【摘要】手機的問世對社會和日常生活產生了巨大的沖擊力,尤其是在最近幾年的突發(fā)事件中嶄露頭角,引起了學界和業(yè)界的廣泛關注。本研究通過對蘭州市200名市民的問卷調查和深入訪談發(fā)現(xiàn),手機雖然普及率高,但在突發(fā)事件中手機傳播并未達到預先設想的正面?zhèn)鞑バЧ?并且存在著諸多的問題。
　　【關鍵詞】手機 突發(fā)事件 傳播效果
　　
　　以手機作為信息采集和展現(xiàn)的工具,以通信網絡和互聯(lián)網作為傳播網絡的信息傳播方式,將大眾傳播引入了一個全新的移動傳媒時代。從個人到組織都開始關注并運用這一媒體,尤其是在突發(fā)事件傳播中手機短信的頻繁運用,從2003年的SARS事件到2005年的松花江水污染,再到2008年,汶川大地震等重大事件,還有轟動一時的“毒奶粉”事件,手機特別是手機短信的身影無處不在,及時傳遞信息、影響社會輿論,日漸成為大眾傳播舞臺上一支不可忽視的力量。所以,手機媒體的傳播效果如何,在多大范圍內對受眾產生了預期的影響,受眾對于手機作為及傳播媒介的技術接納程度如何等等,是我們亟待去解決的問題。只有弄清楚這一系列的問題,我們才能最大限度地發(fā)揮手機媒體在傳播中的積極作用,消除負面作用,更好地構建一個和諧的社會,同時也為手機媒體下一步的發(fā)展提供一些參考意見。
　　本文以“汶川大地震”、“橘子有蛆”等公共事件為例,主要針對手機短信在公共事件傳播中的效果進行實證研究。本次調查選取蘭州市全體市民為研究總體,按照整群抽樣和系統(tǒng)隨機抽樣相結合的方法,共抽取200個樣本,發(fā)放問卷實施調查,并且進行了個案深入訪談。其中男女比例為1:1,年齡的主要分布區(qū)間為18至50歲,小學、初中、高中或職高、大專、本科、研究生比例分別為1%、2.5%、12.5%、13.5%、43%、27.5%。
　　
　　一、 手機突發(fā)事件傳播效果有限
　　
　　1、突發(fā)事件傳播中手機未能得到廣泛使用
　　在對手機突發(fā)事件傳播效果的分析中,我們選取了汶川大地震作為個案進行研究。當時蘭州市市民利用手機短信獲取確切消息的只占到總人數(shù)的10%。而且手機短信群發(fā)作為一個危急時刻傳播信息的有效工具,并未得到政府部門的重視和廣泛使用。地震期間,蘭州市政府發(fā)布了地震信息群發(fā)短信�？墒�,我們在調查過程中發(fā)現(xiàn),只有34.5%的受訪者表示自己收到了這樣的短信。
　　2、手機突發(fā)事件傳播產生的效果有限
　　手機在突發(fā)事件傳播中發(fā)揮了正面的作用,如以“短信”的形式先于其他媒體傳達給受眾,做到了及時信息傳遞和引導輿論,但是整體效果并未達到預期的顯著程度。
　　從信息的接受方來看,他們并未將手機看作一種大眾傳播媒介,只是將其作為一種延伸人際傳播的方式,甚至商業(yè)通信工具,可信度不高。如表1所示,受訪者比較信賴的信息源依舊是電視、報紙雜志、網絡這三大媒體。而且,在關于汶川大地震的信息知曉的調查中,發(fā)現(xiàn)僅有23.5%的人是通過手機第一時間被告知的。從訪談的情況來看,手機上虛假信息的猖獗,給手機使用者留下了不好的印象,而且受訪者大多認為信息的發(fā)布者是移動或聯(lián)通等機構,他們更多的是基于營利的目的,所以傳播的內容沒有專業(yè)媒體發(fā)布的可信,這也影響了手機突發(fā)事件傳播的效果。
　　
　　 (注:總得分通過賦值計算,即對排在第一位、第二位、第三位分別賦值3、2、1,這樣計算公式就是總得分=第一位*3+第二位*2+第三位)
　　從信息的傳播方來看,沒有有效地發(fā)揮手機在突發(fā)事件傳播中的優(yōu)勢,而且在信息內容的編制上沒有充分考慮受眾的需求,也沒有整合現(xiàn)有媒體,使得信息龐雜重復,留了很多信息空缺。最致命的一個硬傷就是信息到達率沒有保證,很多手機用戶根本沒有收到政府的群發(fā)短信,從何而言傳播效果呢?不過值得肯定的是,收到短信的用戶認知都有了變化,這對保持社會穩(wěn)定和諧至關重要,也說明手機在突發(fā)事件傳播中是大有用武之地的,它具有社會動員和協(xié)調能力,扮演了類似突發(fā)事件預警和告知的角色,關鍵在于我們怎么使用它了。
　　3、突發(fā)事件傳播中受眾的參與度不夠
　　通過調查分析我們發(fā)現(xiàn),真正參與到手機傳播中的人只有1.6%,受眾的參與度嚴重不夠。在傳統(tǒng)傳受觀念的影響下,受眾習慣性地將自己看作被動的接受者。但是在手機媒體傳播中,“人就是媒體”的這一特點顯得非常具體,每個人都可以控制短信息的發(fā)與不發(fā),在發(fā)與不發(fā)的判斷下,可以產生信息的對稱性破缺,使信息的傳遞向前推進和演化。因此,要想在傳播中產生顯著的效果,就需要受眾的積極參與,這樣才能像滾雪球一樣把更多的人納入到手機傳播體系中來。
　　
　　二、手機作為流言媒介的程度不太高
　　
　　手機的出現(xiàn)和發(fā)展帶給人們從來沒有過的傳遞信息的快捷和自由,然而由于它的新生和不規(guī)范,易造成信息傳播的污染和不良社會效應。在突發(fā)性公共突發(fā)事件事件中,“以訛傳訛”類的新聞短信可以說是影響比較大的。
　　通過調查發(fā)現(xiàn),“橘子有蛆”的短信并沒有造成多大的不良影響,其傳播范圍及效果還是有限的。其原因主要在于,首先手機非大眾媒體的特性,限制了手機媒體的影響力,自然也包括散播社會騷亂信息、恐怖信息的能力。其次,受眾媒介素養(yǎng)的提高。如今的受眾,在經歷SARS、“香蕉有毒”等事件之后,信息處理和分辨能力有了很大的提高,不再盲目地相信手機所傳達的信息,更多地選擇主動去求證從而使流言止步。最后,是信息渠道的多樣性。眾多的媒介構成了我們所生活的媒介環(huán)境。當收到短信的手機用戶對信息的真?zhèn)尾淮_定時,可以通過其他信息途徑來確認,從而使那些以訛傳訛的短信無法產生壞的影響。
　　但是,手機在流言的傳播中并不是沒有產生任何影響。手機傳播的連通性使得人際傳播中特有的信任也被傳遞和放大。雖然大多數(shù)人對“橘子有蛆”的消息半信半疑且進行了求證,四川農業(yè)廳也通過媒體做出了解釋,但所謂“寧可信其有,不可信其無”,再說還是自己認識的人發(fā)過來的,在這種心理的作用之下,他們在行動上還是做出了一些反應,那就是選擇暫時不吃橘子。這一舉動還與大眾傳播媒體、政府和其他組織的公信力有關,以前大眾傳播媒體、政府等在突發(fā)事件事件中的不良表現(xiàn),如瞞報信息、打壓輿論等,使得社會公眾產生了刻板成見,對于來自這些渠道的信息總是持將信將疑的態(tài)度,需要相對較長的時間才能接受。
　　
　　三、手機作為突發(fā)事件傳播媒體的前景分析
　　
　　1、受眾對于將手機作為突發(fā)事件傳播媒體的認知
　　 在調查中,有59.1%的受訪者認為手機媒體在重大公共事件的傳播中與傳統(tǒng)媒體相比具有優(yōu)越性,如時效性、移動便捷、互動性強、覆蓋面廣不受時空、階層等的限制,對手機作為突發(fā)事件傳播媒體持肯定態(tài)度。但也有一些受訪者覺得手機上的新聞不可靠、不真實,“無意義的新聞廣告太多,公共新聞最好無資費”等。
　　2、受眾對于自身作為傳播者的認知
　　受眾在手機媒體的傳播中有著至關重要的作用,因為他們既可以是信息的接受者,也可以是信息的發(fā)布者,他們的參與度決定著傳播延續(xù)下去的可能和傳播效果的實現(xiàn)。如果有一個信息發(fā)布平臺,讓每個手機用戶都可以成為新聞信息的發(fā)布者,有50.5%的受眾表示愿意參與到傳播過程中來,自己寫自己的新聞,反對者僅占12.5%。
　　基于以上三個方面的分析,我們已經看到了手機作為媒體,尤其是突發(fā)事件傳播媒體的可能性。要使這一切成為現(xiàn)實,我們一方面要在技術上下功夫,移動通信網進入數(shù)據(jù)時代,提供足夠的傳輸帶寬,另外作為信息接收終端的手機要實現(xiàn)大面積彩色顯示屏和大容量存貯器;另一方面,需要有代表性的提供手機新聞和相關內容的手機內容提供商的出現(xiàn),根據(jù)手機傳輸和表現(xiàn)的特點編輯、加工、處理信息。一旦手機發(fā)展成熟起來,就會成為人們期待視野中繼報紙、廣播、電視、網絡這四大媒體之后的“第五媒體”。
　　
　　四、研究結論及討論
　　
　　這項研究發(fā)現(xiàn)手機媒體雖然普及率高,但是手機的大眾媒體性還不夠成熟。而且在手機優(yōu)越性有可能得到充分發(fā)揮的公共突發(fā)突發(fā)事件事件中,并未取得預想的傳播效果。當然,效果不佳也有可能與我們選擇的突發(fā)事件有關,但部分可以證明目前手機還遠遠沒有達到作為“第五媒體”的影響力。目前的手機在傳播中更多意義上是載體、媒介,而不是媒體,它沒有專業(yè)的機構制作出適合自己的信息去傳遞,進而依靠這些內容來達到巨大的影響力,在內容上還得繼續(xù)完善發(fā)展。
　　另外,筆者認為對于手機作為大眾媒體的理解,不能僅僅局限在傳播新聞信息、引導輿論等方面,而應考慮其閑聊工具的特性,追求更為自然和人性的傳播�，F(xiàn)代社會節(jié)奏快、壓力大,社會生活日益分離化和片段化,每個人都需要一個感情的“閥門”,可以隨時隨地與別人交流,獲得簡單易得的愉悅感。而手機由于模擬了傳統(tǒng)人際傳播的“花園籬笆”式情景,可以有效地抑制現(xiàn)代人際疏離的病癥。如果手機還是延續(xù)其它四大媒體的傳播理念,只會是重復浪費,它更應另辟蹊徑,找出這四大媒體的傳播盲區(qū),這樣對于手機自身的發(fā)展也好,對社會也有益,可謂一舉兩得。
　　當然,手機作為一種新興事物,正在從人際傳播走到大眾傳播,盡管這期間面臨著種種瓶頸和問題,但隨著技術和社會的發(fā)展,這些障礙將一個一個地被排除,只要社會發(fā)展到一定程度可以為手機這種媒介形態(tài)提供一個適合生長的土壤,手機最終將會成為大眾傳媒新的接力者�！�
　　
　　(作者:蘭州大學新聞與傳播學院2008級研究生)

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