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《今日東方》致社會各界公開信

發(fā)布時間:2020-05-20 來源: 日記大全 點擊:

  關(guān)心《今日東方》成長與發(fā)展的各界人士:

        

  《今日東方》自1904年創(chuàng)辦以來,先因日軍入侵被迫?,后因國家政策調(diào)整而停刊,但出人意料的是,在新聞媒體業(yè)市場化浪潮風(fēng)起云涌的今天,《今日東方》全新改版后正處于蒸蒸日上之際(2003年第11期在北京市場的實銷量已進(jìn)入財經(jīng)媒體前三名,日訂閱量也正以每天20-30本的速度增長),卻在12 月5日突如其來得到了雜志主辦方──商務(wù)印書館下發(fā)的一份“休刊”通知。

  

  這份通知下發(fā)當(dāng)日,《今日東方》全體員工絲毫不知情,正以極大熱情全力準(zhǔn)備著2004年1月份的出刊工作──采編人員已經(jīng)采訪組稿基本完畢,美編人員已經(jīng)備足該月圖片,運營、發(fā)行各部門正在做大范圍的市場推廣、征訂。目前承擔(dān)《今日東方》采編和運營工作的這支團(tuán)隊,骨干力量分別來自國內(nèi)的主流財經(jīng)媒體《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《IT經(jīng)理世界》、《中國企業(yè)家》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》等,平均年齡不足30歲,2002年11月起懷著創(chuàng)業(yè)的夢想?yún)R聚在《今日東方》旗下的時候,看中的是《今日東方》百年品牌的傳播實力、商務(wù)印書館悠久歷史積淀下的商務(wù)文明。而且經(jīng)過一年來的艱苦摸索和不懈努力,已使《今日東方》從內(nèi)容到運營實現(xiàn)了全面改觀:

       

  1、排名情況:根據(jù)和訊的傳媒調(diào)查顯示,目前的《今日東方》在專業(yè)財經(jīng)雜志的隊伍中已經(jīng)排名第三位。尤其從2003年9月《今日東方》再次確定了內(nèi)容、發(fā)行與運營新戰(zhàn)略,并調(diào)整了管理隊伍至今,市場監(jiān)控數(shù)據(jù)表明,《今日東方》第11期在北京市場的純發(fā)行量僅排名在《財經(jīng)》、《中國企業(yè)家》之后,名列第三。

        

  2、網(wǎng)絡(luò)影響力:判斷新聞影響力的一個重要依據(jù)是新聞的轉(zhuǎn)載率和傳閱率。根據(jù)統(tǒng)計,《今日東方》從2002年10月份開始試行改刊,到2003年11月份,總共九期,其中八期封面文章───2002年第11期《楊斌落幕》、第12期《李嘉誠神話北京遇阻》、2003年第1期《張仲謀臺灣突圍》、第2期《張瑞敏的致命誘惑》、第5期《TCL丑聞》,以及第7期封面《劉金寶夢斷香港》、第9期封面文章《富人造反》、第11期的封面文章《方正病!罚D(zhuǎn)載率和傳閱率都位居同類媒體前列。行業(yè)類文章,例如《2002-2003 生死家電業(yè)》、《五城市房地產(chǎn)泡沫調(diào)查》、《拯救中國汽車品牌》、《四小航空單獨起飛》、《中國本土零售遭遇清場》和《水務(wù)業(yè)大洗牌》、《發(fā)現(xiàn)2004最具成長性行業(yè)》的轉(zhuǎn)載率已達(dá)到60%以上,超過同類期刊的水平。而且上述文章在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、和訊網(wǎng)等權(quán)威財經(jīng)網(wǎng)站都被專門特別推介。

        

  3、發(fā)行情況:截止到目前為止,經(jīng)過不完全統(tǒng)計,《今日東方》的實際月銷售量節(jié)節(jié)攀升,每期銷量增長比例達(dá)到50%,其中北京、上海、香港、廣州與新加坡等遠(yuǎn)東地區(qū)的銷售形勢最好,每月的贈閱量在6000份左右,數(shù)據(jù)庫資源均為政府要員、社會名流、權(quán)威學(xué)者、企業(yè)精英以及京城各大俱樂部會員。

        

  4、廣告運營情況:從2003年9月到11月的3個月里,廣告現(xiàn)金收入突破30萬元;
同時,在休刊前,雜志社運營中心已經(jīng)與港龍航空、金六福等達(dá)成了廣告協(xié)議,并與某房地產(chǎn)公司達(dá)成了大額廣告協(xié)議。

        

  5、品牌影響力情況:《今日東方》的品牌在業(yè)界已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)奶栒倭。一是知名度已?jīng)在專家學(xué)者群體中“落地”,如京城最有名氣的經(jīng)濟(jì)學(xué)家鍾偉、巴曙松、易憲容、張國慶、闞凱力、趙曉、高輝清等都與《今日東方》形成了緊密合作關(guān)系;
二是社會影響力顯著,2003年11月18日與上海交大管理學(xué)院合作成功舉辦 “第七屆世界管理論壇暨東方管理學(xué)術(shù)研討會”,另有幾場行業(yè)峰會已經(jīng)籌備完畢,可謂萬事俱備只欠東風(fēng);
三是京城各大俱樂部近百名會員、社會主流媒體的主編與資深傳媒介人士都對《今日東方》的成長熱切關(guān)注、贊賞有嘉;
四是與一批著名企業(yè),比如新天國際、金六福酒業(yè)、金蝶軟件、上海聯(lián)華、東盛藥業(yè)、張裕等都形成了戰(zhàn)略合作;
與此同時,上海陽光商廈、新加坡私人品牌物語、安雋博等數(shù)十家公司也已與《今日東方》運營和品牌推廣方面達(dá)成初步合作。

  

  作為中國歷史最悠久的一家雜志,《今日東方》的前身《東方》雜志在近百年的歲月中,經(jīng)歷了清朝末年、辛亥革命、五四運動、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、臺灣發(fā)展等重要歷史時期,忠實地記錄了歷史風(fēng)云和變遷,成為了新文化運動的一面旗幟,影響了幾代人的成長。

    

  在這塊由眾多有識之士共同開墾的土地上,不但有像杜亞泉、胡愈之等文化名人擔(dān)任主編,還有眾多近現(xiàn)代思想文化領(lǐng)域中的領(lǐng)軍旗耕耘其中,如:王國維、梁啟超、魯迅、巴金、老舍、丁玲等,都在本刊發(fā)表處女作和重要文章。昔日,《東方》雜志涵蓋時事政治、文化教育、又有商務(wù)財政、實業(yè)交通、還有學(xué)術(shù)論文、文藝作品等等,內(nèi)容之豐富、意義之深遠(yuǎn),無愧于當(dāng)時盛傳的關(guān)于“得一本《東方》雜志,便足周知中外近事”的評價。

        

  《東方》雜志在 1948年底?笆侵袊诳缬绊懥桶l(fā)行量最大的雜志,在海外華人中有廣泛的影響。1949年以后,中國大陸實行計劃經(jīng)濟(jì),商務(wù)印書館專業(yè)分工不再出版期刊,本刊由臺灣商務(wù)印書館接辦,到上世紀(jì)90年代?。1999年9月,北京商務(wù)印書館接辦,因刊名被文化部所屬《東方》雜志注冊,本刊刊名改為《今日東方》。1999年9月至2001年9月《今日東方》是一本類似美國《讀者文摘》性質(zhì)的文化生活類雜志。2001年10月至2002年9月,定位于“關(guān)注知識經(jīng)濟(jì),服務(wù)成功男士”,轉(zhuǎn)型為一本財經(jīng)雜志。2002年10月至2003年9月,定位于“探尋在變革時代的商務(wù)精神”,成為財經(jīng)大刊;
從2003年10月起,為突現(xiàn)本刊核心競爭力,即突出行業(yè)變局的新聞?wù){(diào)查和報道,以占據(jù)細(xì)分市場,本刊成為“一本關(guān)注主流行業(yè)成長的雜志”。

        

  按照這個清晰的定位,我們多次調(diào)整采編人員,目前這支團(tuán)隊的一些業(yè)務(wù)骨干甚至是在2003年10月才被千方百計從主流媒體和廣告公司挖過來,如果早知商務(wù)印書館有叫!督袢諙|方》的想法,何必如此?

        

  休刊之前的《今日東方》已基本確立了全新的發(fā)展戰(zhàn)略,并從公司、人物、報告、評論、調(diào)查、風(fēng)云等多個視角對國內(nèi)主流行業(yè)進(jìn)行深入關(guān)注和報道,每期選擇最具代表性的行業(yè)進(jìn)行縱深剖析。這種做法,到目前為止,是任何財經(jīng)媒體沒有做的,也是雜志求得更大發(fā)展的一個機(jī)會。

        

  為了有力支撐這一點,雜志社專門成立了以行業(yè)編輯、記者、特約研究員和證券分析師,以及雜志執(zhí)行主編參加的行業(yè)研究小組,專門負(fù)責(zé)選題策劃、專題研究、重要概念包裝以及延伸的策劃活動的組織任務(wù)。另一方面,我們還成立了策劃中心,通過一系列行業(yè)論壇活動使雜志的品牌在行業(yè)內(nèi)落地,并將行業(yè)資源最大限度地整合到雜志旗下。目前,這些工作都已初見成效,許多國內(nèi)知名企業(yè)和跨國公司截止目前都還在積極與《今日東方》聯(lián)系深入合作的事宜。

        

  梳理《今日東方》的百年歷史和發(fā)展現(xiàn)狀,不難發(fā)現(xiàn),這個已有百年品牌的老刊,不僅承載著沉重的現(xiàn)實意義與政治意義,更承載著一群年輕的新聞從業(yè)者開創(chuàng)傳媒事業(yè)的理想和抱負(fù)。但如今,一切已成空!

        

  在即將離開傾注我們一年心血和汗水的《今日東方》時,我們本著真實、客觀、準(zhǔn)確的態(tài)度,希望將《今日東方》雜志社一年(自2002年11月到2003年11 月)來的具體運作情況作上述清晰說明;
希望對時刻關(guān)注《今日東方》成長的社會各界專家、學(xué)者、企業(yè)精英和媒體同行們道一聲感謝,感謝你們曾經(jīng)對《今日東方》提供的大力支持和幫助!

        

  揮別《今日東方》后,愿我們依然是創(chuàng)業(yè)路上的同行者!

        

  《今日東方》雜志社全體員工

        

  2003年12月9日

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