借2008北京奧運之勢,中國體育正在以前所未有的速度向前發(fā)展,國內(nèi)外品牌紛紛加強(qiáng)戰(zhàn)略布局力圖在洗牌中勝出。面對內(nèi)外圍攻,青島雙星名人實業(yè)股份有限公司進(jìn)一步清晰了品牌架構(gòu),實施多品牌戰(zhàn)略,使現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)更加豐滿,更具有競爭力。
　　近年來,青島雙星名人實業(yè)股份有限公司積極落實雙星集團(tuán)“進(jìn)高端、賣名牌、樹形象”戰(zhàn)略決策,加快擴(kuò)張步伐,打造協(xié)同一致的供應(yīng)鏈體系;同時明確了品牌定位,將打造國內(nèi)一流的運動休閑品牌作為發(fā)展方向,跟著市場走、圍著市場轉(zhuǎn)、隨著市場變,實現(xiàn)了從原有“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“市場導(dǎo)向”質(zhì)的跨越。
　　
　　贊助大賽進(jìn)高端
　　
　　近年來,在“進(jìn)高端”這樣一個思路的指引下,青島雙星名人事業(yè)股份有限公司通過贊助大型體育賽事,使自己的高端產(chǎn)品從技術(shù)水平和知名度兩個方面都上升到一個新的層次。
　　青島雙星名人實業(yè)股份有限公司作為雙星集團(tuán)旗下的專業(yè)體育運動品牌,歷史悠久,在國內(nèi)外享有盛譽(yù),多年來一直對中國體育事業(yè)進(jìn)行贊助,包括為支持攀登珠穆朗瑪峰、贊助青島籃球隊等。作為世界頂級帆船賽事之一的克利伯環(huán)球帆船賽青島站比賽,從一開始就得到了雙星名人的大力支持,賽前船員招募活動、船員培訓(xùn)、出征英國等環(huán)節(jié),青島雙星名人實業(yè)都給予了極大的支持,提供了專業(yè)的服裝等裝備。
　　2009年,青島雙星名人實業(yè)股份有限公司借用贊助克利伯帆船賽之際,研制出了航海的高檔產(chǎn)品,并將逐步把航海產(chǎn)品打造成企業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)。這不僅標(biāo)志著雙星名人具備了生產(chǎn)登山、航海等高端戶外運動裝備的能力,也標(biāo)志著雙星正在從傳統(tǒng)的以鞋為主的田徑跑步類產(chǎn)品向更為廣闊的體育產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)了由單項產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向多項產(chǎn)品開發(fā)。
　　作為贊助回報,雙星名人屆時將擁有克利伯商標(biāo)在指定產(chǎn)品上的使用權(quán),在2009―2010賽季克利伯帆船賽�？壳鄭u期間,雙星名人將在市場投放限量版的贊助克利伯帆船賽青島站所用的服裝,主要有風(fēng)衣、棉服等產(chǎn)品,這對于提升雙星品牌的形象具有重要的意義。
　　
　　全面布局賣品牌
　　
　　新時期雙星名人提出了“進(jìn)高端、賣品牌、樹形象”的戰(zhàn)略決策,明確了企業(yè)發(fā)展方向,同時為了維護(hù)現(xiàn)有中低端消費者,雙星名人又要全方位并舉,滿足不同層次消費者的需求,做到“高端市場要搶占,大眾化市場不丟”。雙星名人梳理了現(xiàn)有品牌架構(gòu),多品牌強(qiáng)勢出擊,高中低全面布局,針對細(xì)分市場通過不同子品牌加以切入,充分滿足多元化市場需求。
　　據(jù)悉,雙星名人品牌將在體育用品和運動健身器材兩大領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
　　在傳統(tǒng)經(jīng)營項目――體育用品領(lǐng)域內(nèi),構(gòu)建起了“雙星名人――專業(yè)體育休閑裝備、名人KIDS――兒童運動休閑、雙星登峰――戶外運動裝備、F-MAN――皮鞋;double★、DBSD――專供超市”的品牌戰(zhàn)略布局;在運動健身器材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,雙星名人根據(jù)市場需求實現(xiàn)定制化,實行市場化運營。如此布局,實現(xiàn)了高中低端、不同年齡層、不同身份、不同運動需求的全面覆蓋,在雙星這個品牌大家庭中,各子品牌間相互補(bǔ)充互相促進(jìn),共同完善了雙星的品牌結(jié)構(gòu)體系,以“物美質(zhì)優(yōu)價宜”的產(chǎn)品為核心,使消費者選得值、用得好,充分享受運動的樂趣,讓運動真正回歸生活。
　　經(jīng)過了前期的精心布局,雙星名人這顆民族之星定會綻放出更加奪目的光彩,真正實現(xiàn)總裁汪海提出的“用兩到三年時間將雙星打造成國際一流的體育運動品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)”。
　　近日,雙星名人牌運動休閑裝通過山東名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會和山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的審查,成功獲得了“山東名牌產(chǎn)品”稱號。
　　
　　特色經(jīng)營樹形象
　　
　　目前雙星產(chǎn)品六大鞋類并舉、種類齊全、產(chǎn)品豐富、高中低檔,專業(yè)化、系列化都有,這是雙星產(chǎn)品的優(yōu)勢。如何在經(jīng)營中發(fā)揮自己的優(yōu)勢,研究好市場需求,解決市場差異化、產(chǎn)品差異化、價格差異化、地區(qū)差異化的問題,通過差異化的經(jīng)營,走出一條雙星名人獨特的經(jīng)營模式,并培養(yǎng)出自己的專業(yè)化經(jīng)營人才,這是雙星名人正在著力實現(xiàn)的目標(biāo)之一。
　　事實上,青島雙星名人實業(yè)股份有限公司在推行多品牌戰(zhàn)略中,一直在積極進(jìn)行著各種有益的探索,比如,成都雙星名人商貿(mào)有限公司開拓了高檔皮鞋領(lǐng)域的營銷藍(lán)海,在做專做精做強(qiáng)品牌的道路上走在了前面;而兒童用品市場廣闊,拿出來單獨經(jīng)營是大勢所趨,成都雙星名人商貿(mào)有限公司積極嘗試,開設(shè)了兒童運動休閑精品店,有效撬動兒童用品市場,在激烈的競爭中贏得先機(jī)。

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