無論是在2008年的奧運會帆船比賽場館內(nèi)外，還是在青島市的各個志愿服務(wù)窗口、主要交通路口、街道社區(qū)，一些身著“七彩華齡”標識服裝、頭發(fā)花白的老年志愿者身影經(jīng)常映入人們的眼簾。他們活躍的身影、熱情的態(tài)度，讓人們怎么也無法與“老人”的概念聯(lián)系在一起，這些老人都是“七彩華齡”志愿者。他們?nèi)绱顺錆M活力的生活狀態(tài)與一個品牌密不可分――“七彩華齡”�！捌卟嗜A齡”志愿服務(wù)團，是匯聚在“七彩華齡”這個品牌下的一支老年志愿者隊伍，他們中有老領(lǐng)導(dǎo)、老將軍，有老專家、老學(xué)者，更多的是從青島市各個行業(yè)退休的普通市民。
　　 2009年2月，在青島市機關(guān)建設(shè)大會上，青島市老齡辦的“七彩華齡”被正式命名為青島市機關(guān)名牌，成為中國老齡系統(tǒng)中第一個被政府命名表彰的品牌。
　　
　　詮釋人生新理念
　　
　　 “夕陽無限好，只是近黃昏”抒發(fā)了對人生晚景的留戀與感慨，而“老”又是人生中不得不面對的現(xiàn)實。人生如此，社會亦然。青島市1987年已進入老齡化城市行列，20年間老年人口由10%上升為16%；而未來20年青島將進入快速增長期，由16%猛增到35%，高峰達到38%以上。隨著老齡化進程的加快，如何對待老年人和老齡社會，成為全社會無法回避的問題。
　　 2005年初，青島市老齡辦主任李雪華帶領(lǐng)全體工作人員，開展了一次“創(chuàng)新思維求發(fā)展”的大討論，也就是在這次大討論中，正式推出了青島老年人自己的品牌――“七彩華齡”。
　　
　　 李雪華主任這樣解讀“七彩華齡”品牌：“七彩”借用“七色彩虹”之意，寓意著老年人生命和生活的豐富多彩；“華齡”為“風(fēng)華正茂的年齡”之意�！捌卟嗜A齡”集中體現(xiàn)了我們對老齡社會、對老年人的態(tài)度。我們摒棄傳統(tǒng)的視老年人為“夕陽”、“晚霞”、“余熱”、“包袱”等舊觀念，積極倡導(dǎo)“健康向上”、“陽光時尚”、“快樂奉獻”、“幸福尊嚴”等新理念，賦予了“七彩華齡”機關(guān)品牌新內(nèi)涵。
　　 “七彩華齡”包含三層含義：第一層含義，“人生60正當(dāng)年”。人生活過120歲已非空想， 60歲之后應(yīng)是人生最好的階段之一，既有豐富的人生閱歷和生活積淀，又有充裕時間，只要把心態(tài)調(diào)整好，把身體鍛煉好，不僅可以更好的享受生活和生命，還可以做更多有意義的事情。第二層含義，“老齡社會不應(yīng)有年齡歧視”。今天老年人口已占總?cè)丝诘牧�分之一，未來將占到三分之一，�?yīng)調(diào)整思路，形成新的老齡觀念。第三層含義是，建設(shè)沒有代際鴻溝的老齡和諧社會，讓老年人共享“七彩華齡”般的美好人生，需要靠全社會的共同努力。
　　 “七彩華齡”既體現(xiàn)了老齡辦“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)，老有所教，老有所學(xué)，老有所為，老有所樂”的工作目標，又體現(xiàn)了對老齡社會、對老年人的態(tài)度，轉(zhuǎn)變了人們對“老”字的認識，摒棄視老年群體為“夕陽”、“晚霞”等陳舊的社會觀念，通過維護老年人合法權(quán)益，倡導(dǎo)老年人樹立健康樂觀的生活態(tài)度，在積極健康老齡化理念的引導(dǎo)下，追趕時代潮流，時尚自信，在豐富多彩的生活中創(chuàng)造出“七彩華齡”般的美好人生。
　　 為培育這一品牌，一方面青島市老齡辦組織引導(dǎo)老年人踐行“七彩華齡”理念，另一方面不斷在品牌內(nèi)容上加以豐富。2008年3月，他們面向全國公開征集了“七彩華齡”品牌標識，從來自全國28個省、市167位設(shè)計者的214件設(shè)計樣品中評選出了最佳作品，確定為“七彩華齡”形象標識，并進行了品牌商標注冊。10月，又在全國范圍內(nèi)開展了“七彩華齡”之歌征集活動，并從百余首作品中評選出“七彩華齡”之歌。
　　 經(jīng)過四年的精心培育，“七彩華齡”已經(jīng)成為青島市老年人心目中的一面旗幟，它正引領(lǐng)著青島市120萬老年人走向健康、陽光、時尚的新生活。
　　
　　華齡盛放生命光彩
　　
　　 隨著“七彩華齡”品牌知名度和美譽度的提升，品牌理念已融入機關(guān)、社會等各個層面，得到普遍認可，形成了各方呼應(yīng)，上下互動，“七彩華齡”理念遍地開花的局面。
　　 青島市老齡辦面向機關(guān)，提出“老齡工作是和諧社會的基礎(chǔ)”，“為官不敬老，不是好領(lǐng)導(dǎo)”；面向社會大眾，提出“關(guān)愛今天的老年人，就是關(guān)注明天的你我他”，“不怕城市變老，但愿通過我們的積極努力，讓老年人變得年輕”，“老年人是一座不可忽視的人才富礦”；面向廣大老年人，歸納提煉了“且把花甲當(dāng)花季”，“七十歲的年齡，三十歲的心情”，“好好得活，慢慢得老”，“精彩得活，優(yōu)雅得老”等等。這些理念在社會上廣為傳播，使老年人參與社會、奉獻社會的意識不斷增強。他們在中央電視臺先后推出了近十位華齡之星，還選樹了一批“七彩華齡”先進典型，有效地促進了老年人思想觀念的轉(zhuǎn)變。老年人紛紛匯聚到“七彩華齡”的旗幟下，七彩華齡志愿服務(wù)團、七彩華齡藝術(shù)團等老年社團成為他們自己熱愛的組織。
　　 在“七彩華齡”品牌引領(lǐng)下，青島市老年人的精神風(fēng)貌發(fā)生著巨大的變化，他們變得年輕、時尚、健康、陽光。走出家門參與社會活動，走出國門旅游觀光已成為越來越多老年人的向往和追求。他們走向社會，投入大自然的懷抱，去享受生活、開闊眼界、鍛煉體魄、豐富人生，使自己顯得更加年輕而富有活力，也使我們看到老一代人思想觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變；他們破除陳舊的觀念習(xí)俗，敢于在相親會上，面對媒體，大膽表露自己追求晚年幸福生活的心聲，體現(xiàn)了他們?nèi)找骈_放的現(xiàn)代意識；他們學(xué)法、用法，積極用法律武器維護自己的合法權(quán)益，讓人們看到了廣大老年人法律意識的覺醒和提升；他們竭盡所能，積極參與賑災(zāi)捐助、服務(wù)奧運、維持治安、關(guān)心下一代等社會公益活動，讓年輕人看到了老一代博大的胸懷、奉獻的意識和強烈的社會責(zé)任感，對他們充滿敬意和感激。
　　
　　7大平臺托起多彩人生
　　
　　 為推動青島市老年事業(yè)不斷發(fā)展，青島市老齡辦在“七彩華齡”品牌精神引導(dǎo)下，搭建起7大平臺，為老年人提供全方位的服務(wù)與關(guān)愛。
　　一、搭建老年主動維權(quán)的平臺
　　
　　 為最大限度地保護老年人合法權(quán)益不受侵害，青島市老齡辦成立了山東省首個市級老年維權(quán)中心和老年維權(quán)崗，開通了24小時維權(quán)熱線，加強老齡信訪和法律援助工作。同時每年開展老年維權(quán)月活動，舉辦老年維權(quán)大集，多途徑為老年人提供法律服務(wù)，并在主流媒體開辦“以案說法”專題欄目，開展老年法律法規(guī)征答活動，提高老年人主動維權(quán)的意識。另外，青島市老齡辦每年堅持至少兩次對全市景點及服務(wù)窗口等單位就落實老年人優(yōu)待規(guī)定情況進行執(zhí)法檢查，推動老年法律法規(guī)政策落實。
　　二、搭建老年精神關(guān)愛的平臺
　　 青島市老齡辦聯(lián)合有關(guān)部門開展了“關(guān)注老年人精神家園，呼喚全社會愛心奉獻”活動，發(fā)動全社會對空巢、獨居老人“日問候、月探望、年走訪”。在電臺開播了《牽掛》專題節(jié)目，組織了“牽掛你的人是我――島城志愿者與老年人共度元宵佳節(jié)”活動，在青島市掀起了關(guān)愛老年人的熱潮。依托市老年服務(wù)中心，先后開辦了旅游、婚介、法律咨詢、心理咨詢等十幾個服務(wù)項目，每年舉行14場以上相親聯(lián)誼會，幾千名獨身老人踴躍參加。開展老年旅游活動，引導(dǎo)老年人走出家門、走出國門，走向大自然享受生活和生命。開展了“銀屏惠老”關(guān)愛老年人活動，發(fā)動全社會向五市貧困農(nóng)村老人捐贈彩電。為深化關(guān)愛活動，青島市老齡辦還先后在市南、膠州召開了城區(qū)、農(nóng)村關(guān)愛老年人長效機制建設(shè)現(xiàn)場會，推廣關(guān)愛農(nóng)村老年人的經(jīng)驗做法。
　　三、搭建老年志愿服務(wù)的平臺
　　 “七彩華齡”品牌下的志愿服務(wù)團，匯聚著一批老領(lǐng)導(dǎo)、老將軍、老專家、老學(xué)者和各行業(yè)退休的普通市民。幾年來他們的身影始終活躍在城市的街頭巷尾，開展衛(wèi)生清潔、交通疏導(dǎo)、文明宣傳、教育下一代等公益活動，成為青島的一道人文風(fēng)景。2008年，230余名“七彩華齡”志愿服務(wù)團團員經(jīng)過嚴格選拔，成為奧帆賽、殘奧帆賽注冊志愿者，參與了賽場、城市運行和社會服務(wù)工作，在40余次大型活動中，為30多萬人提供了高水平、有特色的志愿服務(wù)，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)外友人的高度贊賞，被奧帆委領(lǐng)導(dǎo)譽為“一老帶兩新”的服務(wù)模式。20位華齡志愿者被評為優(yōu)秀志愿者，47人榮獲城市獎?wù)拢?1人被評為先進志愿者。
　　四、搭建老年文化娛樂的的平臺
　　 青島市老齡辦建立健全了四級老年文體隊伍，兩年一次全市老年運動會，隔年舉辦“七彩華齡”文化藝術(shù)節(jié)和全市老年文藝調(diào)演。僅2008年“七彩華齡”文化藝術(shù)節(jié)期間，全市各類老年文體活動就達1600余場，七彩華齡廣場賽歌會、文體隊伍大展示、社區(qū)大聯(lián)歡、攝影書畫展等文體活動精彩紛呈，結(jié)集出版的多部攝影、書畫集，匯集了全市老年人七彩斑斕、紅紅火火的藝術(shù)人生。擁有650余人、9個分團的“七彩風(fēng)藝術(shù)團”，每年都要深入社區(qū)、部隊、機關(guān)、學(xué)校，舉辦100場以上的文藝演出，并在全國、全省比賽中連年獲大獎。連續(xù)3年組織的“七彩華齡”社區(qū)大舞臺更是讓基層的老年人過足了文化癮，并帶動了基層老年文化活動的開展。
　　五、搭建老年社團活動的平臺
　　
　　 老年社團是國際NGO組織的一部分，是老齡事業(yè)發(fā)展不可忽視的力量。目前，“七彩華齡志愿服務(wù)團”已有11個服務(wù)隊，注冊團員200余人。“七彩風(fēng)”藝術(shù)團擁有民族樂團、交響樂團、歌劇團等9支老年文藝團隊，成員近千人。青島市老年文藝協(xié)會、老年體育協(xié)會、老年書畫研究會、老攝影家協(xié)會、老年學(xué)學(xué)會、老科技工作者協(xié)會、老教育工作者協(xié)會、老干部文體協(xié)會等老年社團常年開展豐富多彩的活動，為老齡事業(yè)發(fā)展起到了重要作用。
　　六、搭建老齡工作對外交流的平臺
　　 以老年旅游為切入點，按照“旅游為載體，文化交流為紐帶”的老年旅游工作思路，每年組織老年人開展國際旅游和文化交流，先后組織老年人游覽了韓國、日本、俄羅斯、歐洲等地，并創(chuàng)造了青島市出國旅游史上一次組團出訪人數(shù)之最。同時，邀請國內(nèi)外專家來到青島市，開展養(yǎng)老護理專業(yè)培訓(xùn)，推動養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展，另外，與美國IBM公司合作開展了“助老上網(wǎng)”培訓(xùn)，與德國、奧地利、美國、韓國、日本等國有關(guān)機構(gòu)，交流探討了老齡事業(yè)發(fā)展合作事宜，對外交流日益增多。
　　七、搭建老年人才開發(fā)的平臺
　　 為發(fā)揮老年人人生閱歷、工作經(jīng)驗方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)他們積極參與社會發(fā)展愿望，青島市老齡辦建立了“七彩華齡”老年人才庫，收錄了3000余位中高級職稱老年人才信息，并向有關(guān)企業(yè)單位推薦。并在每年都舉辦數(shù)場老年人才專場招聘會，為身懷一技之長的老年人提供一個大展身手的機會，僅在2008年的專場招聘會上，就有1500余位老年人參加應(yīng)聘，場面非�；鸨�，其中數(shù)百名老年人與企業(yè)達成合作意向。老年人才庫的建立、專場招聘會的舉辦，使廣大老年人有了豐富完善自己人生價值的嶄新機會，為“老有所為”搭建了平臺。
　　
　　 In March, 2009, at the Institution Construction of Qingdao City, the "Seven-colored Flowering Age"-an old people"s public welfare service brand of Qingdao Municipal Old People"s Welfare Office-was named a famous institution brand of Qingdao City, which was the first brand in China"s old people"s welfare work to benamed and cited by the government.
　　 In early 2005, directed by Director Li Xuehua of the Old People"s Welfare Office of Qingdao City, the entire staff of the office launched a discussion on "innovating thinking to seek development" and formally introduce "Seven-colored Flowering Age" Public Welfare Service by the Aged-a brand of the elderly people in Qingdao City.
　　 "Seven-colored" originates from the "seven-colored rainbow," which implies a rich and colorful life. "Flowering age" means at the height of one"s youth and vigor. The institution brand of "seven-colored flowering age" has three meanings: First, there should be no age prejudice in the aging society. Second, at the age of 60, one is at the height of youth and vigor. Third, the fulfillment of "seven-colored flowering age" need concerted efforts from the entire society.
　　 Through four years of cultivation, the "Seven-colored Flowering Age" has become a banner in the hearts of the elderly people in Qingdao. It is leading the 1.2 million elderly people in a march towards a healthy, sunny, and fashionable new life.
　　 With the enhanced reputation of the "Seven-colored Flowering Age" brand, the brand idea has taken root in the all aspects of life. Many elderly people have gathered under the banner of the "Seven-colored Flowering Age." As a result, the Seven-colored Flowering Age Volunteer Service teams and Seven-colored Flowering Age troupes have become their favorite organizations.

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