廣播電視的內容主要是通過播音主持人員來傳遞。新聞節(jié)目也好，社會教育、文化生活方面的節(jié)目也罷，播音員主持人都有一個重要的輿論導向責任，就是要把宣傳內容正確、鮮明、生動地傳播給受眾。廣播電視工作水平高不高，在很大程度上取決于播音員主持人的導向水平，無論是政治、藝術、審美、道德、文化、思想、心理，還是人生觀、價值觀的導向都是如此。所以，播音員主持人必須明確自己身負的重任，要有一種光榮感、自豪感、使命感，還要有一種緊迫感和危機感，以“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀為指導，聯(lián)系播音主持工作實際，澄清模糊認識，加深對黨的新聞方針政策的理解，提高正確把握輿論導向的自覺性，提高執(zhí)行黨的新聞紀律的自覺性，提高努力改進新聞宣傳工作、增強新聞宣傳工作的自覺性，進一步確立政治意識、大局意識、責任意識和陣地意識，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。同時，要不斷加強自身修養(yǎng)和理論研究，盡量縮短走彎路的過程，在科學理論指導下努力做到“頻道創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新”。
　　不可否認，在生活中，每個人都有自己的局限性，但作為播音主持人員必須學會用普通人和傳媒形象雙重身份來感受生活。這兩種身份是重疊的，但并不能完全等同起來。一段時期來，有一些播音主持人在節(jié)目中的隨意化傾向比較重，放松了思想政治素養(yǎng)的提高，在節(jié)目中時不時出現(xiàn)一些偏激的觀點和偏離黨和政府方針、政策內容，造成不良影響。如有意無意地渲染甚至提倡亡命哲學、頹廢哲學；不加分析地一味傳播“過把癮就死”、“不在天長地久，而在一時擁有”，無論什么事都“瀟灑走一回”；為了升官發(fā)財，公費出國，吃喝玩樂……而不惜破釜沉舟，孤注一擲等等。這是十分有害的，與我們一貫倡導的正確人生觀、價值觀相悖。事實上這些隨意化的言論極大地損害了播音主持人的形象，降低了廣播電臺、電視臺的檔次和質量。
　　強調以正確的輿論引導受眾，是社會主義新聞學的一項根本原則。黨對新聞工作的基本觀點一直是非常明確的，從毛澤東同志，鄧小平同志、江澤民同志到胡錦濤同志，都作過深刻的論述。概括地說就是：黨的新聞工作是黨的整個事業(yè)不可分割的一部分，新聞工作只能在黨的領導下進行，無條件地服從和服務于黨的總目標、總任務、總路線和方針、政策。這就是我們常說的新聞工作的黨性原則。根據這個原則，黨所領導的各種新聞媒體理所當然地是黨和人民的耳目喉舌，是黨和人民手中的輿論工具。因此，堅持以正確的輿論引導受眾，是黨的新聞工作者義不容辭的職責。
　　正確輿論引導，努力傳播知識，熱情提供服務，不斷滿足廣大人民群眾的精神和文化需要，必須講究宣傳的藝術，才能增強吸引力、感召力和說服力。只有適應時代的需要，采取有效的措施，克服政策宣傳的簡單化、工作報道的格式化、會議報道的概念化、新聞語言的文書化、播音主持方式的讀念化等“老毛病”，變訓導式為引導式，變灌輸式為啟發(fā)式，使宣傳報道為廣大受眾愛聽愛看、樂于接受，才能使他們在潛移默化中受到正確的思想熏陶、正確的輿論引導。
　　講究宣傳藝術、提高引導水平，需要我們進行不懈的探索和努力。概括地講，就是既要得力，又要得當，還要得法。就是引導要掌握火候，把握時機，講究分寸，做到適度而不失度；宣傳要講究策略，正確把握報道規(guī)模、報道數量和報道頻率，研究受眾心理、心態(tài)和情緒，使宣傳報道為受眾愛聽愛看，達到入耳入腦的效果。如果報道，只有觀點而沒有事實，只有結論而沒有過程，只有平面的羅列而沒有立體的展示，那么，受眾是不會愛聽愛看的，即使聽了看了，也是不可能達到入耳入腦效果的。因此，要努力改進文風，多運用群眾的鮮活語言，多聯(lián)系群眾身邊的生動事例，多采取群眾喜聞樂見的方式，多反映群眾的切身感受，多使用深入淺出、簡潔明快的報道。對社會熱點、焦點問題既要敢于觸及又要善于疏導，既要把握來龍去脈，又要弄清前因后果，力求用鮮活的語言解開思想的困惑，用身邊的事例說明深刻的道理，把嚴謹與生動、科學與趣味結合起來，真正起到解疑釋惑、活血化淤、化解矛盾的作用。
　　講究宣傳藝術、提高引導水平，不僅要求在內容上改進宣傳報道，而且要求在形式上改進節(jié)目編排播出樣式，改進播音主持方式方法。播音主持是廣播電視媒體質量的綜合性體現(xiàn)。如果播音主持落后于時代要求，滯后于受眾欣賞水平，就會直接影響廣播電視的宣傳效果，影響正確輿論的引導作用。我們改進節(jié)目編排，改進播音主持方式方法，不是為了把廣播電視節(jié)目搞得花里胡哨，而是為了體現(xiàn)時代精神，增進美學魅力，增強吸引力、沖擊力，做到既莊重大方又引人入勝�，F(xiàn)如今，受眾對廣播電視宣傳工作的要求愈來愈高，喜歡更加科學、更加細膩的宣傳方式。

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