作為明星企業(yè)，貴州茅臺酒股份有限公司絕對是中國萬眾矚目的行業(yè)龍頭老大，所以，老大只要打噴嚏，幾乎全國都要扭頭張望一下。 　　 　　10月17日晚間，市面上突然傳出公司總經(jīng)理劉自力辭職的消息后，“巧合”的是，和請求辭去總經(jīng)理職務(wù)幾乎同一時(shí)刻，一紙公告也隨即發(fā)布，高層的辭請和茅臺公司這份第三季度報(bào)表同時(shí)呈現(xiàn)，立即引起眾多股民和大小經(jīng)銷商的密切關(guān)注，同時(shí)也把大量媒體的聚焦轉(zhuǎn)移到了西南這個(gè)偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)―黔北赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，這導(dǎo)致坊間、媒體對茅臺這次高層變動(dòng)的種種猜想。
　　
　　劉自力接班傳聞
　　
　　在茅臺10月17日晚間發(fā)布的公告中稱，劉自力是由于工作調(diào)整辭去總經(jīng)理職務(wù)，所謂的“工作調(diào)整”，茅臺公司并沒有給出太多解釋，但在茅臺乃至整個(gè)業(yè)內(nèi)，幾乎每個(gè)人都是心照不宣―劉自力未來肯定出任茅臺集團(tuán)總經(jīng)理和副董事長，在茅臺鎮(zhèn)，時(shí)代周報(bào)記者了解到，其實(shí)早在茅臺三季度報(bào)表沒公布之前，劉將離職并“高升”的傳言已經(jīng)在茅臺總公司乃至貴州省內(nèi)流傳。
　　
　　對于劉自力任茅臺總經(jīng)理一職僅僅17個(gè)月就再次升遷一聞，比較可信的一種說法是，茅臺的董事長袁仁國對劉的欣賞有加，其理由之一就是，10月18日，當(dāng)有媒體問及劉的未來去向時(shí)，茅臺董事長袁仁國脫口而出：“劉自力是集團(tuán)總經(jīng)理的候選人�！�
　　
　　即使是袁仁國不這么說，另一“傳言”早已在行業(yè)內(nèi)流傳，茅臺集團(tuán)及上市公司新一任領(lǐng)導(dǎo)班子的名單如下：袁仁國任集團(tuán)和上市公司董事長，劉自力出任集團(tuán)總經(jīng)理和副董事長，上市公司總經(jīng)理一職由副總經(jīng)理杜光義接任。
　　
　　從已公開資料中，時(shí)代周報(bào)記者看到，劉自力現(xiàn)年56歲，16歲開始進(jìn)入茅臺酒廠，曾任貴州茅臺酒廠(集團(tuán))公司工會主席、副總經(jīng)理、習(xí)酒公司董事長、總經(jīng)理。 1998年，劉自力被派往習(xí)酒任董事長及總經(jīng)理，在短時(shí)間就把瀕臨破產(chǎn)的習(xí)酒扭虧為盈，2009年，習(xí)酒銷售驚人地突破10億元，是2005年的近4倍。據(jù)茅臺集團(tuán)一位不愿透露姓名的中層告訴時(shí)代周報(bào)記者，劉是一位實(shí)干派，無論是在茅臺公司內(nèi)部還是機(jī)構(gòu)投資者對他的評價(jià)都非常高，深得袁仁國信賴，從劉自力任貴州茅臺總經(jīng)理一職只有17個(gè)月，比原總經(jīng)理喬洪和袁仁國短得多就能大步“躍進(jìn)”，只能說明，劉得到茅臺董事會和袁仁國的高度信任和欣賞。
　　
　　至于劉自力退下后，誰將接替其原有職位是股民和行業(yè)及新聞媒體關(guān)注的另一焦點(diǎn)，該名人士對流傳的現(xiàn)任股份公司副總經(jīng)理杜光義將接任公司總經(jīng)理則表示此消息未必準(zhǔn)確，他告訴時(shí)代周報(bào)記者，該職位人選由貴州省政府另行安排的可能性非常大。
　　
　　無論是從理論上還是從實(shí)際中看，1955年出生的杜光義曾任茅臺名將酒業(yè)有限公司董事長、北京茅臺神舟商貿(mào)有限公司董事長及貴州茅臺總助，熟悉整個(gè)茅臺公司的全部運(yùn)作業(yè)務(wù)，讓他出任總經(jīng)理似乎是理所當(dāng)然的事情，但茅臺集團(tuán)已經(jīng)成為貴州最大的國有企業(yè)，如果政府方面從“平衡”的角度考慮，“外派”一個(gè)總經(jīng)理也是正常的事情。
　　
　　業(yè)績增長或源于調(diào)價(jià)
　　
　　時(shí)代周報(bào)記者在茅臺公布的三季度報(bào)看到，茅臺公司今年7―9月實(shí)現(xiàn)凈利潤為16.62億元，顯示同比增長54.68%，公司2011年1―9月，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入136.42億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤65.69億元，同比增長57%；基本每股收益6.33元。
　　
　　業(yè)績能如此突飛猛進(jìn)增長，茅臺集團(tuán)高層一位不愿透露姓名的領(lǐng)導(dǎo)向時(shí)代周報(bào)記者表示，營業(yè)收入增加主要是源自銷量增加及產(chǎn)品調(diào)價(jià)所致，其中后一種為主導(dǎo)。
　　
　　事實(shí)上，作為白酒龍頭企業(yè)的貴州茅臺，其產(chǎn)品53度的飛天茅臺在今年曾幾度提價(jià)，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查，市場上53度飛天茅臺的價(jià)格接近2000元/瓶，有的地方已經(jīng)突破2000元大關(guān)，即便如此，還有一些經(jīng)銷商經(jīng)常拿不到貨。所以，茅臺的這種“饑渴”模式營銷也促進(jìn)了市場上對于茅臺酒價(jià)格的追逐，因此，茅臺三季報(bào)的上好成績也是在意料之中。
　　
　　從2005年到2010年，茅臺酒有過六次較大規(guī)模提價(jià)，最近一次漲價(jià)是在2011年中秋節(jié)前后。茅臺集團(tuán)這位高層向時(shí)代周報(bào)記者透露，2011年的這次漲價(jià)，主要是經(jīng)銷商的“個(gè)體行為”，但據(jù)時(shí)代周報(bào)記者一位在茅臺鎮(zhèn)已經(jīng)開二十多年酒廠并深知內(nèi)情的朋友透露，茅臺提價(jià)，目前恐怕僅僅是一個(gè)開始，因?yàn)槊┡_高層早就制定了走中國高端奢侈品牌的路線，絕對不會輕易改弦易轍。
　　
　　按此推算，即使是茅臺不擴(kuò)大產(chǎn)量，未來無論是稅收還是純利潤，都將是逐年上升。
　　
　　專事奢侈品牌推廣的劉洋告訴時(shí)代周報(bào)記者，酒和服裝及化妝品不太相同，前者公費(fèi)消費(fèi)居多，后者以個(gè)人消費(fèi)為主，茅臺酒產(chǎn)量和利潤要做到逐年上升，必須有個(gè)前提：公款消費(fèi)體制不變。單從目前茅臺53度飛天零售價(jià)突破2000元大關(guān)這點(diǎn)看，可以斷定，不管茅臺酒價(jià)格如何上漲，永遠(yuǎn)將供不應(yīng)求。劉洋告訴時(shí)代周報(bào)記者，在中國，有相當(dāng)一批對價(jià)格不敏感的消費(fèi)群體將茅臺酒等同于身份的標(biāo)志，在把茅臺端上桌那一瞬間，他們能從中享受消費(fèi)之外的至高樂趣。
　　
　　但不管如何，看來，茅臺確實(shí)要把高端奢侈品牌路線走下去。這已在茅臺高層中達(dá)成了廣泛的共識。
　　
　　茅臺多元化經(jīng)營
　　
　　隨著劉自力的“離職”和“到任”，雖然目前茅臺集團(tuán)和上市公司的高層調(diào)動(dòng)仍未完全搭配完畢，但有一點(diǎn)毋庸置疑，新任務(wù)已經(jīng)迫切地?cái)[在即將亮相的新一任領(lǐng)導(dǎo)班子面前。
　　
　　因?yàn)?011年尚未過去，時(shí)代周報(bào)記者只能從上一年查找，據(jù)茅臺2010年年報(bào)顯示，茅臺股份2010年?duì)I業(yè)收入116 .34億元，同比增長20 .3%。而茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年茅臺集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)銷售收入130.21億元，這顯然是個(gè)非常不錯(cuò)的成績，但顯然，茅臺所在地的貴州省政府對茅臺的期望不止于此，從《貴州省“十二五”煙酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的要求可以看到，“十二五”末期茅臺酒新酒產(chǎn)能達(dá)到40000千升/年（噸），整個(gè)茅臺集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值400億元。
　　
　　在茅臺總部，時(shí)代周報(bào)記者了解到，目前茅臺集團(tuán)的業(yè)務(wù)涉及到葡萄酒、啤酒以及保健酒等，而袁仁國此前也曾多次透露，集團(tuán)將對葡萄酒、啤酒和保健酒業(yè)務(wù)重組，確保在各自領(lǐng)域內(nèi)有較強(qiáng)影響力的品牌。
　　
　　其實(shí)茅臺走多元化之路已在逐漸加速，從整合習(xí)酒公司到引入了國內(nèi)啤酒業(yè)的一哥華潤雪花，都表明茅臺亟待擴(kuò)展。
　　
　　有資深業(yè)內(nèi)人士對時(shí)代周報(bào)記者表示，茅臺要在“十二五”末期茅臺酒新酒產(chǎn)能達(dá)到40000千升/年（噸）、實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值400億元不能不說是一個(gè)偉大的工程，但也是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。實(shí)在是太難了，這位人士擔(dān)心，茅臺的“大躍進(jìn)”，氣度、氣量是足的，但難免有些力不從心，尤其是茅臺鎮(zhèn)周邊的酒窖，已經(jīng)對茅臺產(chǎn)生了極大的沖擊，這一點(diǎn)，從遍布全國的茅臺專賣店能“源源不斷”地供應(yīng)茅臺，就能看得出來。

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