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【瑞士表業(yè)的十字路口】沃馳瑞士表業(yè)

發(fā)布時間:2020-02-18 來源: 日記大全 點擊:

     2009年兩大鐘表展覽會――日內(nèi)瓦高級鐘表展示會、巴塞爾國際鐘表珠寶展雖然不在同期舉行、規(guī)模和形式完全不同,但面對國際經(jīng)濟的不景氣,它們體現(xiàn)出共同的特征:參觀人數(shù)顯然比往年少了許多,主要缺席的是受金融危機影響較大的地方,比如美國和日本的鐘表經(jīng)銷商,其他地區(qū)的相關(guān)人士也有不足,而他們正是推動鐘表市場的重要買手。當(dāng)然,在這些現(xiàn)象的背后隱藏著新的問題以及新的機會。
  
  產(chǎn)業(yè)鏈的連鎖反應(yīng)
  經(jīng)銷商對于鐘表市場的影響是比較大的,由于它們是手表商品和消費者直接見面的主要平臺,所以它們對于市場環(huán)境的把握,將決定購買行為。經(jīng)濟下滑必然影響到消費力,從這個規(guī)律出發(fā),經(jīng)銷商不想再訂購新的鐘表來增加成本的壓力,所以才出現(xiàn)了兩大展覽會的“蕭條”局面。
  面對以上情況,作為上游的鐘表制造廠家必然會做出自己的反應(yīng),一方面,將原有的產(chǎn)量降低,另一方面,則是推出更加適合銷售的鐘表,將注意力放在設(shè)計經(jīng)典、款式簡單、材料平實的產(chǎn)品上,最終結(jié)果將是產(chǎn)品回歸理性的價格,能夠使消費者以較為合理的價格買到手表,這對于廠家的定價體系將是一次調(diào)整。
  
  危機?機會?
  筆者在巴塞爾國際鐘表珠寶展中曾經(jīng)采訪了鐘表業(yè)奇人、現(xiàn)任宇舶表(Hublot)CEO的Jean-ClaudeBiver。當(dāng)被問到這次波及多個領(lǐng)域的 “冰凍期”何時可以融解的時候,他無法回答出來,但他非常明確一點:在這個時期每一個公司需要明確自己在做什么。譬如,宇舶表就是將材料的創(chuàng)新和融合作為產(chǎn)品的特征,迅速在市場上占領(lǐng)了一席之地。在市場危難的時候,Biver強調(diào)的是庫存管理,不會讓經(jīng)銷商進太多貨,更不能讓他們不進貨,畢竟稀有的東西會受人追捧。
  目前,非鐘表產(chǎn)品的創(chuàng)新,尤其是多媒體對于鐘表產(chǎn)品的推廣作用也越來越大,宇舶表就在今年推出了身份識別卡,將特制的卡片與電腦接駁,通過互聯(lián)網(wǎng)能夠立即查出表款以及購買的信息。這無疑為2009年瑞士鐘表業(yè)倡導(dǎo)的打假活動提供了一種方法,尤其當(dāng)經(jīng)濟低迷的時候,廠家更會把注意力集中到已經(jīng)萎縮的市場層面,而打擊假冒產(chǎn)品不僅可以維護市場秩序,而且是推廣品牌的一種機會。
  
  “價值”的再提煉
  無論是大集團中的品牌,還是獨立自主的企業(yè);無論是完全制造鐘表的廠家,還是有鐘表在內(nèi)的多元化公司,或許在今年,他們會變得非常的保守,或許反而將最突出的表款示人。但是,以專業(yè)制表為導(dǎo)向的意識已經(jīng)成為共性,因為大家不想只是在消費者面前突出摸不見的品牌精神,而是想通過實在的產(chǎn)品強化專業(yè)的本質(zhì),因為只有這樣才有鐘表存在的價值。百達翡麗今年在全新的表款方面沒有什么大動作,但推出了所謂的“百達翡麗印記”,和其機芯采用了近百年的“日內(nèi)瓦印記”分道揚鑣,不僅突出了品牌形象,更重要的是傳達專業(yè)制表的精神。而與之不分伯仲的德國朗格表,則推出了帶有動力圓錐輪和琺瑯表盤的手表,這些配置只有在懷表時代才能夠看到,如今則被運用在頂級手表中。另一家德國品牌格拉蘇蒂推出了自己的第一款天文臺手表,這種表非常講究精確度,在簡潔的外觀下則有一顆精確的機芯。今年正逢125周年的寶格麗品牌,推出了從多功能到簡單設(shè)計的多個表款,其中不僅有自己研發(fā)的機芯,而且從表殼到表帶都是自己制造的。同樣是125周年的百年靈則推出了自己的第一個計時碼表機芯――B01。
  消費者同樣在思考買什么樣的表。其中主流的就是以稀有的價值為標(biāo)準(zhǔn),對于品牌、款式的選擇有明確的針對性,以附加手工工藝、經(jīng)典外觀設(shè)計、突出技術(shù)含量為消費的傾向。與此相對應(yīng)的廠家,尤其是高級鐘表早已察覺到這種方向,所以不僅有琺瑯、雕刻等傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品推出,而且在機芯中采用了新的工藝以及材料,比如生產(chǎn)硅材料的零件,不僅找到了解決潤滑、保養(yǎng)等問題,實際上也改變了傳統(tǒng)的工藝流程,對于成本以及產(chǎn)量的控制都是有作用的。對此,我們不難找到積家表以英國古典學(xué)院派著名畫家Leighton的原作為藍本、為收藏家定制的一款微繪琺瑯手表;而在江詩丹頓的“傳承”系列中,以手工雕刻為主要特色的鏤空表則引人注目。同樣,艾美“匠心”系列的計時碼表也以鏤空設(shè)計為特色,強調(diào)了金屬的質(zhì)感和雕琢的剛性。對于黑色流行的趨勢,鐘表業(yè)則采用了新的DLC鍍層技術(shù)為表殼等外觀件,覆蓋了一層黑色的外衣,例如沛納海為法拉利制造的同品牌手表,其中一款多功能計時表以黑色的表殼搭配紅色的刻度和計時盤,突出了運動的視覺張力。
  
  中國表的機會
  中國制表業(yè)發(fā)軔于20世紀(jì)50年代,雖然相比起來起步較晚,但發(fā)展的速度卻是驚人的,瑞士、日本和中國三大鐘表集群的格局業(yè)已形成。目前,中國已經(jīng)推出了自有的復(fù)雜功能手表,并且屢在國內(nèi)外媒體上曝光,這對于中國鐘表品牌的推廣非常有利,也強化了“世界鐘表業(yè)應(yīng)有中國表的位置”這樣一種良好的印象。但是,由于中國制造的機械機芯的大部分成本低,被許多國外的廠家購買并且包裝成為西方制造的手表,使本已紛繁的國際鐘表市場又多了一些良莠不齊的品牌,有時甚至變身為歷史悠久、功能復(fù)雜的高級品牌,這對于未來中國制表業(yè)的發(fā)展模式非常不利,也敲響了中國表必須要品牌化建設(shè)的警鐘。
  由于受到經(jīng)濟危機的影響,今年跟隨中國鐘表協(xié)會參加巴塞爾國際鐘表珠寶展的中國企業(yè)明顯減少,但筆者與該協(xié)會秘書長汪孟晉先生談及此事,他認(rèn)為即使在目前的經(jīng)濟環(huán)境中,中國制造的手表還是會受到世界市場的歡迎,這主要有三個原因:第一,中國已經(jīng)積累了制造優(yōu)良外觀件的能力,實際上,許多國外知名品牌手表的表殼、表盤等都是中國公司制造的;第二,中國每年出口大量的手表到世界各地,人們已經(jīng)接受了中國制造的手表;第三,中國手表具有了一定的性價比優(yōu)勢。從這個邏輯出發(fā),我們立刻會想到中國制造的“海鷗”、“北京”等品牌的手表,它們不僅在50多年發(fā)展歷史中積累了一定的知名度,而且通過自身的技術(shù)積累開始研制之前只有瑞士等國才制造的復(fù)雜功能表款,同時,也將中國傳統(tǒng)的琺瑯、牙雕等工藝融入表款之中,這也為未來中國高級手表的發(fā)展提供了一個方向。(作者為《品味時間》雜志主編)

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