改革開放與中國傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型_中國現(xiàn)代化的開端
發(fā)布時間:2020-02-15 來源: 散文精選 點擊:
摘要 現(xiàn)代化是社會轉(zhuǎn)型的代名詞,本文以現(xiàn)代化為主要標(biāo)準(zhǔn),以改革開放30年中國社會轉(zhuǎn)型為背景,對中國傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的成績與問題進(jìn)行總結(jié)。并對中國傳媒現(xiàn)代化的未來路徑進(jìn)行探索。 關(guān)鍵詞 改革開放 中國傳媒 現(xiàn)代化 轉(zhuǎn)型
中圖分類號 G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
具有意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性,在中國社會發(fā)展中起著標(biāo)志作用的大眾傳媒,如何因為社會的改革開放而實現(xiàn)自己的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型的成效如何,還有哪些需要解決的問題等。是所有傳媒人關(guān)注的熱點,值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。
一、改革開放:中國傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的源動力
作為社會的一個子系統(tǒng),傳媒的發(fā)展和轉(zhuǎn)型總是受社會轉(zhuǎn)型的影響,并同時反作用于社會轉(zhuǎn)型。這種互動關(guān)系是社會學(xué)語境下傳媒研究的基本范式。因此,當(dāng)代中國的傳媒轉(zhuǎn)型,首先是受改革開放為核心的中國社會轉(zhuǎn)型的影響,改革開放,是當(dāng)代中國傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的源動力。
回顧我國改革開放的歷史進(jìn)程,各個階段的每項抉擇無不影響著中國社會的發(fā)展,同時也決定著傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。改革開放以來,有中國特色的民主政治不斷完善,社會在人民的民主權(quán)利保障、基層民主建設(shè)、政務(wù)公開、干部制度改革、黨的建設(shè)、法制建設(shè)、保障公民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面取得巨大的成就,實現(xiàn)了以“非政治領(lǐng)域有限多元化、私域自由空間擴大、意識形態(tài)世俗化”為特征的有限多元化的民主政治體制的轉(zhuǎn)型。這種新型的民主政治所創(chuàng)造的政治環(huán)境,直接影響到傳媒體制的發(fā)展與變革。因此,傳媒逐漸從一元的宣導(dǎo)性工具向多元的溝通性工具轉(zhuǎn)變,在信息溝通、輿論監(jiān)督、實現(xiàn)公民的知情權(quán),構(gòu)建公民社會,推動政治文明建設(shè)等方面起著重要作用。同時,由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟的經(jīng)濟改革、由文化泛政治化到文化多元化的文化改革,也直接導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)化,傳媒文化多元化、大眾化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。改革開放促進(jìn)中國社會的深遠(yuǎn)變革,決定了傳媒改革的根本內(nèi)涵和表征形態(tài)。
二、現(xiàn)代化:中國傳媒轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵體現(xiàn)
關(guān)于改革開放以來傳媒轉(zhuǎn)型的研究,國內(nèi)不少學(xué)者進(jìn)行過思考和總結(jié),這些研究從我國傳媒改革歷程和結(jié)果出發(fā),對我國傳媒轉(zhuǎn)型進(jìn)行了多角度的分析和闡釋,具有重要的參考價值和現(xiàn)實意義。但綜合看來,改革開放30年的傳媒轉(zhuǎn)型及其未來發(fā)展,仍缺乏一個確定的評價標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為,就轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵而言,仍可以“現(xiàn)代化理論”作為基本標(biāo)準(zhǔn)對當(dāng)代中國傳媒發(fā)展進(jìn)行總結(jié)。
源于西方的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型理論,專指傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的歷史變遷。這一理論上世紀(jì)80年代末開始在中國廣泛使用。作為我國改革開放后的社會變遷的主要理論概括范式。其具有代表性的闡釋是:“社會轉(zhuǎn)型是指中國社會從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會、從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會、從封閉性社會向開放性社會的社會變遷和發(fā)展”。正如鄭杭生教授所言,社會轉(zhuǎn)型與社會現(xiàn)代化是同義語,研究改革開放與我國社會變遷,即是研究我國社會現(xiàn)代化的進(jìn)程和結(jié)果。以此類推,對改革開放以來我國傳媒子系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型梳理與總結(jié),同樣可以現(xiàn)代化作為其研究標(biāo)準(zhǔn)。
在社會學(xué)的現(xiàn)代化理論研究中,關(guān)于現(xiàn)代化基本內(nèi)涵國內(nèi)外有很多標(biāo)準(zhǔn)。本文不作贅述。但就其核心內(nèi)容而言,學(xué)術(shù)界一般認(rèn)為現(xiàn)代化主要包括了民主政治、工業(yè)化、市場經(jīng)濟、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、合理化、世俗化和都市化。從傳媒轉(zhuǎn)型的角度來看,根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),傳媒現(xiàn)代化的內(nèi)涵就可以概括為“傳媒多元化、傳媒市場化與產(chǎn)業(yè)化、傳媒技術(shù)化、傳媒文化表征世俗化、都市化”四個方面。
1 傳媒多元化
傳媒多元化具體體現(xiàn)在傳媒體制、傳媒內(nèi)容、傳媒功能、受眾權(quán)利、傳媒法治等方面。改革開放30年來,中國傳媒體制上基本實現(xiàn)了計劃管理的垂直體系向政府宏觀管理和市場調(diào)節(jié)雙重制約的轉(zhuǎn)變;形成了中央與地方、公有與私營、傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的多層次、多類型的傳媒機構(gòu)體系;傳媒傳播內(nèi)容多元、范圍擴大,基本實現(xiàn)“一個方向,多種聲音”;傳媒功能多元化,信息傳播功能得到彰顯,輿論監(jiān)督、社會協(xié)調(diào)、娛樂等功能互為補充;通過如《信息公開條例》、《互聯(lián)網(wǎng)管理條例》等法律法規(guī)的頒布,新聞事業(yè)取得巨大進(jìn)展。
2 傳媒市場化與產(chǎn)業(yè)化
中國的傳媒轉(zhuǎn)型,經(jīng)歷由過去計劃經(jīng)濟體制下的國有事業(yè)單位到計劃商品經(jīng)濟下的“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”,再到市場經(jīng)濟體制下的產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展。經(jīng)過30年的不斷推進(jìn),我國傳媒的市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得系列成就。目前,報刊、廣播、出版、影視等傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展,形成了一批報業(yè)集團、出版集團、廣電集團、新聞集團。新媒體發(fā)展迅速,互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等全面擴展,與傳統(tǒng)媒體一起構(gòu)成了多元、立體的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。特別是2003年實行文化體制改革以來,一批文化試點單位按照公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管和運營,不少媒體在轉(zhuǎn)型過程中加大創(chuàng)新,采用企業(yè)化的管理辦法,以市場化的手段管經(jīng)營、抓發(fā)行,抓融資,社會效益與經(jīng)濟實力都大大增強,形成了包括遼寧出版?zhèn)髅、粵傳媒等在?nèi)的資本市場亮麗的傳媒板塊,傳媒的市場化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高。據(jù)統(tǒng)計,2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元,《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2007~2008)》預(yù)測,2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將約為5440億元。比2007年增長13.1%。總之,隨著我國傳媒業(yè)贏利水平穩(wěn)步提高,傳媒業(yè)正在成為受社會資金以及風(fēng)險投資青睞的朝陽行業(yè)。傳媒業(yè)在快速發(fā)展的同時,還帶動或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,一個以傳媒為中心的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。
3 傳媒技術(shù)化
在傳媒領(lǐng)域,從報業(yè)、廣電、影視、到網(wǎng)絡(luò)、手機媒體。傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型絕對離不開傳播技術(shù)的發(fā)展。印刷技術(shù)在報業(yè),電波、攝像、光纖衛(wèi)星通訊等在廣播影視業(yè),電腦技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)媒體,3G流媒體技術(shù)對于手機媒體發(fā)展等,無不具有決定性的作用。在傳播學(xué)研究中,媒介技術(shù)學(xué)派就是專門針對媒介技術(shù)發(fā)展對媒介形態(tài)改變、對傳播形式與內(nèi)容影響以及新媒介技術(shù)與社會發(fā)展的關(guān)系等進(jìn)行研究的。由此。中國傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,技術(shù)的演進(jìn)應(yīng)該作為一個重要考察范疇?偟膩砜,改革開放以來,中國傳媒在技術(shù)上發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。發(fā)展迅速,體現(xiàn)出以下兩個特點,一是傳統(tǒng)的印刷媒體、電子媒體技術(shù)方面全面改進(jìn),電子信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新媒體發(fā)展緊跟世界潮流;二是各類媒體,包括報業(yè)的數(shù)字化。廣播電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化,數(shù)碼電影,從Web1.0到Web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展,3G與手機媒體的發(fā)展等均與國際接軌,同時各類媒體在技術(shù)和業(yè)務(wù)方面又相互融合。構(gòu)成了信息傳播技術(shù)環(huán)境下媒體融合的傳播生態(tài)。傳媒技術(shù)的快速發(fā)展正不斷促進(jìn)有中國特色的大眾傳媒業(yè)迅速崛起,并不斷催生傳媒領(lǐng)域新的變革和轉(zhuǎn)型。
4 傳媒文化表征世俗化、都市化
文化的世俗化、都市化轉(zhuǎn)型,給作為亞文化系統(tǒng)的傳媒 文化世俗化、都市化創(chuàng)造了條件,體現(xiàn)為以傳媒文化為主要內(nèi)容的大眾文化和消費文化的興起。以傳媒為核心所形成的大眾文化,正逐漸成為社會主要的文化現(xiàn)象。大眾文化以文化產(chǎn)業(yè)為特征,以現(xiàn)代科技傳媒為手段,以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向。以市民大眾為對象,具有商業(yè)性、娛樂性、技術(shù)復(fù)制性等特點,強調(diào)主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費的都市化、市民化、泛社會化審美追求。這種文化形態(tài)與大眾傳媒一拍即合,體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)化、技術(shù)復(fù)制化、都市報熱、廣播的窄播化、電視頻道多元化、網(wǎng)絡(luò)草根化等方面;體現(xiàn)在傳播形式與內(nèi)容的平民化、大眾化、娛樂化等方面。同時,傳媒文化表征的世俗化、都市化構(gòu)建的文化消費環(huán)境,又反過來對人們的思想觀念和行為模式產(chǎn)生深刻影響。
三、未盡之路:中國傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的距離與反思
綜上所述,以改革開放為背景,研究中國傳媒30年來的變遷,用公認(rèn)的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)來衡量和評價是合理和明晰的。結(jié)果表明,30年來中國傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一系列成就,但我國傳媒現(xiàn)代化程度有待提高,目前正處在發(fā)展的歷史拐點上。同時,由于我國傳媒宏觀改革滯后于微觀改革,傳媒宏觀調(diào)控體系還未形成,制約中國傳媒業(yè)發(fā)展的體制性障礙依然存在。文化體制改革中公公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管和運營的管理模式成型與完善,新聞體制改革仍任重道遠(yuǎn)。
傳媒市場化、產(chǎn)業(yè)化,同樣給中國傳媒業(yè)帶來了巨大變化,但同時也帶來了更為嚴(yán)峻的生存壓力以及無法回避的挑戰(zhàn)與問題。正如在復(fù)旦大學(xué)舉行的“技術(shù)與制度:中國傳媒改革開放30年”國際學(xué)術(shù)研討會上部分專家所指出那樣,“‘事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”曾經(jīng)釋放了傳媒的文化生產(chǎn)力,但由于事業(yè)和企業(yè)兩種完全不同性質(zhì)的組織邏輯集于傳媒一身,形成一種難以克服的結(jié)構(gòu)性困扼,影響和阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,如今則成為傳媒進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸’;‘在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的社會中,中國傳媒需要重新定位’;‘反映我國傳媒社會定位轉(zhuǎn)型的企業(yè)化管理和重塑傳媒市場主體的探索,需要在長期的實踐過程中深化”’?梢,由于產(chǎn)權(quán)制度不明晰,傳媒固有的“守土有責(zé)”理念以及激烈的市場競爭等因素的影響,我國傳媒市場化、產(chǎn)業(yè)化程度還比較有限,報業(yè)、出版、廣電集團改制過程中還有很多復(fù)雜的歷史遺留問題,傳媒的碎片化經(jīng)營還比較明顯,規(guī)模效益較低,真正的規(guī)模傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈尚未形成。這也直接導(dǎo)致了我國單個傳媒集團、傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以及內(nèi)容傳播量和美國等市場化發(fā)達(dá)國家相比的巨大差距。
最后,在傳媒技術(shù)完善和傳媒文化世俗化、都市化方面,中國傳媒總體上已融入國際化,但傳媒技術(shù)發(fā)展及使用仍有差距,技術(shù)異化與傳媒文化世俗化還給社會發(fā)展帶來很多問題。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息使用為例,雖然《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示,截至2008年6月底,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億,網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率卻只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。在這次統(tǒng)計的報告會上,中國工業(yè)和信息化部的王安平處長講話中也指出,“我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平、網(wǎng)間互聯(lián)互通質(zhì)量、互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟社會生活中的應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率、網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境等方面與世界其他國家還有很大差距。另據(jù)《中國信息報》報道:中國的信息能力還排在世界的底層,僅為美國的8.6%、韓國的15.3%、巴西的40.2%。這些事實都表明,中國信息技術(shù)和使用能力還應(yīng)該不斷提升,中西方數(shù)字鴻溝問題仍未完全解決。此外,過度強調(diào)技術(shù)作用以及傳媒文化的世俗化、都市化,造成了諸如技術(shù)異化、傳媒內(nèi)容低俗、淺薄化以及消費及享樂主義泛濫的不良影響,給精英文化發(fā)展以及整體文化建設(shè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn),形成了傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的價值悖論。
總之,通過以上分析可以明確的是,我們在看到中國傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型成就的同時,也要對傳媒現(xiàn)代化的距離以及在現(xiàn)代化過程中傳媒領(lǐng)域所出現(xiàn)的問題進(jìn)行深入反思。既要不斷探索和進(jìn)一步明確傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型標(biāo)準(zhǔn)的深刻內(nèi)涵,沿著現(xiàn)代化的要求。建立有效的宏觀管理傳媒體制;推進(jìn)以現(xiàn)代企業(yè)制度為核心、多種經(jīng)營、傳媒融合、拓寬融資渠道、實現(xiàn)規(guī)模效益的傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程;加強傳媒技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用;引導(dǎo)和監(jiān)督傳媒文化建設(shè),同時還要意識到現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性和長久性。正如中國現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組完成的《中國現(xiàn)代化報告2006》指出,未來50年里,中國社會現(xiàn)代化需要完成兩次社會轉(zhuǎn)型。這兩次轉(zhuǎn)型,將從根本上改變中國人五千年形成的傳統(tǒng)習(xí)慣和生活方式,導(dǎo)致社會利益和社會角色的重新洗牌。中國傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展,也要隨著社會整體現(xiàn)代化的推進(jìn),經(jīng)歷復(fù)雜的變遷歷程,通過不斷努力才能最終實現(xiàn)。
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