品牌,《現(xiàn)代漢語詞典》釋義為:特指著名產(chǎn)品的牌子。如今,品牌一詞已被廣泛應用于現(xiàn)代社會物質(zhì)與人文的各個領(lǐng)域。無論哪一領(lǐng)域,“品牌”都已成為一道受人關(guān)注與推崇的亮麗風景。在新聞出版界以“為人作嫁衣裳”為職業(yè)信條的編輯,其中優(yōu)異者也冠以“品牌”二字,這應該是能力使然、業(yè)績使然、品質(zhì)使然、業(yè)界與受眾“口碑”使然、事業(yè)需要與發(fā)展需要使然。
　　那么什么是品牌編輯,其與眾不同的內(nèi)涵是什么呢?
　　品牌編輯可定義為:編輯行業(yè)中,專業(yè)技術(shù)扎實,能力出眾,工作成就突出,有行業(yè)威望,社會美譽度與知名度高的編輯。品牌編輯是本單位、系統(tǒng)及全行業(yè)的優(yōu)秀代表,是新聞出版業(yè)興旺發(fā)展的寶貴人才支撐,其在長期的編輯出版實踐中,歷練鍛造出的內(nèi)在品牌內(nèi)涵是極其獨特和豐富的。
　　 除必備的政治素質(zhì)外,我覺得可以從以下幾個方面論及品牌編輯的內(nèi)涵。
　　
　　扎實的業(yè)務基本功
　　
　　編輯的業(yè)務基本功,就是編輯的基本業(yè)務能力。主要包括:稿件選擇能力,稿件修改能力,標題制作能力,內(nèi)容配置能力,版面設(shè)計能力等方面。
　　稿件選擇能力。稿件選擇,要求編輯對稿件的價值有準確的判斷,有從眾多來稿或某一篇稿件中發(fā)現(xiàn)“金子”的眼光。這是一個編輯首先要具有的也是最基本的素養(yǎng),否則,后續(xù)的工作都無從談起。
　　稿件修改能力。稿件修改能力,要求編輯有宏觀的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、風格的認識、把握與調(diào)整能力,有微觀的字句、段落的修改、修飾能力,有去粗取精、刪繁就簡的能力。
　　標題制作能力。具有讀題時代特點的今天,一條好的標題,的確如報刊書籍版面的眼睛一樣,會起到吸引受眾目光的作用。這個能力,可以說是基本能力過硬的亮點體現(xiàn),需要編輯認真用心、用情、用理、用智慧、用閃光的靈感才能畫龍點睛,將稿件中的主題和最有價值的亮點通過標題揭示出來。
　　內(nèi)容配置能力。內(nèi)容配置包括內(nèi)容的組織與補充,報紙、期刊的這項工作更突出復雜些。如組織各具特點的版面與專欄,配發(fā)適當?shù)牟煌�類型的言論及資料鏈接等。內(nèi)容配置能力,是一個編輯版面安排能力的直接體現(xiàn)。
　　版面設(shè)計能力。版面設(shè)計能力,也是編輯的基本能力。雖然現(xiàn)在正規(guī)報刊、出版社都有專職的版面設(shè)計與制作人員,但編輯對版面設(shè)計與制作的方方面面也必須精通。版面和內(nèi)容是一個和諧整體,編輯和版面設(shè)計與制作人員需有效溝通,才能更好地體現(xiàn)編輯意圖,達到版面內(nèi)容的理想展現(xiàn)效果。
　　
　　出眾的能力強項
　　
　　整體策劃能力、組稿能力、評論的寫作能力,是品牌編輯區(qū)別于一般編輯的出眾的能力特點,也是能力強項。新聞出版產(chǎn)品的層次、品味、市場影響及效益,往往由此決定,而不是只簡單機械地選稿、改稿、編版所能達到理想傳播效果的。
　　整體策劃能力。整體策劃能力,可以說是品牌編輯能力強項中的核心,是品牌編輯綜合素質(zhì)、能力的高層次體現(xiàn)。如何提高編輯的整體策劃能力,是現(xiàn)代新聞出版業(yè)值得關(guān)注的重要課題。實踐證明,如今新聞出版業(yè)的競爭,實際上已成為品牌競爭下的策劃水平的競爭。新聞報道專欄因策劃到位而獨特、新鮮、全面;期刊內(nèi)容因策劃準確而抓住了真正的熱點;書籍因策劃新穎而增加了暢銷的賣點。策劃水平實際上已成為衡量一個編輯能力、才干大小的標志。
　　決定一個編輯策劃能力大小的因素是多方面的,而富有思想,善于比較分析與總結(jié)是其中重要的決定因素,也是品牌編輯具有的特質(zhì)。
　　組稿能力。組稿能力是品牌編輯的第二個能力強項。有了好的策劃,還需要有落實策劃方案的能力,需要把策劃方案變成一篇篇及時到位的稿件,只有這樣才能最終將策劃一一實現(xiàn)。
　　 組稿能力應是一個編輯必須具有的能力,而品牌編輯在這方面應尤為突出。他首先應是本行業(yè)的專家,對所編輯的業(yè)務內(nèi)容心中有底,約稿時站得高、看得遠;其次,他對本行業(yè)出版物的整體情況和業(yè)務動態(tài)十分了解,能約到人無我有,人有我新的獨具特色的稿件;再次,他一定是個社會活動家,擁有廣泛的同行與作者朋友,并善于挖掘他們的稿源潛力,使他們成為落實策劃方案的人才能量庫。
　　評論的寫作能力。評論的寫作能力,也是一個品牌編輯所應具有的能力亮點。論、卷首語等。評論在報紙版面形式上,起到的是版面配置的作用,而其作用與影響卻事關(guān)導向與大局,是報紙的點睛之筆、重彩之筆。因此評論寫作也集中反映品牌編輯的政策、思想、業(yè)務與文字水平。
　　品牌編輯之所以不愧為品牌二字,不僅因為他們業(yè)務知名人稱職,也不僅因為他們能力超群、業(yè)績突出,更因為他們身上擁有獨特而優(yōu)秀的職業(yè)品質(zhì)特點。如:精品意識、親和力、信譽等。
　　總之,品牌編輯不論是自身的作用,還是榜樣的意義,都是新聞出版業(yè)做大做強的重大推動力量。品牌編輯的數(shù)量越多,這種推動力量就會越大。
　　
　　(作者單位:呼和浩特文聯(lián)《呼和浩特文藝》雜志社)

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