[新形勢下行業(yè)科技期刊的信息定位及思考]2018形勢政策論文3000
發(fā)布時間:2020-02-15 來源: 散文精選 點擊:
摘 要 本文對新形勢下行業(yè)科技期刊的信息定位進行了分析。 關(guān)鍵詞 行業(yè)科技期刊 信息定位 中圖分類號 G206 文獻標(biāo)識碼 A 行業(yè)科技期刊既是行業(yè)科技工作者和廣大的行業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者獲取科技信息的重要渠道,又是體現(xiàn)行業(yè)學(xué)術(shù)地位和水平的展示平臺,同時還是承擔(dān)學(xué)術(shù)交流任務(wù)的重要媒介。隨著文化體制改革的不斷深化,行業(yè)科技期刊作為經(jīng)營性文化媒體的一員,將逐步進入傳媒市場,同時面臨必須創(chuàng)新體制向企業(yè)化運作管理轉(zhuǎn)變,面向社會迎接市場考驗的雙重壓力。在優(yōu)勝劣汰的嚴(yán)峻形勢下,如何生存、發(fā)展與壯大,是行業(yè)科技期刊當(dāng)前必須面對和思考的問題。
筆者認(rèn)為,作為行業(yè)科技信息載體的行業(yè)科技期刊,其生存與發(fā)展,既取決于自身總體的市場定位,同時取決于自身的信息定位;信息定位是市場定位的核心和關(guān)鍵,也是行業(yè)科技期刊的生死命脈。筆者所在的《四川畜牧獸醫(yī)》雜志,在長期的辦刊實踐中,對于信息定位進行了一些有益的探索,總體來看,主要包括以下四個方面:
一、把握信息定位滿足信息需求
科技期刊總的定位,是利用自己的專業(yè)優(yōu)勢,在信息社會中由原來的信息提供者或發(fā)布者,發(fā)展成為信息選擇的引領(lǐng)者或引導(dǎo)者,不斷提高傳播效益,指導(dǎo)讀者對信息進行選擇,幫助讀者高效收集、開發(fā)和利用信息進行知識創(chuàng)新。行業(yè)科技期刊在自身所處的行業(yè)中,既具有專業(yè)的優(yōu)勢,又具有行業(yè)的優(yōu)勢,在此雙重優(yōu)勢的合力下,理應(yīng)成為行業(yè)科技信息的先行者,在信息社會中占據(jù)發(fā)展的高地。但在實際發(fā)展過程中,由于體制等各方面原因,雙重優(yōu)勢往往成為了雙重劣勢或包袱,期刊在行業(yè)中往往被作為一個裝飾性門面,
在專業(yè)方面往往成為科技項目成果或科技人員職稱的評定工具,導(dǎo)致了自身的信息定位出現(xiàn)偏差,既不能適應(yīng)社會信息的廣泛需求,又不能滿足行業(yè)和專業(yè)科技信息的特殊需求,一旦轉(zhuǎn)換體制進入傳媒市場,很難經(jīng)受市場的嚴(yán)峻考驗,最終被市場所淘汰。因此,必須要轉(zhuǎn)變觀念、增加服務(wù)意識、建立營銷理念,明確市場定位。
在市場定位中,行業(yè)科技期刊需要對相應(yīng)的行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域以及目標(biāo)讀者群有一個明確界定。行業(yè)科技期刊的信息定位,來源于該期刊準(zhǔn)確的市場定位。而信息定位的唯一目標(biāo),就是能夠以各種可能的方式,充分滿足目標(biāo)讀者群的信息需求。即要以日標(biāo)讀者群的信息需求為導(dǎo)向。
相對于傳媒市場中的電視、廣播、報紙等,行業(yè)科技期刊的目標(biāo)讀者群更為清晰、明確和固定,信息需求的內(nèi)容,又相對更為集中,更加專業(yè)化。因此也就更能充分發(fā)揮行業(yè)科技期刊的雙重優(yōu)勢,真正實現(xiàn)以信息需求為導(dǎo)向的月標(biāo)。
以目標(biāo)讀者群的信息需求為導(dǎo)向,在實際工作中。首先是要對龐雜的行業(yè)和專業(yè)信息進行分析、篩選,綜合、分析,把握其中的重點和層次;其次,要不斷調(diào)整雜志的內(nèi)容、風(fēng)格和欄目等形式,不斷創(chuàng)新編排手段,使雜志作為信息載體,更好地服務(wù)于信息需求,而不拘泥于雜志原有的一些固定格式或模式。一個較好的定位將使行業(yè)科技期刊在內(nèi)容質(zhì)量和形態(tài)質(zhì)量有所提高,同時也提高期刊的競爭力。
二、適應(yīng)形勢發(fā)展把握信息熱點
行業(yè)科技期刊,與一般新聞媒體的區(qū)別和差異,是顯而易見的。行業(yè)科技期刊受到行業(yè)范圍的限制和刊期影響,既不能超越范圍刊登行業(yè)無關(guān)的社會新聞和信息,也不能即時刊登行業(yè)科技相關(guān)的新聞和信息,但社會形勢的發(fā)展,往往形成一些重大的社會信息熱點,這些熱點同樣對行業(yè)科技期刊形成重大和特殊的信息需求。與一般范同的社會信息需求相比,這類信息需求還往往更加急迫、更加前沿,也更加具有實效性和實際工作指導(dǎo)意義,因此也更加專業(yè)、更加深入,需要更深層次地挖掘信息的內(nèi)涵,詳盡闡述信息所涉及領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,是否堅持把公眾的社會效益放在首位,從社會實際出發(fā),及時把握這類信息需求的熱點,在把握的過程中如何深度滿足熱點的信息需求,對于行業(yè)科技信息的基本定位,無疑是一場重大的考驗。
2008年5月12日,四川汶川發(fā)生特大地震!端拇ㄐ竽莲F醫(yī)》雜志的全體同仁,都立即投入到抗震救災(zāi)中,大家都敏銳地意識到手頭這份雜志的重大的信息需求和熱點。盡管當(dāng)期雜志的組稿早已完成,而且大部分都已完成編輯排版,編輯部立即決定全部撤版重做。5月14至15日,農(nóng)業(yè)部抗震救災(zāi)專家組和省畜牧食品局抗震救災(zāi)工作組分兩路到災(zāi)區(qū)一線調(diào)查、慰問和指導(dǎo),分析了抗災(zāi)形勢,認(rèn)為災(zāi)區(qū)大量牲畜死亡后,在大雨和高溫天氣交錯作用的情況下,48小時后尸體會迅速腐敗變質(zhì),極易引發(fā)炭疽、豬鏈球菌病、乙型腦炎等人畜共患疾病和重大動物疫情。為防止疾病和重大動物疫情等次生災(zāi)害的發(fā)生和蔓延,確保大災(zāi)之后無大疫,在全省緊急動員并組建3000多支動物疫病防控應(yīng)急分隊奔赴災(zāi)區(qū)一線,日以繼夜奮戰(zhàn),開展死亡畜禽無害化處理和環(huán)境消毒工作的同時,編輯部很快組織了大量災(zāi)區(qū)相關(guān)報道、圖片和重要科技信息、專業(yè)文章,冒著余震夜以繼日進行編輯排版和處理!兜卣鸷髣游锸w及其污染物無害化處理方法》、《強烈地震災(zāi)害過后須防大疫》等專業(yè)文章,以及德陽、廣元、江油、什邡等重災(zāi)區(qū)全面開展死亡畜禽無害化處理和環(huán)境消毒的具體做法和相關(guān)信息、報道等,成為當(dāng)期以及以后若干期雜志最基本的也是最重要的核心信息熱點,受到各方面讀者的關(guān)注和好評,其良好的社會效果和影響力,遠遠超出行業(yè)和行業(yè)科技信息的范疇。
由此可見,隨著當(dāng)今社會形勢和行業(yè)科技等各方面的飛速發(fā)展,新興學(xué)科的不斷問世,不同學(xué)科問的深度交叉滲透,信息需求的熱點層出不窮,對行業(yè)科技期刊提出了更新更高的要求。因此,筆者認(rèn)為,不斷適應(yīng)新的形勢發(fā)展和要求,充分把握每一時期的信息熱點,堅持把公眾社會效益放在首位,是行業(yè)科技期刊信息定位的一條基本原則。
三、發(fā)揮特色優(yōu)勢增強信息活力
行業(yè)科技期刊是行業(yè)化和專業(yè)化的期刊。在行業(yè)的范圍和專業(yè)范疇中,不同的特色和優(yōu)勢難以彰顯,因此目前從整體上看,相同類型的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。筆者認(rèn)為,要在眾多期刊中彰顯自己的特色,就必須正確把握信息定位,充分掌握和了解目標(biāo)讀者群的信息需求。將期刊自身的特色和優(yōu)勢,與目標(biāo)讀者群的信息需求有機結(jié)合起來,一方面,使期刊的內(nèi)容與風(fēng)格更加趨向于細化,而更重要的一方面,是要使期刊枯燥的行業(yè)化和專業(yè)化信息、活躍起來,引人入勝。
2008年4月,全國各地豬價漲至歷史最高水平,四川作為全國生豬大省,生豬行情一片叫好。不料好景不長,5月份開始,新一波豬價暴跌開始,短短4個月時間,主產(chǎn)區(qū)豬價便從每公斤18元左右跌至9月底的每公斤10元左有,跌幅近50%,2007年4、5月份補欄仔豬進行育肥的養(yǎng)殖戶,在這輪豬價跳水中首當(dāng)其沖,損失最為慘重,因為補欄的仔豬價格普遍在每頭600元以上,出欄肉豬的成本每公斤13元左右,又恰恰趕上9月份的價格低谷,每頭豬虧損200元以上。
“豬價跳水”的原因是什么?之前是否有先兆?2009年的 生豬市場是否會進入更為嚴(yán)重的虧損?這都是直接關(guān)系到目標(biāo)讀者群切身利益的熱點信息,也是當(dāng)時他們最為關(guān)注和需要了解的問題。然而,生豬市場價格是一個非常敏感和復(fù)雜的問題,涉及面廣,政策性強,作為行業(yè)科技期刊,通常,畜牧獸醫(yī)雜志更多是從生豬培育和養(yǎng)殖、疾病防控以及相關(guān)的專業(yè)技術(shù)層面上做文章,似乎也無可厚非。僅僅如此,在信息定位上脫離了目標(biāo)讀者群最為迫切的信息需求,是難讓目標(biāo)讀者群更為關(guān)注的死信息,沒有活力。有鑒于此,借助雜志依托行業(yè)和專業(yè)學(xué)科的背景優(yōu)勢,通過更深層次地挖掘信息的內(nèi)涵,去年底至今以來,編輯部通過各種方式,對于豬價跳水的原因以及未來走勢,組織了各方面的信息分析和解析文章,從行業(yè)、專業(yè)結(jié)合市場分析,詳盡闡述生豬和養(yǎng)殖領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,同時還對各地生豬和豬肉市場價格相關(guān)的即時信心,進行監(jiān)測、綜合和分析發(fā)布,使得整體相關(guān)信息都活躍了起來,從而形成了具有市場信息活力的風(fēng)格和特色。
四、及時監(jiān)測反饋注重信息分析
行業(yè)科技期刊的讀者對象相對特殊,一般都是本行業(yè)、本領(lǐng)域的科技工作者和高校師生等,而對于《四川畜牧獸醫(yī)》這種類型的行業(yè)科技期刊,除了以上對象,更多的還是面向廣大農(nóng)村、面向廣大企業(yè),從科技工作者到行業(yè)相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理者,從政府相關(guān)部門和事業(yè)單位,到普通的農(nóng)村養(yǎng)殖戶、專業(yè)戶,等等。讀者范圍和對象的特殊性,決定了期刊科技信息定位的復(fù)雜性。從總體上講,信息定位就是要盡量和主動貼近讀者?飪(nèi)容要與讀者靠得攏,貼得近,在遵循學(xué)科發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的同時,就要把他們需求的、關(guān)注的,有切身利益和直接關(guān)聯(lián)的東西及時反映出來,使他們感到親切、實在、可信、有用,也就容易贏得讀者、穩(wěn)定讀者群:
從2006年開始,四川省在全國率先開展了對飼料企業(yè)和獸藥企業(yè)的“全覆蓋”抽檢,同時,加大了投入品質(zhì)安全的專項整治力度,有力地保障了投入品安全,從源頭上確保了畜產(chǎn)品質(zhì)量安全。2008年。全省豬、牛、羊、禽的產(chǎn)地檢疫面以鄉(xiāng)為單位分別達到98%、96%以上,規(guī)模場均達到100%,6044個定點屠宰場屠宰檢疫率達到100%,保障了上市肉品100%檢疫到位。在這些工作成果中,畜牧獸醫(yī)雜志始終嗣繞和配合當(dāng)時的工作重點,隨時進行信息監(jiān)測和信息反饋,不斷調(diào)整行業(yè)信息和科技信息的重點定位,一切從日標(biāo)讀者群的信息需求出發(fā),為目標(biāo)讀者群的信息需求服務(wù),受到讀者的廣泛好評。
期刊的市場定位和信息定位,需要借助精確的讀者數(shù)據(jù)庫和讀者網(wǎng)絡(luò),同時要不斷對讀者市場進行調(diào)查,并對調(diào)查結(jié)果做出詳細分析。這是了解讀者及其需求的重要方法。
今年年初以來,雜志社組織開展了讀者有獎問卷調(diào)查其中一項調(diào)查內(nèi)容是:“就辦刊而言,你認(rèn)為哪個要素更重要?”包括了政策權(quán)威性強、資訊內(nèi)容豐富、信息時效性強、實用技術(shù)性強、版面設(shè)計美觀等多方面的選擇問題,從反饋情況看,多數(shù)讀者都十分看重“資訊內(nèi)容豐富”這一選項,特別是多數(shù)自費訂閱的讀者,都更為明顯地對此提出較高要求,這就從一個側(cè)面,反映了行業(yè)科技期刊在市場化條件下,月標(biāo)讀者群的信息需求趨向,與過去基本靠公費訂閱的讀者群相比,有明顯差異。還有一些讀者還更為具體地提出建議,希望更加注重信息資訊的綜合性分析,特別是針對當(dāng)前的熱點問題,不僅要加強關(guān)注,更要加強分析。在問卷調(diào)查中,幾乎9成以上的讀者,對于雜志月前存在的不足,選項為“熱點關(guān)注不夠”,對于雜志今后應(yīng)該重點加強的內(nèi)容,選項中幾乎都包含了“熱點問題關(guān)注”和“宏觀形勢的趨勢分析”。
行業(yè)科技期刊的信息定位,以讀者的信息需求為導(dǎo)向,以讀者的信息需求為中心,必須不斷研究讀者需求,才能更好地選擇目標(biāo)市場,明確定位。定位明確后,無論在期刊的編輯出版工作中,還是在期刊的經(jīng)營運作中,都應(yīng)始終嗣繞運行,充分發(fā)揮定位準(zhǔn)確的優(yōu)勢與效果。同時每期期刊又必須努力創(chuàng)新與變化,展現(xiàn)期刊的獨有特性,才能不斷贏得讀者。此外,行業(yè)科技期刊的信息定位并不是一次性的,要根據(jù)形勢發(fā)展變化的要求。通過不間斷的監(jiān)測、反饋,及時進行分析調(diào)整,以讀者信息需求為中心,不斷優(yōu)化選題,積極組稿,及時推出反映最新科研成果和學(xué)科發(fā)展動向的信息,提高刊物的時效性和可讀性,顯示清晰的市場定位和辦刊理念,充分滿足目標(biāo)讀者群的信息需求,才能真正激發(fā)出行業(yè)科技期刊巨大的活力和競爭力,在傳媒市場中擁有自己可持續(xù)發(fā)展的空間。
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