摘要　要使新農村建設的報道收到良好效果，作為新農村建設主體的農民兄弟的認可和接受至關重要。這就需要新聞媒體改進自己的宣傳報道，承擔起在社會主義新農村建設中偉大的歷史使命與崇高的社會責任。
　　關鍵字　新農村建設　報道方法　社會責任
　　中圖分類號　G210　文獻標識碼　A
　　
　　筆者曾就農民受眾對新農村報道的態(tài)度問題到江蘇省無錫市、蘇州市和浙江省紹興市、金華市等地農村，以問卷調查為主要方法進行了實地調查和研究。進行問卷統(tǒng)計分析后，我們發(fā)現農村受眾對各級媒體滿意度(包括非常滿意和滿意)均超過50％，對中央級媒體新農村建設相關報道滿意度達到69.4％。從整體上說，新聞媒體的新農村報道還是令農民受眾基本滿意的，但也發(fā)現了一些不足之處。
　　
　　一、新聞媒體要著力構建積極和諧的新農村建設報道體系，需要找準著力點
　　
　　1　講究宣傳藝術，改進報道手段和方式
　　要改進報道的方式方法。新農村建設報道有別于以往的“三農”報道，必須跳出傳統(tǒng)“三農”報道的單一思維，用新的視角審視新農村建設，找準角度，找準切入點。讓新聞呈現出時代性和貼近性。改進報道方法，改進版面表現形式，改進文風，多用農民的語言，多用農民喜聞樂見的形式，將新農村報道的深刻思想內涵寓于通俗淺顯、生動活潑的表現形式之中，達到宣傳效果。注意運用消息、通訊、評論、圖片、圖表等多種體裁進行組合報道，同時配以理論文章、文學作品等進行宣傳。
　　要有長期意識，注意開展新聞策劃。建設新農村的報道，是新聞媒體當前和今后一個時期的重要任務之一。新聞工作者要有全局意識和長期的戰(zhàn)略眼光，加強組織策劃，把握進程，循序漸進，將建設新農村的長遠報道與近期報道結合起來，將一般性的動態(tài)報道與典型報道、分類報道、專題報道結合起來，將單一報道與戰(zhàn)役性報道、系列報道結合起來，既有廣度，又有深度。
　　注意農民受眾的媒介接受習慣。農民有自己接受媒介的習慣、水平，新農村報道必須緊緊扣住他們的利益訴求。許多媒體多以市民的趣味和喜好為標準選擇傳播內容，使得涉農報道得不到農民的有效認可與接受。傳播效果不明顯。
　　
　　2　加強新聞從業(yè)者職業(yè)修養(yǎng)與素質，用真誠的心展示農村新面貌
　　要遵循“三貼近”原則搞好新農村報道。建設新農村的內涵豐富，題材廣泛，但要寫出農民受眾所喜愛的報道，就要求新聞工作者轉變作風，深入農村第一線；要求新聞工作者提高敬業(yè)精神，消除浮躁、厭煩情緒，改變浮光掠影、蜻蜓點水式的采訪作風，深入田間地頭、到農民家中，與農民交朋友，了解農村的真情實況，傾聽農民的呼聲和要求。新聞工作者要特別關注貧困村、貧困戶生存狀況及脫貧情況，越是交通不便、信息不通、生活困難的地方，越要留下我們的聲音和足跡。也只有這樣才能捕捉到鮮活的新聞，寫出有血有肉，導向性、可讀性強的稿件。
　　實事求是地反映建設新農村的實際，不做表面文章，掌握報道的分寸和基調，力求真實再現農民的生存狀態(tài)。社會主義新農村建設報道，首先需要對農村有一個準確、全面、深刻的認識。農民的生存現狀、農村建設的實績，如何發(fā)展農村經濟和建設現代農業(yè)等，這些對社會主義新農村的建設都至關重要。
　　轉變理念，追求經濟和社會效益的雙贏。在國家實行媒介“自收自支、自負盈虧、自我發(fā)展”政策的前提下，要求媒介在市場上放棄盈利，這無異于取消其生存權、發(fā)展權，顯然是不現實也是不可取的。但是，媒介在確保總體盈利的基礎上，增辦面對農村和農民、面對其他弱勢群體的公益性節(jié)目和欄目，這又是完全應該做也是完全可以做到的。媒介應當有這種公益意識和反哺意識。
　　
　　3　以人為本，宣傳報道廣大農民在建設新農村中的主體作用
　　農民既然是新農村建設的主體。理所當然也應成為新農村報道的主體。農民最需要什么，農民自己最有發(fā)言權。所以。尊重農民意愿，發(fā)揮農民的主體性、積極性，是保障新農村建設順利進行的一個重要前提。
　　要擴大知曉權。從總體上來說，農民受眾的知識水平與媒介素養(yǎng)水平較低，做為信息的接受者，并不具備完全解碼的能力。因此，適當的選擇宣傳內容，合理安排比例以及借助哪類媒體，采用何種傳播方式，直接關系到農民受眾對于信息的接受與領悟。在這個過程中，要避免和淡化一些信息，突出和強調另外一些信息，但這決不意味著可以剝奪農民的信息知曉權，相反，必須擴大政策宣傳的力度，不留死角。在一些地方，政策信息資源封閉，政策信息的不對稱和渠道不暢，造成農民不能準確理解新農村建設的政策和目標，因而缺乏對政策的認同感，不能對政策制定或政策調整發(fā)表正確的意見和建議，使農民參與的熱情大大降低，從而影響政策執(zhí)行的有效性。
　　要以普通農民為報道對象。要注意采取平民化視角、體驗式報道。采取平民化視角，需要媒體不僅要報道農民當中的優(yōu)秀代表，更要報道那些勤勤懇懇、踏踏實實的普通農民，講述農民自己的故事。
　　要大力發(fā)展農民通訊員隊伍。新農村建設過程中的艱辛，新農村建設成就的取得，農村生產生活水平的改善，農民自身的感觸最深，最真，也最具有感染力。用他們自己手中的筆，寫下他們自己的感受，反映他們自己的生活，不但更加真實，而且更具吸引力。
　　
　　4　以改革創(chuàng)新的精神，精選報道內容，增強報道的針對性、實效性和吸引力、感染力
　　突出重點。新農村建設是一項長期的任務，在實施的過程中，不同的階段有不同的重點。新農村建設報道需要突出重點，要報道黨和國家推行的支農、惠農的一系列方針政策以及各地貫徹落實的情況；要報道各級黨委、政府在積極貫徹落實黨和國家方針政策的過程中，根據本地實際情況，因地制宜采取的一些相應的舉措。新聞媒體搞好這方面的宣傳報道，不僅讓廣大農民感受到黨和政府的溫暖，從而激發(fā)出極大的建設新農村的積極性；而且有利于廣大農民掌握和運用這些政策，使之成為維護自己正當權益的武器；同時，也有利于對相關部門貫徹落實政策情況進行檢查、監(jiān)督，使黨和國家三農政策真正落在實處。
　　要及時地報道新農村建設的進程以及其中出現的新情況、新問題。我們要密切關注新農村建設的進程，既要報道其中出現的新人、新事、新舉措、新成果，總結新的經驗，找出其中帶有規(guī)律性的東西，從而推動這一進程的健康發(fā)展；也要報道其中發(fā)生的新情況、新問題。特別是那些干擾和妨害這一進程的問題。找出值得吸取的教訓，以便反思和鑒戒。
　　注重權威性，發(fā)揮言論的作用。言論是推動社會進步的重要力量，反映最廣大人民的根本利益。新農村報道要發(fā)揮公益性。經得起時間和實踐的檢驗，需要提高權威性和發(fā)揮言論的作用。
　　在報道題材的選擇上，更加注重新鮮性、典型性，選擇農民身邊的事和農民關心的事。一方面是要報道農民的衣食住行的變化。媒體應該密切關注這些與農民生活密切相關的生活變化，總結變化的規(guī)律，促進農民生活水平的進一 步提高。另一方面要反映農民的內心世界和精神文化生活。新農村報道應展現與探尋農民豐富的感情世界，及時把握農民的思想動態(tài)，糾正農民中常有的封建迷信思想，弘揚優(yōu)良的思想作風。新聞媒體要幫助農民群體提高個性修養(yǎng)，把個人目標與農村集體目標結合起來，抱有積極的生活態(tài)度，知足、樂觀、自信，促進農村文化建設，關注農民心理健康，從而全面促進新農村建設的和諧發(fā)展。
　　
　　二、新農村建設：媒體應擔當的責任
　　
　　筆者認為，新聞傳媒在新農村建設中發(fā)揮作用，是新聞積極履行社會責任的重要表現，這就需要新聞媒體扮演如下角色。
　　
　　1　政策宣傳者
　　在新農村報道中，新聞傳媒尤其是黨報在宣傳黨和政府的各項政策，貫徹黨的農村工作方針，組織、動員廣大干部群眾投身于社會主義新農村建設等方面可以發(fā)揮巨大的作用。由于現代社會已經進入了“信息爆炸”的時代，媒體的數量以其傳播的信息都極為龐雜眾多，因此各級媒體在進行相關政策的宣傳時，展開長時間、大篇幅解釋、說明、引導工作是十分必要的，這使得新農村建設的理念深入人心，廣大農民可以及時透徹的了解到中央的政策。
　　
　　2　社會協(xié)調者
　　在新農村建設中，新聞媒體不是簡單的“傳聲筒”或者是“下情上達”的中介機構，新聞媒體可以發(fā)揮靈活的協(xié)調作用。由于社會角色以及所站角度的不同，政府政策與公眾存在著某些分歧，國家利益與個人利益，整體利益與局部利益，長遠利益與眼前利益存在著矛盾與沖突，新農村建設中也不例外。新聞媒體對于農民受眾，要起到“教化”的作用，提高認知水平以及對政策的理解度，防止政府的公權力對私人合法利益的侵占，從而化解矛盾，促進和諧，充當減壓閥和潤滑劑。
　　
　　3　輿論引導者
　　新聞媒體的輿論引導是社會引導的強大力量，承擔著重要的職責，要把握輿論規(guī)律，注意輿論引導的方向，明確輿論引導的目的。在進行社會主義新農村報道時，大眾媒介的輿論引導方向，就是要根據關于科學發(fā)展觀和構建社會主義和諧社會的論述，以黨中央、國務院關于社會主義新農村建設的各項文件為指針，把新農村建設的各個主體尤其是農民受眾的思想意識和社會觀念引導到建設新農村的方向上。新聞媒體輿論引導目的是要以鄧小平理論和“三個代表”重要思想統(tǒng)一新農村建設的各個主體的思想，為社會主義新農村建設創(chuàng)造良好的社會輿論氛圍。
　　
　　4　服務提供者
　　現代新聞媒體強調“受眾本位”，這就需要媒體為受眾提供服務，這也是媒體競爭所決定的。在新農村建設中，媒體給農民受眾所提供的服務應當包含以下方面：第一，提供農民所需要的各種信息與知識，包括經濟信息、科技知識等，發(fā)揮“大百科全書”的作用，促進新農村建設；第二，提供農民受眾喜聞樂見而又不失品位的精神文化產品，新農村建設不應局限在物質方面，豐富農村文化，滿足農民精神需求也是新農村建設的重要內容，而在這一方面，新聞媒體有特殊優(yōu)勢；第三，提供互動的機會與輿論平臺，新聞媒體應該讓農民受眾自己發(fā)言，表達自己的利益與情感的訴求。

相關熱詞搜索：新農村 思考 調查 新農村建設報道的調查與思考 關于新農村建設的新聞 關于新農村建設的作文