【摘要】近期,電視劇《蝸居》不僅在各大電視臺熱播,在網(wǎng)絡(luò)上也同時興起了一股《蝸居》熱潮。本文從身份認(rèn)同、網(wǎng)絡(luò)的二次傳播以及網(wǎng)絡(luò)輿論的“蝴蝶效應(yīng)”等角度,透視了《蝸居》熱播與熱議背后的深層原因。
　　【關(guān)鍵詞】《蝸居》 網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)輿論
　　
　　2009年下半年,由六六的同名小說改編的電視劇《蝸居》在各級電視臺熱播之后,又在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股《蝸居》熱潮。 《蝸居》以“房”為主題,敘述了在房價飆升時期一對草根姐妹的奮斗歷程,揭示了城市白領(lǐng)光鮮表面背后所承受的巨大的高房價壓力�！拔伨印钡谋疽馐恰蔼M小的住所”,電視劇所表現(xiàn)的不僅是住所的“蝸居”,更是生活在喧鬧都市的人們心靈的“蝸居”以及內(nèi)心的困惑與壓力。這樣一部普通的電視劇為何會引來如此多的關(guān)注,并且形成現(xiàn)實的熱播與網(wǎng)絡(luò)的熱議遙相呼應(yīng)的狀況呢?
　　
　　一、《蝸居》激發(fā)受眾的身份認(rèn)同
　　
　　《蝸居》之所以如此受歡迎,是因為它滿足了受眾的收視需要,激發(fā)了受眾的身份認(rèn)同。身份是指從本質(zhì)上確認(rèn)某人某物一系列特征的總和。①社會學(xué)中的認(rèn)同分為兩種,社會認(rèn)同和自我認(rèn)同。社會認(rèn)同指的是別人賦予某個人的屬性,基本上可被看作是表明一個人是誰的標(biāo)志。一個人往往有多重的社會認(rèn)同。自我認(rèn)同指的是自我發(fā)展的過程,通過這一過程,我們形成了對自我以及對我們同周圍世界的關(guān)系的獨特感覺。②
　　《蝸居》的主人公是一對名牌大學(xué)畢業(yè)的姐妹,她們沒有顯赫的家庭背景,也沒有奢華的物質(zhì)生活,有的只是在大城市立足的信念和自身的能力。而面對巨大的就業(yè)壓力,名校這個招牌似乎已經(jīng)不能起到?jīng)Q定性的作用。她們只能從零開始,努力奮斗,為自己的一套蝸居打拼。海萍和丈夫蘇淳大學(xué)一畢業(yè)就住到了租來的十幾平方米的房子里,為了攢錢買房省吃儉用,海萍一句“工資的增長速度永遠(yuǎn)趕不上房價的增長速度”道出了都市白領(lǐng)生活的無奈與壓力。
　　現(xiàn)實生活中的大學(xué)生同樣面臨著來自社會各個方面的壓力,大學(xué)的不斷擴招,高學(xué)歷人才的不斷增加,本來就給他們的就業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn),經(jīng)過拼殺僥幸留在大城市的人又會因為沒有屬于自己的房子而一籌莫展。城市房價的飆升讓他們很難擁有一套真正屬于自己的房子�？梢宰龇颗�的人可能還是幸運的,雖然薪水的大部分要用來還貸。但是更有大批的大學(xué)畢業(yè)生居無定所,生活沒有保障。而房子與人們幸福感的聯(lián)系越來越緊,成為很多人奮斗的目標(biāo)。騰訊網(wǎng)發(fā)起的一項投票活動吸引了36萬名網(wǎng)友參加,結(jié)果顯示8成人認(rèn)為幸福與房子有關(guān),其中69.9%的人認(rèn)為幸福的家庭至少該有一套房;10.5%的人表示“不僅該有,至少85平方米以上”;只有10.0%的人認(rèn)為“房子和幸福無關(guān)”。③
　　《蝸居》對現(xiàn)實生活的真實呈現(xiàn)激發(fā)了受眾對大學(xué)畢業(yè)生的多重身份的認(rèn)同,他們既是剛剛走出父母“襁褓”的孩子,又是老板手下剛剛走入社會的年輕人,還是奮力為自己的另一半打拼的愛人……他們年輕、為生活疲于奔波,社會現(xiàn)實的壓力讓他們在城市中很難找到歸屬感。
　　具有相似經(jīng)歷的受眾會通過這部電視劇激發(fā)強烈的自我認(rèn)同。正如編劇六六所說:“每一個寫字樓里擁有一平方米隔間、月月還房貸、出門坐公交、中午吃盒飯的人,都能從劇中找到自己的影子�！雹軇≈兄魅斯�的生活是現(xiàn)實中的很多人曾經(jīng)經(jīng)歷或者正在經(jīng)歷的生活。因此,受眾內(nèi)心會產(chǎn)生強烈的共鳴,自然對電視劇也會產(chǎn)生非常高的關(guān)注度。
　　激發(fā)受眾對多重身份的社會認(rèn)同和自我認(rèn)同是《蝸居》抓住受眾心理的關(guān)鍵,受眾在觀看電視劇的同時,也是在完成自己與周圍世界的交流,抑或是加固了對年輕人的社會認(rèn)同。
　　
　　二、《蝸居》在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播
　　
　　很多電視劇都將電視作為傳播的主要渠道甚至唯一渠道,但是《蝸居》在網(wǎng)絡(luò)上的傳播甚至勝過電視。在這個過程中,網(wǎng)絡(luò)二次傳播的作用不可忽視。電視劇通過電視媒介的播出稱為首次傳播,把它通過網(wǎng)絡(luò)的傳播稱為二次傳播。因為網(wǎng)絡(luò)對電視劇的傳播是在電視劇播出之后,廣大觀眾看了以后有很多感想、有話想說才引起了網(wǎng)上熱評,從而造成了網(wǎng)絡(luò)傳播的強大攻勢,加速了優(yōu)秀電視劇傳播的速度和范圍。⑤
　　《蝸居》曾一度躍居很多門戶網(wǎng)站的視頻頻道點播排行榜的榜首。網(wǎng)友們通過網(wǎng)絡(luò)下載或者在線收看的方式對《蝸居》進(jìn)行執(zhí)著的關(guān)注。一時間,《經(jīng)典臺詞》、《蝸居》劇評以及很多關(guān)于《蝸居》的評論席卷了各大網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)讀書、文化頻道出現(xiàn)了諸多關(guān)于房價、年輕一代以及“二奶”話題的評論�！段伨印芬匝咐撞患把诙�之勢在這個虛擬的公共空間迅速傳播開來。還有網(wǎng)友創(chuàng)建關(guān)于《蝸居》的博客、播客、論壇。在這里,他們可以自由地交流,無論是對電視劇的褒揚還是貶抑,無論是對角色的喜愛還是討厭,都可以通過網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)為《蝸居》迷提供了最直接最便捷的交流渠道。
　　《蝸居》充分地利用了網(wǎng)絡(luò)這一公共空間,通過這個話語渠道,成功地完成了網(wǎng)絡(luò)的二次傳播,滿足了制作方和受眾的需要。制作方可以利用這個機會擴大電視劇的影響力,而受眾也找到了自由表達(dá)意見的空間,二次傳播在這個過程中功不可沒。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)輿論的“蝴蝶效應(yīng)”推動對《蝸居》的熱議
　　
　　“蝴蝶效應(yīng)”是氣象學(xué)家洛倫茲于1963年提出來的。其大意為:一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶,偶爾扇動幾下翅膀,可能兩周后在美國德克薩斯州引起一場龍卷風(fēng)。⑥近年來,很多網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生以及發(fā)展無不如“蝴蝶效應(yīng)”般開始于一個并不起眼的舉動,但其所帶來的影響卻是人們始料不及的。如早期的“人肉搜索”、“銅須門事件”和近期的“躲貓貓”、“欺實馬”等事件。
　　《蝸居》在網(wǎng)絡(luò)上的熱炒開始于一個評論該劇臺詞“很黃很暴力”的帖子,該網(wǎng)友對《蝸居》的畫面進(jìn)行了截圖,把其中“很黃”的臺詞一一呈現(xiàn)出來。該帖子稱《蝸居》的臺詞過于露骨,有傷風(fēng)化。這個帖子就像“蝴蝶效應(yīng)”中的那只蝴蝶,牽一發(fā)而動全身,緊隨其后的,是網(wǎng)友們就該問題各種各樣的評論,而且來勢兇猛,影響力很大。據(jù)統(tǒng)計,百度貼吧蝸居吧中的帖子已高達(dá)468464篇,⑦各大網(wǎng)站關(guān)于 《蝸居》的帖子也是數(shù)不勝數(shù)。
　　筆者認(rèn)為,僅從表象來看,《蝸居》的臺詞受到了眾多的非議,這些非議是否能代表真實的情況呢?在廣電總局重申《蝸居》調(diào)查中,我們看到,82%的人認(rèn)為《蝸居》的臺詞并不黃,沒什么;90%的人認(rèn)為《蝸居》是一部反映現(xiàn)實問題的好片;87%的人認(rèn)為《蝸居》內(nèi)容根本不需要刪減。⑧這些數(shù)字已經(jīng)說明,受眾對于《蝸居》的態(tài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于上文中提到的發(fā)帖人,“很黃很暴力”只是一家之言,并且與事實并不相符。就是這樣的一種“假象”卻吸引來如此龐大的關(guān)注群體,將一些原本沒有關(guān)注《蝸居》臺詞的受眾帶到了一種預(yù)設(shè)的情景中,這樣的先入為主并不利于受眾對電視劇的理解。一部電視劇真正應(yīng)該被關(guān)注的是它的劇情和現(xiàn)實意義,而不應(yīng)該是臺詞。
　　網(wǎng)絡(luò)輿論往往利用受眾的群體無意識,在不知不覺中將觀點灌輸給受眾。這關(guān)于《蝸居》的輿論流,又一次應(yīng)證了網(wǎng)絡(luò)輿論的“蝴蝶效應(yīng)”,它將《蝸居》推到了風(fēng)口浪尖,將其置于輿論旋窩的中心。這種效應(yīng)對于《蝸居》而言是一件幸事,讓更多的受眾從深層次理解該劇的現(xiàn)實意義,從一個側(cè)面推進(jìn)了該劇的熱播與熱議。
　　《蝸居》是一部反映現(xiàn)實生活的好片子,它犀利的視角、寫實的情節(jié)、經(jīng)典的臺詞以及對現(xiàn)實問題鞭辟入理地揭露為它贏得市場增加了籌碼。而它對受眾身份認(rèn)同的激發(fā),對網(wǎng)絡(luò)的二次傳播的有效運用以及網(wǎng)絡(luò)輿論“蝴蝶效應(yīng)”的產(chǎn)生,才是它熱播與熱議背后的深層原因�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、倭河窬�:《析當(dāng)代大學(xué)生身份認(rèn)同危機及其對策》,《民辦高等教育研究》,2007年12月,第4卷第4期
　�、诎矕|尼?吉登斯著,趙旭東等譯: 《社會學(xué)(第四版)》,北京大學(xué)出版社,2003年12月第1版,第27-28頁
　�、邰躧ttp://news.省略
　　⑤趙麗華:《網(wǎng)絡(luò)二次傳播的作用》,《新聞愛好者》,2008年第3期,第5頁
　�、辢ttp://baike.省略
　�、遠(yuǎn)ttp://tieba.省略
　�、唷赌戏饺宋镏芸�》,2009年第51期,第13頁
　　(作者:陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級新聞專業(yè)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

相關(guān)熱詞搜索：蝸居 熱播 透視 透視《蝸居》的熱播與熱議 網(wǎng)友熱議蝸居幽默臺詞 蝸居幽默臺詞