【摘要】近年來,民生新聞快速發(fā)展，各地電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦民生新聞欄目。但一些城市電視臺(tái)在競爭日益加劇的情況下，為了提高收視率，出現(xiàn)了民生新聞不健康的低俗、媚俗傾向。針對這一問題，本文著重探討民生新聞傳播過程中的負(fù)面效果，以及如何規(guī)避或減少負(fù)面效果，達(dá)到民生新聞傳播正面效果的最大化。
　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 社會(huì)效果 危害 對策
　　
　　傳播致效是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。按效果社會(huì)作用分：正面效果和負(fù)面效果。在新聞傳播活動(dòng)中，人們更多關(guān)注的是新聞報(bào)道的正面效果，即受眾接受信息后產(chǎn)生的對社會(huì)的積極作用。然而，新聞信息從采集、發(fā)布到致效的過程，其間出現(xiàn)負(fù)面效果是事實(shí)的必然。這里，負(fù)面效果是指受眾接受信息后產(chǎn)生的與傳播者初衷相違背甚至產(chǎn)生消極作用的效果。負(fù)面效果的產(chǎn)生與擴(kuò)大對新聞宣傳、社會(huì)輿論的形成都有不可忽略的影響。
　　民生新聞也不例外，如果采制、傳播得當(dāng)，社會(huì)效果中的正面效果比較明顯，就會(huì)更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，并為受眾提供積極有效信息與幫助。如果在采制、傳播過程中處理不當(dāng)，就會(huì)帶來不良的社會(huì)效果。在當(dāng)前民生新聞的報(bào)道中主要存在以下幾種現(xiàn)象。
　　
　　一、當(dāng)前民生新聞報(bào)道中誤區(qū)及不良效果
　　
　　（一）大肆渲染暴力、兇殺、災(zāi)難現(xiàn)場
　　在一些新聞中，特別是針對災(zāi)難性新聞的現(xiàn)場報(bào)道，把某些血淋淋的事實(shí)或是畫面無遮攔地展現(xiàn)在觀眾面前，以此來吸引觀眾的眼球，從而達(dá)到提高收視率的目的。心理學(xué)家告訴我們，這些血腥的畫面，會(huì)讓部分觀眾心理產(chǎn)生不良影響。最輕的是會(huì)產(chǎn)生惡心、恐懼等不適心理；特別是未成年人觀看后，有可能對孩子的心理發(fā)展造成污染，導(dǎo)致孩子出現(xiàn)攻擊性行為或者麻木和冷漠。
　　在對于個(gè)別地方出現(xiàn)的礦難、車禍等災(zāi)難新聞的報(bào)道中，有些電視媒體過分渲染死難者家屬失去親人后的悲痛心情，故意大量展示死難者家屬痛哭流涕、撕心裂肺的畫面與同期聲，這種傳播內(nèi)容雖然強(qiáng)力刺激了受眾的視覺器官，給受眾以深深的震撼；但這種報(bào)道的結(jié)果，不但對死難者家屬來講不公平、不公正、不被尊重，而且部分觀眾觀看新聞后，會(huì)不自覺地對政府，甚至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生埋怨心理等負(fù)效應(yīng)。
　�。ǘ�）過于娛樂化、色情鏡頭泛濫
　　有些民生新聞為滿足受眾簡單的娛樂心理，刻意展示難登大雅之堂的“花邊新聞”和“市井新聞”，美其名曰增加節(jié)目的“看點(diǎn)”和“亮點(diǎn)”。殊不知，這種方式降低了節(jié)目的品質(zhì)和格調(diào)。如在2006年5月，一家省級衛(wèi)視，在民生新聞欄目中，播出南京一商家大搞人體彩繪的新聞。記者在采制這則新聞中，大肆渲染人體彩繪的現(xiàn)場，對女模特的隱私部位給予過多的特寫鏡頭。節(jié)目播出后，被國家廣播電視管理部門黃牌警告。這種毫無節(jié)制的娛樂化，其直接結(jié)果是使民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和品味低下，真正的平民文化精神和社會(huì)批判意識(shí)嚴(yán)重匱乏。
　　（三）對案件的某些部分報(bào)道過細(xì)
　　現(xiàn)在很多地方的民生新聞欄目大都采用了紀(jì)實(shí)手法，或跟蹤拍攝、或模擬現(xiàn)場、或?qū)Π讣�介紹過細(xì)。殊不知這樣的節(jié)目，為一些別有用心的人或者有作案動(dòng)機(jī)者，提供了學(xué)習(xí)犯罪的機(jī)會(huì)和條件。更可怕的是，片子大量展示公安人員偵破案件的技偵手段、方法，無意中為一些有違法犯罪動(dòng)機(jī)的人提供了反偵查的經(jīng)驗(yàn)。另外，記者不適當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)在案件現(xiàn)場，或多或少地干擾了執(zhí)法人員的辦案過程。
　　（四）對弱勢群體報(bào)道不當(dāng)
　　電視節(jié)目無休止地原生態(tài)地報(bào)道弱勢群體的貧困落后狀態(tài)，多少讓人感到社會(huì)的無助和悲涼。近幾年來，媒體對弱勢群體給予了足夠的關(guān)注，并通過對社會(huì)的呼吁，為一些急需幫助的家庭和個(gè)人給予了力所能及的幫助。但題材重復(fù)，報(bào)道過濫，導(dǎo)致人們認(rèn)為社會(huì)現(xiàn)象就是如此，對此熟視無睹，甚至麻木不仁，媒體反而失去了應(yīng)有的功效。
　�。ㄎ澹┮晃蹲非笃媛劰秩�
　　目前，很多地方城市電視臺(tái)民生類新聞節(jié)目競爭激烈，為爭奪觀眾收視份額，一些電視臺(tái)過分迎合受眾的獵奇心態(tài)，居然采用獵奇報(bào)道來“制勝”。某一家省級衛(wèi)視的晚間新聞節(jié)目，開辟專門的時(shí)段，播報(bào)奇聞怪事以吸引視聽，大肆渲染奇人怪事，如上刀山、下火海、吃鐵釘?shù)鹊�，讓人看了毛骨悚然�?
　　同時(shí)，由于電視各個(gè)頻道之間的競爭激烈，為了提高收視率，從刺激受眾的角度說，欄目又非常需要具有爆炸性的社會(huì)新聞。在這種心態(tài)的驅(qū)使下，個(gè)別素質(zhì)較差的記者，為了完成任務(wù)，絞盡腦汁，使出了歪點(diǎn)子，于是出現(xiàn)了嘩眾取寵、夸張失實(shí)的報(bào)道，甚至是完全杜撰的假新聞，如“紙餡包子”的出籠等。
　　（六）過多報(bào)道平庸瑣事
　　很多民生新聞欄目為了創(chuàng)高收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益，都將有趣味性的社會(huì)新聞作為欄目的“主打”內(nèi)容，并且一再“擴(kuò)版”，諸如醉漢醉酒、路人吵架、居民家中漏水等也被納入報(bào)道的行列，導(dǎo)致該類新聞平庸化。久而久之，便會(huì)造成觀眾審美視角的疲勞，達(dá)不到應(yīng)有的社會(huì)效果。
　　
　　二、如何讓民生新聞傳播產(chǎn)生最佳效果
　　
　　作為傳播者，在規(guī)避或者減少新聞報(bào)道的負(fù)面效果時(shí)，要充分考慮受眾心理和新聞傳播規(guī)律。
　�。ㄒ唬┟裆�新聞?wù)�面�?bào)道和負(fù)面報(bào)道要把握好“尺度”
　　所謂正面報(bào)道就是表揚(yáng)性報(bào)道，負(fù)面報(bào)道就是批評性報(bào)道，但正面效果是指新聞傳播所引起的社會(huì)反應(yīng)有益于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的效果。正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道不是與正效果、負(fù)效果相對應(yīng)的概念。一個(gè)是講的新聞事實(shí)的性質(zhì)，一個(gè)是講的新聞事實(shí)傳播后社會(huì)反響的性質(zhì)。正面報(bào)道不當(dāng)會(huì)帶來負(fù)效果，負(fù)面報(bào)道得當(dāng)會(huì)帶來正效果。
　　凡事“過猶不及”，民生新聞編排也是如此。大量重復(fù)的同類題材的正面報(bào)道，容易引起受眾的反感；反面題材報(bào)道過于密集，會(huì)誤導(dǎo)受眾和社會(huì)輿論，滋生消極思想，破壞社會(huì)心理結(jié)構(gòu)。例如：前段時(shí)間偶然看了某臺(tái)的一段民生新聞，僅十分鐘時(shí)間的報(bào)道有兩起車禍，兩起斗毆，三起事故，看后不禁讓人膽寒。因此，在負(fù)報(bào)道選題上要有所創(chuàng)新，在數(shù)量上有所節(jié)制，注意典型性、準(zhǔn)確性、生動(dòng)性相結(jié)合。
　　（二）注重新聞價(jià)值的同時(shí)，追求民生新聞?wù)�面效�?
　　民生新聞的取材范圍其實(shí)相當(dāng)廣泛，新聞工作者必須放開眼界，努力觀察，善于選點(diǎn)，盡可能多地發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容。
　　在《南京零距離》中經(jīng)常播出這樣的新聞：“一只可愛的小貓?jiān)馊诉z棄，爬到高樹上徹夜哀號(hào)，消防官兵用云梯將其救下；自來水總水管破裂，水流成河，居民扶老攜幼，助人為樂；大雪紛飛的夜晚，一位民警向自尋短見的老太下跪，請她回家……”這些強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感、具有相當(dāng)可視性的民生新聞，或促人振奮，或催人淚下，肯定了普通人的生活信念與生存價(jià)值，產(chǎn)生了正面的宣傳效果。正是由于這種正面的宣傳效果的存在，民生新聞才不會(huì)僅停留在市井趣聞，它的內(nèi)容優(yōu)勢才能更完整地凸顯出來，獲得了良好的社會(huì)效果。
　　民生新聞應(yīng)始終堅(jiān)持反映民眾心聲、維護(hù)社會(huì)安定、弘揚(yáng)公平和正氣，通過真實(shí)的鏡頭、人性的敘述、精辟的點(diǎn)評，達(dá)到凸顯社會(huì)關(guān)懷，塑造市民主流價(jià)值觀念的目的，體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化內(nèi)涵，從而使得民生新聞突破就事說事的層面，賦予它新的文化內(nèi)涵和深層的社會(huì)意義。
　�。ㄈ�）自覺抵制獵奇的庸俗化
　　民生新聞需要趣味性，但是我們倡導(dǎo)的是健康的、高尚的趣味，絕非庸俗、低級的趣味。一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的媒體，它對受眾的尊重和滿足不是一味地迎合，更多的應(yīng)該考慮怎樣滿足受眾自我發(fā)展、自我實(shí)現(xiàn)的需求。民生新聞關(guān)注“民生”，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間，應(yīng)該始終把社會(huì)效益放在第一位。
　　我們的民生新聞要盡力做到有趣而不俗，有益而無害。目前這類作品比比皆是，如《清明網(wǎng)上祭奠親人成風(fēng)尚》《“花車”出“花樣”，公交車上接新娘》《四胞胎命懸一線，熱心人真情相助》《申城花季少年患血癌，熱心的哥千里捐骨髓》等，采訪制作的主題思想凸顯新氣象、新風(fēng)尚，又具有趣味性，令人回味。
　�。ㄋ模┌盐彰裆�新聞的主流，做“大”民生新聞
　　民生新聞采制傳播不能把視角全部放在百姓日常生活上，放在雞毛蒜皮、街談巷議的平庸瑣事上，僅滿足于各類原生素材的堆積。要學(xué)會(huì)找到與百姓生活密切相關(guān)的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的主流問題，把時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成民生新聞，形成有主流新聞意識(shí)的民生新聞，這樣才能做大、做強(qiáng)民生新聞，收到的社會(huì)效果將不同凡響�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 1. 赫爾曼?麥恩：《聯(lián)邦德國大眾傳播媒介》，2004年中文版
　　2.何富麟：《正確處理輿論導(dǎo)向與遵循新聞規(guī)律的關(guān)系》，《視聽天地》，2006年第2期
　　3.賴浩鋒：《警惕新聞報(bào)道的負(fù)面效果》，《新聞與寫作》，2005年第4期
　　4.羅永雄：《淺析電視民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化趨勢》，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)
　　5.王貴平：《提高民生新聞質(zhì)量之策》，《中國記者》，2005年第12期
　　6. 劉麗虹：《民生新聞選題如何避免走入誤區(qū)》，聲屏網(wǎng) ，2007年9月
　　7. 堯弘：《電視民生新聞的突破與創(chuàng)新》，《中國記者》，2007，年第6期
　　8. 項(xiàng)立新、 江 虹、 徐 瑗：《電視新聞娛樂化評析》，《新聞戰(zhàn)線》，第9期
　　9. 姜依文：《電視傳播的人文精神》《現(xiàn)代傳播》，2005年 第11期
　　10. 密蘇里新聞學(xué)院寫作組：《新聞寫作教程》，373頁、373頁
　　（作者單位：原旅游衛(wèi)視首席記者、安徽淮北電視臺(tái)欄目主編）

相關(guān)熱詞搜索：民生 效果 社會(huì) 淺議電視民生新聞的社會(huì)效果 民生類社會(huì)新聞 社會(huì)民生新聞網(wǎng)