[摘要]2010年,電視熒屏繼上世紀(jì)90年代末之后又一次掀起了“婚戀交友”的浪潮。而站在這潮頭浪尖的,正是當(dāng)下紅極半邊天,占據(jù)了收視率半壁江山的江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友類節(jié)目《非誠勿擾》。究竟是什么因素能讓《非誠勿擾》在同類節(jié)目中脫穎而出?本文以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目為研究對象,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、比較研究等多種研究方法,對《非誠勿擾》進(jìn)行全面地分析探討,剖析了一個(gè)成功欄目背后的得與失,以期為中國的電視欄目建設(shè)提供一些借鑒。
　　[關(guān)鍵詞]婚戀交友　《非誠勿擾》　欄目研究
　　
　　媒介技術(shù)的不斷發(fā)展,受眾需求的不斷升級(jí),使得中國電視業(yè)進(jìn)入一個(gè)全面競爭的時(shí)代。巨大競爭壓力使各家電視媒體為了拓展其生存空間而不斷地與時(shí)俱進(jìn),推陳出新。在這種電視媒體求新思變的大背景下,2010年1月15日,一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》在江蘇衛(wèi)視隆重登場。在播出短短四個(gè)多月的時(shí)間里,就以其精良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式得到了觀眾和商家熱烈追捧。
　　
　　一、《非誠勿擾》欄目產(chǎn)生的背景
　　
　　《非誠勿擾》欄目的創(chuàng)立,首要的也是最重要的一點(diǎn)就是順應(yīng)了當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢�？梢哉f,社會(huì)的變遷和受眾的需求為《非誠勿擾》的生存發(fā)展提供了巨大的契機(jī)。電視婚戀交友節(jié)目的出現(xiàn)將隱秘、含蓄的婚戀交友放到了明處,一方面為當(dāng)代的單身男女提供了一個(gè)安全、自由的交流空間,達(dá)到了人們渴望展示自我的目的;另一方面,將私密的個(gè)人情感問題,由人際傳播變?yōu)榇蟊妭鞑?滿足了觀眾的好奇心理和窺探欲望。其次,隨著80后漸漸走出象牙塔,成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,當(dāng)他們到了談婚論嫁的年齡時(shí),他們卻遇到了前人所沒有遇到的眾多現(xiàn)實(shí)問題,比如男多女少,比如開放叛逆、注重自我的個(gè)性等。這就造成了如今大男大女,剩男剩女現(xiàn)象的盛行,同時(shí)還造成了他們對愛、對人際關(guān)系缺乏安全感的集體焦慮,于是在社會(huì)壓力增加和生活節(jié)奏加快的時(shí)候,年輕人開始用更直白更簡練的方式選擇情感伴侶,他們希望通過更公開的平臺(tái)來直接幫忙鑒定雙方�！斗钦\勿擾》正是滿足了當(dāng)今社會(huì)單身男女的這些需求。第三,據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),當(dāng)前我國有婚介交友機(jī)構(gòu)4萬多家,從業(yè)人數(shù)達(dá)30萬,服務(wù)的人群將近1億。如果按每人平均收費(fèi)500元計(jì)算的話,那將是個(gè)500億元的大市場。由此可見,婚介經(jīng)濟(jì)實(shí)在是充滿財(cái)富機(jī)遇的朝陽產(chǎn)業(yè)。出于電視節(jié)目商業(yè)性的理性考慮,推出以婚戀交友為內(nèi)容的電視欄目必然能夠受到眾多與婚介行業(yè)相關(guān)的商家的青睞,在滿足其廣告精準(zhǔn)投放的需要的同時(shí),還能獲得商家對欄目的贊助,實(shí)現(xiàn)頻道的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　二、對《非誠勿擾》欄目的分析
　　
　　《非誠勿擾》在綜合多方面的受眾調(diào)查與數(shù)據(jù)分析后,把欄目的核心目標(biāo)受眾定位于廣大的適婚單身男女。由于欄目的核心訴求點(diǎn)是“婚戀交友”,欄目把所有想要戀愛的、正在戀愛的、將要結(jié)婚的、已經(jīng)結(jié)婚的熱愛生活、追求幸福的人群納入自己收視對象,它既包括欄目的核心目標(biāo)受眾,又涵蓋了想要為自己爭取幸福的社會(huì)中的潛在受眾。我們可以這樣說,只要家有適婚青年,全家都會(huì)關(guān)注這個(gè)節(jié)目,這樣無疑把80%的觀眾都鎖定成目標(biāo)受眾群。欄目這種獨(dú)特的定位理念,靈活而不僵硬,保持了受眾定位的彈性與張力。既鎖定了特定目標(biāo)受眾,又可以最大限度的吸引并擴(kuò)大了欄目的潛在受眾,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
　　在“收視為王”的時(shí)代,要想從一個(gè)給人感覺老套的節(jié)目類型制作出新穎時(shí)尚的節(jié)目,并取得良好的收視率,欄目理念的定位是至關(guān)重要的因素之一�！斗钦\勿擾》的欄目理念是緊緊圍繞“誠”來定位的,把“誠”放在了欄目的核心地位。與此同時(shí),《非誠勿擾》的欄目理念始終以各種方式體現(xiàn)在節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié),保證了欄目的實(shí)用性與服務(wù)性,實(shí)現(xiàn)了欄目的趣味性與娛樂性,同時(shí)更加凸顯了欄目的文化內(nèi)涵與社會(huì)意義,使欄目具有了強(qiáng)大的吸引力。
　　《非誠勿擾》欄目的主要內(nèi)容采用的是真人秀的表現(xiàn)方式,呈現(xiàn)的是真實(shí)的交友過程。欄目基本上每期選擇5位經(jīng)由海選出來的男嘉賓,這些男嘉賓本身帶有較強(qiáng)的話題性或故事性。整個(gè)節(jié)目流程布置也十分嚴(yán)密和巧妙,就像一部電視劇一樣情節(jié)跌宕起伏�！斗钦\勿擾》背景音樂的選擇十分考究,能充分契合場上氣氛,男嘉賓出場的背景音樂《Can you feel it》大氣磅礴,有種萬眾注目英雄登場的氣勢。被選女嘉賓上臺(tái)的背景音樂《GEE》清甜的女聲,愉快的旋律,讓少男少女一下子似乎陷進(jìn)了熱戀中的感覺。在背景音樂這種細(xì)節(jié)的把握上讓《非誠勿擾》直接提升了一個(gè)層次。
　　作為一檔面向普通電視觀眾的婚戀交友欄目,《非誠勿擾》節(jié)目吸納兼容了多種節(jié)目類型的特色,集真人秀、綜藝娛樂、婚戀服務(wù)為一體,真正實(shí)現(xiàn)了受眾的參與式傳播,取得了良好的傳播效果�！斗钦\勿擾》作為一檔落點(diǎn)較深的婚戀交友類節(jié)目,其整體風(fēng)格是戲劇沖突、節(jié)奏快速但又不失嚴(yán)肅穩(wěn)重的,而主持人孟非穩(wěn)重大氣卻又不失幽默活潑,睿智而有魅力的主持風(fēng)格與《非誠勿擾》非常對位和貼切。
　　
　　三、對《非誠勿擾》欄目的發(fā)展建議
　　
　　電視婚戀交友類節(jié)目作為電視臺(tái)經(jīng)營的產(chǎn)品之一,一樣遵循著產(chǎn)品生命周期的規(guī)律,如何盡量延長其成長期和成熟期,推遲其衰退期的到來,已成為《非誠勿擾》欄目發(fā)展的主要課題。
　　
　　1、追求高品位,突出服務(wù)性
　　作為大眾精神產(chǎn)品的制造者,電視傳播者有必要擔(dān)負(fù)起提供健康有益的精神糧食的歷史使命。不得不承認(rèn),目前的《非誠勿擾》只是將現(xiàn)代青年男女的婚戀交友觀念通過節(jié)目傳達(dá)給了電視機(jī)前的觀眾,但還遠(yuǎn)沒有做到高品位,例如嘉賓身份真假難辨;嘉賓言談低級(jí)惡俗,甚至在場外弄出一些有著惡劣影響的事件,嚴(yán)重?fù)p壞了欄目在觀眾心目中的品牌形象,長此以往,欄目最終很有可能曇花一現(xiàn),慘淡收場。
　　其次,服務(wù)性是電視婚戀交友節(jié)目的首要特性。除此之外,片面強(qiáng)調(diào)其他特性,都有違創(chuàng)辦這類節(jié)目的初衷�！斗钦\勿擾》在欄目服務(wù)性和娛樂性有機(jī)結(jié)合的探索上,漸漸迷失了方向,通過近幾期節(jié)目筆者可以看出,欄目組利用嘉賓刻意制造話題,吸引觀眾眼球。例如第22期中的東北小伙關(guān)敬民尋年薪100萬～300萬的女友,錄制多期節(jié)目的女嘉賓朱真芳要求男方月薪20萬,還要有豪宅、跑車,這類嘉賓的出現(xiàn)不但向受眾傳達(dá)了錯(cuò)誤的婚戀觀念、價(jià)值觀念,還讓受眾對欄目本身的服務(wù)性產(chǎn)生了質(zhì)疑。到底這檔欄目是年輕男女交友的平臺(tái)還是各類話題男女炒作自己的跳板?所以筆者建議欄目盡量確保嘉賓們身份和心態(tài)的真實(shí),有了真實(shí)這個(gè)基礎(chǔ),節(jié)目才有服務(wù)性。服務(wù)性始終是電視婚戀交友節(jié)目的殺手锏,節(jié)目制作者應(yīng)該對此有高度認(rèn)識(shí),并在具體創(chuàng)作實(shí)踐中予以充分體現(xiàn)。
　　
　　2、強(qiáng)化品牌延伸,完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造
　　在競爭激烈的媒介市場,單有“內(nèi)容 為王、形態(tài)制勝”的理念已經(jīng)不足以使欄目具有長期競爭優(yōu)勢,還必須走強(qiáng)化品牌延伸,完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的道路。電視欄目的品牌延伸一方面拓展了電視欄目的盈利空間,另一方面,也會(huì)形成一種反作用力,再次加深人們對于電視節(jié)目的印象,擴(kuò)大節(jié)目的影響力。《非誠勿擾》開播幾個(gè)月來,以其特色內(nèi)容塑造了良好的品牌形象,具有了較高的品牌競爭力與影響力,積累了豐厚的品牌資源,吸引了許多優(yōu)秀的廣告客戶,欄目在品牌延伸方面做了很多有益的嘗試,也取得了階段性的成績。如建立欄目網(wǎng)站、推出欄目視頻、聯(lián)動(dòng)其他媒體資源等。但與國內(nèi)外成熟的生活服務(wù)真人秀節(jié)目的品牌運(yùn)營相比,《非誠勿擾》對衍生品的開發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,欄目在品牌延伸與產(chǎn)業(yè)鏈的打造方面仍然存在巨大的發(fā)展空間�；�于此,筆者建議《非誠勿擾》欄目應(yīng)該強(qiáng)化品牌延伸,完善節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造。首先,衍生產(chǎn)品的開發(fā)。到目前為止,在音像制品、圖書及雜志出版方面,《非誠勿擾》還是一片空白,這與節(jié)目的火熱極不相稱,但也可能與節(jié)目開播時(shí)間不長有很大關(guān)系。欄目可以把節(jié)目內(nèi)容編寫成相親指南方面的書籍或畫冊出售,還可以組織節(jié)目主持人、嘉賓、制片人等創(chuàng)作與欄目相關(guān)的圖書,把節(jié)目的幕后故事寫成書出版。其次,《非誠勿擾》除了在節(jié)目中設(shè)立了短信互動(dòng)平臺(tái),能讓觀眾獲取二十四位女嘉賓的資料以外,還可以用適合網(wǎng)絡(luò)傳播或手機(jī)平臺(tái)傳播的形式對節(jié)目內(nèi)容要素進(jìn)行分割,重新包裝,進(jìn)而創(chuàng)新盈利模式,實(shí)現(xiàn)多贏。
　　
　　3、多手法融合,多媒體互動(dòng)
　　談話、聊天是電視婚戀交友節(jié)目最基本的表現(xiàn)手法,然而并非只有這些手法才能達(dá)到欄目的功能性和娛樂性�！斗钦\勿擾》目前只有嘉賓問答,嘉賓的VCR展示,心理專家解析等環(huán)節(jié),雖然都是幫助嘉賓增進(jìn)互動(dòng)了解的有效形式,但是長此以往難免會(huì)落入窠臼,缺乏新意。筆者建議欄目不妨打破演播室的狹小空間,借助某些節(jié)日或者事件,將節(jié)目現(xiàn)場搬到室外,一來可以給觀眾帶來新鮮感,二來欄目組可以籍此進(jìn)行一系列的事件營銷,創(chuàng)造收益。
　　此外,電視婚戀交友節(jié)目要想留住年輕的觀眾,必須實(shí)行多媒體互動(dòng)的傳播策略。報(bào)紙、雜志要對節(jié)目多加關(guān)注,廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)實(shí)行同步播出,拓展傳播的空間,在電視節(jié)目之后,還有各位嘉賓的網(wǎng)絡(luò)和廣播的重復(fù)傳播,屆時(shí)觀眾對任何一位嘉賓有興趣、有疑問,都可以上網(wǎng)或者收聽廣播,通過QQ和熱線電話與嘉賓互相交流,第一時(shí)間得到嘉賓反饋的信息,這種無縫隙的信息覆蓋,應(yīng)當(dāng)是比較理想的傳播狀態(tài)。這樣既擴(kuò)大了欄目的影響力,又能帶動(dòng)江蘇廣播電視集團(tuán)旗下的其他媒體同步發(fā)展。
　　總之,在全媒體競爭時(shí)代,誰能為廣大受眾打造出精彩的欄目,誰就能吸引更多的人群,在媒體競爭中處于有利的地位�？梢哉f,欄目維系著電視臺(tái)的生命。因此,對電視欄目的研究也就具有了重要的現(xiàn)實(shí)與理論意義。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、凼兰o(jì)佳緣網(wǎng),《2009年中國男女婚戀觀調(diào)查報(bào)告粉皮書》
　　
　　責(zé)編:葉水茂

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