摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)的發(fā)展也極為迅速，新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介經(jīng)營(yíng)管理為適應(yīng)市場(chǎng)需求不斷的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，只有這樣才能滿足時(shí)代的發(fā)展步伐，滿足受眾的服務(wù)需求。當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，媒體應(yīng)結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)情況以及受眾的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型階段是挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇并存的階段。媒體應(yīng)把握好這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)媒介經(jīng)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型。
　　關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展環(huán)境;媒介經(jīng)營(yíng);管理轉(zhuǎn)型
　　在新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介的內(nèi)容也越加豐富多彩，而且隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播資源資源豐富化、傳播方式交互化、信息檢索多媒體化等趨勢(shì)日漸明顯，受眾對(duì)信息的服務(wù)也提出了更高的要求。媒體為滿足受眾的需求，應(yīng)在新媒體發(fā)展環(huán)境下不斷對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)相比，新媒體發(fā)展環(huán)境下的信息傳播速度更快，傳播方式也具有多樣化等，也給媒介經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。以下主要對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究。
　　一、新媒體發(fā)展環(huán)境下對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的影響
　　新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒體的傳播內(nèi)容以及傳播方式也趨于多樣化，例如，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、網(wǎng)站等，相比于以往的傳播方式，在新穎的媒體傳播形式下，不僅為受眾提供了大量的信息，同時(shí)也為受眾提供了各種消費(fèi)咨詢、個(gè)人評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容[1]。除此之外，手機(jī)電視、手機(jī)短信等連接終端的新媒體也成為媒體傳播形式的主要形式之一，在新媒體的發(fā)展環(huán)境下也對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理模式造成不同程度的影響，傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)管理形式已經(jīng)無(wú)法滿足新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)。另外，隨著信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，媒介信息傳播效力也大大增強(qiáng)，對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生了重要的影響，因此必須改變傳統(tǒng)的贏利模式、經(jīng)營(yíng)方式與受眾服務(wù)體系，適應(yīng)新媒體對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理變革的要求。
　　二、新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型研究
　　通過(guò)以上分析了解到新媒體發(fā)展環(huán)境下對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的影響，需要結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐做好媒介經(jīng)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型，滿足受眾對(duì)信息服務(wù)的需求。具體轉(zhuǎn)型研究如下：
　�。ㄒ唬┟浇榻�(jīng)營(yíng)盈利模式的轉(zhuǎn)型
　　傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)盈利模式較為單一，會(huì)影響到媒介經(jīng)營(yíng)效果，更不利于媒介經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。而在新媒體發(fā)展環(huán)境下，也促進(jìn)了媒介經(jīng)營(yíng)盈利模式的轉(zhuǎn)型，例如，媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品收費(fèi)則是一種新穎盈利模式的主要體現(xiàn)之一，相比于傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中所向客戶提供的新聞、電視劇等信息產(chǎn)品，新穎的盈利模式更具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，尤其是除了免費(fèi)為用戶提供視頻服務(wù)之外，可以通過(guò)為客戶提供一些收費(fèi)的視頻服務(wù)節(jié)目，這種新穎的盈利模式能夠大幅度提升經(jīng)營(yíng)效果[3]，各大視頻、音頻網(wǎng)站的會(huì)員制就是這一手段比較普遍的一種實(shí)踐。另外，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，可以通過(guò)背景式、彈出式、嵌入式等幾方面業(yè)務(wù)模式為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)也是媒介經(jīng)營(yíng)的新穎盈利方式。新媒體發(fā)展環(huán)境下更注重挖掘消費(fèi)者的需求，并根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，不斷為用戶提供一些增值服務(wù)，建立增值服務(wù)的盈利模式是新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營(yíng)盈利模式的主要轉(zhuǎn)型方向，更為促進(jìn)媒介經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵。
　�。ǘ�）媒介經(jīng)營(yíng)管理方式的轉(zhuǎn)型
　　在現(xiàn)媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介經(jīng)營(yíng)更注重對(duì)管理方式的轉(zhuǎn)型，并注重以受眾服務(wù)為主，滿足受眾的需求，不斷豐富媒體產(chǎn)品以及增值服務(wù)，促進(jìn)媒介經(jīng)營(yíng)管理的順利轉(zhuǎn)型[4]。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)等豐富而活躍的新媒體平臺(tái)，為推動(dòng)媒介經(jīng)營(yíng)管理方式的轉(zhuǎn)型提供一定的幫助�？梢哉f(shuō)，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，用戶群體也偏向年輕化，尤其是當(dāng)下受眾越來(lái)越擁有參與到傳播過(guò)程中的需求，這則需要加強(qiáng)媒體經(jīng)營(yíng)管理方式的轉(zhuǎn)型，重視受眾服務(wù)的轉(zhuǎn)型，滿足不同群體不同的需求特征。此外，在新媒體發(fā)展環(huán)境的影響下，受眾的生活、工作等之間也建立有效的聯(lián)系，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展下，諸多新媒體平臺(tái)也成為受眾生活、消費(fèi)、休閑的主要平臺(tái)，這種情況下需要為受眾提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品，并為受眾提供具有針對(duì)性的增值服務(wù)，進(jìn)而滿足用戶的需求，同時(shí)也促進(jìn)媒體經(jīng)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在媒體經(jīng)營(yíng)管理方式的轉(zhuǎn)型中，需要相關(guān)部門(mén)以及人員主動(dòng)向受眾提供信息傳播、咨詢的空間和平臺(tái)，這樣才能夠促進(jìn)受眾對(duì)信息的傳播，不僅可以滿足受眾成為信息提供商的角色需求，而且提高了傳播過(guò)程的互動(dòng)性，有利于形成受眾和媒介之間信息流通的良性循環(huán)。
　　總的來(lái)說(shuō)，新媒體發(fā)展環(huán)境下媒介經(jīng)營(yíng)管理方式轉(zhuǎn)變是十分必要的。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展中，應(yīng)結(jié)合媒體和受眾的實(shí)際需求，滿足時(shí)代的發(fā)展需求不斷對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)而促進(jìn)媒介經(jīng)營(yíng)的順利進(jìn)行。
　　三、總結(jié)
　　綜上所述，在新媒體發(fā)展環(huán)境下，媒介經(jīng)營(yíng)管理則需要滿足時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能保證媒介經(jīng)營(yíng)的有效性。媒介經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型給相關(guān)組織部門(mén)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，如何進(jìn)行有效的組織轉(zhuǎn)型才能滿足時(shí)代的發(fā)展步伐，成為了傳媒業(yè)管理乃至整個(gè)社會(huì)的一個(gè)重要話題。在本文的研究中，主要對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的影響進(jìn)行分析，同時(shí)也對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理可能的轉(zhuǎn)型方式展開(kāi)論述，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)部門(mén)提供一定的幫助。
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