科技報社的廣告人員是科技報事業(yè)發(fā)展的中堅力量，他們對科技報事業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用�？萍紙笠�打造一支一流的廣告隊伍，在競爭中立于不敗之地，關鍵在于建設和培養(yǎng)一支德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才隊伍。
　　
　　一　科技報廣告人員的現狀
　　
　　廣告業(yè)是一個充滿智慧的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的知識，精深的專業(yè)技術，豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。據筆者了解，目前大多數科技報社由于廣告工作難度相對大、廣告人員地位較低等原因，廣告人員多為外聘，流動性很大，素質偏低，他們與報社建立的僅僅是經濟利益關系�？萍紙髲V告從業(yè)人員素質主要呈現以下特征：
　　1，廣告人員受教育程度普遍偏低。高中、中專以下學歷的人員占多數，大多數廣告人員沒有受過高等教育的經歷。
　　2，廣告專業(yè)人才比例較低。在廣告人員中廣告專業(yè)科班出身的人才鳳毛麟角。表現在廣告活動中，策劃能力低，廣告設計難以有創(chuàng)意。
　　3，對農業(yè)專業(yè)不熟悉�？萍紙蟠蠖嘁赞r村讀者為主，廣告人員除應具備基本素質外，還要懂得農業(yè)專業(yè)知識，熟悉農業(yè)生產，了解當前農業(yè)生產形勢。若對農業(yè)不熟悉，廣告經營活動往往無從下手，撰寫農業(yè)廣告稿也抓不住重點。
　　4，新聞素質偏低。廣告人員大多不熟悉新聞規(guī)律，不懂得新聞采訪與寫作。
　　
　　二　提高廣告從業(yè)人員素質的緊迫性和必要性
　　
　　科技報現狀要求科技報廣告人員必須盡快提高素質�？萍紙蟀l(fā)行量不大，讀者群比較分散、購買力不強，涉農企業(yè)不景氣、效益相對較差的狀況一時無法改變。在這種不利因素下，科技報廣告經營要保持可持續(xù)性發(fā)展靠什么?只有靠人才。廣告人員整體素質不高的現狀已成為制約科技報廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，提高廣告人素質已是發(fā)展科技報廣告業(yè)刻不容緩的事。首先，科技的進步要求廣告人員不斷提高自身素質�？萍嫉难该桶l(fā)展，對科技報廣告人員素質提出了新的更高要求。科技進步，要求廣告人加快掌握高科技，把現代的科技手段運用于廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、表現等方面。其次，廣告的市場營銷本質特征對廣告人員提出了新要求�，F在廣告人員不僅僅是單純的拉廣告，隨著市場經濟的發(fā)展，廣告本身所具有的市場營銷的本質特征越來越明顯，現代廣告若沒有市場營銷理論的指導、不遵循市場營銷的規(guī)律是難以實施的。第三，企業(yè)的發(fā)展要求我們不斷提高服務水平。在廣告活動中，以往企業(yè)對廣告設計的要求不高，只要是報社設計出來的，企業(yè)一般都比較滿意，現如今，隨著企業(yè)的發(fā)展，對廣告設計、創(chuàng)意要求越來越高。
　　
　　三　科技報廣告人員必須具備的素質
　　
　　首先，必須要有強烈的事業(yè)心，要把單位利益放在首位。要有奉獻精神，以熱忱、積極的態(tài)度去努力工作。科技報廣告人員大多為外聘人員，與報社建立的只是暫時的經濟利益關系，他們很少考慮到單位長期發(fā)展的利益，難以與報社同舟共濟，因此，只有強烈的事業(yè)心才能搞好科技報廣告事業(yè)。
　　其次，要有高尚的職業(yè)道德和社會責任感。廣告是通過媒體向社會大眾傳播信息的，它面向眾多的讀者，社會影響力極強。廣告人員的工作聯系著兩頭，一方面要為報社創(chuàng)收，另一方面要對讀者負責。因此，要求廣告人必須要有高尚的職業(yè)道德和社會責任感，不能為一己之私利去做虛假廣告，坑害消費者。一些坑農害農的假種子、苗木廣告。一些蒙騙農民的醫(yī)療廣告，在某些報紙上屢見不鮮，雖為報社帶來了經濟效益，然而卻損害了讀者利益，降低了科技報在讀者心目中的權威地位，得不償失。
　　第三，必須具有開拓進取的精神。廣告業(yè)很具挑戰(zhàn)性，廣告人需孜孜不倦的追求，不斷創(chuàng)新，去接受一個又一個挑戰(zhàn)，去攀越一個又一個高峰。否則適應不了社會快速發(fā)展的需求。
　　第四，具有全面的業(yè)務知識素質�？萍紙笫菍�業(yè)報，是行業(yè)的權威，廣告也應是權威廣告，這就提出科技報廣告人員應比其他報紙具有更高的業(yè)務素質。必須具備廣告方面的專業(yè)知識；農業(yè)專業(yè)知識；傳播學、心理學、人文學、社會學、行為科學、組織行為學以及管理科學等方面的知識；企業(yè)知識、產品知識、市場知識以及有關的法律知識，精通市場營銷學；須有美學方面的知識，以及視覺原理和計算機設計理論等方面的知識，還要有相當高的文學素養(yǎng)以及修辭方面的知識。
　　第五，必須具有超強的工作能力。創(chuàng)意能力。廣告業(yè)的挑戰(zhàn)性集中體現在創(chuàng)意能力上，“人無我有，人有我精”的理念，不斷挑戰(zhàn)廣告的思考力，想象力和創(chuàng)造力。溝通能力。將自我主張正確地表達并說服他人，最終雙方達成共識的能力。企劃能力。以廣博的專業(yè)知識為根本，通過組織、協調、規(guī)范使團隊工作發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力。

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