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[突出品牌特色拉近兩會(huì)與百姓距離]拉近距離

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來(lái)源: 日記大全 點(diǎn)擊:

  在2007年兩會(huì)報(bào)道中,中央電視臺(tái)堅(jiān)持“三貼近”的方針,貼近國(guó)家大政方針、貼近兩會(huì)代表委員、貼近百姓民生,在打造兩會(huì)宣傳聲勢(shì)的同時(shí),以創(chuàng)新為主線,圍繞百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題,用事實(shí)、典型和百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言說(shuō)話,形式更易于接受,報(bào)道手段更豐富,名牌欄目和新媒體的優(yōu)勢(shì)更充分發(fā)揮,溝通傳遞百姓心聲的渠道更暢通、速度更快捷。
  
  翻新老品牌創(chuàng)造新品牌
  
  今年兩會(huì)報(bào)道中,各頻道通過(guò)品牌節(jié)目的改革創(chuàng)新和個(gè)性化的特色節(jié)目,進(jìn)一步凸顯了各頻道兩會(huì)報(bào)道的品牌特色。
  在“新聞聯(lián)播”中特別新設(shè)“兩會(huì)一年間”板塊作為聯(lián)播兩會(huì)報(bào)道的新品牌,在時(shí)間上以“年”為脈絡(luò)主線,強(qiáng)調(diào)節(jié)目的歷史縱深感與厚重感;在空間上,實(shí)現(xiàn)了會(huì)內(nèi)會(huì)外實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng),使報(bào)道主題更豐富、生動(dòng),視角得到拓展。
  “新聞聯(lián)播”之后的一檔專(zhuān)題時(shí)段調(diào)整了過(guò)去以程序報(bào)道、報(bào)告摘編為主的方式,變臉為“焦點(diǎn)兩會(huì)訪談”。在保持接近“焦點(diǎn)訪談”風(fēng)格的基礎(chǔ)上,增加了活躍的電視元素,以特有方式對(duì)兩會(huì)內(nèi)容加以梳理與解讀,擴(kuò)展事件外延,加深內(nèi)容厚度,增強(qiáng)了這一時(shí)段兩會(huì)報(bào)道的力度。
  “360°兩會(huì)全觀察”在“柴靜兩會(huì)觀察”品牌欄目基礎(chǔ)上,以消息和評(píng)論相結(jié)合,多角度解讀兩會(huì),滿(mǎn)足不同層次觀眾需要。節(jié)目強(qiáng)化內(nèi)容和形式的融合,形成一天新聞總覽的格局。
  經(jīng)濟(jì)頻道“兩會(huì)接力站”在往年品牌節(jié)目“小丫跑兩會(huì)”的基礎(chǔ)上,新創(chuàng)設(shè)“兩會(huì)三人組”和“老外看兩會(huì)”兩個(gè)板塊,與“小丫跑兩會(huì)”聯(lián)動(dòng)對(duì)接,為觀眾提供新的視角、新的解讀方式,突出個(gè)性化特點(diǎn)。以新理念設(shè)置新看點(diǎn)、新內(nèi)容,提升了品牌節(jié)目傳播效果。
  經(jīng)濟(jì)頻道“春暖2007”節(jié)目推出“共建和諧”系列公益片,緊扣“共建和諧社會(huì)”這一核心訴求,通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的人物和故事,從農(nóng)村教育、環(huán)保事業(yè)、就業(yè)安排、醫(yī)療救助、法制建設(shè)等方面,闡述了和諧社會(huì)的理念,表達(dá)了全國(guó)人民對(duì)“共建和諧社會(huì)”的美好期待和信心。
  豐富報(bào)道形式強(qiáng)化貼近性
  節(jié)目形式貼近百姓生活。節(jié)目大量使用平民化語(yǔ)言,改變出鏡語(yǔ)氣,增強(qiáng)報(bào)道的親和力。圍繞兩會(huì)采制大量新聞特寫(xiě),抓住細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng),看點(diǎn)突出,現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。在專(zhuān)欄節(jié)目中引入藝術(shù)化情節(jié)設(shè)計(jì)。如“小崔會(huì)客”中,省委書(shū)記與小學(xué)生一起朗誦朱自清的散文《春》,寓意深刻;省委書(shū)記切分寓意為江蘇省財(cái)政的大蛋糕,詼諧而深刻地體現(xiàn)了讓發(fā)展成果與人民共享的宗旨。
  節(jié)目?jī)?nèi)容也盡量貼近百姓生活!靶〈迺(huì)客”中,重慶副市長(zhǎng)做客節(jié)目時(shí),欄目組專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)山村小女孩送給他一個(gè)禮物―一筐小土豆,崔永元當(dāng)時(shí)就和副市長(zhǎng)一起吃了,F(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍,觀眾反應(yīng)的效果非常好。
  
  突出外宣針對(duì)性和實(shí)效性
  
   中文國(guó)際頻道對(duì)“直通香港”“華人世界”“海峽兩岸”等品牌欄目進(jìn)行特別編排,使兩會(huì)外宣報(bào)道首次實(shí)現(xiàn)欄目化。“直通香港”欄目由主持人訪談和網(wǎng)友互動(dòng)有機(jī)配合,緊緊抓住兩會(huì)期間香港的熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。“海外僑胞話兩會(huì)”采訪15位海外華人華僑對(duì)兩會(huì)召開(kāi)的評(píng)價(jià)、對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)和祖國(guó)和平統(tǒng)一等問(wèn)題的建議諫言等。全國(guó)政協(xié)港澳臺(tái)僑委員會(huì)主任郭東坡表示,這是媒體在兩會(huì)報(bào)道中第一次如此全面和詳細(xì)地介紹了海外華人華僑對(duì)兩會(huì)的關(guān)注和評(píng)價(jià),充分體現(xiàn)了海外華僑華人積極參與祖國(guó)發(fā)展的熱情和對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。
  除中文國(guó)際頻道外,英語(yǔ)頻道、西法語(yǔ)頻道發(fā)揮自身語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)和特色,發(fā)掘新聞點(diǎn),加深外語(yǔ)觀眾對(duì)兩會(huì)重要意義的理解,客觀介紹中國(guó)發(fā)展和變化以及現(xiàn)狀,向?qū)ο髧?guó)觀眾展現(xiàn)中國(guó)法制建設(shè)成就、民主發(fā)展進(jìn)程和政府為民辦事能力,進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)對(duì)外的聲音。
  西法語(yǔ)頻道“外國(guó)使節(jié)談兩會(huì)”系列節(jié)目就兩會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題采訪外國(guó)駐華使節(jié)、媒體記者和企業(yè)家談其個(gè)人親身感受,通過(guò)細(xì)節(jié)表現(xiàn)兩會(huì)對(duì)國(guó)際社會(huì)所產(chǎn)生的影響。通過(guò)多角度、多層次對(duì)話拓展報(bào)道外延,挖掘報(bào)道深度?陀^向海外觀眾介紹中國(guó)發(fā)展和成就,具有較強(qiáng)說(shuō)服力和感染力。
  
  搭建兩會(huì)互動(dòng)溝通平臺(tái)
  
  中央第一套及新聞?lì)l道延續(xù)去年“巖松信箱”推出的“一丹兩會(huì)信箱”,充分挖掘敬一丹作為全國(guó)政協(xié)委員和記者的雙重身分,以民生視角提前設(shè)計(jì)話題,打造了民眾與代表委員和官員的互動(dòng)新平臺(tái)!靶〈迺(huì)客”新設(shè)“特派義工”環(huán)節(jié),邀請(qǐng)主持人、嘉賓赴實(shí)地調(diào)研體驗(yàn),將體驗(yàn)實(shí)例與議題設(shè)置相對(duì)應(yīng),為演播室話題討論提供有力支撐,同時(shí)豐富了節(jié)目元素與視角,使現(xiàn)場(chǎng)更生動(dòng)活躍。
  經(jīng)濟(jì)頻道以“小丫博客”領(lǐng)銜的經(jīng)濟(jì)頻道兩會(huì)報(bào)道博客群,在各大網(wǎng)站的點(diǎn)擊量都突破了200萬(wàn)次。中文國(guó)際頻道與兄弟媒體合作推出“中國(guó)焦點(diǎn)2007”,邀請(qǐng)省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專(zhuān)家解答民眾提問(wèn),凸顯“兩會(huì)熱點(diǎn)大家選,中國(guó)焦點(diǎn)大家說(shuō)”的報(bào)道理念。共有近10萬(wàn)人參與了“中國(guó)焦點(diǎn)2007”的調(diào)查活動(dòng)。
  社會(huì)與法頻道“小撒探會(huì)”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞、移動(dòng)電視、工作博客等形式,成功突破三個(gè)“100萬(wàn)”。一是工作博客點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)人次。二是單條網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)。三是移動(dòng)電視受眾接觸量超過(guò)100萬(wàn),有效提升了節(jié)目社會(huì)影響。
  
  “嫁接”新媒體兩會(huì)新聞再傳播
  
  今年央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)兩會(huì)報(bào)道將央視一套、二套、四套、九套、新聞?lì)l道、十二套共約20個(gè)節(jié)目吸納上網(wǎng),并針對(duì)不同頻道、不同節(jié)目分別推出專(zhuān)題,滿(mǎn)足網(wǎng)民多元化視聽(tīng)需求。
  央視國(guó)際推出六大創(chuàng)新欄目,以全新節(jié)目樣態(tài)吸引了網(wǎng)民的關(guān)注。推出“我有問(wèn)題問(wèn)總理”板塊,征集對(duì)總理以及政府部門(mén)的建議和呼聲。囊括最受網(wǎng)民關(guān)注的問(wèn)題,充分體現(xiàn)百姓聲音,使總理和代表委員能夠“便捷地”深入基層,聚民智、匯民愿。共收到網(wǎng)友留言15.7萬(wàn)多條。全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為,節(jié)目提供反映民意的渠道,對(duì)促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)起到積極作用。
  “我和名嘴跑兩會(huì)”以原生態(tài)視頻、圖文新聞為主,記錄兩會(huì)期間名嘴臺(tái)前幕后各方面!熬W(wǎng)眼看會(huì)”在電視上讀網(wǎng)友帖文、評(píng)記者博客、說(shuō)名嘴播客,將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、有趣、鮮活的特色帶進(jìn)電視。“高官表情”通過(guò)觀察高官的表情變化推出獨(dú)具網(wǎng)絡(luò)特色的系列策劃,視角新穎、閱讀生動(dòng),深受網(wǎng)民歡迎!耙曨l聯(lián)盟”聯(lián)動(dòng)全國(guó)近三十家省市電視臺(tái),為廣大網(wǎng)民觀看兩會(huì)報(bào)道提供了更全面、多元化的傳播平臺(tái)。兩會(huì)期間,央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量接近6000萬(wàn)次,網(wǎng)民反響強(qiáng)烈。
  
  與其他媒體合作延伸報(bào)道觸角
  
  第一套及新聞?lì)l道提早進(jìn)行策劃準(zhǔn)備,邀請(qǐng)專(zhuān)家專(zhuān)題輔導(dǎo),提前把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn),并多次對(duì)報(bào)道方案進(jìn)行研討,形成“全新視角,重點(diǎn)突破”的格局。在報(bào)道上,還注重聯(lián)合參會(huì)報(bào)道的36家地方臺(tái),形成強(qiáng)大報(bào)道陣容,近百名地方臺(tái)編輯記者延伸了報(bào)道觸角。
  經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合美國(guó)的CNN,意大利廣播電視公司,俄羅斯塔斯社,新加坡《聯(lián)合早報(bào)》,韓國(guó)KBS電視臺(tái)以及澳大利亞廣播電視公司等五大洲的電視和紙質(zhì)媒體,通過(guò)外國(guó)媒體的角度審視中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)政策,觀察中國(guó)民生的變化。(作者是中央電視臺(tái)黨組副書(shū)記、副臺(tái)長(zhǎng))

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