【摘要】以Twitter為代表的微博是簡(jiǎn)單記錄和快速分享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。它借助于web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)與手機(jī)媒體的互動(dòng)形成了一個(gè)“流動(dòng)的盛宴”。簡(jiǎn)短的文字或圖片、鏈接、視頻構(gòu)成了微博客分享和傳播的內(nèi)容,隨著微博的崛起和不斷發(fā)展,將給我們的網(wǎng)上網(wǎng)下世界帶來(lái)更大的變革。
　　【關(guān)鍵詞】分享 發(fā)現(xiàn) 微博
　　
　　 “微革命”是由微博以及“微傳播”、“微信息”、“微交流”等概念共同推動(dòng)的信息傳播和社會(huì)領(lǐng)域的變革。2009年微博客鼻祖Twitter網(wǎng)站定位由What are you doing?升級(jí)為Share and discover what’s happening right now,anywhere in the world.(分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事)。即便Twitter在國(guó)內(nèi)遇到訪問故障,即便飯否、嘰歪和嘀咕網(wǎng)被“封�！�(目前嘀咕網(wǎng)已恢復(fù)平臺(tái)開放),2009年8月新浪網(wǎng)仍推出新浪微博,可見微博的變革動(dòng)力,和成就這場(chǎng)“革命”的正是微博分享與發(fā)現(xiàn)的力量。
　　以Twitter為代表的微博客是簡(jiǎn)單記錄和快速分享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。它借助于web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)與手機(jī)媒體的互動(dòng)形成了一個(gè)“流動(dòng)的盛宴”。簡(jiǎn)短的文字(單次上限為140個(gè)字符)或圖片、鏈接、視頻構(gòu)成了微博分享和傳播的內(nèi)容。微博的意義可以從虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界兩個(gè)維度來(lái)看。
　　一、虛擬世界――互聯(lián)網(wǎng)革命
　　1、技術(shù)創(chuàng)新
　　微博是傳統(tǒng)博客和社交軟件的創(chuàng)新運(yùn)用。無(wú)論是信息發(fā)布還是社區(qū)式廣播,從回復(fù)到關(guān)注,都已不是新鮮的程序功能。它的創(chuàng)新表現(xiàn)在三個(gè)方面:移動(dòng)性。有微博帳號(hào)加一部手機(jī)就可以在上班路上、旅游途中或聚會(huì)時(shí)隨時(shí)隨地向世界表達(dá)自己,和朋友保持關(guān)注。不支持移動(dòng)功能的微博不能叫微博,各主流服務(wù)商均提供短信/彩信/GPRS+3G等手機(jī)發(fā)布支持,且僅需少量網(wǎng)絡(luò)資費(fèi),可謂最便民實(shí)用的功能革新。這個(gè)過(guò)程中,人們不需要面向特定人發(fā)布信息,也不要經(jīng)過(guò)上網(wǎng)等復(fù)雜的過(guò)程,就能第一時(shí)間發(fā)布新聞事件,也可以宣泄感情。同步性。微博對(duì)信息發(fā)布多平臺(tái)整合的同步功能可以實(shí)現(xiàn)信息接力,從而大大加強(qiáng)其傳播速度和力度。為了保持與各種SNS網(wǎng)友的聯(lián)系,同步需求旺盛促進(jìn)了以這方面技術(shù)創(chuàng)新為主的嘀咕和Follow5等服務(wù)商脫穎而出。目前QQ/MSN/Gtalk簽名也可以作為微博信息從一處更新為四處同步。開放性。SNS和IM軟件要加好友才能自由交流,博客上的留言作者愛看不看,email會(huì)過(guò)濾spam……,但這些技術(shù)屏障在微博上統(tǒng)統(tǒng)不存在�！安患雍糜涯憧梢噪S時(shí)@上一個(gè)昵稱私聊,發(fā)來(lái)的信息全文顯示不得不看,回復(fù)的也是完全公開的,別人可以隨時(shí)看到你和誰(shuí)聊什么了,除非拉黑你,否則你可以放肆騷擾他人,也可以隨時(shí)被他人騷擾……”。
　　2、傳播方式革命
　　(1)文本碎片化。微博頁(yè)面上的文本多數(shù)是閑言碎語(yǔ)的嘮叨、瑣碎的生活細(xì)節(jié)。而手機(jī)短信又促使這種“無(wú)聊”信息的增長(zhǎng),從而使互聯(lián)網(wǎng)的信息更為泛濫。(2)半廣播半實(shí)時(shí)互動(dòng)模式。微博的傳播模式是一種半廣播半實(shí)時(shí)互動(dòng)的模式。微博打破了大眾用博客、Email、IM等交流的機(jī)制,博客、Email不利于及時(shí)溝通交流,是一種延時(shí)的交流;而IM則顯得太近,若接到別人的消息需立刻回復(fù)。介于Email和IM之間的微博更好地滿足了用戶在人際關(guān)系中微妙的需求。“Twitter網(wǎng)站的最大吸引力之一在于一種交流感。”也正是由于這種半廣播半實(shí)時(shí)交流的機(jī)制,使得用戶組成多個(gè)交流分享的小圈子,群體傳播在這里得到凸顯,而大眾傳播在這里被弱化。同時(shí)這也是微博難以進(jìn)行大眾議程設(shè)置的原因之一。微博的“微”主要是體現(xiàn)在其單條文本或者媒體形式的有限性,但隨著微博與其他網(wǎng)絡(luò)媒體或者信息平臺(tái)的相互鏈接和合作互動(dòng),微博信息將在借助大眾媒體二次傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)信息流的大眾化傳播。(3)自媒體、草根性更加突出。對(duì)于單條信息內(nèi)容的嚴(yán)格限制,簡(jiǎn)化了信息發(fā)布的過(guò)程。人人都可以用三言兩語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己、呈現(xiàn)自己,這削弱了博客中精英的話語(yǔ)權(quán),凸顯了草根性與平民化。同時(shí)微博作為自媒體,在一定程度上也削弱了專業(yè)媒體的影響力。微博上的信息,幾乎每分鐘都在更新,具有及時(shí)、全面的特性。盡管其專業(yè)性無(wú)法與專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相比,但在突發(fā)事件中微博的速度與力量不容忽視�！癟witter正在改寫媒介帝國(guó)的版圖,在未來(lái),第一個(gè)趕到現(xiàn)場(chǎng)的可能不再是媒體記者,而是那些隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)和分享的Twitter用戶�！�(4)敘事特征更為個(gè)體化、私語(yǔ)化。與博客相比,微博用戶發(fā)布信息所處的環(huán)境具有隨意性與不確定性,這種隨意性與不確定性包括用戶發(fā)布信息的時(shí)間、空間、心理狀態(tài)等因素�？梢哉f(shuō)微博用戶發(fā)布信息不需要深思熟慮,處于“隨時(shí)發(fā)布”的狀態(tài),而博客的用戶通常是用戶經(jīng)過(guò)思考與積淀之后完成的思想、情感、觀念等的表達(dá);前者滿足的是用戶的即時(shí)性表達(dá)的需求,而后者則滿足了用戶階段化表達(dá)的欲望。由于微博對(duì)用戶的發(fā)布狀態(tài)沒有過(guò)多的限制與要求,因此用戶表達(dá)會(huì)更隨意,這種狀態(tài)往往導(dǎo)致用戶的表達(dá)缺乏節(jié)制與約束。與博客相比,微博用戶很容易完成個(gè)人的表達(dá),其文本的個(gè)人化、私語(yǔ)化的敘事特征更為明顯。
　　當(dāng)然,目前以Twitter為代表的微博依然有缺陷,即缺乏有序的信息管理。目前微博的信息管理只能靠用戶自身,其本身并沒有提供管理信息的工具,但微博客的出現(xiàn)仍是技術(shù)和應(yīng)用的突破。
　　二、社會(huì)生態(tài)變革
　　分享和發(fā)現(xiàn)可以用來(lái)形成外包式的新聞,報(bào)道速度快,信息源豐富,傳播力度驚人,而信息的擴(kuò)張可以促進(jìn)社會(huì)組織和社會(huì)運(yùn)動(dòng)的形成。
　　1、政治傳播新工具
　　(1)政治宣傳工具。微博客作為政治工具應(yīng)該是從奧巴馬參選美國(guó)總統(tǒng)開始的。奧巴馬被稱為網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng),因?yàn)樗�在�?jìng)選期間大量使用web2.0工具來(lái)宣傳他的綱領(lǐng)和鼓動(dòng)網(wǎng)民為其投票,這些工具里最值得一提的就是奧巴馬的Twitter帳號(hào),雖然這個(gè)帳號(hào)并不是由奧巴馬本人更新,但這毫不阻礙他成為Twitter上的明星。(2)政府信息發(fā)布渠道。中國(guó)扶貧基金針對(duì)資源開發(fā)部信息化平臺(tái)處處長(zhǎng)霍慶川認(rèn)為,對(duì)于一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),多媒介聯(lián)動(dòng)才是信息傳播最大化的工具,每個(gè)媒介都有不同的分工,“微博”無(wú)疑便是先頭部隊(duì)。(3)政治啟發(fā)工具。伊朗的Twitter革命(或綠色革命)讓美國(guó)人興奮了一把,因?yàn)樗麄兒茯湴磷约旱木W(wǎng)絡(luò)工具能為政治帶來(lái)如此大的幫助。同時(shí)Twitter也給一些人敲響警鐘:必須及早中斷這種信息傳遞方式,否則可能重蹈伊朗的覆轍�！癟witter革命”所展示的伊朗年輕政治力量,已經(jīng)直接介入對(duì)伊朗未來(lái)命運(yùn)的把握。而伊朗的這一場(chǎng)“Twitter革命”,更是啟發(fā)了一些國(guó)家致力于推動(dòng)改革的反對(duì)派。
　　2、新的企業(yè)營(yíng)銷手段
　　病毒式傳播帶來(lái)了新的營(yíng)銷手段。麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克經(jīng)常通過(guò)Twitter賣漢堡、咖啡。戴爾直銷面臨著一個(gè)令人煩惱的挑戰(zhàn):作為定制電腦業(yè)務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié),戴爾直銷存放了大量的翻新設(shè)備和其他存貨,它需要的是迅速銷售。在快速發(fā)布信息的同時(shí),他們需要廉價(jià)的發(fā)布渠道,因?yàn)檫@些設(shè)備本來(lái)不能為戴爾帶來(lái)較多的利潤(rùn)。通過(guò)在Twitter上發(fā)布一些優(yōu)惠信息,戴爾獲得了額外的超過(guò)100萬(wàn)美元的收入。戴爾的促銷信息發(fā)布帳戶的followers一直穩(wěn)步增長(zhǎng),已經(jīng)達(dá)到100多萬(wàn)個(gè)。
　　3、隨時(shí)隨地現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)虛擬身份和社會(huì)身份的日趨重合
　　“有什么新鮮事想告訴大家?”這是新浪微博首頁(yè)的問題。“微傳播催生了大眾的書寫與表達(dá)的欲望,但這種碎片化的書寫與一般的文本格格不入,內(nèi)容多元化、瑣碎,沒有標(biāo)題,短短幾十字一覽無(wú)余。直播化的微傳播,是閱讀上的“災(zāi)難”,因?yàn)橛邢薜谋磉_(dá)容量對(duì)將“流動(dòng)的盛宴”的敘述與記錄構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。當(dāng)微傳播的碎片化文本以“侵略”的姿態(tài)占據(jù)人們的生活時(shí),受眾會(huì)陷入到無(wú)意義信息的語(yǔ)境中,甚至被“娛樂至死”。一名資深微博主曾笑侃寫微博就是“拼短語(yǔ)、拼新詞、拼反應(yīng)、拼殺傷、拼不說(shuō)人話”。Twitter網(wǎng)站中有Verified Account,新浪微博給一些已經(jīng)確認(rèn)身份的名人頭像打上了一個(gè)“V”的標(biāo)志,以表示這個(gè)帳戶是實(shí)名認(rèn)證過(guò)的。微傳播的信息是個(gè)人化、社會(huì)化,甚至流水賬式的記錄,很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此,大部分微博使用者都有意無(wú)意將自己的虛擬身份和真實(shí)的社會(huì)身份對(duì)應(yīng)并公開。
　　著名互聯(lián)網(wǎng)專家劉光亮曾說(shuō),傳統(tǒng)的信息發(fā)布會(huì)請(qǐng)100家媒體,其實(shí)這些媒體的價(jià)值觀、新聞?dòng)^都很相似,公布10個(gè)新聞點(diǎn),但這些媒體可能會(huì)僅僅報(bào)道同一個(gè)點(diǎn)。但在微博時(shí)代,成千上萬(wàn)的人一起說(shuō)一件事情,就會(huì)逼近真相。微博是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的新生兒,它僅有140個(gè)字符的話語(yǔ)空間,比QQ、MSN、博客、論壇、貼吧、小組更快捷、生猛。隨著微博的崛起和不斷發(fā)展,將給我們的網(wǎng)上網(wǎng)下世界帶來(lái)更大的變革。■
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者單位:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院)
　　責(zé)編:姚少寶

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