前不久報(bào)社有個(gè)做廣告的同事說(shuō)，他有個(gè)好友對(duì)新聞寫(xiě)作很感興趣，最近四處游歷，寫(xiě)了很多游記，問(wèn)能不能給我們報(bào)社供稿。我說(shuō)可以看看。 　　不久她就來(lái)了。說(shuō)實(shí)話，第一眼見(jiàn)她我就覺(jué)得不合適。雖說(shuō)不可以貌取人，但當(dāng)外宣記者多年的直覺(jué)告訴我，這個(gè)人跟外國(guó)讀者沒(méi)什么接觸。所謂知己知彼，才能取得有效交流。沒(méi)有這點(diǎn)基礎(chǔ)的話，要找到準(zhǔn)確的報(bào)道切入點(diǎn)是相當(dāng)困難的。
　　可是看著她充滿(mǎn)期待的眼神，我還是耐心坐下來(lái)，準(zhǔn)備給她些建議。但就在她打開(kāi)稿件的那瞬間，我立馬到了崩潰的邊緣。
　　洋洋灑灑十幾頁(yè)，且不說(shuō)她寫(xiě)得如何，就這篇幅就不適合報(bào)紙發(fā)表。就算是發(fā)表在雜志上，篇幅可以稍微放寬，在如今這種信息快餐時(shí)代，除非有超強(qiáng)的文字功底、講故事的能力外加極其吸引眼球的圖片，文章的首要標(biāo)準(zhǔn)就是要精煉、有趣。
　　另外，她給我看的全是中文游記。
　　我問(wèn)她：“你知道《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是英文報(bào)紙嗎?”
　　她說(shuō)：“知道啊。不過(guò)有什么關(guān)系，你先幫我看看寫(xiě)得怎么樣。如果覺(jué)得不錯(cuò)的話，我找個(gè)翻譯公司的人翻一遍不就可以了嗎?”
　　中文稿件直接翻譯成英文就是合適的對(duì)外傳播素材?這一個(gè)邏輯我真覺(jué)得有待好好商榷。
　　首先，就這位女士的話而言，并非全錯(cuò)。不排除有這樣的情況，中文稿件寫(xiě)得很精彩，可以直接被編譯成同樣精彩、適合國(guó)際讀者閱讀的英文稿件。但前提是，這篇中文稿件本身就具備國(guó)際宣傳的所有要素，比如說(shuō)故事性、基于客觀的、翔實(shí)的描述而呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感等等。另外，編譯和翻譯是兩碼事。前者需要譯者具備對(duì)新聞性的把握、目標(biāo)讀者的了解以及對(duì)原有稿件進(jìn)行適當(dāng)刪減的能力，換句話說(shuō)，從事編譯的人本身就應(yīng)該具備英語(yǔ)新聞采訪、寫(xiě)作的能力。而直接翻譯大多時(shí)候只需要對(duì)兩種語(yǔ)言的掌握能力。
　　我們先做一個(gè)假設(shè)。如果你到了一個(gè)地方，你覺(jué)得不錯(cuò)，想通過(guò)新聞媒體推薦給國(guó)際友人，你怎么做?
　　也許每個(gè)人的方式方法不同，我就自己從事外宣新聞工作8年多的經(jīng)驗(yàn)談幾點(diǎn)體會(huì)。
　　
　　選好切入點(diǎn)
　　
　　一個(gè)地方就跟一個(gè)人一樣，可以說(shuō)的方面很多。可以是它的地貌、地方特色，可以是它的歷史，也可以是當(dāng)?shù)亓餍械钠媛勢(shì)W事。
　　鑒于新聞報(bào)道有限的篇幅，一篇報(bào)道中不可能也沒(méi)有必要面面俱到。但如果能夠做到讓讀者讀了以后能夠記住這個(gè)地方、甚至產(chǎn)生興趣，這篇報(bào)道就算是成功了。說(shuō)到底，旅游報(bào)道的一個(gè)很大的職能就是拋磚引玉。所以選擇一個(gè)能對(duì)上讀者興趣的點(diǎn)很重要。
　　在做這個(gè)選擇的時(shí)候，首先要有個(gè)全景式的把握。
　　1，獨(dú)特性
　　我們報(bào)紙?jiān)��?jīng)有這么個(gè)欄目叫“My Hometown”(我的家鄉(xiāng))，供稿人以個(gè)人的角度跟讀者分享、介紹自己的家鄉(xiāng)。很多人會(huì)說(shuō)，“我的家鄉(xiāng)沒(méi)什么特別的，沒(méi)什么可寫(xiě)的”。
　　其實(shí)，任何一個(gè)地方都有它的獨(dú)特之處，就算是一個(gè)不知名的小城、小鎮(zhèn)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)上搜尋不到、偏遠(yuǎn)山區(qū)山頂上的一座古廟。
　　獨(dú)特性讓某個(gè)地方與眾不同。我們因它的獨(dú)特而記住它。
　　但尋求一個(gè)地方的獨(dú)特性需要有個(gè)全方位的視角。比如說(shuō)，你介紹一個(gè)城市。假設(shè)這個(gè)城市剛剛興建了一個(gè)步行街，對(duì)當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)是個(gè)新的旅游景點(diǎn)，但對(duì)那些游歷廣泛的人來(lái)說(shuō)，這種地方大同小異，作為旅游配套信息提供可以，把重點(diǎn)放在介紹這條街上，就體現(xiàn)不出這個(gè)城市的特色來(lái)。
　　可能是出于工作習(xí)慣，每到一個(gè)新的地方，我都會(huì)潛意識(shí)里問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題，“這個(gè)地方最特殊的地方在哪兒?”
　　回來(lái)如果需要寫(xiě)旅游報(bào)道，我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是閉上眼，先體驗(yàn)自己內(nèi)心的感受。是它的美景給我震撼最大，還是沿途的風(fēng)土人情讓我耳目一新，抑或是旅途中的某個(gè)奇遇令我難忘?
　　同樣的地方，對(duì)不同人來(lái)說(shuō)，也會(huì)有不同的感受。但這不要緊。全世界的人的情感發(fā)生機(jī)制是大致相通的。只要你闡述明白了，他們也能感同身受，能夠通過(guò)你的視角、感受去認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)這個(gè)地方。
　　如果不能確定自己的視角是否能夠引起讀者共鳴，可以事前先和同事或者朋友口頭分享，看看他們的反應(yīng)，并咨詢(xún)一下他們的意見(jiàn)。這樣能彌補(bǔ)自己知識(shí)面的不足可能帶來(lái)的偏差。
　　比如說(shuō)，今年元旦期間，我在四川出差，意外地到了離成都大概100公里處名叫金堂的小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上有座擁有幾百年歷史的寺廟，它位于小鎮(zhèn)邊上的蓮花山山頂，古名“拈花寺”。據(jù)說(shuō)那天該廟普度，方圓100公里內(nèi)的眾多信眾紛紛前往食用齋食。
　　我于是就加入了�；貋�(lái)就這寺廟寫(xiě)了一篇游記。按常理，這座廟沒(méi)什么名氣，交通也不方便，和成都市里的青羊?qū)m相比，香火也不夠旺盛。
　　但就是因?yàn)樗�的不知名、它的偏遠(yuǎn)、它的古樸，以及它在當(dāng)今信仰缺失、物欲橫流的年代，它不是以旅游景點(diǎn)的方式存在，而是真真正正地仍然作為當(dāng)?shù)匦疟娋�神家園而存在，這種難得的純粹讓它變得獨(dú)一無(wú)二。
　　我就在文中分享著我的這份感動(dòng)。文章的篇幅有適當(dāng)?shù)墓艔R介紹，但重點(diǎn)還是那些觸動(dòng)我的細(xì)節(jié)。古廟的整體感覺(jué)可以通過(guò)合適的圖片表達(dá)。
　　2，相關(guān)性
　　對(duì)外報(bào)道有個(gè)比較大的挑戰(zhàn)就在于如何把國(guó)人很熟悉的地理位置、文化現(xiàn)象或者特有名詞簡(jiǎn)明扼要地解釋清楚。
　　最簡(jiǎn)單的例子就是地名。比如說(shuō)西安，你在進(jìn)行國(guó)內(nèi)報(bào)道的時(shí)候，最多用“六朝古都”來(lái)形容它。而在對(duì)外報(bào)道中必不可少的就是要介紹它的方位，華北、華南還是西北?
　　再比如說(shuō)，通往泰山山頂?shù)穆飞嫌袀�(gè)景點(diǎn)，叫做“五大夫松”。說(shuō)實(shí)話，就算是中國(guó)人，如果沒(méi)到過(guò)泰山，也都會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字莫名其妙，更別說(shuō)當(dāng)它用拼音顯示混跡于英文報(bào)道之中。
　　它名字的來(lái)由、歷史淵源務(wù)必交代清楚。
　　還有一個(gè)加強(qiáng)相關(guān)性的方法，那就是拿報(bào)道的旅游景點(diǎn)或者文化現(xiàn)象同西方對(duì)等的旅游景點(diǎn)做比較，或把它同一個(gè)他們熟悉的事物聯(lián)系起來(lái)。
　　比如說(shuō)，介紹周莊，可以說(shuō)它是“東方威尼斯”。再比如說(shuō)，離蘭州不遠(yuǎn)黃河邊上有個(gè)景點(diǎn)叫做“黃河石林”。我2004年去的時(shí)候，陳凱歌的《無(wú)極》剛上映不久。碰巧這個(gè)景點(diǎn)是這個(gè)影片的拍攝點(diǎn)之一。鑒于陳凱歌的國(guó)際影響力，這個(gè)影片許多海外讀者都有機(jī)會(huì)看到。文中這樣一提及，就等于借力這個(gè)影片，省了好多描繪景點(diǎn)的筆墨和篇幅。
　　
　　寫(xiě)作技巧
　　
　　文章的切入點(diǎn)把握好了，如何表述是接下來(lái)要考慮的問(wèn)題。
　　總結(jié)這幾年的經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得講故事是一個(gè)“放之四海而皆準(zhǔn)”的方式。
　　要講好一個(gè)故事，就必然要有故事主線、人物情節(jié)。從一開(kāi)始，就必須把這些要素考慮在內(nèi)，收集相關(guān)素材。
　　故事主線就是前面提到的獨(dú)特性。利用這個(gè)主線把一個(gè)接一個(gè)的小故事串起來(lái)，變成一篇生動(dòng)有趣的報(bào)道。這些小故事可以是歷史，可以是路上的奇遇，也可以是當(dāng)?shù)氐膫髡f(shuō)。
　　但旅游報(bào)道有個(gè)很重要的要素不可或缺，那就是人。缺了人這個(gè)要素，旅游報(bào)道就很容易變成干巴巴的旅游簡(jiǎn)介或者喇叭式單向溝通的導(dǎo)游詞。
　　這個(gè)“人”在旅游新聞報(bào)道中，大部分不是作者本身。它可以是與這個(gè)地方息息相關(guān)的歷史人物，可以是當(dāng)?shù)仄胀ǖ囊晃痪用瘢�也可以是別的游客。講述他們的故事不僅有助于幫助讀者了解這個(gè)地方，而且還使這個(gè)地方變得有趣、神奇，充滿(mǎn)人情味和文化特色。
　　比如，前面提到的“五大夫松”。在解釋它的名字來(lái)由的同時(shí)，就能給報(bào)道增加很多故事性。五大夫在秦朝時(shí)期是個(gè)官銜，因?yàn)檫@棵松曾經(jīng)在秦始皇朝拜泰山的過(guò)程中替他擋過(guò)風(fēng)雨，所以秦始皇最后封它做五大夫。講述這個(gè)故事，不僅僅讓讀者理解了名字的來(lái)由，他們也意識(shí)到泰山自古就受到中國(guó)統(tǒng)治階層的頂禮膜拜。
　　事實(shí)上，人的要素在旅游報(bào)道中的重要性越來(lái)越重要。當(dāng)前人們，尤其是西方的一些游客，出門(mén)旅游不僅僅是為了觀光、更多的是在體驗(yàn)大自然精彩的同時(shí)，品味各地不同的風(fēng)土人情。人的故事不僅僅增加報(bào)道的可讀性，也是讀者了解一個(gè)地方最直接有趣的媒介。
　　
　　配套信息
　　
　　現(xiàn)在越來(lái)越多的對(duì)外旅游報(bào)道都會(huì)在文章末尾增加些服務(wù)性的內(nèi)容。比如交通、食宿、時(shí)間安排、相關(guān)網(wǎng)站和天氣注意事項(xiàng)等。這些對(duì)于海外讀者會(huì)有很大的幫助。想象一下自己出國(guó)旅游，語(yǔ)言不通，這些信息將給你帶來(lái)更多方便。所以站在海外游客的角度，做些考慮，適當(dāng)提供相應(yīng)的服務(wù)信息也是必要的。
　　
　　圖片的重要性
　　
　　旅游報(bào)道缺了圖片，猶如一幅構(gòu)圖完美的油畫(huà)沒(méi)上色彩。
　　圖片的重要性毋庸置疑。很爹情況下，一組出色的圖片就可以構(gòu)成精彩的報(bào)道，無(wú)論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外。因?yàn)閳D片本身就是國(guó)際通用的語(yǔ)言。
　　但如何界定圖片的精彩與否，這是另外一個(gè)話題，暫且不作深究。簡(jiǎn)而言之，這些圖片要能表達(dá)、體現(xiàn)文章所要表現(xiàn)的獨(dú)特性，要有互動(dòng)性(比如，通過(guò)圖片中人物的眼神或表情)，或者有動(dòng)感(宣泄的瀑布或者彌漫、游動(dòng)的大霧，等等)。一張好的新聞圖片最關(guān)鍵的在于它多大程度上能和讀者形成交流。
　　在我看來(lái)，交流是旅游報(bào)道和旅游景點(diǎn)介紹的最本質(zhì)不同。

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