問過報(bào)社幾個(gè)同事以下這個(gè)問題:假如你的稿費(fèi)從1000元變成800元,那么,你希望編輯怎么告訴你這個(gè)消息,是說你的稿費(fèi)負(fù)增長(zhǎng)20%還是減少20%,這兩句話有沒有區(qū)別? 　　結(jié)果并不出人意料,多數(shù)人認(rèn)為沒有區(qū)別,卻也有四分之一的人說有區(qū)別,他們更愿意聽到“負(fù)增長(zhǎng)”這個(gè)版本,因?yàn)椤案杏X好像還是在增長(zhǎng)”。
　　可見文字游戲并非永遠(yuǎn)沒有意義。
　　確切地說,要評(píng)價(jià)一個(gè)說法有沒有意義,恐怕還要從作者希望它起什么作用說起。
　　比如《制高點(diǎn)》就記載了這么一個(gè)案例:1980年代初,世界銀行想推動(dòng)國(guó)際資本流向不發(fā)達(dá)的國(guó)家,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這首先就要說服國(guó)際投資者。于是他們?cè)诩~約舉辦了一場(chǎng)說明會(huì),希望建立“第三世界投資基金”。
　　不料,主辦者慷慨激昂之后,會(huì)場(chǎng)反而陷入沉默。沒過多久,有人站起來說,“我覺得這個(gè)想法很有意思,但你們恐怕永遠(yuǎn)推銷不出去,因?yàn)闆]有人會(huì)把錢投到‘第三世界投資基金’。你們還是趕緊想一個(gè)更好的名字吧�！�
　　主辦方回去著實(shí)想了一個(gè)周末。從“欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)”、“第三世界”到當(dāng)時(shí)世界銀行自己偏愛的“發(fā)展中國(guó)家”,都被否決了,因?yàn)樗麄冇X得仍然不足以鼓動(dòng)大家把錢投進(jìn)去,“我們需要正面的、能夠振奮人心的東西,不能帶有負(fù)面意味�！彼麄冋f。
　　最后他們想到了什么?
　　新興市場(chǎng)。后來出現(xiàn)一個(gè)變體,叫作新興經(jīng)濟(jì)體。
　　你覺得怎么樣?
　　雖說他們當(dāng)初想出這個(gè)說法,目的是要吸引國(guó)際投資者,不過,假如你要問我的意見,那么,作為新興市場(chǎng)的公民,我就要承認(rèn),這比“第三世界”、“發(fā)展中國(guó)家”和“欠發(fā)達(dá)國(guó)家”好聽多了,確實(shí)是“正面的、能夠振奮人心的”。
　　不錯(cuò),我們大概也可以說這幾個(gè)人其實(shí)什么也沒做,只不過想出了一個(gè)新名詞。但是,自從有了這個(gè)名詞,如同他們希望的那樣,國(guó)際資本開始流向這些國(guó)家,1987年超過3000億美元,十年后,1996年,突破兩萬億美元,世界經(jīng)濟(jì)格局從此呈現(xiàn)新的面貌。
　　有趣的是,直到現(xiàn)在仍有人抱怨說,沒有人能完滿解釋一個(gè)市場(chǎng)怎樣就變成了“新興”。
　　有時(shí)候,有些人需要的很可能就只是一個(gè)新名詞,從中獲得物理學(xué)所說的運(yùn)動(dòng)開始所必需的那一點(diǎn)動(dòng)量。在這種情況下,文字游戲如果玩好了,就有可能產(chǎn)生巨大的能量。
　　說到底,誰能完滿解釋一下人的心理作用機(jī)制呢,這就給文字游戲留下了用武之地。

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