【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展,使得各類新聞網(wǎng)站如雨后春筍般的涌出,然而新聞網(wǎng)站要辦出自己的特色,便需要從業(yè)者具有經(jīng)營(yíng)意識(shí),在形式和內(nèi)容上不斷突破。 　　【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站 經(jīng)營(yíng) 形式 內(nèi)容
　　
　　麥克盧漢在上世紀(jì)曾提出著名的“地球村”理論,而這一理論也隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與廣泛應(yīng)用,得到了最大限度的實(shí)現(xiàn),同時(shí),新聞信息的地域藩籬也被打破,而在這場(chǎng)信息傳播的巨變中,蓬勃發(fā)展的各類新聞網(wǎng)站扮演了重要的角色。各類新聞網(wǎng)站的層出不窮,也導(dǎo)致了各個(gè)網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)與同質(zhì)化現(xiàn)象。因此,新聞網(wǎng)站的從業(yè)者必須具備網(wǎng)站制作與經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新意識(shí),增強(qiáng)受眾對(duì)網(wǎng)站的識(shí)別與記憶。
　　
　　一、新聞網(wǎng)站的分類
　　
　　與傳統(tǒng)媒體的新聞活動(dòng)相比,新聞網(wǎng)站的傳播主體具有多元化的特點(diǎn),由此可將眾多新聞網(wǎng)站大致分為傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站、商業(yè)性的門戶新聞網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站三類。
　　傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站主要是各種報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)新聞版塊。這類新聞網(wǎng)站主要是公營(yíng)性質(zhì)的網(wǎng)站,在人才和政策上具有一定的優(yōu)勢(shì),所以在新聞的發(fā)布上具有較高的權(quán)威性和獨(dú)家性,如人民網(wǎng)、新華網(wǎng),河北日?qǐng)?bào)集團(tuán)的河北新聞網(wǎng)等。
　　商業(yè)性的門戶新聞網(wǎng)站主要是非事業(yè)性質(zhì)的組織或個(gè)人開(kāi)辦的,以提供各種新聞服務(wù)的方式來(lái)獲取商業(yè)利潤(rùn)的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站大多具有雄厚的財(cái)力,并致力于大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)推廣,同時(shí)依靠自己的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)去開(kāi)發(fā)各種新聞閱讀軟件,以保證自己的高點(diǎn)擊率,新浪、網(wǎng)易和搜狐等便是這類網(wǎng)站的代表。
　　個(gè)人化的新聞網(wǎng)站,指網(wǎng)民在眾多的論壇、博客、聊天室和個(gè)人網(wǎng)站上發(fā)表的各種新聞信息和觀點(diǎn)。而2009年微博元年的正式開(kāi)啟,更使得這種個(gè)人新聞網(wǎng)站以驚人的速度膨脹起來(lái),個(gè)人網(wǎng)站作為一種個(gè)人信息的發(fā)布與交流場(chǎng)所,雖然具有便捷、迅速的優(yōu)勢(shì),但在新聞的深度和真實(shí)性上卻有所欠缺。
　　
　　二、新聞網(wǎng)站的形式革新
　　
　　在衡量一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)劣時(shí),首先是看其表現(xiàn)形式,因此各類新聞網(wǎng)站要不斷地完善自己的網(wǎng)站風(fēng)格與版式。新聞網(wǎng)站的形態(tài)是由各種語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)成的,這其中包括以文字為主的符號(hào)系統(tǒng)和以色彩、圖標(biāo)、音頻、視頻為主的符號(hào)系統(tǒng)兩大類,這兩類符號(hào)系統(tǒng)的排列組合便構(gòu)成了網(wǎng)頁(yè)的版式與風(fēng)格。
　　新聞網(wǎng)站的頁(yè)面要整潔大方、疏密有致,給人以穩(wěn)重之感。新聞網(wǎng)站作為一種新聞信息獲取的渠道,受眾注重網(wǎng)站的權(quán)威性和真實(shí)性,如果網(wǎng)站在制作上不考慮視覺(jué)接受習(xí)慣,版面混亂,會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩之感。所以,新聞網(wǎng)站在制作時(shí)要考慮各種網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的組合設(shè)計(jì),其中包括字體字號(hào)、色彩、圖像、音頻、視頻和超鏈接等。如一家新聞網(wǎng)站要有自己的基本色彩,且基本色彩不應(yīng)多于三種,以給人一致的感覺(jué),同時(shí)也能減少同質(zhì)化可能,增加受眾的識(shí)別效果。
　　新聞網(wǎng)站在新聞信息的發(fā)布中要遵循主次分明、信息有序的原則。新聞媒介的基本職能之一便是導(dǎo)向功能,在一個(gè)主次分明的網(wǎng)頁(yè)上,受眾會(huì)根據(jù)網(wǎng)站設(shè)置的推薦重點(diǎn)去跟蹤閱讀,從而有節(jié)奏、有層次地獲取受眾自己需要的信息,同時(shí),也相應(yīng)提高了受眾對(duì)所瀏覽新聞網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)要根據(jù)不同的版塊分類來(lái)確定各個(gè)細(xì)分的主要信息,確定網(wǎng)站的各個(gè)注意點(diǎn),盡量去避免滿頁(yè)都是大幅的新聞圖片,以避免造成混亂的感覺(jué)。
　　新聞網(wǎng)站在信息的梳理上要做到分類清楚、易于查找。新聞網(wǎng)頁(yè)的長(zhǎng)度是可以無(wú)限加長(zhǎng)的,雖然增加了信息量,但卻不利于閱讀和尋找自己所需要的信息。新聞網(wǎng)站在其主頁(yè)面上應(yīng)建立根目錄,分門別類地做好細(xì)分,以便于查找,同時(shí),在各個(gè)細(xì)分的欄目中再進(jìn)一步細(xì)分,并做好鏈接,但細(xì)分過(guò)度也會(huì)影響受眾的查詢速度,所以,信息的細(xì)分應(yīng)在三、四層為宜。新聞網(wǎng)站在對(duì)信息的分類上,還應(yīng)根據(jù)自身的區(qū)域、行業(yè)特點(diǎn),創(chuàng)辦有特色的類目,同時(shí)在分類信息的重要程度上做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
　　
　　三、新聞網(wǎng)站的內(nèi)容深化
　　
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)和鏈接功能,使得各種新聞網(wǎng)站在新聞信息的傳送上具有無(wú)限的版面和空間,而且網(wǎng)絡(luò)的多媒體特點(diǎn),使得網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道呈現(xiàn)出一種立體化的實(shí)現(xiàn)。然而,在人們面對(duì)潮水般的新聞信息時(shí),便面臨一個(gè)選擇的問(wèn)題,因此,新聞網(wǎng)站不僅要在新聞版面上給人以耳目一新的感覺(jué),還應(yīng)在新聞的內(nèi)容上下功夫。
　　首先,新聞網(wǎng)站要有主動(dòng)意識(shí),避免同質(zhì)化現(xiàn)象。新聞網(wǎng)站的從業(yè)人員既要被動(dòng)報(bào)道既已發(fā)生的新聞,又要主動(dòng)的制定各種新聞報(bào)道的主題,進(jìn)而圍繞主題確定的既定話題去洞悉和捕捉人們普遍關(guān)心的新聞,從而構(gòu)成一些完整的系列報(bào)道或固定欄目。同時(shí),在對(duì)報(bào)道主題的選擇過(guò)程中,新聞網(wǎng)站要從自身的區(qū)域、行業(yè)和受眾特點(diǎn)出發(fā),從不同層次上提供多元化的信息服務(wù)。
　　其次,新聞網(wǎng)站要在提供海量信息的同時(shí),注重對(duì)新聞的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)編輯在新聞信息的選擇上既要做好把關(guān)人的角色,去掉各種導(dǎo)向不正確的新聞,還必須具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和開(kāi)闊的視野,能夠?qū)χ卮笮侣勥M(jìn)行多角度和對(duì)比式的深入挖掘,以增強(qiáng)新聞的多維視角和可讀性。
　　第三,新聞網(wǎng)站還應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn),建立有自身特色的評(píng)論欄目。在網(wǎng)站新聞中雖不乏各種讀者評(píng)論,但大多簡(jiǎn)短而膚淺,缺乏很好的引導(dǎo),所以,新聞網(wǎng)站應(yīng)建立與傳統(tǒng)媒體的編輯、記者、評(píng)論員的聯(lián)系或者邀請(qǐng)各方面新聞話題的相關(guān)專家,對(duì)某個(gè)新聞事件發(fā)表獨(dú)家評(píng)論�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①董天策:《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》[M].福建人民出版社,2004年版
　�、谂硖m:《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》 [M].新華出版社,2003年版
　　(作者:均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)傳播學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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