【摘要】新聞媒體是整個(gè)社會(huì)的?望者，他們會(huì)用自己的方式對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督。媒介倫理學(xué)認(rèn)為社會(huì)的整體墮落是因?yàn)樾侣劽襟w未能履行應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。新聞媒體究竟肩負(fù)著什么樣的社會(huì)責(zé)任，為什么會(huì)失職于社會(huì)大眾，又該怎樣履行社會(huì)責(zé)任是本篇論文的核心。
　　【關(guān)鍵詞】新聞媒體 社會(huì)責(zé)任 媒介審判
　　新聞媒體的社會(huì)責(zé)任論是對(duì)自由主義新聞理論的修正，即新聞自由不容侵犯，但新聞媒體必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
　　一、新聞媒體的社會(huì)責(zé)任概述
　　根據(jù)心理學(xué)家馬斯洛的“需求理論”，人的需求被分為五個(gè)等級(jí)。由低到高分別為：1“生理需求”,2“安全需求”,3“歸屬于愛(ài)”,4“被尊重”,5“自我實(shí)現(xiàn)”。不難發(fā)現(xiàn)“生理需求”是人類最本能，最低層次的需求。因此新聞媒體常常用滿足人們“生理需求”的手段來(lái)討好社會(huì)大眾。報(bào)紙上充滿了各種滿足人們偷窺欲的內(nèi)容，比如娛樂(lè)八卦和社會(huì)名流的隱私。就連好萊塢電影的主流也無(wú)非是暴力與色情①。
　　這是整個(gè)人類社會(huì)集體墮落的佐證，因?yàn)橹挥挟?dāng)新聞媒體承擔(dān)起自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，人類社會(huì)才會(huì)必然的走向民主。具體來(lái)說(shuō)，新聞媒體對(duì)社會(huì)的責(zé)任體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　第一、新聞媒體需要對(duì)傳播內(nèi)容做量和質(zhì)的分析
　　當(dāng)今社會(huì)，新聞媒體關(guān)注的內(nèi)容越來(lái)越廣泛，“軟新聞”所占的比重越來(lái)越大已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。民生新聞如雨后春筍般的大量萌發(fā)就是一個(gè)很好的例子。在這種情況下，新聞媒體本來(lái)應(yīng)該鞭笞社會(huì)的陰暗面，承擔(dān)起不可推卸的社會(huì)責(zé)任，但在物欲橫流的社會(huì)中卻變得格外脆弱。
　　我們發(fā)現(xiàn)暴力犯罪，災(zāi)難事故，娛樂(lè)八卦，一直都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這些負(fù)面新聞如果孤立地看起來(lái)，似乎沒(méi)有違背新聞道德和新聞?wù)鎸?shí)性的價(jià)值原則，但是大量的犯罪報(bào)道會(huì)讓讀者對(duì)自己所處的社會(huì)產(chǎn)生什么樣的價(jià)值判斷卻不得而知。例如，20世紀(jì)30年代美國(guó)報(bào)紙上犯罪新聞激增，從而形成了報(bào)業(yè)的“犯罪新聞潮”致使當(dāng)時(shí)的美國(guó)人普遍缺乏安全感。后來(lái)美國(guó)一家電臺(tái)播出了《火星人襲擊地球》的廣播劇，因?yàn)槠鋭∏樘�過(guò)逼真，在社會(huì)上造成了極大地恐慌。人們紛紛給警察局打求救電話，哭著喊著等待救援②。
　　有些新聞?dòng)浾撸瑫?huì)以新聞自由的名義進(jìn)行新聞炒作，這樣很容易對(duì)受眾的認(rèn)知形成誤導(dǎo)。與此同時(shí)，新聞媒體報(bào)道什么，報(bào)道多少也不是一件簡(jiǎn)單的事情③。新聞媒體對(duì)傳播內(nèi)容的取舍直接影響著受眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，影響著他們的價(jià)值觀。所以他們對(duì)傳播的內(nèi)容做量和質(zhì)的分析成了必須。
　　第二、新聞媒體要對(duì)“為”與“不為”進(jìn)行權(quán)衡
　　雖然過(guò)多的披露社會(huì)的陰暗面會(huì)造成一定程度的社會(huì)恐慌，讓受眾形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，但媒體不能因此就放棄批判，社會(huì)的正義必須得到伸張。越是在風(fēng)口浪尖，媒體就越要具有社會(huì)責(zé)任感。負(fù)責(zé)任的新聞?dòng)浾邿o(wú)法對(duì)社會(huì)的丑陋現(xiàn)象坐視不理。
　　“為”與“不為”的權(quán)衡是尷尬的。我們可以用“守門人”這一學(xué)術(shù)理論來(lái)解釋這種尷尬。守門人的這個(gè)理論描述的就是媒介內(nèi)容選擇的過(guò)程，指是否準(zhǔn)許某一特殊的新聞報(bào)道，通過(guò)某一傳播媒介進(jìn)入大眾視野的決定。守門人的地位在傳播活動(dòng)中的地位十分重要，因?yàn)槭亻T人的“為”與“不為”直接關(guān)系到社會(huì)大眾的切身利益。
　　先說(shuō)“為”，只有守門人恪守新聞人的職業(yè)道德，不偏袒當(dāng)事人中的任何一方，抓住新聞的時(shí)效性，才有可能獲取“新鮮”的新聞價(jià)值。再說(shuō)“不為”，新聞媒介必須把社會(huì)責(zé)任放到首位，不要為了經(jīng)濟(jì)利益玷污了自己的形象。社會(huì)上有許多正義都要媒體去伸張，如果媒體迫于收視率（發(fā)行量）的考慮，一味的討好受眾就會(huì)有悖于職業(yè)道德。比如英國(guó)王妃戴安娜的死亡就與狗仔隊(duì)窮追不舍的暴露其隱私有關(guān)。如果媒體利用其“發(fā)言權(quán)”不顧報(bào)道對(duì)象的利益，不尊重客觀事實(shí)，無(wú)視自己的社會(huì)責(zé)任，這種“為”說(shuō)到底是“為所欲為”，是“胡作非為”。
　　第三、媒介的社會(huì)責(zé)任還需要考慮受眾的感受
　　一個(gè)媒介是否成功，受眾最有發(fā)言權(quán)。受眾的力量媒介不敢忽視，可以說(shuō)受眾的感受就是媒介的指揮棒。雖然新聞?dòng)浾叻Q之為“無(wú)冕之王”但他們?nèi)匀灰�看受眾的臉色，學(xué)會(huì)見(jiàn)機(jī)行事④。
　　例如香港很多雜志都打“色情擦邊球”刊登美女的性感照片作為封面，試圖以此擴(kuò)大發(fā)行量，但家長(zhǎng)們對(duì)此表示擔(dān)憂。他們擔(dān)心這些內(nèi)容會(huì)對(duì)其子女產(chǎn)生不良影響，害怕孩子會(huì)因此學(xué)壞。香港《東周刊》就因此�？�。
　　二、新聞媒體的失職表現(xiàn)
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，媒體想要潔身自好，超然物外往往十分困難⑤，媒體正發(fā)生著“信任危機(jī)”。
　　假新聞的頻出致使記者在人們心中，形象大打折扣。就算是標(biāo)榜新聞公正的美國(guó)，也常發(fā)生有違新聞道德的事情。媒介失職的最好例子就是媒介腐敗，媒介腐敗的實(shí)質(zhì)是新聞權(quán)利的濫用，以此來(lái)謀取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)，政治利益。媒介腐敗的具體表現(xiàn)如下：
　　第一，媒介對(duì)社會(huì)監(jiān)督的“變質(zhì)”
　　實(shí)際生活中，有些媒體并沒(méi)有承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，反而把自身的“話語(yǔ)權(quán)”當(dāng)作“生財(cái)工具”以此謀利，“有償新聞”就由此而來(lái)。那些失職的媒體將媒介權(quán)利與他人進(jìn)行交易，不惜以一己私利，敗壞整個(gè)媒體行業(yè)的尊嚴(yán)，這直接影響到整個(gè)媒體行業(yè)的聲譽(yù)甚至生存。
　　第二，新聞不真實(shí)與媚俗化
　　假新聞的出現(xiàn)原因首先是因?yàn)槔�益的�?qū)動(dòng)，其次是媒體的互相炒作，假新聞是對(duì)新聞“真實(shí)性”的最大傷害。表面上看假新聞的影響力很小，大多數(shù)情況下人們對(duì)它都一笑了之。但這會(huì)削弱新聞媒體的威嚴(yán)和影響力，新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)地位也會(huì)因此貶值。不管是什么形式的新聞腐敗，受眾都不能容忍。從樂(lè)觀的角度說(shuō)，權(quán)威媒體的失職會(huì)造成人人皆記者的局面，新聞媒體不復(fù)存在。從悲觀的角度講，媒體媚俗化是指媒體為了生存，討好受眾和廣告商，拿一些低級(jí)趣味的東西“喂飽”受眾。這種違背新聞倫理和道德的伎倆遲早會(huì)招致受眾的批評(píng)，媒體應(yīng)該好自為之⑥。
　　第三，新聞侵權(quán)泛濫
　　新聞侵權(quán)也是讓受眾不滿的一個(gè)主要原因。它是指通過(guò)新聞手段對(duì)公民，法人和其他組織的合法權(quán)益造成傷害。常見(jiàn)的新聞侵權(quán)有：侵害隱私權(quán)，侵害肖像權(quán)，侵害著作權(quán)等等。新聞法學(xué)家魏永征認(rèn)為，在尊重他人權(quán)利的問(wèn)題上，我們媒體存在著一些錯(cuò)位，具體來(lái)說(shuō)分為如下情況：
　　1、傳播功能的錯(cuò)位。很多人認(rèn)為新聞媒體對(duì)社會(huì)的監(jiān)督是無(wú)限制的，“新聞審判”蔚然成風(fēng)，許多媒體以監(jiān)督的名義干預(yù)司法公正，不知不覺(jué)的用“新聞審判”取代了“司法審判”。從“我爸是李剛”到“藥家鑫”事件莫不如此。
　　2、傳播方式的錯(cuò)位。新聞媒體常用不恰當(dāng)?shù)姆绞较蛏鐣?huì)公布或者隱瞞真相，甚至分不清“為”和“不為”。
　　3、權(quán)利主體的錯(cuò)位。新聞?dòng)浾咄�往充�?dāng)被采訪者說(shuō)話，肆意篡改當(dāng)事人的觀點(diǎn)，斷章取義。
　　新聞媒體作為整個(gè)社會(huì)的?望者，只有承擔(dān)起應(yīng)付的社會(huì)責(zé)任，才不會(huì)失職于社會(huì)大眾，才能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。
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　　（作者：渤海大學(xué)研究生學(xué)院2010級(jí)碩士研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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