摘 要：民以食為天，食之果腹，衣之蔽體，就是人民最基本的幸福要求。而對我國目前的現(xiàn)狀來說，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式以及經(jīng)營方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)在的社會發(fā)展水平，一是因?yàn)榛鶎恿α康谋∪�，同時(shí)與農(nóng)業(yè)本身確實(shí)很難得到突破式發(fā)展有很大關(guān)系。只有推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式，從生產(chǎn)到銷售，從線下到線上，才能達(dá)成精確生產(chǎn)、銷售的目的，同時(shí)依靠電子商務(wù)的相關(guān)平臺，進(jìn)行針對性的經(jīng)營和銷售，并展開網(wǎng)上訂單業(yè)務(wù)。
　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電商營銷；農(nóng)業(yè)改造；精準(zhǔn)生產(chǎn)
　　互聯(lián)網(wǎng)是一類新興產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)是國之命脈，這兩者的結(jié)合不僅僅代表著時(shí)代的變更，同時(shí)也說明了互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大包容性。筆者認(rèn)為，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式和經(jīng)營策略與互聯(lián)網(wǎng)融合一起，有著巨大的發(fā)展空間，對我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有著極其深遠(yuǎn)的影響。
　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的結(jié)合
　　由于歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等多種因素制約，我國的農(nóng)業(yè)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有和其他行業(yè)一樣得到層次性的轉(zhuǎn)變。與教育行業(yè)的云課堂業(yè)務(wù)、商業(yè)的電商業(yè)務(wù)相比，農(nóng)業(yè)依舊處于傳統(tǒng)的生產(chǎn)和營銷水平。只有引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維，才能掀起農(nóng)業(yè)的第二次“革命”。
　　從刀耕火種的遠(yuǎn)古農(nóng)業(yè)到由工具、耕牛引導(dǎo)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，再到近現(xiàn)代機(jī)械農(nóng)業(yè)，一路走來，農(nóng)業(yè)隨著工業(yè)的發(fā)展而緩慢成長。雖然工具和相關(guān)理念不斷做出突破，但其實(shí)農(nóng)業(yè)依舊處于一個(gè)較低的水平。無論是從生產(chǎn)的效率、生產(chǎn)需要的勞動(dòng)力、收獲的產(chǎn)量等各方面都是如此，可以說，農(nóng)業(yè)的發(fā)展空間其實(shí)還有很大。
　　其實(shí)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式對比于從前已經(jīng)有了很大的改變。機(jī)械耕種、機(jī)械收割、雜交水稻、合成化肥等等科技領(lǐng)域的信息介入對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)階段影響是巨大的。而唯一美中不足的就是農(nóng)業(yè)本身的經(jīng)營方式依舊相對落后，與此同時(shí)農(nóng)業(yè)作為社會的底層是很難從自身引發(fā)出一場“革命”的。只有吸取由外而來的力量，結(jié)合自身的優(yōu)勢，摒棄自身的劣勢，才能和其他行業(yè)一樣，優(yōu)雅地完成自身轉(zhuǎn)型。
　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生，對比于幾千年的工業(yè)文化，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生對人們生活的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響。信息的轉(zhuǎn)瞬即達(dá)，智能發(fā)展地不可思議，人們的思維方式、處事理念在短短的十年內(nèi)得到了翻天覆地的改變。電商平臺的誕生意味著網(wǎng)絡(luò)金錢貿(mào)易的信息化，幾年來電商平臺與各行業(yè)順利接軌更是意味著新時(shí)代的到來。而此時(shí)，對農(nóng)業(yè)來說又何嘗不是一個(gè)機(jī)會。
　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的缺陷具有效率低下、管理混亂、生產(chǎn)定位不夠準(zhǔn)確等原因。依靠于互聯(lián)網(wǎng)之后，則可以通過互聯(lián)網(wǎng)的智能平臺管理，確定一個(gè)信息處理中樞，然后配合信息化數(shù)據(jù)流，依據(jù)市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)化生產(chǎn)，畢竟在即時(shí)性和調(diào)理性方面，互聯(lián)網(wǎng)有著無與倫比的優(yōu)勢；農(nóng)業(yè)的營銷環(huán)節(jié)是最薄弱的一塊，從流通到交易，都存在著極大的地域性制約因素，這從商業(yè)的角度來看反而會制約產(chǎn)品的流通。但是當(dāng)農(nóng)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)依附互聯(lián)網(wǎng)之后，可以通過各大電商平臺進(jìn)行線上交易，既擴(kuò)大了交易的范圍和交易的人群，又打破了以往的地域性銷售鏈條，建立新的全國銷售渠道�？傊�，將互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)進(jìn)行一定的結(jié)合，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售一體化模式。通過智能設(shè)備的引進(jìn)及互聯(lián)網(wǎng)思維的建立，逐漸地推動(dòng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展才是革命新型農(nóng)業(yè)的康莊大道。
　　二、智能技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用
　　產(chǎn)品，是一個(gè)行業(yè)的命脈，生產(chǎn)水平的高低往往預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。就目前我國國情來看，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員學(xué)歷普遍不高，生產(chǎn)很難成就規(guī)模，無論是生產(chǎn)效率還是專業(yè)化水平，都存在著一定的缺陷。他們沒有科學(xué)的指引，單純只是依靠祖上傳下來的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，不成系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，固步自封在個(gè)人的小領(lǐng)域。在播種、耕田、施肥等生產(chǎn)環(huán)節(jié)中對水資源、土地資源、勞動(dòng)力資源以及化肥資源都產(chǎn)生了巨大的浪費(fèi)。所以，必須根據(jù)《關(guān)于積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》所說的幾條要求，積極推動(dòng)智能化在農(nóng)業(yè)上的發(fā)展應(yīng)用，實(shí)行完全智能化的精確生產(chǎn)，才能杜絕資源浪費(fèi)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。
　　智能化管理的農(nóng)業(yè)平臺，一天需要處理的信息是大量的。土壤的溫度、濕潤度、光照的強(qiáng)度、營養(yǎng)物質(zhì)的多少、化肥的施用以及農(nóng)作物的生長環(huán)境、預(yù)期將會收獲多少的產(chǎn)量等等，從農(nóng)田各地?cái)[放的數(shù)據(jù)傳感器傳回這些數(shù)據(jù)，然后在中央電腦的運(yùn)作下進(jìn)行處理分析，告訴農(nóng)業(yè)人員接下來需要做什么。根據(jù)實(shí)際情況，對相應(yīng)的雜草區(qū)域、干燥區(qū)域、貧瘠區(qū)域?qū)嵤┲悄芑�干預(yù)。如果說傳感器是農(nóng)業(yè)人員的眼睛，那么云數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)就是農(nóng)業(yè)人員四肢、血管、大腦，通過互聯(lián)網(wǎng)的介入，將一切都掌握在心中。
　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的介入同樣需要著相應(yīng)的軟硬件設(shè)施配合。畢竟傳感器的信息收集只是第二步，第一步是根據(jù)科學(xué)生物學(xué)理念、環(huán)境學(xué)知識，將相應(yīng)的農(nóng)作物有關(guān)信息、相應(yīng)的農(nóng)田有關(guān)數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。例如糟糕的天氣怎么辦、病蟲害怎么辦、作物疾病怎么處理等等。只有這樣，無論遇見了什么突發(fā)情況，云平臺都可以從容的處理。硬件設(shè)施的工作是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合中最重要的一環(huán)，等于是在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)中建立了一座橋梁。對于飼養(yǎng)行業(yè)、養(yǎng)魚養(yǎng)蝦、牛羊畜牧，什么時(shí)候投放飼料、什么時(shí)候進(jìn)行放風(fēng)都需要精確的云命令控制；對于農(nóng)業(yè)種植行業(yè)，什么時(shí)候施肥、怎么計(jì)算診治病蟲害危機(jī)、分析農(nóng)產(chǎn)品的生長趨勢等等。
　　再者，傳感器存在的意義不僅僅是傳達(dá)信息，它同時(shí)還兼顧著記錄信息的職責(zé)。從每一株植物的成長數(shù)據(jù)，到每一頭豬、每一頭牛的生長檔案都需要從出生、發(fā)芽開始就記錄在數(shù)據(jù)庫檔案。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，作物的病蟲害、動(dòng)物的不適等等都會以日期個(gè)體的形式記錄入檔案。這種記錄不僅僅可以對科學(xué)研究有著承上啟下的意義，同時(shí)也減輕了相關(guān)監(jiān)管部門的工作壓力，甚至對消費(fèi)者來說，可以大膽放心地進(jìn)行購買。
　　三、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新
　　農(nóng)產(chǎn)品的營銷，相比于其他行業(yè)的產(chǎn)品營銷有著一些很難彌補(bǔ)的差距。一是農(nóng)產(chǎn)品的培養(yǎng)周期比較長，打的是時(shí)間仗，而如果這段時(shí)間市場進(jìn)行了自我調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)的結(jié)果卻是產(chǎn)生了對該農(nóng)產(chǎn)品的劣勢，此時(shí)農(nóng)業(yè)人員是很難挽回?fù)p失的；另一個(gè)是農(nóng)產(chǎn)品自身一般都有保質(zhì)期，無論是時(shí)蔬還是其他肉制品，過了保質(zhì)期肯定影響價(jià)值；另外，地域性的劣勢使得農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)之前很難走出自己的地區(qū)。
　　所幸，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的訂單模式是解決以上問題的最好方法。農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期短、生產(chǎn)周期長則可以與相關(guān)超市、組織、集團(tuán)以及個(gè)人簽訂訂單協(xié)議，依照訂單進(jìn)行培育種植。依靠如今互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的優(yōu)越性，訂單農(nóng)業(yè)完全是如魚得水，用戶、商品、商家可以在網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系下實(shí)施無條件對接，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這種產(chǎn)業(yè)鏈條相對比較穩(wěn)定，在物流如此發(fā)達(dá)的今天，幾乎不會產(chǎn)生區(qū)域性的束縛。
　　再者，可以引入電子商務(wù)平臺進(jìn)行新型產(chǎn)業(yè)鏈營銷。與以往的營銷模式相比，電商平臺的銷售可以省去很多環(huán)節(jié)的人力浪費(fèi)，有利于交易的成功率與穩(wěn)定性。農(nóng)業(yè)的電商銷售戰(zhàn)略一般有3種模式，一種類似于京東、淘寶、天貓等平臺的第三方店鋪銷售，這種平臺適合一些大規(guī)模的種植場以及養(yǎng)殖場，在貨源不缺少的情況下僅僅需要開發(fā)用戶資源；第二種是線上和線下的統(tǒng)一合作型，可以聯(lián)系一些實(shí)力派的農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，線上交易、線下活動(dòng)，將電商網(wǎng)購、旅游休閑、勞動(dòng)體驗(yàn)結(jié)為一體，既有利于本身經(jīng)濟(jì)鏈條的多樣化，同時(shí)對營造自身品牌文化有著長遠(yuǎn)的意義；第三種則是借微信、QQ、微博等自媒體的勢頭，自我營銷，根據(jù)本產(chǎn)品的狀況和粉絲量發(fā)布產(chǎn)品信息，并借助第三方平臺完成線上交易，這種方式更適合目前的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)向集體農(nóng)業(yè)發(fā)展階段的過度，這也是目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”需要緩慢嘗試的一個(gè)必然階段。
　　四、結(jié)語
　　在我國的眾多產(chǎn)業(yè)鏈條中，農(nóng)業(yè)是最重要的環(huán)節(jié)，但同時(shí)也是最薄弱的環(huán)節(jié)。只有跟隨著互聯(lián)網(wǎng)+的摸索腳步，在所有行業(yè)都處于探索階段的時(shí)候，一舉突破農(nóng)業(yè)目前現(xiàn)狀，在這個(gè)機(jī)遇之下將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展壯大，形成自己新的生產(chǎn)營銷模式。才能縮短農(nóng)村城市差距，緩解農(nóng)業(yè)疲軟的狀況，最終提高廣大農(nóng)業(yè)人員的信心和幸福感。
　　參考文獻(xiàn)：
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