剛?cè)岵嵗铄\芬|剛?cè)岵?/h1>
發(fā)布時間:2020-03-31 來源: 日記大全 點擊:
一個女人身居管理高位,如果她處理事情比較溫婉,別人會說她“婦人之仁”,如果果斷強硬,人家會說她“不像女人”。 讀中國這本書 假設(shè)手下有兩個銷售經(jīng)理一個很猛,這一年賣出的產(chǎn)品比上一年翻了幾番,但做了些非常規(guī)動作,埋下些隱患;另一個遵守規(guī)則,業(yè)績正常。直銷企業(yè)安利(中國)的當(dāng)家人鄭李錦芬說,她會提拔第二個,有必要的話跟第一個say goodbye。這與1998年她應(yīng)對傳銷禁令的態(tài)度是一樣的:“莫道山高水且長,風(fēng)物長宜放眼量!
鄭李錦芬不常見記者,但既然要見,每一次出場必能照亮一小片場地。兩年前的春天,安利(中國)十周年慶典上,她是一襲淡粉;今天,一套純黑,那條絢麗的絲巾輕巧掩去了正裝的嚴(yán)肅和旅途的疲憊。她是一清早從香港趕到位于廣州開發(fā)區(qū)的安利工廠的。
常有第一次見她的人要忍不住夸贊她的美和氣韻,她會像舊時人家的大小姐一樣真心但得體地笑笑,然后說謝謝。
這是“2007年度中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎”之“年度中國最佳人才管理獎”得主。此前,她領(lǐng)導(dǎo)的這個企業(yè)榮獲過六個不同年份,關(guān)鍵詞為“最佳雇主”、“最佳生態(tài)環(huán)境企業(yè)”、“人力資源管理成果”的獎項。這些枯燥詞匯的通俗解讀應(yīng)該由獵頭公司完成:“喏,這個人是安利出來的,沒問題!庇悬c像早年軍界介紹“他是黃埔軍校出身”。
三年前盤點過國內(nèi)營銷高手的一位策劃人張小平曾評說,黃光裕和鄭李錦芬是當(dāng)時20位候選人中最突出的,他們代表兩種不同形式的營銷:顯性營銷與隱性營銷。他說:“在直銷立法的前夜,安利公司的鄭李錦芬出乎意料地低調(diào),呼吁理性與冷靜,毫不猶豫地采取了一系列營銷運作,充分體現(xiàn)了其在變化中求適應(yīng),在適應(yīng)中求發(fā)展的隱性營銷哲學(xué)。我們看到安利在很認(rèn)真地讀中國這本書!
安利是一家總部位于美國中部密歇根州大激流市亞達(dá)城的美國公司,現(xiàn)在全球80多個國家與地區(qū)開展業(yè)務(wù),產(chǎn)品銷售方式是直銷。在國外,直銷是沒有店鋪的,但安利邊讀中國這本書,邊慢慢開出180多家直銷店鋪,覆蓋中國150座城市。
安利中國公司的員工有5000多人,營銷隊伍有120-130萬人,遍布城市鄉(xiāng)鎮(zhèn),用一種傳說中褒貶不一的方式將安利人充滿自信的產(chǎn)品遞到消費者手中。所以,公司首先對營銷人員進(jìn)行一些基本培訓(xùn),包括產(chǎn)品知識、營銷技巧、處理各種狀況的能力,隨之奉上美國式的個人奮斗理念和成功故事,并將這種理念通過獎金制度轉(zhuǎn)化為中國式的“勤勞致富、多勞多得”:當(dāng)然,也有一些反對者用了另外一套完全不同的評價。
上帝在細(xì)節(jié)之中
《紐約客》和《華爾街日報》的特約撰稿人Peter Hessler在中國生活多年,他眼里的今天的中國人是這樣的:人們有一種類似于美國西部拓荒時期尋求發(fā)家致富機會的心態(tài);在一個處于實用主義時代的中國,人們必須學(xué)會如何辦成一件事。人們在為這個問題而掙扎。到處是可能犯錯誤的陷阱。對年輕人來講,這是個嚴(yán)酷的環(huán)境。
安利面對這樣一群致富心切的人,在給他們各種基于銷售業(yè)績的晉級和獎勵時,沒有忘記教給他們恪守底線:誠信、倫理,以及常識。隨著時間的流逝,這條底線的概念愈發(fā)清晰。“我們不覺得一個在人家家里講產(chǎn)品怎么好怎么用,一直講到晚上十點鐘還不肯走的營銷員是個好營銷員!编嵗铄\芬說。
“一百二三十萬左右的營銷人員中有二十多萬比較活躍的經(jīng)銷商,他們也代表公司的形象,他們的能力發(fā)展跟公司的長遠(yuǎn)發(fā)展也有很大關(guān)系,我們對他們的教育培訓(xùn)投入是平均每個人2200元!编嵗铄\芬說,而對于5000多名安利(中國)正式員工來說,這個數(shù)字則是3300元。
在安利全球,中國是第一個成立人才培訓(xùn)中心的公司。個性鮮明、被同事們戲稱為“安利最聰明的人”的Matin Liu出任校長!拔覀兘趟麄冏鲣N售的步驟和推銷的技巧,怎樣了解消費者的心態(tài),怎樣管理品牌,還有情商之類的高端課程。除了由公司內(nèi)部的員工做統(tǒng)籌,真正講課的是從大學(xué)請來的教授,我記得有中山大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、暨南大學(xué)的。不過因為我們銷售人員的數(shù)目非常多,為每個人講課也不可能,所以我們就有網(wǎng)絡(luò)教育,課程有50多個,現(xiàn)在開了一年多。有五萬人定期地在上面學(xué)習(xí)!编嵗铄\芬說。
“為什么安利要對員工進(jìn)行這么多、這么細(xì)致的培訓(xùn)?銷售人員好理解。但為什么要對正式員工提供如此周密的職業(yè)發(fā)展計劃和個人提升的空間。企業(yè)不是公益單位,它需要從中得到什么回報呢?”記者問。
“我非常感謝你這個問題,我也希望公司的正式員工都聽到這段問答。從我們做的投入來看,一方面我們是為了安利的生意,另一方面,我們有責(zé)任帶好他們。我并不是希望他們一輩子都在安利工作,但希望他們在安利工作的時候能夠很好地發(fā)展,能夠做出貢獻(xiàn)。他們做出貢獻(xiàn),公司也就成長了,就會有更大的盤子、更多的位子給大家,這是雙贏的局面!
隨著外資公司在近幾年的大量涌入,獵頭公司分外忙碌,“挖人”的電波每天都在空中飄來蕩去。怎樣才能留住這些人才呢?鄭李錦芬說,志同道合是很大的磁力,此外有機制,譬如所有位子空出來都先向內(nèi)部招聘;也有情感,譬如送別一位高層時,鄭李錦芬說“想回來,隨時歡迎。公司這么大,總能找到你的位置!睋(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),安利的員工流失率是這個行業(yè)平均流失率的一半。
安利(中國)的總裁黃德蔭是為安利服務(wù)了27年的老員工,他信奉這樣一句話:上帝在細(xì)節(jié)之中(God is in the details)。他說,這句話源自荷蘭一位著名的建筑師,房子的價值體現(xiàn)在每一個細(xì)小的地方;管理公司也是這樣,人性化的管理常常體現(xiàn)在細(xì)枝末節(jié)中。
“每個月我給員工寫一封‘家書’,告訴他們最近發(fā)生了什么事情,為大家?guī)硪恍┖玫南,或者是希望能夠鼓舞他們。同時我們在每一個安利經(jīng)營的地方也有員工的溝通會,我們也有員工的網(wǎng)站,另外現(xiàn)在還有內(nèi)部的咨詢服務(wù),為員工提供24小時服務(wù),比如說心理上需要輔導(dǎo)的,他可以打電話去咨詢。我們很關(guān)心員工,希望他在這個大家庭里面能夠做得愉快,也能夠被公司重視,和公司一塊兒成長!卑怖膯T工都稱鄭李錦芬為鄭太,讓人聯(lián)想到這是一個大家庭。
不到中國投資,就不算真正的跨國企業(yè)
32年前,李錦芬是香港大學(xué)歷史系畢業(yè)生。供職香港政務(wù)處,位居行政主任。
30年前,棄職轉(zhuǎn)入安利,只因,“看到一個公司為招一個秘書竟然登了一個整版廣告”。她加入了那個當(dāng)時在香港只有5個人的公司,學(xué)做的第一件事是,每天上班后為老總沖杯咖啡。
27年前,她被委任為安利(香港)總經(jīng)理,公司很快發(fā)展為香港一號直銷公司。
22年前,她被派往臺灣開拓市場, 很快將連續(xù)滑坡3年的臺灣公司做到第一。記得很清楚,初時,老牌經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)元老們當(dāng)面提問:“我們想知道,你憑什么來管我們!
19年前,她穿著筒裙側(cè)身坐在摩托車上,前去拜會廣州開發(fā)區(qū)的官員。當(dāng)時的廣州開發(fā)區(qū),沒通公交車,也沒有的士。那次的回答讓她印象深刻:“我們能為你提供各種服務(wù),有什么困難我們?yōu)槟憬鉀Q。”有別于那些僅僅對投資額度和招工人數(shù)的關(guān)注。
這一時期,鄭李錦芬的足跡遍布北京、上海、深圳、廣州等城市,“如果把香港比作一個小河塘,臺灣就是湖泊,而到了內(nèi)地才知道什么是大海!彼蚶习辶λ]到中國投資,在遞交給美國總部的書面報告中,她寫道:“不到中國投資,就不算真正的跨國企業(yè)!
15年前,安利進(jìn)人中國內(nèi)地,投資1.2億美元在廣州建廠,鄭李錦芬出任董事長。她同時也是三個男孩的母親,每晚照顧家人人睡后,繼續(xù)白天沒有做完的工作。她的睡眠時間,每天至多五六個小時。在那樣的節(jié)奏里,她一鼓作氣拿下了工商管理碩士學(xué)位。
她是美國安利公司來華投資的積極推動者。在她的領(lǐng)導(dǎo)下,安利(中國)以占全球30%的銷售業(yè)績躍居安利全球最大市場。2005年4月,她被委任為美國安利執(zhí)行副總裁;除繼續(xù)負(fù)責(zé)安利大中華區(qū)市場外,還負(fù)責(zé)管理東南亞市場,包括安利泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊和越南市場。
“一個女人身居管理高位,如果她處理事情比較溫婉,別人會說她‘婦人之仁’。如果果斷強硬,人家會說她‘不像女人’。你問我屬于哪種風(fēng)格,我想應(yīng)該是柔中帶剛,剛中帶柔,剛?cè)岵貋碜鲆粋管理人。我覺得最重要的是做我自己!痹卩嵗铄\芬聽到每一個問題并作出反應(yīng)的過程中,這種剛與柔的交織以及彼此的分量,看起來都拿捏得恰到好處。她的微笑,顯露出一種生意場上比較少見的純凈。
它似乎來自于幸福。
“我十幾歲的時候,在香港紅十字會當(dāng)義工。當(dāng)時,遇到一個年輕的醫(yī)生,他態(tài)度那么好,人又長得帥……后來,他成了我的先生。所以呢,人做好事,一定有好的回報!边@是她在一次慈善主題的員工內(nèi)部會議上漏出來的。
現(xiàn)在,她說起家來又笑了:“我丈夫很喜歡我有一份工作,他也對我的工作感到榮耀。他愿意以家屬的身份出席安利的活動,他也很喜歡聽那些加入安利取得成功盼普通人在臺上講自己的經(jīng)驗,他聽得津津有味。”鄭李錦芬有二三個兒子,最近她升了級,做了婆婆。她突然想起什么,側(cè)身從沙發(fā)另一頭抓過包來,找出手機,手機上系著一個來電就會發(fā)亮的小掛件。
“這是我兒子昨天給我的,好不好看?”
“女人是天生的管理家,因為她在家庭里所處的位置。她得管好那個家。”這個直銷行業(yè)的領(lǐng)袖人物說。
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