhàn),應(yīng)當(dāng)引起我們的關(guān)注和思考。而且更讓人如坐針氈的是,調(diào)查中對(duì)傳統(tǒng)出版的負(fù)面消息不斷:第五次調(diào)查表明,閱讀狀況不容樂(lè)觀的另一表現(xiàn)是,仍堅(jiān)持讀書的人群中,讀書的時(shí)間卻在不斷減少;第六次調(diào)查顯示,全國(guó)約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書;而第七次調(diào)查則警示我們,在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中,有91.0%的讀者閱讀電子書后就不會(huì)再購(gòu)買此書的紙質(zhì)版。
  與傳統(tǒng)閱讀的持續(xù)下降相對(duì)應(yīng)的是,互聯(lián)網(wǎng)閱讀率逐年攀升。網(wǎng)絡(luò)閱讀給人們帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)。特別是大量免費(fèi)的閱讀機(jī)會(huì)、方便快捷易攜的閱讀優(yōu)勢(shì),使其在青年人群中備受推崇。而“網(wǎng)絡(luò)閱讀盛行、傳統(tǒng)閱讀下滑”的背景,將對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)何種影響?傳統(tǒng)出版未來(lái)路在何方?這是本文認(rèn)真思考并積極探討的中心問(wèn)題。
  
  二、網(wǎng)絡(luò)閱讀與數(shù)字出版對(duì)全球出版業(yè)的影響
  
  網(wǎng)絡(luò)閱讀的盛行,對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響和沖擊是毋容置疑的。在2008年9月14日的《紐約雜志》上,鮑里斯?卡里奇著文分析了美國(guó)出版業(yè)目前面臨的舉步維艱的窘境,認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)已到了日薄西山的境地。鮑里斯的斷言并非無(wú)稽之談,從近年來(lái)全球出版業(yè)的數(shù)據(jù)變化可見一斑。
  2008年上半年,美國(guó)出版業(yè)五巨頭的銷量?jī)H有0.5%的上漲,而書店的銷售額在6月份呈凝滯狀態(tài),全年銷售額的衰退已成定局。與此相比,世界出版巨頭的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)卻有大幅度的增長(zhǎng)。僅以有聲書為例,2007年,西蒙與舒斯特公司的有聲書銷售取得大幅增長(zhǎng),其中有聲書下載銷售額猛增100%。而企鵝集團(tuán)2007年的有聲書銷售額比2006年增長(zhǎng)了31%。。數(shù)字出版和電子出版對(duì)傳統(tǒng)出版的擠壓已得到業(yè)界共識(shí)。
  在日本,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已超過(guò)13兆日元。2007年,日本數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的同比增長(zhǎng)率為0.3%,而電子書的市場(chǎng)規(guī)模則增長(zhǎng)220.3%,電子圖書數(shù)量也增加15.2%,占據(jù)35%的市場(chǎng)份額。而更令人關(guān)注的是,2009年甚至被稱為日本的數(shù)字閱讀元年,電子閱讀器元年。可見,數(shù)字出版和數(shù)字閱讀的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,未來(lái)前景值得期待。
  2002-2007年,我國(guó)紙質(zhì)出版物銷售冊(cè)數(shù)基本處于停滯不前的狀態(tài),碼洋只是略有增長(zhǎng),考慮到物價(jià)上漲等因素,很可能實(shí)際上處于下降趨勢(shì)中。而與此同時(shí),數(shù)字出版卻呈現(xiàn)日新月異的發(fā)展之勢(shì)。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布的《2007-2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》,我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入已經(jīng)從2006年的200億元,上升至2007年的350億元,2008年則將達(dá)到530億元。其中,互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙三者收入達(dá)19.6億元,占整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的3.7%。作為我國(guó)數(shù)字出版主要產(chǎn)品的電子圖書,2007年實(shí)現(xiàn)銷售收入1.69億元。與此相適應(yīng)的,則是電子圖書讀者群的不斷擴(kuò)大。2002-2007年,電子圖書讀者規(guī)模從2142萬(wàn)增至5900萬(wàn),年均增幅達(dá)到23.54%。
  不管是從出版業(yè)的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的比較上,還是上文所述國(guó)民閱讀調(diào)查中的結(jié)果來(lái)看,傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)份額開始萎縮,網(wǎng)絡(luò)閱讀背景下的網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了不可避免的擠壓和沖擊。我們?cè)?jīng)以“人們的閱讀習(xí)慣很難改變”為理由,暗自慶幸網(wǎng)絡(luò)出版的屏幕技術(shù)缺陷帶給傳統(tǒng)出版的生存空間。如今,隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展,原來(lái)的所謂技術(shù)屏障已經(jīng)不復(fù)存在。
  同時(shí),隨著人們生活節(jié)奏的加快,閱讀的快餐化、功利化、表面化現(xiàn)象凸現(xiàn)――而這恰恰是網(wǎng)絡(luò)閱讀的特點(diǎn)和專長(zhǎng)。相應(yīng)的,閱讀的快餐化、功利化、表面化又反過(guò)來(lái)影響了傳統(tǒng)出版業(yè)“十年磨一劍”的出版方針和思想,出版物質(zhì)量和出版業(yè)良性發(fā)展受到一定程度的影響。
  網(wǎng)絡(luò)閱讀背景下傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的形勢(shì)極為嚴(yán)峻。但客觀認(rèn)識(shí)、冷靜分析即將到來(lái)的挑戰(zhàn)和變革,審時(shí)度勢(shì)做出調(diào)整,則是傳統(tǒng)出版業(yè)積極應(yīng)變、走出困境的唯一途徑。
  
  三、對(duì)人類閱讀史上第二次“載體革命”的理性認(rèn)識(shí)
  
  2009年被很多國(guó)家稱為數(shù)字閱讀元年、電子閱讀器元年,可見人類閱讀式上的第二次“載體革命”的影響深遠(yuǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō),之前的諸多擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng),畢竟文化的根源是生活,生活方式改變了,依附于它的文化就會(huì)改變,一種生活方式消失了,依附于它的文化也就只能留在記憶里,竹簡(jiǎn)、紙書、電子閱讀器,都將如此。
  對(duì)數(shù)字出版的理性分析,首先是對(duì)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版兩者的關(guān)系的厘清上。這個(gè)在數(shù)字出版剛剛出現(xiàn)就一直存在并爭(zhēng)吵不休的話題目前已經(jīng)形成定論:數(shù)字出版雖然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版構(gòu)成威脅,但數(shù)字出版無(wú)法完全取代傳統(tǒng)出版。二者并非你死我亡的對(duì)立關(guān)系,而是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,甚至還可以進(jìn)一步發(fā)展成合作共存的良性伙伴關(guān)系。這在歷史上已經(jīng)一次次得到證明:任何一次新媒介形態(tài)的產(chǎn)生,并不能宣告原有媒介形態(tài)的消亡。多種媒介形態(tài)并存的局面一直存在,只是隨著社會(huì)發(fā)展和媒介演進(jìn),原有的媒介形態(tài)不再成為歷史的主流而已。在數(shù)字出版的發(fā)展藍(lán)圖中,傳統(tǒng)出版不僅不會(huì)缺席,而且還要擔(dān)當(dāng)起應(yīng)負(fù)的歷史使命。
  對(duì)于人類閱讀史上的第二次“載體革命”的理性認(rèn)識(shí),還體現(xiàn)在對(duì)于即將到來(lái)的載體“革命”的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備上。目前,隨著技術(shù)的發(fā)展,前幾年被認(rèn)為的“壁壘”已經(jīng)不再成為“問(wèn)題”,數(shù)字出版的技術(shù)條件日臻成熟。通信技術(shù)的發(fā)展,信息研發(fā)的成熟,甚至電子閱讀器生產(chǎn)的行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)都是數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展的利好消息。同時(shí),電子閱讀器經(jīng)過(guò)近十多年的推廣和發(fā)展,人們?cè)陂喿x習(xí)慣方面的接受度開始增長(zhǎng),數(shù)字閱讀的讀者群和市場(chǎng)已經(jīng)逐步發(fā)展和培育起來(lái),這從歷年的國(guó)民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)中已經(jīng)得到佐證。而這些,都構(gòu)成了數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展的有利環(huán)境。
  那么,擺在傳統(tǒng)出版業(yè)面I臨的問(wèn)題很明確:在網(wǎng)絡(luò)閱讀背景下,我們?cè)撊绾无D(zhuǎn)型?傳統(tǒng)出版業(yè)的未來(lái)如何發(fā)展?
  
  四、傳統(tǒng)出版業(yè)在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型
  
  面對(duì)即將到來(lái)的變化和革新,在新的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展空間下,傳統(tǒng)出版業(yè)首先要解決的是定位問(wèn)題。一定要明確:傳統(tǒng)出版業(yè)是從頭開始做技術(shù)研發(fā)商,還是仍舊堅(jiān)持特長(zhǎng)――內(nèi)容制造和提供商?
  1、轉(zhuǎn)型:做數(shù)字出版的內(nèi)容提供商
  傳統(tǒng)出版一定要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容制作和提供,而不是技術(shù)研發(fā)。這也是之前熱熱鬧鬧的數(shù)字出版領(lǐng)域一直都是一些信息技術(shù)公司在唱獨(dú)角戲,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)很少參與的原因。面向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)出版一定要根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行入市前的定位,做自己最擅長(zhǎng)的。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了一些傳統(tǒng)出版企業(yè)的共識(shí)。
  在最近某品牌出版社和移動(dòng)商的合作商談中,移動(dòng)商明確承認(rèn)自己的長(zhǎng)處在于技術(shù)領(lǐng)域,而傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)則是百年積淀下來(lái)的豐富、優(yōu)秀的出版物。做數(shù)字出版的內(nèi)容提供商是傳統(tǒng)出版社在轉(zhuǎn)型時(shí)的明智選擇。而北京磨鐵圖書公司總裁沈浩波對(duì)傳統(tǒng)出版的樂(lè)觀態(tài)度更值得思考,他認(rèn)為,紙質(zhì)書和電紙書絕對(duì)不是誰(shuí)戰(zhàn)勝準(zhǔn)、誰(shuí)壓倒準(zhǔn)那么簡(jiǎn)單!凹堎|(zhì)書也好,電紙書也罷,內(nèi)容將起到至關(guān)重要的作用。只有高端內(nèi)容_爿‘有商業(yè)價(jià)值,傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)內(nèi)容的研發(fā)能力,能夠慧眼發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品。只要對(duì)內(nèi)容有研發(fā)能力,電紙書就永遠(yuǎn)繞不開傳統(tǒng)出“版”“如同傳統(tǒng)出版無(wú)法忽視數(shù)字出版的存在一樣,數(shù)字出版的發(fā)展也無(wú)法繞開傳統(tǒng)出版的參與。而在未來(lái)的數(shù)字出版領(lǐng)域,技術(shù)支持只是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建沒和平臺(tái),而唱主角的仍舊是內(nèi)容提供商。這一點(diǎn)我們一定要明確。因此,精品意識(shí)、品牌意識(shí)仍然是未來(lái)數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)的基本理念和制勝法寶。
  2、未來(lái):合作共贏,共同發(fā)展
  傳統(tǒng)出版該如何涉足數(shù)字出版領(lǐng)域,這是目前一些有實(shí)力的出版機(jī)構(gòu)一直在考慮并嘗試的。一些企業(yè)采取和一些移動(dòng)商和技術(shù)開發(fā)商合作的方式,共同組建數(shù)字出版公司。也有一些出版集團(tuán)直接進(jìn)入電子閱讀器的開發(fā)環(huán)節(jié),獨(dú)自進(jìn)入數(shù)字出版和電紙書領(lǐng)域。
  據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2009年底,全國(guó)大部分出版集團(tuán)均已組建了專門的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),各大出版集團(tuán)的數(shù)字出版戰(zhàn)略、規(guī)劃紛紛上馬,以此為標(biāo)志,中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已進(jìn)入明顯的快速上升期。最近,上海世紀(jì)出版集團(tuán)也開始進(jìn)入電子閱讀器的設(shè)計(jì)階段,中國(guó)作家出版集團(tuán)也正在積極籌備數(shù)字傳媒公司。而2010年4月,“中國(guó)出版?zhèn)髅降谝还伞北狈铰?lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司,與擁有“中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)”的盛大文學(xué)(上海宏文網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)在沈陽(yáng)簽署了“戰(zhàn)略合作協(xié)議”。經(jīng)過(guò)前期的縝密運(yùn)作,傳統(tǒng)出版旗艦和網(wǎng)絡(luò)出版巨擘在資源互補(bǔ)、合作雙贏的軌道上,首次實(shí)現(xiàn)資本方式的“聯(lián)姻”。之前業(yè)界流傳的盛大文學(xué)準(zhǔn)備涉足數(shù)字出版的傳言已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
  越來(lái)越多地出版機(jī)構(gòu)開始將目光瞄準(zhǔn)數(shù)字出版與電紙書,與此同時(shí),一些電紙書開發(fā)商如漢王、方正等,也開始認(rèn)真、客觀地審視自己,深刻認(rèn)識(shí)到自己的不足和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的價(jià)值。于是,不斷向傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)拋橄欖枝,尋求雙方的合作。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來(lái)講,跳出傳統(tǒng)出版的固有認(rèn)識(shí),用“大出版”觀念來(lái)分析、謀劃未來(lái)的發(fā)展。不斷調(diào)整傳統(tǒng)的出版觀念和發(fā)展思路,在網(wǎng)絡(luò)出版中盡早占據(jù)自己的一席之地是應(yīng)認(rèn)真思考的問(wèn)題。在未來(lái)的發(fā)展中,攜手一些實(shí)力雄厚的技術(shù)開發(fā)商和渠道商,發(fā)揮自身特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)合作,共贏發(fā)展,是網(wǎng)絡(luò)閱讀語(yǔ)境下傳統(tǒng)出版未來(lái)發(fā)展的必由之路。

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