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[世界名牌的誘惑] 世界名牌車排行榜

發(fā)布時間:2020-03-11 來源: 日記大全 點擊:

  世界名牌的誘惑力是巨大的。   如果你是世界品牌,可以享受到普通品牌不可企及的諸多優(yōu)越感。名牌的高品質(zhì)、高價格、高利潤,吸引著生產(chǎn)商和消費者共同的狂熱追求。   聯(lián)合國工業(yè)計劃署最近統(tǒng)計,世界名牌占全球品牌不到3%,產(chǎn)品卻占了全球市場的40%以上,銷售額更是占到了全球的50%左右。
  
  創(chuàng)造世界名牌
  
  中國不是不能創(chuàng)造世界名牌。
  2005年9月,在“中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會”上,由國家質(zhì)檢總局授權(quán)、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會舉辦的首屆中國世界名牌產(chǎn)品評選結(jié)果揭曉,海爾洗衣機、海爾冰箱、華為交換機成功入選。
  這個消息給向往擁有自己世界名牌的國人帶來了極大的振奮。在中國這個世界級的制造大國,比任何國家更迫切希望有自己的世界名牌。因為,“世界名牌”標志著中國開始走出單純的加工領(lǐng)域,創(chuàng)出了自己的國際品牌。
  世界名牌的評選標準之嚴格也是世界級的。它要求企業(yè)在國際同行有較高知名度和影響力,出口量占50%,且在主要出口國家(地區(qū))均已注冊商標,采用國際和國外先進標準、產(chǎn)品質(zhì)量達國際先進水平。掌握核心技術(shù)并擁有知識產(chǎn)權(quán);銷售額達100億元以上等等。
  海爾集團的入選經(jīng)驗是,在占據(jù)了中國一半的洗衣機市場之后,按照本土化的國際化戰(zhàn)略推進。海爾洗衣機先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、敘利亞、約旦等國建立了海外工廠,實現(xiàn)了本土化的設計、生產(chǎn)、銷售,使海爾洗衣機快速融入到當?shù),成為當(shù)叵M者日益青睞的品牌。
  在海爾洗衣機國際化進程的快速推進中,技術(shù)創(chuàng)新起到了加速器的作用。海爾獨創(chuàng)的世界第四洗衣機一一雙動力,一款產(chǎn)品擁有30多項專利技術(shù),將波輪、滾筒、攪拌機三者的優(yōu)點集于
  身,以卓越的洗衣性能滿足了人們健康環(huán)保的現(xiàn)代洗衣需求,在全球市場創(chuàng)出了超人的推廣速度。
  這就是說,以自主知識產(chǎn)權(quán)的自主創(chuàng)造保證了世界品牌的誕生!爸袊圃臁敝挥锌萍己腿瞬诺娜娼槿,大幅度提高創(chuàng)新能力,大力發(fā)展戰(zhàn)略高技術(shù),才能突破資源、能源、環(huán)境和市場的制約,擺脫關(guān)鍵技術(shù)受制于人的狀況,以自主創(chuàng)新產(chǎn)品贏得世界的認可。
  
  叫響世界名牌乏力
  
  世界制造業(yè)大國的名號中國當之無愧。
  2009年,中國制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例已達15.6%,成為僅次于美國的全球第二大工業(yè)制造國。
  近日英國《金融時報》文章稱,環(huán)球通視預測明年中國制造業(yè)產(chǎn)值有望超過美國。在2011年,恐怕美國將結(jié)束在制造業(yè)產(chǎn)出方面連續(xù)110年雄居全球首位的歷史,將頭號地位將讓給中國。
  但中國制造業(yè)大而不強牽制了制造業(yè)強國的腳步。多數(shù)企業(yè)尚處于在全球產(chǎn)業(yè)鏈的末端,制造業(yè)附加值利潤微薄。另外,在普通消費品領(lǐng)域,中國制造早已是當之無愧的世界第一,但在非消費品制造領(lǐng)域,除了一些低附加值產(chǎn)品,如汽車配件、工程機械、造船,其他高端領(lǐng)域“中國制造”鮮有身影。
  中國國內(nèi)企業(yè)有不少知名品牌,但這些品牌在國際上卻叫不響。比如中國的汽車銷售已經(jīng)成為第一大國,車型已將近160個,但是消費市場中的中國品牌只占到1/3,也就是說在購買者中有三分之二以上的人不想購買中國品牌的汽車,而在世界市場中中國汽車的占有率更是微乎其微。
  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,世界500強品牌排行榜,中國企業(yè)所占比重只有1.2,中國出口的商品當中只有10%是品牌性商品,而這些大部分是外資品牌。有世界工廠“美名”的中國,卻沒有叫得響的世界知名品牌,不能不說是一種“尷尬”。
  國資委李榮融主任近日表示,核心競爭力不強,自主創(chuàng)造能力不足仍是制約中國制造業(yè)發(fā)展的主要問題。盡管有中石油這樣全球市值領(lǐng)先的企業(yè),但是數(shù)不出幾個產(chǎn)品能排上全球第
  ,更找不出全球叫得響的品牌。中國是“制造大國”,卻是“品牌弱國”。
  
  通向世界名牌之路
  
  有這樣一個故事。1915年2月20日,巴拿馬萬國博覽會在舊金山開幕,參展單位超過20萬家。當時身著長袍、梳著長辮的中國人用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。一位代表心生一計,佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒,頓時酒香四溢,評委們經(jīng)反復品嘗后一致認定“茅臺酒”是世界最好的白酒,于是向茅臺酒補發(fā)了金獎。
  今天,培育出中國的世界名牌,仍需要進行包裝與推介。
  國家統(tǒng)計局研究報告指出,如果中國的發(fā)展不出大的意外,預計到2020年,經(jīng)濟總量有望超過日本成為世界第二位,GDP占世界總量超過10%,相應的世界級品牌數(shù)量也應該向10%靠近。
  世界經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律已經(jīng)驗證,世界制造高地正變成世界品牌高地,制造大國都在爭得自己的一席之地。對照世界名牌企業(yè),中國企業(yè)的發(fā)展顯得矛盾重重。對產(chǎn)品本身過分自信,不注重宣傳;過分依賴宣傳炒作而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量,忽略了產(chǎn)品的升級換代、科技投入以及管理創(chuàng)新的結(jié)果;閉塞保守,沒有走向世界的意識和勇氣
  從世界名牌看,名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)需要與時俱進、不斷創(chuàng)新。有生命力的名牌不但要繼承傳統(tǒng)產(chǎn)品的精華,重視名牌產(chǎn)品的升級換代和科技投入,還能夠根據(jù)消費者日益變化的消費需求與取向,及時吸收當代科技與當代文明的新成果。
  中國的制造業(yè)創(chuàng)造世界名牌有足夠的信心。在近200年中,中國在工業(yè)化上一直處于落后地位。改革開放以來,中國通過引進、模仿成為世界的代工基地,成為僅次于美國的全球工業(yè)第二制造大國,這是工業(yè)化的最大成果。在制造業(yè)大國的進程中,堅持規(guī);⒓瘓F化、多樣化、國際化的世界名牌的必由之路,若干年之后,中國名牌將叫響世界。
  在世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中,第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給美國留下了通用電氣、惠而浦,第二次給歐洲留下了西門子、伊萊克斯,第三次給日本留下了三洋等六大企業(yè)、給韓國留下了三星和LG。現(xiàn)在世界第四次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正向中國襲來,這是留給中國創(chuàng)造“世界名牌”機遇和挑戰(zhàn)。
  
  編輯 李平

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