【摘要】在電視媒體競爭日趨激烈的今天,導入企業(yè)識別系統(tǒng)CI已成必然,其中企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI也是眾多電視頻道提升自己競爭力的有效手段。由此許多頻道紛紛結合自身經營優(yōu)勢和收視群體的文化特點,設計出既能滿足該頻道覆蓋地區(qū)文化特色,又符合國際化標準的視覺識別系統(tǒng),從而塑造具有中國特色與時代感的頻道整體形象。
　　【關鍵詞】頻道 包裝 標志 CI設計
　　
　　一、電視頻道導入企業(yè)識別系統(tǒng)CI是生存發(fā)展的需要
　　
　　電視媒體導入企業(yè)識別系統(tǒng)CI在媒體競爭日趨激烈的今天已成必然,其中企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI是電視頻道提升競爭力的有效手段。面對互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、電子海報等新媒體快速搶占傳媒市場,傳統(tǒng)的書籍、報紙、雜志、有線電視、廣播、印刷海報等也在積極改變競爭方式力圖維持既有市場份額。
　　我國電視臺以地域為劃分,在基本運作上,以頻道為單元進行經營管理。目前電視臺以及頻道之間的競爭愈發(fā)激烈。電視頻道的競爭越來越多地體現(xiàn)在品牌的競爭上――提升頻道形象,打造電視品牌。在頻道專業(yè)化成為不可逆轉的大趨勢下,進行頻道整體包裝,增強可信性和權威性,提升吸引力和競爭力,樹立良好的媒介形象,成為電視媒體的必然選擇。
　　電視頻道包裝不是頻道內節(jié)目策劃,而是對該頻道及所屬電視節(jié)目、欄目全方位的宣傳和推介,是一個頻道整體定位的體現(xiàn)。頻道包裝體現(xiàn)在企業(yè)形象設計系統(tǒng)的主要內容有:頻道色彩的定位、頻道形象文字定位、頻道標識定位、視頻包裝形象元素定位、頻道宣傳片、頻道音樂、頻道演播廳環(huán)境、欄目片頭片尾、欄目角標等,其中頻道維護體系的建立非常必要,它為該頻道的持續(xù)發(fā)展打下良好基礎。電視頻道包裝的實質就是要使頻道具有自己的個性特點,以期達到頻道理念識別、行為識別、視覺識別的最佳效果。頻道總體形象推出往往是頻道宣傳片先行,之后是整體欄目形象跟進,外在的包裝形式和內在的節(jié)目質量互為支撐,所以很多頻道的包裝同時也是欄目改版和節(jié)目創(chuàng)新最佳時機,一般整體頻道包裝要配合欄目、節(jié)目的創(chuàng)新來進行。
　　
　　二、打造優(yōu)勢頻道識別系統(tǒng)樹立良好頻道形象
　　
　　電視頻道包裝是把電視臺的頻道和優(yōu)質品牌融合到CI戰(zhàn)略運作中,結合本臺的經營優(yōu)勢和收視群體的文化特點,設計出既能滿足該頻道覆蓋地區(qū)文化特色,又符合國際化標準的視覺識別系統(tǒng),從而塑造具有特色與時代感的頻道整體形象。
　　企業(yè)識別系統(tǒng)由企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別構成。其中企業(yè)理念識別是靈魂,企業(yè)行為識別是基礎,企業(yè)視覺識別是關鍵――是企業(yè)識別系統(tǒng)中最直觀的一個部分。企業(yè)視覺識別通過視覺化的表現(xiàn)方式最終傳達出企業(yè)抽象的理念,它是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體,是相對靜態(tài)的識別形式。
　　在整體策劃前必須要有明細的市場調研報告,對收視群(消費群)進行細分,并對收視習慣和競爭對手進行科學的分析。我國的電視臺頻道專業(yè)化后,在電視臺整體形象下,打造優(yōu)勢頻道和知名品牌是目前各個頻道經營者努力實現(xiàn)的目標。通過視覺識別系統(tǒng)的導入,迅速強化了頻道整體形象,大大提升頻道所屬欄目的整體視覺效果,給觀眾直觀的頻道整體感覺。一個頻道中欄目是基礎,欄目的色調、宣傳片、片頭、片尾、角標、字體樣式、運動的方式等都要統(tǒng)一在整體欄目形象內。欄目形象要符合頻道統(tǒng)一風格,比如:中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等各自都有統(tǒng)一理念和識別系統(tǒng),各個分頻道在此基礎上各有特色。
　　目前電視觀眾對電視節(jié)目要求越來越高,電視從業(yè)者也從境外先進的經營理念中吸取營養(yǎng),結合我國特點,逐步走出一條既符合我國電視特點又滿足電視規(guī)律的經營之路。例如欄目的時間長度和節(jié)目編排,在時間較長的欄目中劃分成小的板塊,其間插入片花、宣傳短片,大的段落插入商業(yè)廣告……這既考慮到觀眾長時間觀看后注意力下降需要視覺休息的習慣,也是適度、適時加強頻道、欄目和節(jié)目自身宣傳介紹的需要,同時也增強了廣告的宣傳效果。欄目的角標作為欄目最重要的形象標識,是欄目宣傳的有效視覺基本元素,也起到了裝飾電視畫面作用。該標志的設計應該與欄目片頭、演播室標志、采訪交通工具標志、采訪話筒標志等的設計統(tǒng)一考慮,使頻道欄目的視覺元素基本保持統(tǒng)一;并且可以很好地運用于其它媒體的宣傳,從而進一步穩(wěn)定受眾群。隨著電視節(jié)目的發(fā)展,包裝更加精致,字體、樣式、顏色等各個方面更加統(tǒng)一和規(guī)范,甚至體現(xiàn)在字幕的運動方式上。比如湖南衛(wèi)視的《快樂向前沖》欄目和中央10套的《探索發(fā)現(xiàn)》欄目在字幕的設計和運動形式上就不能一樣,這不光是欄目形態(tài)的需要,也是節(jié)目內容的需要。
　　(中央電視臺《探索發(fā)現(xiàn)》欄頭;湖南衛(wèi)視的《快樂向前沖》)
　　電視節(jié)目同商業(yè)產品一樣,良好的品牌形象,優(yōu)質的產品質量是保證該頻道發(fā)展的根本。一些優(yōu)秀欄目之所以能為觀眾和業(yè)內人士所喜歡,最主要的是有鮮明的個性,即欄目的定位與表現(xiàn)的創(chuàng)新,對傳統(tǒng)欄目理念與模式的超越。央視10套的《百家講壇》是該頻道的品牌欄目,它充分利用電視傳播特性,運用平民化的語態(tài)和生動鮮活的事例,加以畫面資料輔助說明,改說教為講故事的傳授形式,使普通電視觀眾通過淺顯的方式接受到深度的文化內涵。外化的節(jié)目包裝和節(jié)目資料畫面處理在形式上的統(tǒng)一,保證了該欄目在制作播出中的優(yōu)良品質,從而為頻道營銷樹立了優(yōu)質品牌形象。
　　
　　三、電視包裝不只是技術表現(xiàn)更是藝術傳達
　　
　　電視頻道、欄目包裝要注重技術手段的運用,同時也要注重運用藝術化的思維方式實現(xiàn)頻道的形象化人際傳播。因此,在電視包裝上,除了頻道整體視覺元素統(tǒng)一外,同時要加強對頻道、欄目主持人的包裝打造。他們也是頻道、欄目有效的形象標志,同時也有利于頻道欄目的人際化傳播,達到更好的傳播效果。鳳凰衛(wèi)視不僅注重主持人形象的宣傳,同時也在欄目中加大主持人“說”的成分,強調主持人自己的感受。這樣,主持人給受眾的感覺不再是表象的、空洞的、膚淺的,而是真實的、深度的、鮮活的。主持人的人格魅力彰顯,成為區(qū)別于其它電視臺的重要特色。
　　此外,目前各頻道節(jié)目中都提供大量服務性信息,比如時間、氣象、金融、及時新聞和溫馨提示,如:午夜注意收聽音量,各種極端天氣預警等。這種媒體的人文關懷也起到提升頻道在受眾心目中的形象和頻道品牌的作用�！�
　　
　　參考文獻
　�、倮哲�強:《中國平面設計》
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　　③徐京英:《電視包裝概說》
　�、苌蛭登�:《新傳播時代電視包裝的發(fā)展趨勢》
　　(作者單位:安徽廣播影視職業(yè)技術學院)
　　責任編輯:周蕾 姚少寶

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