一、概念界定
　　（一）體育營銷
　　作為體育營銷的一種，要想了解奧林匹克營銷就應(yīng)先知道體育營銷，體育營銷是指把營銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上。
　�。ǘ�）奧林匹克營銷
　　我國學(xué)者羅海生，徐細(xì)根指出奧林匹克營銷指國際奧委會等奧林匹克組織為了獲得用于奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的各種資金，利用奧運(yùn)會及奧林匹克標(biāo)識所進(jìn)行的各種商業(yè)活動(dòng)。
　　二、奧林匹克營銷的概況
　　奧林匹克運(yùn)動(dòng)盛宴是每四年舉行一次，旨在促進(jìn)國與國之間的交流、社會的全面發(fā)展，以及促進(jìn)人的身心健康，使得各國人民友好相。但是每舉辦一次奧運(yùn)會都會使主辦城市經(jīng)濟(jì)虧損，這成了國際性的一大難題。第23屆的洛杉磯奧運(yùn)會成為了重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在籌委會主席彼得·尤伯羅思的規(guī)劃下，首次舉辦了無政府支持的民間自行籌款的奧運(yùn)會，扭轉(zhuǎn)了之前虧空的局面。
　�。ㄒ唬�奧林匹克營銷涵義
　　“奧運(yùn)營銷就是企業(yè)通過實(shí)物、資金等手段，同體育組織、活動(dòng)、項(xiàng)目等建立某種聯(lián)系，獲得相應(yīng)名義、權(quán)利，進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)促銷等手段�！眾W林匹克運(yùn)動(dòng)的奧運(yùn)精神，它激勵(lì)著人類不斷地突破，這種精神也是企業(yè)所認(rèn)可的。“從1984年起，奧運(yùn)會已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)，奧運(yùn)會本身的盈利性和對國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用以及由此帶來的經(jīng)濟(jì)景氣，已逐漸被越來越多的人關(guān)注。
　　三、我國體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬┪覈�體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　伴隨著我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，我國體育服務(wù)業(yè)市場已然形成�！澳壳�，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)已有2萬多家，總投資額超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億人民幣；每年全國各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有300-500次，營業(yè)額約8000萬人民幣”�？墒俏覈�體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻發(fā)展不平衡。
　�。ǘ�）我國體育營銷現(xiàn)狀
　　較國外相比，我國體育營銷雖然起步比較晚，但近幾年我國的體育營銷的發(fā)展仍然取得了不少的成績。我國最典型的營銷案例非“李寧”莫屬。1990年李寧體育用品有限公司開始與國家體操隊(duì)合作，這使我國的國民品牌出現(xiàn)在了世界賽場上，讓許多的外國人認(rèn)識中國體育品牌，也讓李寧品牌吸引了許多的客戶，讓中國的企業(yè)家看到了體育營銷的最大魅力所在。
　　四、奧林匹克營銷對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟發(fā)
　�。ㄒ唬�樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
　　營銷觀念是指導(dǎo)一個(gè)企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)以及管理的一個(gè)指導(dǎo)思想，它需要顧及到社會的不同方面，處理好各種利益關(guān)系。在第三次科技革命之前，盛行“企業(yè)推銷什么，消費(fèi)者就買什么”的營銷觀念，隨著社會生產(chǎn)率的提高，新的商品不打斷涌現(xiàn)，以及人們的需求強(qiáng)度以及消費(fèi)水平的增加，出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，所以必須調(diào)整營銷策略，就出現(xiàn)了圍繞顧客的需求進(jìn)行生產(chǎn)的新的理念。
　　（二）提升營銷手段的特色與創(chuàng)新
　　數(shù)年來，很多企業(yè)的營銷手段都大同小異，他們只是一味的模仿和抄襲，利用明星進(jìn)行代言，消費(fèi)者早已對明星代言失去了興趣，如果只依靠這種營銷手段，可以說完全失去了自己本公司的特色亮點(diǎn)，銷售量也根本不可能達(dá)到理想的效果�？煽诳蓸饭�司贊助奧運(yùn)會的營銷活動(dòng)是最值得我們借鑒的，數(shù)年來他們在營銷手段上獨(dú)樹一幟，每次都可以讓人眼前一亮。他們成功的案例數(shù)不勝數(shù)，北京奧運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會他們屢屢創(chuàng)新。
　　五、結(jié)論
　　奧林匹克營銷對企業(yè)品牌的提升起到了推波助瀾的作用，使之愈發(fā)受到了關(guān)注。許多奧運(yùn)營銷的成功案例擺在我們眼前，他們已經(jīng)成為我們學(xué)習(xí)的典范。奧林匹克營銷帶給我國企業(yè)許多的啟迪：（1）樹立正確的現(xiàn)代市場營銷觀念；（2）提升營銷手段的特色與創(chuàng)新；（3）做好全方位準(zhǔn)備。把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，通過不斷的提升企業(yè)內(nèi)涵，從而為使企業(yè)更有影響力。

相關(guān)熱詞搜索：奧林匹克 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 啟發(fā) 中國體育 營銷