央視《探索?發(fā)現(xiàn)》欄目的傳播理念:教學(xué)理念集錦簡短
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:
【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片 娛樂化 傳播 《探索?發(fā)現(xiàn)》是我國第一個(gè)大型的自然地理和人文歷史紀(jì)錄片欄目。作為央視力推的一個(gè)日播紀(jì)錄片欄目,它正試圖通過娛樂化紀(jì)錄片的方式,把知識(shí)娛樂化,把歷史、地理、自然科學(xué)等內(nèi)容用講故事的解說方式呈現(xiàn)給觀眾,利用所有可能的電視手段進(jìn)行表現(xiàn)。比如用扮演的手法重現(xiàn)歷史,加之人物訪談、動(dòng)畫特技表現(xiàn)手法,甚至比故事片表現(xiàn)得更加充分,更加“無邊界”。
《探索?發(fā)現(xiàn)》欄目的第一個(gè)屬性是紀(jì)錄片,第二個(gè)屬性是欄目。它提倡娛樂化的紀(jì)錄片,體現(xiàn)了一種大眾化、原創(chuàng)性、小成本、本土化等特性,能在短時(shí)間里集約化地形成。但是,它始終不能說是一種熱潮,它是大眾娛樂化的產(chǎn)品。首先,看電視的人有一定的知識(shí)儲(chǔ)備,具有較強(qiáng)的好奇心,看完節(jié)目后觀眾有傾訴的欲望,想和他人分享。另外,《探索?發(fā)現(xiàn)》欄目更強(qiáng)調(diào)每一期節(jié)目的品質(zhì)。他們先用四維空間的方式選擇;其次是用類型化方式控制故事的敘述,用很嚴(yán)格的流程控制制作。選題上,無論是書面的還是表達(dá)方式,有一點(diǎn)是共同的。就是用300字或者在1分鐘內(nèi)告訴你一個(gè)故事――這個(gè)故事你想聽。如果你連聽都不想聽,看都不想看的話,那肯定不是好故事。第二步是為體現(xiàn)這個(gè)故事,用敘事類型化的方式來表現(xiàn)故事情節(jié)和內(nèi)容。所有的戲劇觀念和套路,在古希臘時(shí)代就已經(jīng)形成,否則,好萊塢也不會(huì)去翻拍《花木蘭》。我們認(rèn)為與電影相比,電視是一個(gè)強(qiáng)調(diào)“聽覺”的媒介。電影是在封閉的黑暗的空間里,觀眾所能做的就是喝可樂吃爆米花,從銀幕射過來的光線是唯一吸引你注意力的刺激源。所以它需要強(qiáng)調(diào)的是畫面好看;而電視卻不同,它是在一個(gè)開放、輕松的環(huán)境里收看,觀眾可以做任何事情。唯一能吸引他的、控制他的因素就是聲音,所以,《探索?發(fā)現(xiàn)》在做節(jié)目時(shí)更強(qiáng)調(diào)講故事,強(qiáng)調(diào)解說詞,將觀眾吸引到電視機(jī)前。制作上,他們做得細(xì)致,比如動(dòng)畫、配音、動(dòng)效、特技、情景再現(xiàn)等都有專人去精雕細(xì)琢。另外,他們用“四維空間”的方式來確定選題。首先假設(shè)有四個(gè)象限,包括廣告商怎么看、版權(quán)市場如何、終端市場如何以及收視率和收視份額的高低。其中。核心是題材(這種傳播理念始終貫穿在做節(jié)目中)。他們認(rèn)為,選題能做到可量化的標(biāo)準(zhǔn),包括敘事結(jié)構(gòu)屬于單線還是雙線、有多少知識(shí)點(diǎn)和趣味點(diǎn)等等。如果少于5個(gè),那么就PASS。
現(xiàn)在“觀眾流動(dòng)率”這項(xiàng)指標(biāo)《探索?發(fā)現(xiàn)》一直排在第一。在欄目滿意度(由知名度、觀眾規(guī)模、期待度、人氣指數(shù)、忠誠度、家庭入氣指數(shù)等指標(biāo)綜合構(gòu)成)的總排名中《探索?發(fā)現(xiàn)》一直位居前十名。
如今,《探索?發(fā)現(xiàn)》擁有一大批有知識(shí)背景的觀眾群,他們體現(xiàn)出對探索新知識(shí)的渴求。一段歷史故事是知識(shí)也是故事,所以人們看了以后既增長知識(shí)又了解了歷史。他們給觀眾一個(gè)好看的故事,讓觀眾覺得有回味并收藏在記憶里,作為經(jīng)驗(yàn)積累下來。
電視人需要挖掘資料背后的故事,例如老照片背后的故事對觀眾就非常有吸引力。1927年,上海美專出過一個(gè)裸體模特和師生合影的故事!短剿?發(fā)現(xiàn)》做了一期節(jié)目名字叫《她是誰?》。對普通大眾來說,故事本身就很好看。首先這張照片的出處是什么?這些人是誰?如果夠開放,為什么要拍背影?如果不夠開放,為什么要拍?然后才問她是誰?她為什么要拍?非常有意義。整個(gè)上個(gè)世紀(jì)20年代的中國社會(huì)歷史背景就展現(xiàn)在觀眾面前!短剿?發(fā)現(xiàn)》強(qiáng)調(diào)故事一定要有沖突、有矛盾,最核心的就是糾葛和矛盾,進(jìn)而探索和解決。故事有很多層次,就像吃一塊夾心蛋糕,有咀嚼的味道。他們用微觀白鈕照片傳播感性的思緒。
《探索?發(fā)現(xiàn)》欄目,有著自己明確的文化主題和傳播理念!霸谖粗I(lǐng)域,我們努力探索;在已知領(lǐng)域,我們重新發(fā)現(xiàn)。”每一期節(jié)目我們都能感受到它對傳統(tǒng)文化精神內(nèi)在氣質(zhì)的審美觀照。對學(xué)術(shù)和藝術(shù)的充分尊重;對細(xì)節(jié)特征的追求;對神秘幽微的感悟;對多重復(fù)雜關(guān)系的解讀;對歷史文化積淀的細(xì)心體味……多年來,專家和觀眾的認(rèn)可就是對欄目最好的褒獎(jiǎng)。
今天,我們正處在又一個(gè)時(shí)代的開端,整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)正在從簡單的產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)的過渡中。電視產(chǎn)業(yè)也同樣如此,電視品牌競爭時(shí)代意味著“電視節(jié)目個(gè)性化時(shí)代”的來來臨。
(作者單位:安徽電視臺(tái)文藝電視劇中心)
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