數(shù)字印刷在包裝上可能扮演著越來(lái)越重要的角色，但傳統(tǒng)印刷技術(shù)卻仍然是獨(dú)一無(wú)二的。日前，記者與來(lái)自艾司科（Esko），富林特（Flint Group），賽康（Xeikon）和海德堡（Heidelberg）等公司的數(shù)字印刷產(chǎn)品方面的代表進(jìn)行了訪談。
　　富林特集團(tuán)柔印產(chǎn)品副總裁Eva Freudenthaler博士指出，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷包裝的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)往往是相輔相成的，因此這兩種技術(shù)經(jīng)常結(jié)合使用：“在包裝印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷技術(shù)因?yàn)樵诎�裝基材方面的多功能性，它們可以提供高質(zhì)量的印刷和工業(yè)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)高速度和高質(zhì)量的大規(guī)模生產(chǎn)。”她強(qiáng)調(diào)了柔性版印刷在包裝應(yīng)用中的多功能性，可用于從非常薄，到非常厚的基材（包括瓦楞紙板、不同的合成基材，紙張和紙盒）的印刷，還可以處理各種印刷油墨，如溶劑型的、水性的、UV和EB固化的，這些都是為了滿足廣泛的包裝基材而制定的。
　　但是，這些技術(shù)在工業(yè)規(guī)模方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是其在短版印刷和設(shè)計(jì)定制的弱點(diǎn)�！耙坏┙�立了特定的印刷設(shè)計(jì)，這些技術(shù)平均需要更高的印刷訂單，才能比數(shù)字印刷更經(jīng)濟(jì)，因?yàn)橛∏爸瓢婧陀∷��?zhǔn)備的成本更高。另一方面，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)在于其能夠改變?nèi)魏我粋�(gè)包裝產(chǎn)品的印刷設(shè)計(jì)，而不需要額外的支出，并且在印刷機(jī)上無(wú)需制版和印刷設(shè)置準(zhǔn)備。”
　　Freudenthaler博士評(píng)論說(shuō)：“這使得數(shù)字印刷在包裝個(gè)性化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并且只需要短版印刷就可以給數(shù)字印刷技術(shù)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。另一方面，與傳統(tǒng)印刷耗材相比，其弱點(diǎn)是長(zhǎng)版印刷所具備印刷成本，而數(shù)字印刷的平均成本仍然較高。而且，數(shù)字印刷油墨還不是多功能的，在基材上的附著力，以及光澤度或者著色強(qiáng)度都是一個(gè)挑戰(zhàn)�！�
　　海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf強(qiáng)調(diào)了數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)：“交付時(shí)間正在縮短，上市時(shí)間變得更加重要，大數(shù)據(jù)扮演著重要的角色，而且當(dāng)下的趨勢(shì)是需要有更多的個(gè)性化和包裝變化來(lái)滿足客戶需求。個(gè)性化使得公司可以增加價(jià)值，并為產(chǎn)品收取更高的價(jià)格，因?yàn)槊總�(gè)盒子都是獨(dú)一無(wú)二的。例如，具有定制設(shè)計(jì)的包裝的麥片，比在通用盒子中的相同麥片具有更高的價(jià)格。此外，代碼、代金券和其他附加信息可以被整合到包裝上。數(shù)字印刷為短版印刷提供了一系列的可能性，還可以通過(guò)添加代碼來(lái)保證可追溯性，從而在防偽中發(fā)揮作用�！�
　　操作便捷是另外重要的一點(diǎn)，自動(dòng)化是使復(fù)雜機(jī)器的操作變得容易的關(guān)鍵所在，正如海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf解釋的那樣：“把數(shù)字世界與數(shù)字機(jī)器連接起來(lái)是很有意義的。過(guò)程的自動(dòng)化和易用性有了新的水平，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)向工業(yè)4.0的智能印刷廠發(fā)展。將來(lái)，當(dāng)數(shù)字印刷機(jī)直接與網(wǎng)店連接時(shí)，對(duì)于操作人員的需求會(huì)越來(lái)越少�！�
　　來(lái)自海德堡大客戶包裝公司的Kilian Renschler指出，傳統(tǒng)的單張紙膠印提供了極大的靈活性，提供了從簡(jiǎn)單到高度復(fù)雜的印刷作業(yè)的長(zhǎng)單和短單�！昂５卤さ腂2尺寸的機(jī)器為較小的紙盒印刷提供了理想的紙張尺寸和訂單生產(chǎn)，以及用于裝飾紙盒的一系列特殊加工選項(xiàng)�！�
　　艾司科的產(chǎn)品經(jīng)理David Harris補(bǔ)充說(shuō)：“對(duì)于數(shù)字印刷來(lái)說(shuō)，短單印刷的靈活性在于能夠以接近零設(shè)置，創(chuàng)建個(gè)性化和一次性訂單。這是通過(guò)一個(gè)更簡(jiǎn)單的過(guò)程實(shí)現(xiàn)的，沒(méi)有制版，提供了完全開(kāi)放的市場(chǎng)，短版印刷的成本也更低。”他列舉了數(shù)字印刷在長(zhǎng)單印刷運(yùn)行中具有高生產(chǎn)力和低成本的優(yōu)勢(shì)，在選擇油墨方面具有極大的靈活性，并且能夠在幾乎任何基材上印刷，增加了特殊的諸如金屬油墨的效果。
　　數(shù)字印刷在不斷發(fā)展
　　賽康公司全球營(yíng)銷副總裁Filip Weymans指出，數(shù)字印刷在包裝市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎的驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自于市場(chǎng)和技術(shù)。“除了日益尋求定制和縮短生產(chǎn)周期之外，營(yíng)銷人員正在尋找產(chǎn)品差異化和細(xì)分市場(chǎng)，這導(dǎo)致商店和倉(cāng)庫(kù)的SKU數(shù)量增加，意味著庫(kù)存量需要減少，以應(yīng)對(duì)額外的成本�！弊鳛橐豁�(xiàng)技術(shù)，數(shù)字化生產(chǎn)提供了一系列獨(dú)特的功能來(lái)支持定制需求，例如數(shù)字燙印或完全個(gè)性化的產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)所不可能做到的，這些功能大大增加了印刷產(chǎn)品的附加價(jià)值。
　　艾司科產(chǎn)品經(jīng)理David Harris同意更多的可變性和時(shí)間“精益”生產(chǎn)的觀點(diǎn)。并且零庫(kù)存正在驅(qū)使品牌所有者的訂購(gòu)量變小，數(shù)字印刷完美地契合了這一需求�！八�支持生產(chǎn)更具創(chuàng)新性的個(gè)性化包裝，以與消費(fèi)者聯(lián)系的愿望，例如命名包裝的成功，共享可樂(lè)活動(dòng)，或獨(dú)特的包裝，例如最近的花生醬Unica活動(dòng)，以及QR碼如何鏈接到在線內(nèi)容等�！�
　　海德堡大客戶包裝公司的Renschler先生補(bǔ)充說(shuō)，新一代機(jī)器和生產(chǎn)系統(tǒng)意味著在工業(yè)規(guī)模上具有令人印象深刻的數(shù)字化能力�！笆褂眯乱淮�工業(yè)數(shù)字印刷機(jī)器，你可以大規(guī)模地進(jìn)行生產(chǎn)，而不僅僅是幾個(gè)個(gè)性化盒子，數(shù)量甚至可以成千上萬(wàn)。關(guān)鍵點(diǎn)是印刷過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)易化和自動(dòng)化�！贝送�，他解釋說(shuō)，“數(shù)字印刷通過(guò)訂購(gòu)個(gè)性化的紙盒，為消費(fèi)者提供了自我表達(dá)的可能性�，F(xiàn)在有可能將自己的照片放在一個(gè)包裝上，然后通過(guò)社交媒體分發(fā)，從而創(chuàng)造新的營(yíng)銷可能性。”
　　打開(kāi)巨大的市場(chǎng)潛力
　　正如賽康公司全球營(yíng)銷副總裁Weymans先生所指出的那樣，目前數(shù)字化生產(chǎn)方面的許多創(chuàng)新都圍繞著工作流程和整理的可能性。“數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)一個(gè)有趣的用途是可以針對(duì)不同類型的產(chǎn)品提供安全防偽功能。在這種情況下，驅(qū)動(dòng)者往往需要更好的品牌保護(hù)。數(shù)字化生產(chǎn)有很多種可能性，包括獨(dú)特的跟蹤代碼，100%可追溯性的定制安全調(diào)色劑等�！�
　　艾司科產(chǎn)品經(jīng)理Harris先生說(shuō)：“目前市場(chǎng)上推出了一些激動(dòng)人心的新型數(shù)字印刷機(jī)，解決了更多類型包裝的印刷，特別是新的瓦楞紙預(yù)印和后印，從而可以擺脫復(fù)雜性、質(zhì)量限制或高成本的傳統(tǒng)印刷，我們看到更多的組合印刷，以及數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的整合。

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