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商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)與地緣特色的關(guān)系研究

發(fā)布時(shí)間:2018-06-27 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:


  摘要:隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,以及經(jīng)濟(jì)全球化形式的深入推進(jìn),現(xiàn)代市場的競爭形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一商品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放频母偁帲己玫钠放埔曈X設(shè)計(jì),在極大程度上影響著企業(yè)在市場環(huán)境之中的競爭優(yōu)勢,甚至對企業(yè)的生存以及發(fā)展具有重要影響。文章主要研究商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)與地緣特色的關(guān)系。
  關(guān)鍵詞:商業(yè)品牌;視覺形象設(shè)計(jì);地緣特色
  一、引言
  隨著現(xiàn)階段市場競爭形式的日漸激烈,商業(yè)形象已經(jīng)成為了一個(gè)企業(yè)在市場之中的核心競爭力。而在現(xiàn)代的品牌視覺形象設(shè)計(jì)之中,地緣文化已經(jīng)成為了一個(gè)品牌最為突出的個(gè)性所在。同時(shí),地緣文化也是一個(gè)企業(yè)打入陌生市場的重要先決性因素?梢哉f,商業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與地緣特設(shè)已經(jīng)形成了密切的聯(lián)系。
  二、地緣特色與商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)系
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  從社會學(xué)的角度進(jìn)行分析,地緣文化是一種相對穩(wěn)定的社會現(xiàn)象,是一定社會群體之間的關(guān)系紐帶。而也就是這一特性,使得企業(yè)能夠?qū)Φ赜蛐韵M(fèi)進(jìn)行有機(jī)的把握。地緣特色在商業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用,其實(shí)可以看做是一種精神創(chuàng)造與物質(zhì)創(chuàng)造的有機(jī)結(jié)合,其使得品牌形象具有了一定的地域性特征。進(jìn)而使得企業(yè)能夠基于這一地域性特征的角度對地域內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響,以此加速商品銷售在地域內(nèi)的快速擴(kuò)張。
  (二)地域特色的穩(wěn)定性
  地緣文化是一種在特定地域空間之內(nèi)形成的文化共性,其一旦形成,就會表現(xiàn)出非常強(qiáng)的穩(wěn)定性,并且,這一文化共性,會在不同程度上對區(qū)域內(nèi)的人造成影響。正是因?yàn)榈鼐壩幕哂蟹(wěn)定性,因此,企業(yè)就能夠通過品牌對消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)的把握。而從另一個(gè)層面上講,一個(gè)企業(yè)品牌形象的穩(wěn)定性,也能夠在最大程度上獲得消費(fèi)者的信任,進(jìn)而形成企業(yè)在市場之中的核心競爭力。
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  由于地域內(nèi)生活習(xí)慣、文化風(fēng)俗、地理環(huán)境等多方面因素的影響,會導(dǎo)其地緣文化的極大差異性。而這些差異性的存在,直接影響到了企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)之中,形成了一種具有差異性的商業(yè)品牌形象。例如:北京的全聚德;天津的狗不理;云南的過橋米線等等,品牌形象的地緣特性,就是為了迎合地域內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)行為。而地緣文化的差異性滲透在商業(yè)品牌之中,就形成了品牌形象本身的差異性。
  三、商業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與地緣特色的有機(jī)融合
  現(xiàn)階段,隨著社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,市場的競爭形式已經(jīng)表現(xiàn)的越來越激烈。在如此的市場環(huán)境之中,單一的產(chǎn)品競爭已經(jīng)不能滿足企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的需求。對此,就必須要將競爭延伸到品牌形象領(lǐng)域,以此形成競爭優(yōu)勢。而根據(jù)商品所屬市場的差異性,商業(yè)品牌形象必須要集中體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的地緣文化特色,以此更好的迎合市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
 。ㄒ唬┞鋵(shí)品牌形象設(shè)計(jì)與地緣特色的內(nèi)外關(guān)系
  人們對商品品牌的感知,首先就是建立在視覺層面上,而品牌的視覺形象設(shè)計(jì),必須要重點(diǎn)落實(shí)品牌設(shè)計(jì)與地緣文化之間的內(nèi)外關(guān)系。簡單來說,就是因地制宜,塑造具有鮮明地緣特色的品牌形象。以每一屆奧運(yùn)會為例,每一個(gè)申辦奧運(yùn)會的國家,對于奧運(yùn)會的設(shè)計(jì)都具有鮮明的本國地域性特色。中國的五環(huán)、奧運(yùn)福娃、火炬等等,都具有非常鮮明的中國文化特色。這就是一定地緣特色在品牌之中的體現(xiàn)。
 。ǘ┘訌(qiáng)外來品牌的地緣親和感
  地緣特色在商業(yè)品牌形象之中的滲透,在極大程度上就是為了更好的打開異地市場。對此,應(yīng)該增加品牌形象之中的地緣特色,發(fā)展多元化的企業(yè)品牌形象,以此實(shí)現(xiàn)更好的市場拓展。以麥當(dāng)勞為例,中國地區(qū)麥當(dāng)勞改名為金拱門,著就是一定地緣文化在品牌形象之中的深入以及融合。可以發(fā)現(xiàn),與以往的麥當(dāng)勞店面相比,如今的金拱門更加具有中國元素,尤其是在餐品的開發(fā)方面,其已經(jīng)開始積極融合中國的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣。而這也有利于麥當(dāng)勞更好的拓展中國市場。
  (三)保持商業(yè)品牌地緣特色的穩(wěn)定性
  地緣文化本身就是一種具有突出穩(wěn)定性的地域性文化內(nèi)容,因此,商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)要想更好的培養(yǎng)地域消費(fèi)者忠誠度,就必須要保證其品牌形象的穩(wěn)定性。
  例如:我國著名飲料品牌珍珍,其所生產(chǎn)的荔枝飲料幾十年來一直保持著同樣的味道、同樣的包裝。如此,就非常有利于消費(fèi)者忠誠度的形成。簡單來說,地緣特色是一個(gè)區(qū)域之內(nèi)穩(wěn)定的群體特點(diǎn),這一特點(diǎn)在極大程度上影響著地域內(nèi)群體的消費(fèi)行為以及消費(fèi)習(xí)慣。因此,商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì),也必須要保證一定的穩(wěn)定性,以保證消費(fèi)著對品牌的信任。
  四、結(jié)語
  綜上所述,隨著社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,品牌競爭的時(shí)代已經(jīng)到來。對此,相關(guān)企業(yè)應(yīng)該落實(shí)地緣特色在商業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)之中的有機(jī)融合,發(fā)展企業(yè)在市場之中的競爭優(yōu)勢。

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