紅楊鄉(xiāng)里的笑聲、閱報欄進(jìn)社區(qū)、蕪湖新聞網(wǎng)上的“紅色”頁面、《大江晚報》聚焦公交……蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動和新聞宣傳緊密結(jié)合起來，通過實(shí)踐，不僅豐富了內(nèi)容，擴(kuò)大了“創(chuàng)先爭優(yōu)”的活動范圍，更把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動成果轉(zhuǎn)化為工作成果和社會成果，社會影響力進(jìn)一步提升。本文著重探討蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為價值取向的路徑及實(shí)踐，為深化“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動提供“報業(yè)樣本”。
　　一、“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動過程和特點(diǎn)
　　蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)黨委于2010年6月起全面開展“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動。集團(tuán)黨委制定了“線路圖”和“時間表”，從學(xué)習(xí)入手，調(diào)研尋路，逐步進(jìn)入“社會實(shí)踐”和整改提高階段，其活動呈現(xiàn)三個顯著特點(diǎn)：
　　1、把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動與“三項學(xué)習(xí)教育、學(xué)習(xí)型黨組織活動有機(jī)結(jié)合在一起，不僅確保了學(xué)習(xí)時間，而且形成了黨內(nèi)黨外互動的機(jī)制，使“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價值取向有了平臺。
　　2、學(xué)習(xí)有針對性，且形式多樣，使“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價值取向有了基礎(chǔ)。一是通過黨委中心學(xué)習(xí)組擴(kuò)大會議、專題會議和各支部會議以及全體職工，系統(tǒng)傳達(dá)和學(xué)習(xí)了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的相關(guān)講話精神。二是“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合。組織了9場講座，市委黨校老師分別主講了《中國特色社會主義理論體系》、《黨的十七屆四中全會》、《社會主義核心價值觀體系建設(shè)與媒體責(zé)任》，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了社會主義核心價值觀體現(xiàn)等問題，提高黨管媒體、政治家辦報的自覺性和緊迫感。此外，派員參加中國傳媒大會、傳統(tǒng)文化與安徽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展高級研討班等，參加人員均要寫成報告，在集團(tuán)交流，達(dá)到以會代訓(xùn)、以班代訓(xùn)的目的。
　　3、把“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動與工作緊密結(jié)合，使“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價值取向有了保證。集團(tuán)黨委開展了記者宣誓、記者下基層、慰問紅楊鄉(xiāng)困難戶、維護(hù)閱報欄以及版面宣傳等工作，確保“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動取得實(shí)效，并成為社會價值取向。最為突出的是新聞宣傳，在重要版面開設(shè)欄目、系列專欄，適時配發(fā)評論員文章，在中國蕪湖新聞網(wǎng)上開辟專頁，使之成為蕪湖“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動的陣地。
　　二、“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價值取向路徑及實(shí)踐
　　蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”成為社會價值取向的實(shí)踐具體體現(xiàn)在目標(biāo)價值取向、基礎(chǔ)價值取向和根本價值取向三個層面：
　　1、輸入目標(biāo)和理想價值取向，發(fā)揮社會定向功能，將報業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”所取得的成果轉(zhuǎn)化為特定群體的幸福指數(shù)，提供價值理想和行為規(guī)范，為人們的價值評價和選擇提供必要的尺度，增強(qiáng)特定人群的幸福感，從而感受到黨的溫暖。主要責(zé)任部門為集團(tuán)黨委和各支部。具體有四條路徑：
　　一是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為愛心行動，直接將黨的溫暖灑向需要幫助的困難群體。蕪湖縣紅楊鎮(zhèn)沿河村是報業(yè)集團(tuán)結(jié)對幫扶村，蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)黨委把結(jié)對幫扶工作與創(chuàng)先爭優(yōu)活動結(jié)合起來，為該村排憂解難，不僅解決群眾出行的道路問題，而且向該村困難戶捐款，幫助他們解決生活困難，同時，還向該村贈報，為村民提供精神食糧。截止2010年12月，集團(tuán)黨委先后幫扶了該村10余名困難黨員和群眾，并為該村修建了一條長2.5公里的余山至六橋段水泥路，受到當(dāng)?shù)攸h員干部和群眾的熱烈歡迎。各支部黨員、群眾先后到所幫扶的社區(qū)困難戶家中排憂解難。第二黨支部（大江晚報黨支部）義工隊伍在社區(qū)幫扶活動中發(fā)現(xiàn)，有一戶因貧困沒有住房、其子女考取中專卻沒錢上。支部書記立即安排記者采訪，用一個整版進(jìn)行了特別報道，引起社會強(qiáng)烈反響，沒用多長時間，不僅解決了孩子的上學(xué)問題，而且安排了一套住房。
　　二是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為文化成果，為市民提供文化平臺，滿足市民文化需求。蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)設(shè)在市區(qū)閱報欄有62個，集團(tuán)黨委派人對閱報欄進(jìn)行維修和維護(hù)，并委托郵政及時更換黨報，方便群眾閱讀黨報。目前，集團(tuán)黨委正在考慮投放一批更加先進(jìn)的電子閱報欄。
　　三是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為活動成果。第三黨支部（金周刊、新聞網(wǎng)和編務(wù)部門支部）開展了系列活動。金周刊?蕪湖廣播電視的采編人員走進(jìn)弋江區(qū)留守兒童之家，看望幫助他們解決實(shí)際問題，走進(jìn)外來務(wù)工子女聚集的馬頭口小學(xué)和東風(fēng)小學(xué)，送圖書并幫助裝修圖書閱覽室，并開展“心靈驛站”活動，非典時期還與商家一道贈送紅外線測溫儀。
　　四是將“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為理想追求。第二支部開展的“江城十大平民英雄”的評比和第三支部開展的“江城十佳女性”評比都為市民們樹立了學(xué)習(xí)的榜樣。
　　2、輸入基礎(chǔ)和和諧價值取向，發(fā)揮社會驅(qū)動功能，培育和推動集團(tuán)所有成員從事價值活動的熱情，使其價值活動能長久地持續(xù)地進(jìn)行下去。
　　集團(tuán)黨委在集團(tuán)內(nèi)開展了豐富多彩的慶典、紀(jì)念和文體等系列活動，營造寬松、和諧的工作和學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)職工的團(tuán)隊精神，豐富和活躍職工的文化生活需求，增強(qiáng)職工的自豪感和工作的積極性。一是組織了記者節(jié)系列慶�；顒樱赫匍_了記者節(jié)慶祝表彰大會，開展了百名記者同宣誓，主辦了職工攝影大賽，開展了“我最喜愛的記者、編輯”和首席記者、首席編輯的評選，組織了記者節(jié)外出采風(fēng)等；二是開展了《大江晚報》創(chuàng)刊15周年系列慶祝活動：成功舉辦了理查德?克萊德曼大型新年音樂會，組建了一支“大江義工”隊伍，成立了6個晚報社區(qū)工作站，成功舉辦老友新朋答謝會；三是精心組織了首屆職工體育運(yùn)動會。
　　3、輸入核心價值取向，發(fā)揮社會規(guī)范功能，將集團(tuán)“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果轉(zhuǎn)化為媒體優(yōu)勢，通過我們的版面和頁面，維護(hù)社會公正，為社會公眾報務(wù)，謀取公共利益最大化。具體表現(xiàn)在四個方面：
　　一是利用版面為公眾服務(wù)�！洞蠼�晚報》關(guān)于公交車的組合報道就是一組集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)策劃有力、《大江晚報》掌控有度，市民跟進(jìn)且收到很好的社會效果的成功范例。這組多角度、全方位、跟蹤式的連續(xù)報道促成了市政府作出增加公交車100輛的決定并實(shí)施，緩解了市民乘車難的問題。這組策劃源自去年9月2日一位網(wǎng)友在“市民心聲”上發(fā)的一篇題為《談蕪湖公交的頑疾――致蕪湖公交集團(tuán)的建議》的文章和市委書記陳樹隆作出的重要批示。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)敏銳地發(fā)現(xiàn)，這是讀者非常關(guān)注、市領(lǐng)導(dǎo)高度重視的“大題材”，也是為市民謀取公共利益最大化的有效途徑，《大江晚報》在發(fā)揮輿論監(jiān)督方面有無可替代的作用。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)要求《大江晚報》強(qiáng)勢介入，精心策劃,充分報道�！洞蠼�晚報》領(lǐng)導(dǎo)組成了一個報道組，定下將“負(fù)面新聞”用“正面新聞”的報道基調(diào)。在報道上，先輪番轟炸，用系列專版深入、客觀地剖析乘車難和服務(wù)質(zhì)量差的癥結(jié)所在，再推出其它城市的成功經(jīng)驗(yàn)，通過言論將讀者的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到“出點(diǎn)子、提建議”上來，再順理成章地推出讀者的“金點(diǎn)子”，從而，既指出了問題，又提出了解決辦法，一氣呵成，水到渠成。
　　二是拓寬傳媒受眾渠道。集團(tuán)開辦電信“江城手機(jī)報”，實(shí)現(xiàn)了三大通信集團(tuán)手機(jī)報業(yè)務(wù)的全覆蓋。此外，《蕪湖日報》恢復(fù)出版三縣周刊，《金周刊?蕪湖廣播電視》與蕪湖公安合辦《金周刊?蕪湖警方》，使市民又多了幾種閱讀的選擇。蕪湖新聞網(wǎng)還開通了本土第一家微博，它已經(jīng)成為網(wǎng)民們快速記錄心情、隨時表達(dá)自我、發(fā)表個人觀點(diǎn)，發(fā)泄心中不快、相互溝通的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺�，F(xiàn)有微博網(wǎng)友近千名，由微博網(wǎng)友發(fā)布的微博數(shù)量累計近萬條，其話題包括情感、時政、社會、財金、娛樂、體育和意見反饋等。
　　三是加強(qiáng)了新聞監(jiān)督功能。在蕪湖新聞網(wǎng)開設(shè)了“政風(fēng)行風(fēng)評議在線”專頁。有鏡湖區(qū)政府、市公安局、市市容局等33個單位和供電公司、公交公司等15個窗口行業(yè)接受網(wǎng)上監(jiān)督，做了82篇專訪，并在中江論壇和蕪湖微博上發(fā)市民評論和有關(guān)單位的回復(fù)，既是對這些單位的有效約束，又為市民了解這些單位提供了窗口，更為市領(lǐng)導(dǎo)對這些單位的考核提供了依據(jù)。蕪湖新聞網(wǎng)微博已經(jīng)架起了政府與網(wǎng)民勾通的橋梁，因日本核泄漏導(dǎo)致蕪湖出現(xiàn)搶購碘鹽事件發(fā)生后，蕪湖新聞網(wǎng)反應(yīng)迅速，及時采訪鹽業(yè)部門，并在微博上公布，起到了堅持正確的輿論導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論的良好效果。《蕪湖日報》的黨報熱線、《大江晚報》的大江熱線均在強(qiáng)化輿論監(jiān)督方面起到了不可替代的作用。集團(tuán)新聞研究室編輯的《蕪湖日報?內(nèi)參》刊發(fā)不宜見報卻涉及全局且十分重要的輿論信息和調(diào)查，為市領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)提供了重要的參考依據(jù)。集團(tuán)編委辦的《一周輿論監(jiān)督專報》更成為有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)必看的材料。
　　四是直接展示“創(chuàng)先爭優(yōu)”成果。中國蕪湖新聞網(wǎng)上開辟《創(chuàng)先爭優(yōu)強(qiáng)基地 科學(xué)發(fā)展�？缭健穼ｎ}專頁，詳細(xì)介紹蕪湖創(chuàng)先爭優(yōu)活動及成果，共50多條信息，《蕪湖日報》、《大江晚報》在重要版面分別開設(shè)專欄目、專版，重要文章還配發(fā)評論員文章，使之成為蕪湖“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動的陣地。
　　
　�。ㄗ髡撸菏徍�日報報業(yè)集團(tuán)新聞研究室主任）
　　責(zé)編：劉冰石

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