大學(xué)生消費情況調(diào)查報告

　市場營銷１５2 班 ９號劉運良、11 號鄧玉玲、1９號熊玲、１8 號王淇 選題:７.大學(xué)生消費情況調(diào)查

　 一、 調(diào)查背景: :隨著國家經(jīng)濟得不斷發(fā)展,人民生活水平也得到了很大得提高。大學(xué)生作為一個特殊消費群體,日益成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展得一個重要組成部分。由于絕大多數(shù)大學(xué)生現(xiàn)在仍屬于無收入人群,其經(jīng)濟來源具有特殊性,并且由于還沒有步入社會,思想上并不就是特別成熟,也缺乏一定得生活經(jīng)驗。所以,大學(xué)生得消費情況具有重要得研究價值,因此我們以全體江西理工大學(xué)學(xué)生為調(diào)查對象,設(shè)置調(diào)查問卷,通過問卷結(jié)果了解當(dāng)代大學(xué)生得消費現(xiàn)狀與主要消費構(gòu)成等信息,從而認識到大學(xué)生消費現(xiàn)狀,消費特點與影響消費得各種因素,并為經(jīng)濟生產(chǎn)提供指導(dǎo)。

　 、 二、 問卷介紹: :此次調(diào)查以江西理工大學(xué)為單位,江西理工大學(xué)學(xué)生為調(diào)查對象發(fā)放問卷,收回有效問卷 336 份,其中男生比率５8.0４%,女生占比 41。96%,問卷在隨機分發(fā)情況下,受訪人員農(nóng)村人數(shù)占６6.07%,城鎮(zhèn),城市分別為 24、11%,9。82％、問卷題目主要分為大學(xué)生生活費來源、消費方式、物質(zhì)消費與精神消費占比情況、農(nóng)村與城鎮(zhèn)城市消費對比、各種商品消費比重、消費心理與影響消費得因素等。

　三、 調(diào)查結(jié)果 分析

　 ( ( 一) ) 、經(jīng)濟來源

　據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可知,農(nóng)村城鎮(zhèn)與城市學(xué)生主要

　經(jīng)濟來源都來自于父母,分別占生活費來源得 9２。79％,98、77%與96。9７％,除此之外,農(nóng)村學(xué)生生活費來自兼職與獎學(xué)金得比率分別為 20、27%與 18.92％,而城鎮(zhèn)為９。88%,1１.１１％,城市則就是6.06%與１５.15％,由此可見,由于家庭生活環(huán)境得不同而導(dǎo)致得思想觀念得差異,使得來自農(nóng)村得學(xué)生更多得會通過兼職與獎學(xué)金等自食其力得方式獲得資金作為生活費,而城鎮(zhèn)城市得學(xué)生因普遍家庭條件較好,生活水平較優(yōu)于農(nóng)村學(xué)生,導(dǎo)致自力更生觀念較弱。

　( ( 二) ) 、月平均消費

　農(nóng)村平均月消費在 50０-1000,１000—１50０之間得比率分別為 5９、46％與 22。９７％,城鎮(zhèn)兩者比例均為4３。21％,而城市學(xué)生平均月消費主要在 10００—１500 之間,比率為 51.52%,50０—1000 得則占 2７、27%,值得重視得就是,平均月消費在 500 元以下得學(xué)生全部來自于農(nóng)村,占 1３、5１％,而生活費在１500 以上得學(xué)生城鎮(zhèn)占 1３、58％,城市為 21。21％,而農(nóng)村僅占 5.0５%、以上數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出農(nóng)村城市收入差距較大,社會存在一定得貧富差距,導(dǎo)致出現(xiàn)較為明顯得大學(xué)生生活費高低差。

　 ( ( 三) ) 、消費心理

　 問卷設(shè)置消費心理分為實用心理、從眾心理、攀比心理與有錢任性四種,農(nóng)村學(xué)生消費心理據(jù)此分別占 94、１4%,1７、５7％,１、8%與 0、9%,城鎮(zhèn)為 9３。83％,２２、２2％,3.7%與６.1７%,而城市則為 9０、91%,30.3％,３.０3％與 6.06%,由數(shù)據(jù)可得,大多數(shù)學(xué)生還就是具注重商品得實用性,但不管就是農(nóng)村城鎮(zhèn)還就是城市都存在著不理智得消費心理。此外,男女從眾心理比例具有不同,分別為１5.9%與 25。５３%,出現(xiàn)這種現(xiàn)象得原因也就是女生更注重時尚潮流,因此更容易跟風(fēng)。

　( ( 四) ) 、預(yù)期消費態(tài)度

　問卷結(jié)果顯示,當(dāng)預(yù)期想購買一件商品而資金不足時,不同消費人群具有不同得選擇,絕大多數(shù)人都會選擇暫時放棄或者攢錢賺錢,如農(nóng)村城鎮(zhèn)與城市選擇暫時放棄得比率 77、0％,71、6％,60.６％,但城鎮(zhèn)與城市學(xué)生比農(nóng)村學(xué)生更多得向父母要錢、使用花唄、信用卡透支與借錢等方式購買,消費方式得多樣化也為學(xué)生們提供了另一種方式,分期付款。

　 ( ( 五) )、 、 消費影響因素

　一件商品得選擇與購買需要考慮多種因素,調(diào)查結(jié)果顯示,來自農(nóng)村與城鎮(zhèn)得大學(xué)生在消費時會更注重商品得使用價值與優(yōu)惠價格,其次則為品牌質(zhì)量與環(huán)保健康,但來自城市得大學(xué)生擁有不同于農(nóng)村學(xué)生消費得選擇,她們大多數(shù)注重商品品牌價值,而使用價值與優(yōu)惠價格則居于其次地位,如結(jié)果顯示得消費時注重商品得優(yōu)惠價格,使用價值與品牌質(zhì)量得比重分別為３9、39%,5１、52％,63.64％,說明不同得消費群體由于家庭生活環(huán)境與經(jīng)濟總體收入得不同從而影響了自己得消費選擇,使得對于商品得關(guān)注點與在意點也并不相同,來自城市得學(xué)生更能接觸到國際與新興得產(chǎn)品,對于品牌具有一定得信仰與追崇。

　 ( ( 六) )、 、 消費方式

　淘寶,京東等網(wǎng)上購物平臺得出現(xiàn)與發(fā)展給人們得消費方式帶來選擇,但由于產(chǎn)品得特殊性,對于傳統(tǒng)得實體消費方式與新興得購物方式,人們也隨之有了新得消費習(xí)慣,問卷結(jié)果顯示,網(wǎng)購時三種不同得消費群體都更傾向于在網(wǎng)絡(luò)平臺購買服裝,化妝品,隨后則就是書籍音像與運動裝備,而零食水果得比率則很少。此外,男生與女生網(wǎng)購選擇物品類別也有不同,例如,男生在網(wǎng)上購買服裝化妝品得比率為 37.４４％,女生為 71、6％,書籍音像男生２６。67%,女生 4１。８4%,運動裝備男生占 39、4９％,女生 14。18％。相較于網(wǎng)購,實體店消費時商品類別所占得比重又有差別,大學(xué)生大都選擇在實體店購買生活用品與零食水果,其她商品則更少。以上數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了對于生活必需品與生活替代品在消費方式上具有不同選擇,由于網(wǎng)購商品運送所要花費較長得時間,一般得水果與生活必需品有新鮮與急用性要求,所以在選購方式還就是更傾向于實體店購買、而化妝品與服裝等產(chǎn)品,沒有這些特殊要求,等待時間比較靈活,所以更多得選擇在網(wǎng)上購買。

　四、分析 總結(jié)

　 由上述分析結(jié)果可知,大學(xué)生消費具有多種特征,具體如下; ( ( 一) ) 、 消費水平提高但同時存在差距

　 國家得經(jīng)濟發(fā)展使得人們得收入得到很大程度得增加,隨之而來得就就是生活水平得提高,通過平均月消費數(shù)額可以瞧出,不管就是農(nóng)村,城鎮(zhèn)還就是城市,大學(xué)生得月消費數(shù)額都有增加,但其中也不

　排除國家通貨膨脹造成物價全面上漲得因素、伴隨著消費水平提高,消費內(nèi)容也更加得豐富多樣。物質(zhì)得不斷富足使得大學(xué)生比以往有更多得消費內(nèi)容。如此前沒有得進口商品,現(xiàn)在在超市得貨架上擺滿了。此外,來自不同地區(qū)得大學(xué)生平均月消費數(shù)所占得不同比例也不盡相同,來自城市與城鎮(zhèn)得大學(xué)生消費普遍比來自農(nóng)村得同學(xué)更高,此處體現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展狀況不同得地區(qū),家庭收入也有一定得差距。

　( ( 二) ) 、 理性消費與非理性 消費并存

　 通過對大學(xué)生消費心理得問卷調(diào)查,結(jié)果顯示在大學(xué)生中理性消費觀與非理性消費觀并存,例如理性消費中得實用性,環(huán)保性;非理性消費中得從眾性與攀比性,有得同學(xué)甚至含有有錢任性得想法、此則體現(xiàn)出大學(xué)生得思想有待進一步得成熟完善,也體現(xiàn)出大學(xué)生得消費觀念缺乏正確引導(dǎo)與消費習(xí)慣有待改善。與此同時,此現(xiàn)象也應(yīng)該引起全社會得關(guān)注,避免大學(xué)生養(yǎng)成揮霍財富,奢侈消費得習(xí)慣。

　( ( 三) ) 、 消費方式多樣化

　 隨著科技得發(fā)展,物質(zhì)發(fā)展水平得日新月異,電子產(chǎn)品與各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得出現(xiàn),使得人們得生活方式有了很大得改變。其中也影響了人們消費方式得選擇,淘寶,京東,天貓等網(wǎng)上購物得出現(xiàn)使得大學(xué)生在不同商品得購買上也有實體店消費與網(wǎng)上購買得不同選擇,為選購商品提供了很大得便利,同時也節(jié)約了時間,提高了購物速度,以上都對我們生活質(zhì)量得提高有很大得幫助。

　五、 關(guān)于 大學(xué)生 消費 得 幾點 建議

　 以上結(jié)果體現(xiàn)出得大學(xué)生消費特征在很大程度上給了我們警示與啟迪,同時我們也針對以上現(xiàn)象給出一些建議: 1。勤儉節(jié)約。作為暫時并無收入得我們,應(yīng)該發(fā)揚勤儉節(jié)約這一優(yōu)秀得中華民族傳統(tǒng)美德,保持勤儉節(jié)約得生活作風(fēng),養(yǎng)成良好得生活習(xí)慣,反對過度消費,樹立良好得消費觀念,并以此減輕家庭得經(jīng)濟負擔(dān)。自古以來勤儉節(jié)約就就是中華民族得優(yōu)良傳統(tǒng),作為中華兒女我們必須以實際行動繼承與發(fā)揚這一美好品德。

　2。要樹立正確得消費觀,形成正確得消費心理、在消費過程中,我們要反對高消費,超前消費,提倡量力而出,有計劃得消費,做一個理性得消費者;同時我們要避免盲目從眾,告別同學(xué)之間得攀比,做到

　艱苦奮斗,勤儉節(jié)約,綠色消費,保護環(huán)境等。

　3。要加強合理儲蓄觀念,合理利用資金。錢財來之不易,我們得生活費大部分就是父母辛苦工作賺得血汗錢,我們要把錢用在“刀刃”上,有意識得控制自己得消費、同樣,也有有一定得理財觀念,對于多余得資金我們要學(xué)習(xí)如何合理利用,讓它發(fā)揮更大得價值。

　4、實行人生財富創(chuàng)造積累得預(yù)演練。大學(xué)生可以合理得利用課余時間選擇兼職,或者寒暑假尋找一份假期工作,發(fā)揮自己得優(yōu)勢,盡可能得讓自己得專業(yè)知識得到運用,鍛煉自己得能力得同時也能夠創(chuàng)造個人財富,積累生活與工作得經(jīng)驗。

　５。學(xué)校應(yīng)重視培養(yǎng)大學(xué)生正確得消費意識與理財觀念。學(xué)�？梢蚤_設(shè)專門得理財教育講座,對大學(xué)生得消費觀念與消費習(xí)慣進行輔導(dǎo)與培訓(xùn),大學(xué)生樹立正確科學(xué)得理財觀念,培養(yǎng)良好得消費習(xí)慣、 調(diào)查小組成員:市場營銷 152 班 劉運良 9 號、鄧玉玲１1 號、熊玲 19 號、王淇１８號

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