【摘要】回顧陳炳德總參謀長的訪美行程，我國國內(nèi)媒體主動出擊，第一時間先聲奪人，堅持輿論引導的鮮明性；把握輿論宣傳的漸進性，在恰當?shù)臅r機發(fā)出自己的聲音，慢中有快；注意輿論引導的辯證性，客觀全面地報道新聞；追求輿論宣傳的科學性，堅持以國家利益為核心，在包裝形式上突出人性化和多樣化的報道。
　　【關(guān)鍵詞】陳炳德 輿論宣傳 軍隊形象
　　
　　2011年5月15日至5月22日，應(yīng)美軍參謀長聯(lián)席會議主席邁克爾?馬倫海軍上將邀請，中國人民解放軍總參謀長陳炳德上將率軍方高級代表團對美國進行正式訪問，這是解放軍總參謀長時隔七年之后再度訪美，引起了包括中美雙方在內(nèi)的世界各國媒體的高度關(guān)注�；仡欔惐�德總參謀長的訪美行程，我國國內(nèi)媒體進行了及時、公開的報道，展現(xiàn)了我軍高級將領(lǐng)務(wù)實親民、不卑不亢、有理有節(jié)的人格魅力，傳遞著我軍日益開放、透明、自信的姿態(tài)，以積極主動的輿論宣傳影響國際、國內(nèi)輿論走向，取得了良好的效果。
　　堅持輿論引導的鮮明性
　　目前在國際舞臺上，我國仍面臨話語權(quán)“西強我弱”的困境，此次陳炳德總參謀長訪美給中國媒體提供了一次機會。陳炳德總參謀長訪美期間參加的每一項活動，國內(nèi)各大媒體紛紛主動出擊，邀請專家進行解讀，并根據(jù)事件的新聞價值，確定傳播媒體平臺和傳播方式，先聲奪人，把握導向，引導國際輿論，占領(lǐng)國際話語權(quán)制高點。5月18日，陳炳德總參謀長在美國國防大學發(fā)表演講，并與美軍參謀長聯(lián)席會議主席馬倫在五角大樓共同出席記者會。在這兩個場合，陳炳德總參謀長一再強調(diào)“中國永遠不會挑戰(zhàn)美國”，并稱“中國海軍至少落后美國海軍20年”，引起美國媒體的極大關(guān)注。美國《赫芬頓郵報》18日刊文稱，美國“鷹派”需要重新審視所謂的“中國威脅論”：中國的“隱形戰(zhàn)機”實際上“并不隱形”，傳言中即將下水的航母也是上世紀的舊貨，美國的軍費開支是中國的5―9倍。對此國內(nèi)媒體進行了有效的議程設(shè)置，《環(huán)球時報》刊登《陳炳德不會挑戰(zhàn)美國講話引關(guān)注，感嘆中國軍事設(shè)備落后》、人民網(wǎng)發(fā)文《陳炳德坦言中美軍力差距20年，解放軍仍可打勝仗》，一方面順勢承認中美雙方軍力的差距，借以反駁所謂的“中國威脅論”，另一方面表明在裝備落后的情況下，中國軍隊依然可以打勝仗，使國內(nèi)民眾相信中國人民解放軍仍是一支打得贏、不變質(zhì)的人民軍隊，增強了民族的凝聚力與自信力。陳炳德上將在西方人眼里向來以“鷹將”著稱，在記者會上陳炳德上將談笑風生，盡管是在美國的地盤上，盡管是全世界關(guān)注的場合，仍然就中國以及中國軍方關(guān)心的問題，直言表達，詞語犀利，話鋒剛健，贏得了世人的尊重。就連美國太平洋戰(zhàn)區(qū)司令威拉德上將事隔半個多月后在接受鳳凰衛(wèi)視《震海聽風錄》主持人專訪時，稱中方將領(lǐng)“非常具有獻身精神，充滿了智慧而且在各自的領(lǐng)域擁有豐富的知識”。對此國內(nèi)媒體加大了對陳炳德總參謀長在兩個場合發(fā)表演講的報道力度，尤其是精彩言論給予突出顯示：“為什么中國搞一個新型武器卻對美國構(gòu)成了威脅和挑戰(zhàn)呢？難道只允許你們干，卻不允許中國干？”、“美國以《與臺灣關(guān)系法》這種國內(nèi)法來保證臺灣安全，是干涉中國內(nèi)政”，“太霸道”了……正是國內(nèi)媒體及時發(fā)出自己的聲音，掌握信息傳播的主動權(quán)和輿論風向的引導權(quán)，使得在“韜光養(yǎng)晦”之下并非“無所作為”。
　　把握輿論宣傳的漸進性
　　3月31日在國防部的例行新聞發(fā)布會上，國防部新聞發(fā)言人耿雁生大校借《2010年中國的國防》白皮書發(fā)布的機會，透露經(jīng)過兩國防務(wù)部門商定，中國人民解放軍總參謀長陳炳德上將將于5月份訪問美國。表示近期雙方還將舉行國防部工作會晤，并將有計劃地推進相關(guān)領(lǐng)域的交流與合作。是時央視對新聞發(fā)布會進行了現(xiàn)場直播，向世界全程公開報道了這一消息，很快就出現(xiàn)在世界各國媒體上。中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)都以快訊的形式第一時間報道《國防部：解放軍總參謀長陳炳德將于5月份訪美》，闡述中方愿意與美方共同努力，本著尊重、互信、對等、互惠的原則，加強對話交流，培育和增進戰(zhàn)略互信。在恰當?shù)臅r機發(fā)出自己的聲音，首先取得話語權(quán)，為陳炳德上將赴美訪問打下良好的輿論基礎(chǔ)。臨近陳炳德總參謀長赴美訪問，5月11日新華社專門采訪了國防部外事辦公室主任錢利華，比較系統(tǒng)全面地透露了陳炳德總參謀長訪美相關(guān)事宜，并再次闡述了中方在多個問題上的一貫立場。打消了世界輿論界的疑慮，一致認為中方帶著誠意而去，中美雙方的積極互動將有利于促進世界的和平與發(fā)展，給這次訪問活動營造有利于我方的輿論氛圍。5月15日至5月22日隨著陳炳德總參謀長訪美活動逐一展開，《期待中美兩軍“和諧演奏”》、《國防部透露陳炳德訪美行程，將參訪多個軍事設(shè)施》、《陳炳德：干涉中國內(nèi)政，美國太霸氣》、《陳炳德在美國防大學演講，引經(jīng)據(jù)典妙喻兩軍關(guān)系》等實時跟蹤報道，慢中有快，實現(xiàn)輿論宣傳的漸進性，設(shè)置媒體議程持續(xù)發(fā)力。
　　注意輿論引導的辯證性
　　據(jù)香港的兩位新聞學專家黃煜、郭中寶做的一個統(tǒng)計，《中國日報》的報道中平衡報道只有24.3%。此次有關(guān)陳炳德總參謀長訪美的新聞報道，國內(nèi)采用自己派出的記者發(fā)回的報道，也有引用國外媒體及外籍人士的相關(guān)報道，盡可能地展現(xiàn)各方對這一事件的真實反映�！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫┛�載國防大學戰(zhàn)略研究所研究員、海軍少將楊毅的文章《中美兩軍良性互動“鑰匙”在哪》，深刻地指出促進兩軍關(guān)系不僅需要高層互訪，更需要開展切實合作，防止中美兩軍關(guān)系動蕩的鑰匙握在美國政府手中。給漸熱的中美軍方關(guān)系注射了一針“清醒劑”。《東方早報》的《陳炳德訪美的形式和象征意義更重要》一文，以一位外籍人士的視角談對陳炳德訪美活動的看法，施道安認為此次出訪在推動雙方關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全和導彈防御方面不會有什么實質(zhì)進展。通過采取國際社會廣泛接受的行為方式，正、反兩方面都有報道，尊重傳媒規(guī)律，講究傳播技巧，注意輿論引導的辯證性。關(guān)于此次代表團成員的解讀就是很好的案例。新華網(wǎng)援引軍事科學學會副秘書長羅援少將的看法：美方曾多次邀請二炮的主官訪美，態(tài)度可謂“孜孜以求”。這一次，二炮部隊政委張海陽上將隨團訪美，無疑在某種程度上滿足了美方的胃口。而楊暉部長的出訪，則可以讓雙方面對面、點對點地交流，排除一些不必要的戰(zhàn)略誤判和誤讀。而中國之聲《國防時空》采訪著名軍事戰(zhàn)略專家、國防大學戰(zhàn)略研究所所長金一南少將，認為出訪班子是一種例行選擇。無論是誰去，都要完成一種選擇，至于是不是代表一種重要的意義，不必做過多解讀。因為中美關(guān)系通過一次訪問就會出現(xiàn)天翻地覆的變化那是不切實際的。通過兩位專家的不同解讀，客觀冷靜地報道了兩者的對比評析，進而引導民眾辯證地看待這個問題。
　　追求輿論宣傳的科學性
　　中國和平崛起的國家形象尤其是軍隊形象更需要自我包裝。此次國內(nèi)媒體有關(guān)陳炳德總參謀長訪美的報道，出現(xiàn)了“硬內(nèi)核，軟包裝”的嶄新局面。大多數(shù)媒體在樹立我軍及軍方高級將領(lǐng)的媒介形象時，堅持以國家利益為核心，在包裝形式上突出人性化和多樣化的報道。特別是《世界新聞報》在訪美結(jié)束后的第三天5月25日刊登《解放軍總參謀長陳炳德上將訪問美國留下趣事》一文，以一則“趣聞”的形式更加生動貼近地讓老百姓知道陳總參謀長訪美的內(nèi)容，講述了此行鮮為人知的故事：陳總長是坐民航班機抵達美國而非類似美國總統(tǒng)出訪時坐的“空軍一號”的專機，在飛機上香港記者問他此行是否有壓力時，他開玩笑地說，“壓力，就是動力，你看我肚子有沒有小了或是瘦了”，“在爽朗的笑聲中，透著滿滿的自信，雖然此次訪美身負重任，但已70歲的他顯得輕松自如”，結(jié)束十多小時的長途飛行后，抵達華盛頓的陳炳德總參謀長和其他客人一起搭乘機場派出的車，看著有點殘舊的車廂，陳炳德上將有感而發(fā)地說：“十幾年沒來了，美國沒變，設(shè)施都舊了！”向世人展示出中國軍方高級將領(lǐng)樸實無華、平易近人、頗具幽默之感。此次隨陳炳德訪美的還有中國人民解放軍軍樂團，這也是中美建交后解放軍軍樂團首次訪美。新華社對此也進行了相關(guān)報道，發(fā)表了《中美兩國軍樂團首次在聯(lián)合國總部聯(lián)袂演出》，“中美雙方軍樂團分別演奏了中美兩國國歌和民歌，并聯(lián)合演奏了中國樂曲《朝天闕》和美國樂曲《牛仔》等名曲。演出壓軸曲目《歌唱祖國》以其激昂的曲風和恢弘的氣勢博得了全場觀眾的熱烈掌聲”，無疑給這次訪美報道增添了“樂趣”，也給世界輿論界以啟迪：如果中美兩軍樂隊能共同演奏音樂，那么兩軍的將軍們能否同樣可以發(fā)出更和諧的音符呢？多角度、多樣化地對陳炳德參謀長訪美進行報道，選擇更具人情味、趣味性、文化性的題材進行輔助報道，將是今后國內(nèi)媒體報道國家領(lǐng)導人出訪及塑造國家形象時努力開掘并發(fā)展的方向。
　　可以說這次陳炳德總參謀長訪美活動是相當成功的，用“大兵至誠”四字來形容他最恰當不過。與此同時，有關(guān)陳炳德總參謀長訪美過程中國內(nèi)媒體輿論宣傳也是可圈可點，“大象無形”本是《道德經(jīng)》對“道”的闡釋，是說最美的形象是看不見行跡的，至美的形象與自然界融為一體。期待著國內(nèi)媒體在爭奪國際話語權(quán)有更好的表現(xiàn)，以了無痕跡的手段把我國我軍和平崛起的國際形象展現(xiàn)于世人面前。
　　
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　　（作者：南京政治學院新聞傳播系12隊碩士研究生）
　　責編：姚少寶

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