【摘要】新聞策劃在媒體實際運作中已被廣泛應(yīng)用，但是在學(xué)理層面一直存在著爭議。爭議的焦點在于：新聞是策劃出來的嗎?本文試從新聞策劃的本質(zhì)特征、價值范疇、方式方法等方面論述新聞策劃的現(xiàn)實意義及其重要作用。
　　【關(guān)鍵詞】新聞　策劃　類型
　　
　　新聞策劃是近十多年來在業(yè)界和學(xué)界使用頻率都很高的詞。新聞策劃受到媒體的重視，甚至已成為某些媒體克敵制勝的武器。新聞策劃對提高報道質(zhì)量，增強可讀性，擴大媒體聲譽等都發(fā)揮了很大的作用。
　　
　　一、新聞策劃及由來
　　
　　1、什么是新聞策劃
　　所謂策劃，就是謀略與計策，是指按照一定的戰(zhàn)略、計劃和方案，通過精心籌劃、運作，以實現(xiàn)事先預(yù)定的目標。新聞策劃，是策劃在新聞運作過程中的運用。具體說來，就是新聞主體通過自己的謀略和創(chuàng)意，增加媒體報道對大眾心理的綜合沖擊力，強化自身宣傳效果。
　　傳統(tǒng)觀念認為。媒體所報道的新聞必須是事實，換句話說，新聞是不能制造的。也正是這個原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。
　　我國新聞事業(yè)隨著改革開放的不斷深入，發(fā)展到了一個嶄新的階段，媒體已由被動追逐新聞事實、讓已然事實主宰報道流程而轉(zhuǎn)向主動性地、有計劃地組織報道，從而使媒體對紛繁復(fù)雜的新聞信息進行整合、提煉，以求新聞價值的最大化。一言以蔽之，現(xiàn)在，新聞策劃已使新聞由被動變?yōu)橹鲃恿恕?
　　
　　2、新聞策劃的由來
　　新聞策劃，應(yīng)該說與公關(guān)策劃有密不可分的關(guān)系。
　　從公共關(guān)系發(fā)展史來看，公關(guān)活動是伴隨著人類交往活動的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，但真正有組織的公關(guān)活動則是發(fā)端于19世紀中葉美國的報刊宣傳代理活動。此后的公共關(guān)系雖然經(jīng)過了幾個發(fā)展時期。但新聞代理的實質(zhì)內(nèi)容至今仍被許多公關(guān)活動所沿用。
　　有研究說，公關(guān)發(fā)展的第一個時期，被稱為“公眾受愚弄”期。這一時期，隨著資本主義經(jīng)濟的發(fā)展和工商業(yè)競爭的加劇，許多財團和公司開始雇人進行策劃，制造煽動性新聞，為自己作夸大和虛假的宣傳。當(dāng)時，不少報刊為迎合讀者的心理，增加自己的賣點，也都樂于發(fā)表那些被炮制出來的“新聞”。19世紀末，美國進入了壟斷資本主義，階級矛盾日益激化，于是美國新聞界又掀起了一場以揭露工商業(yè)企業(yè)丑聞為主題的“扒糞運動”，進入了被稱之為“公眾必須被告知”時期。在這之后，美國一些著名的公關(guān)專家又提出新聞不僅要真實，而且要“投公眾所好”的主張。他們認為，應(yīng)該首先了解公眾喜歡什么，對社會有什么期待和要求。在確定公眾的價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上再進行有組織的宣傳活動。到了20時期中期，美國的公共專家又提出了“雙向?qū)ΨQ”的傳播模式，公關(guān)發(fā)展進入了現(xiàn)代時期。所謂“雙向?qū)ΨQ”指的是一方面必須把組織的想法和信息傳播給公眾，另一方面又必須把公眾的想法和信息反饋給組織。
　　總之，在公關(guān)的發(fā)展史中，公關(guān)思想及實踐活動都與新聞傳播、新聞策劃有著密不可分的關(guān)系，但新聞策劃與公共策劃又是不同的，互有區(qū)別的。
　　
　　二、新聞策劃的價值和范疇
　　
　　1、新聞策劃的意義
　　新聞策劃的意義就在于它能讓媒體由被動變主動。我國30年的改革開放，使我國新聞事業(yè)得到了全面發(fā)展和推進，媒體面臨日益激烈的競爭，要想占領(lǐng)市場，不得不變被動為主動，進而強化了策劃意識；同時，變革了的社會造就了變化了的受眾。經(jīng)過30多年改革開放和思想解放的洗禮。受眾的接受系統(tǒng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。面對新的受眾，媒體必須更新觀念、新聞報道方式、工作流程，改變同受眾的對話渠道、交流方法，以適應(yīng)受眾、適應(yīng)市場。
　　
　　2、新聞策劃的價值取向
　　新聞策劃的價值取向是新聞價值和宣傳價值的最大化。做好新聞策劃，必須注重其導(dǎo)向價值，即新聞報道賴以存在的新聞事實可能給人們帶來新的信息量，表現(xiàn)在它的新奇性、時效性、重要性、啟迪性等方面。宣傳價值，是指新聞報道刊播后對社會的影響力，即社會效果。社會宣傳可以對社會起著服務(wù)、控制、協(xié)調(diào)等作用。盡管社會宣傳的方式和途徑有多種，但是，在目前形勢下，新聞仍是一種強有力的宣傳工具和手段。在新聞策劃時，必須考慮它的社會宣傳效果。
　　
　　3、新聞策劃的范疇
　　新聞策劃應(yīng)該是多維度的，作為一種設(shè)計、決策和組織手段，貫穿于整個新聞活動過程中，大到整個報紙定位、宗旨確立、欄目設(shè)置，小到單個專題的報道思想、采訪思路、人員安排、采訪手段的使用、版面的設(shè)置等，都屬于新聞策劃的范疇。
　　
　　三、幾種常見的新聞策劃
　　
　　1、擴大外延的新聞策劃
　　例如：2007年4月，合肥市發(fā)生一起車禍，一名中學(xué)生上學(xué)途中被疾駛的公交車奪去生命。這樣的車禍本來只是報上一條幾百字的突發(fā)新聞。可是，《新安晚報》經(jīng)過認真謀劃，將這起普通車禍做成五個整版，并給以大標題：《公交車輪下的追問》。將新聞的外延進行擴大，增加了新聞的震撼性，提升了新聞的價值導(dǎo)向。
　　《新安晚報》之所以做這樣的策劃，是因為這名學(xué)生已是省城公交3個月內(nèi)奪去的第10條生命。一起普通車禍，折射的是“城市公交存在重大安全隱患”這樣的大事。在《新安晚報》強有力的監(jiān)督下，合肥公交公司進行了全面的安全整頓，媒體的社會監(jiān)督功能得到了充分的體現(xiàn)。
　　
　　2、提升內(nèi)涵的新聞策劃
　　例如，1978年5月11日，《光明日報》發(fā)表了題為《實踐是檢驗真理的唯一標準》的特約評論員文章。這篇重要文章的面世，在全國范圍內(nèi)掀起了一場關(guān)于真理標準問題的大討論。這一新聞事件就是經(jīng)過精心策劃而成的：從文章的發(fā)現(xiàn)、修改(對反對“兩個凡是”的主旨加以突出)、到文章的升級(由最初的擬在哲學(xué)學(xué)術(shù)版發(fā)表到最后的以本報特約評論員名義在頭版發(fā)表)、文章的送審(在中央黨�？�物《理論動態(tài)》上先行發(fā)表。獲得胡耀邦審定和首肯的機會)，最后到文章的見報和轉(zhuǎn)載(《光明日報》首發(fā)，中央其他重要報紙轉(zhuǎn)載)等，其間策劃發(fā)揮了極為重要的作用。此例堪稱新聞事實策劃的經(jīng)典。
　　另一個例子是《中國青年》雜志刊載的“潘曉”的信所引發(fā)的關(guān)于人生的討論，其成功也就在于它的新聞內(nèi)涵得到提升。不是就事論事了。
　　
　　3、順向思維的新聞策劃
　　新聞策劃必須尊重新聞規(guī)律。還要有一定的思維視角，也就是說通過一系列的新聞策劃。引導(dǎo)讀者朝著事物發(fā)展的趨勢去獲取新聞的價值導(dǎo)向。其中之一就是順向思維。
　　新聞媒體出于競爭需要。近年來也多自覺地策劃一些社會活動，以期引起廣大受眾的注意和參與，擴大自身的影響。比如組織一些公益活動，然后進行介入式的報道，如有的媒體開展“請市長當(dāng)一天記者”活動；《新安晚報》開展的“高考志愿填報咨詢”，“燭光救助行動”，“組建新安藝術(shù)團”，《追蹤“7由耗子”》系列報道，“合蕪蚌試驗區(qū)”集中報道等。
　　這種先有策劃，后有事實，再做報道的活動，實質(zhì)上是媒體自身的一種公關(guān)行為。這些活動。盡管策劃在先，但新聞事實本身就已經(jīng)存在，策劃活動只是將一些分散的事實調(diào)動、集中起來，使“潛在”新聞得到開發(fā)而成為“顯性”新聞。這樣的策劃，在一定程度上體現(xiàn)了新聞策劃與公關(guān)策劃的融合。更多的是體現(xiàn)了媒體關(guān)于把握新聞發(fā)展的趨勢，從而引導(dǎo)讀者按照其預(yù)設(shè)的“導(dǎo)向”獲取新聞及其宣傳的價值。
　　
　　4、逆向思維的新聞策劃
　　新聞信息就像是一面多棱鏡，在操作過程中具有多角度性。因此，在新聞采編運作中，還要善于運用逆向思維，通過轉(zhuǎn)換新聞的角度，讓常規(guī)新聞?chuàng)碛蟹浅Ｒ暯恰?
　　比如，自1991年大水之后。安徽的“災(zāi)區(qū)”帽子戴了很多年。2003年，淮河再次大水。在眾多媒體程序性地報道災(zāi)情和抗洪行動時，《新安晚報》做了一個策劃，叫《安徽新形象感動中國》。這個策劃運用的就是逆向思維。記者通過深入采訪探討了安徽蓄洪、泄洪的真正原因，第一次全面反映了安徽人為長江中下游省市安全做出的巨大犧牲。2007年，淮河又一次抗洪時，溫家寶總理視察安徽。他特別指出：“安徽執(zhí)行國家防總的命令，為上下游的安全做出了貢獻。”
　　又如反映安徽人在上海以及“樅陽小偷村”等報道，多家媒體多次利用逆向思維的新聞策劃，規(guī)避了不少外地人由單向思維引發(fā)的事實扭曲。
　　新聞信息不是單向的。報紙只有學(xué)會策劃，才可能獲得一個非常視角，才能把報道做得更為全面，更有份量。

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