【摘要】本文對(duì)CCTV-4、CCTV-9與CBS、CNN的新聞節(jié)目從外宣的角度進(jìn)行比較和分析,找出中國(guó)電視新聞外宣存在的問(wèn)題,從節(jié)目?jī)?nèi)容、報(bào)道技巧兩方面,試圖為中國(guó)電視新聞外宣的發(fā)展找到出路。
　　【關(guān)鍵詞】電視外宣 輿論環(huán)境傳媒形象 議題設(shè)置
　　“我們的時(shí)代是一個(gè)宣傳競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代”。在世界各國(guó)各種頻繁交往中,各個(gè)國(guó)家意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念激烈碰撞,如果不重視電視外宣的作用,那么就不能在國(guó)際舞臺(tái)上占一席之地,而且還面臨被同化、被淹沒(méi)的危機(jī);占領(lǐng)了對(duì)外宣傳戰(zhàn)場(chǎng)的制高點(diǎn),就掌握了主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。
　　
　　一、提升內(nèi)容:嘗試“改版”,拒絕 “翻版”
　　
　　CCTV-4和CCTV-9是中國(guó)電視外宣的陣地,頻道內(nèi)容有根據(jù)外宣特定需要專門編排的國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞,有從其他頻道名牌節(jié)目或地方電視臺(tái)的特色節(jié)目中,選取的中國(guó)最具代表性、最有看頭的節(jié)目等。
　　(一)做好平衡性新聞――“報(bào)喜亦報(bào)憂”
　　提升電視新聞對(duì)外傳播并非易事,筆者認(rèn)為我國(guó)對(duì)外電視新聞節(jié)目最大的弊端莫過(guò)于正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的比例失衡。中國(guó)電視新聞發(fā)展至今,總是給人一種“報(bào)喜不報(bào)憂”的印象,尤其是對(duì)外宣傳。注意做好“平衡性新聞”,即通常所說(shuō)的“報(bào)喜亦報(bào)憂”,以便能贏得公正的聲譽(yù)。
　　如CCTV-4和CCTV-9于2004年11月21日至24日關(guān)于包頭空難的跟蹤報(bào)道。報(bào)道的最后以記者出鏡向觀眾道出極其含糊的一句話:“空難事故原因很快公布于眾,包括政府官方,航空公司和遇難者家屬在內(nèi)的所有人都在等待最后的調(diào)查結(jié)果。”這則報(bào)道實(shí)為將客觀堅(jiān)持到底,但最終沒(méi)有道出事故發(fā)生的真正原因,或許想用最精彩的過(guò)程拍攝沖淡人們對(duì)事故的質(zhì)疑;或許是用看似深入的調(diào)查,卻對(duì)該事故點(diǎn)到為止。
　　CNN世界盛名的新聞?lì)l道造就了《拉里?金直播》的成功,以事實(shí)話題為主,有時(shí)進(jìn)行人物訪談,包括政治家、知名人物,也包括普通人。2000年2月26日的《拉里?金直播》的中心討論話題是關(guān)于克林頓在離任前發(fā)生的“特赦門”丑聞。拉里?金分別采訪了該事件的調(diào)查官,卡洛斯的辯護(hù)律師,政府評(píng)議員等重量級(jí)人物,對(duì)代表美國(guó)國(guó)家形象的前總統(tǒng)丑聞事件開(kāi)門見(jiàn)山地?cái)偟阶烂嫔险f(shuō),可謂負(fù)面報(bào)道做到了極致。
　　從以上案例我們得知,中國(guó)的國(guó)際頻道要以思辯、批判的精神對(duì)待現(xiàn)實(shí),在對(duì)外宣傳中關(guān)照并部分參照西方的新聞?dòng)^念,敢于揭露社會(huì)的陰暗面。凡事都有兩面性,我們不要怕向外宣傳不好的東西就會(huì)破壞國(guó)家的形象。相反,這樣更能提升傳媒的公信力,獲取更廣泛的外國(guó)受眾市場(chǎng)。值得一提的是,近來(lái),我國(guó)對(duì)負(fù)面報(bào)道的態(tài)度有了很大的改觀,如“5?12”汶川大地震時(shí)期的報(bào)道,將傷亡數(shù)目透明化,為其它負(fù)面報(bào)道樹(shù)立了典范。但也不能做得偏頗,過(guò)多的負(fù)面報(bào)道會(huì)給受眾營(yíng)造一個(gè)悲觀的媒體世界,這樣比歌功頌德的傳統(tǒng)格局所產(chǎn)生的傳播效果來(lái)得更糟。
　　(二)凸顯人文關(guān)懷――“內(nèi)容與效果共成長(zhǎng)”
　　電視外宣的內(nèi)容需要體現(xiàn)人文關(guān)懷,將文化的、以人為本的精神貫徹到操作層面,使外宣內(nèi)容與效果一起成長(zhǎng)。
　　美國(guó)CBS的《60分鐘》是一檔雜志型新聞節(jié)目。在他們精心選擇的典型事件中,通常用蒙太奇的手法賦予節(jié)目濃厚的人文關(guān)懷。如《艾利克?克萊普頓》中的歌星克萊普頓一生十分坎坷的經(jīng)歷,十幾歲才知道自己的身世,第一次酗酒,出第一張專輯,開(kāi)個(gè)人演唱會(huì),因兒子夭折創(chuàng)作了《天堂里的眼淚》,獲格萊美獎(jiǎng)等等。一系列的感人事件構(gòu)成了整個(gè)報(bào)道的基本框架,表現(xiàn)人物從低谷――高峰――低谷――高峰的曲折經(jīng)歷。
　　新聞節(jié)目關(guān)注人,強(qiáng)調(diào)親和力,拉近與觀眾心理上的距離,從而產(chǎn)生共鳴。近年來(lái),中國(guó)電視新聞節(jié)目也逐漸向這個(gè)方向靠近,涌現(xiàn)出了多個(gè)有代表性的欄目,如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《對(duì)話》等。
　　(三)力求軟硬兼施――“節(jié)目風(fēng)格與內(nèi)容選擇和諧共處”
　　目前,我國(guó)的電視新聞普遍存在這樣一個(gè)問(wèn)題,硬新聞的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)軟新聞。據(jù)調(diào)查,廣大市民比較傾心于社會(huì)新聞,發(fā)生在自己身邊的事情,因?yàn)檫@些更貼近生活,與自己的切身利益息息相關(guān)。再則,這種軟新聞趣味性強(qiáng),如同“看故事”一般,給日常生活增添樂(lè)趣。我想外國(guó)受眾也不例外,他們對(duì)中國(guó)的方方面面充滿了好奇。都說(shuō)“小事見(jiàn)真情”,往往小事最能反映事物最真實(shí)的一面,也憑借它們獨(dú)特的魅力吸引著受眾的眼球。
　　CBS的《晚間新聞》,播出時(shí)間為晚上7:00―7:30,主持人丹?拉瑟認(rèn)為,注重硬新聞是CBS贏得觀眾的重要原因,但軟新聞也是CBS取得成功的不可或缺的因素。他還認(rèn)為,嚴(yán)肅新聞還應(yīng)注意區(qū)分新聞與娛樂(lè)性節(jié)目的界限,即使是軟新聞也要強(qiáng)調(diào)其新聞質(zhì)量,而不是過(guò)于重視收視率。剖析《晚間新聞》,它有如下特點(diǎn):一是新聞內(nèi)容選擇。關(guān)注重大新聞?lì)}材、政治話題、關(guān)注民生問(wèn)題、為百姓說(shuō)話等。硬新聞所占比重75%,軟新聞?wù)?5%。二是節(jié)目整體風(fēng)格與內(nèi)容選擇和諧,整體風(fēng)格嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn),視野開(kāi)闊,氣度大方。
　　當(dāng)然,這里所說(shuō)軟硬兼施是面向?qū)ν鈧鞑?我國(guó)的CCTV-4和CCTV-9現(xiàn)在在硬新聞、軟新聞的處理上還存在一些問(wèn)題:首先,代表國(guó)家形象的王牌新聞節(jié)目中兩類新聞比例不是很協(xié)調(diào);其次,選取的軟新聞典型性欠佳,不適宜對(duì)外宣傳。從受眾角度上來(lái)說(shuō),不是所有能合國(guó)內(nèi)受眾口味的軟新聞都能適合國(guó)外受眾。
　　
　　二、以“技”取勝:讓受眾樂(lè)于接受,易于認(rèn)同
　　
　　對(duì)同一節(jié)目類型,尤其新聞節(jié)目,對(duì)同一事實(shí)的報(bào)道,如何才能讓受眾樂(lè)于接受,認(rèn)同所傳達(dá)的信息。
　　(一)客觀的敘述手法――受眾樂(lè)于接受
　　美國(guó)傳媒的一些技巧有很多可取之處,值得我們研究和借鑒。先來(lái)看一組案例,CCTV-4和CNN對(duì)同一新聞的相異報(bào)道。新聞內(nèi)容是:洪災(zāi)之后的災(zāi)區(qū)情況。CCTV-4處理洪水退后災(zāi)區(qū)情況的解說(shuō)詞是――“部隊(duì)官兵上去了,電話、傳真、廣播、電視等一切手段開(kāi)始高速運(yùn)轉(zhuǎn),‘人在大堤在’,自然災(zāi)害是不可抗拒的。家園可以重建,人的生命高于一切。”而在CNN報(bào)道中,解說(shuō)詞是這樣說(shuō)的:家園沉入水里,汽車也被淹沒(méi),房子里黑漆漆空無(wú)一人,而家具漂在水上。緩慢上漲的水在防護(hù)墻上發(fā)出陰森的響聲。但是人已撤離的地區(qū)靜悄悄的,一切都很平靜。
　　不難看出,西方新聞報(bào)道相對(duì)冷靜,繪聲繪色,講究寫(xiě)實(shí),注重關(guān)照個(gè)體。而我國(guó)新聞報(bào)道講究寫(xiě)意,筆墨基本上花在宣揚(yáng)人的精神力量。
　　(二)高超的采訪技巧――拉近與受眾的距離
　　CNN的《WORLD NEWS》針對(duì)“中國(guó)駐南斯拉夫大使館被炸”一事作出特別報(bào)道。該欄目主持人分別與CNN駐南斯拉夫記者,北約總部發(fā)言人進(jìn)行對(duì)話,女主持人問(wèn):“有報(bào)道說(shuō),炸彈有預(yù)設(shè)好的程序,但是中國(guó)使館并不在轟炸的名單上�！盋NN狡詰地對(duì)該事件發(fā)出兩種信號(hào),看似并不回避對(duì)自己不利的聲音,也不為自己的國(guó)家做任何的主觀辯護(hù),全然一副客觀的姿態(tài),甚至有超然于事外的“令人感動(dòng)”的客觀精神,把來(lái)自反面的、帶有疑質(zhì)性的聲音呈現(xiàn)在觀眾面前,讓觀眾自己推敲,判斷是非。但CNN通過(guò)此次演播室與現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合的報(bào)道,最后順理成章得出的結(jié)論是――“誤炸”。此外,CNN另一高明之處就在于在中國(guó)媒體還沒(méi)有發(fā)出任何聲音的情況下,搶先大做文章,他們利用我國(guó)報(bào)道的滯后性先下手為強(qiáng)。這樣,CNN關(guān)于該事件的報(bào)道給國(guó)際受眾留下潛在的印象,我們之后的一系列報(bào)道和發(fā)表聲明中就很難完全扭轉(zhuǎn)受眾的心理取向。
　　反過(guò)來(lái)看CCTV-4在新聞報(bào)道中往往是“說(shuō)新聞”,基本無(wú)法適應(yīng)CCTV-4海外觀眾的收視習(xí)慣。而近年來(lái),CCTV-4的兩會(huì)報(bào)道采用直播室的對(duì)話交流使“說(shuō)新聞”更加活潑、自然,“記者會(huì)眼”和“兩會(huì)一線”兩個(gè)專欄,把記者請(qǐng)進(jìn)演播間和主播、主持人面對(duì)面地交流,創(chuàng)造了一個(gè)類似人際傳播的談話場(chǎng),以場(chǎng)內(nèi)的對(duì)話來(lái)吸引場(chǎng)外的觀眾。CCTV-4午間新聞強(qiáng)檔《中國(guó)新聞》的 “問(wèn)政高官”專欄就是利用新聞現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)采訪,讓部長(zhǎng)們?cè)诼飞�、在洗手間門口等沒(méi)有準(zhǔn)備的情況下直面問(wèn)題,把他們對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題,以實(shí)在的語(yǔ)言,在短短幾分鐘內(nèi)表達(dá)出來(lái)。完全打破了采訪高官預(yù)約專訪的模式,就熱點(diǎn)問(wèn)題抓住機(jī)會(huì)采訪高官,隨機(jī)性很強(qiáng),體現(xiàn)信息的權(quán)威性和影響力,使新聞更具現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感。
　　(三)新聞事實(shí)框架處理――受眾易于認(rèn)同
　　議題的設(shè)置是電視新聞報(bào)道以技取勝的另一關(guān)鍵�！白h題設(shè)置”是媒體在事實(shí)報(bào)道基礎(chǔ)上的一種提升,它可以對(duì)事實(shí)進(jìn)行框架處理,以CNN為代表的美國(guó)媒體在框架處理上非常巧妙,值得我們借鑒。
　　總之,中文國(guó)際頻道CCTV-4和英文國(guó)際頻道CCTV-9的新聞節(jié)目不斷改版,有效地提升了在海外華語(yǔ)電視的競(jìng)爭(zhēng)力,樹(shù)立了中國(guó)媒體嶄新的國(guó)際形象。經(jīng)過(guò)不斷的資源整合和節(jié)目調(diào)整,增加了新聞節(jié)目時(shí)間和國(guó)際新聞報(bào)道量,以自己的視角和眼光看世界,不僅成為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的窗口,而且是國(guó)際社會(huì)了解世界的窗口。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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