盡管遭受世界金融風(fēng)的突襲，2008年貴州旅游業(yè)仍然取得較大的發(fā)展，全省共接待中外游客3900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36％；旅游收入656.13億元，同比增長(zhǎng)27.5％。這個(gè)成績(jī)的取得，與“中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”活動(dòng)不無(wú)關(guān)聯(lián)。如今，“中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”不僅成了貴州省的一張新名片，而且在外宣的內(nèi)容和形式上也有了新突破。
　　
　　將“節(jié)”變?yōu)椤凹尽蓖卣够顒?dòng)時(shí)空
　　
　　貴陽(yáng)位于云貴高原東部，特殊的地理位置造就了貴陽(yáng)冬暖夏涼的宜人氣候。2006年是貴州省委確定的“外宣年”。這一年5月，貴陽(yáng)市由于連續(xù)四屆在香港入選中國(guó)十大避暑旅游城市、三連冠排名第一，獨(dú)獲“中國(guó)避暑之都”城市品牌形象美譽(yù)，貴陽(yáng)市委、市政府抓住機(jī)遇舉辦了“森林之城?魅力貴陽(yáng)――2006城市形象推廣大賽”。2007年，繼躋身“全球避暑旅游名城2007口碑金榜”位居第九，并且作為避暑旅游城市研究評(píng)價(jià)的參考基準(zhǔn)指標(biāo)體系“貴陽(yáng)指數(shù)”在京發(fā)布以后，中國(guó)氣象學(xué)會(huì)經(jīng)過(guò)周密的研究論證，正式授予貴陽(yáng)市“中國(guó)避暑之都”榮譽(yù)稱號(hào)，在此基礎(chǔ)上貴陽(yáng)市委、市政府舉辦了“森林之城?魅力貴陽(yáng)――2007’首屆中國(guó)(貴陽(yáng))避暑節(jié)”。
　　兩次大型節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦，取得了顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也凸現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間短與打造地方外宣品牌需要持續(xù)性的矛盾，于是有了將“節(jié)”變?yōu)椤凹尽钡膭?chuàng)新。
　　在形式上，最重要的是將以往避暑節(jié)慶的主辦方由地方政府改為由貴州省政府、國(guó)家旅游局主辦，從而明確了“中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”是貴州省的一張外宣新名片。同時(shí)，由于“避暑季”時(shí)間的延續(xù)性很長(zhǎng)，使受眾擺脫了節(jié)慶短暫催人的緊迫感，可以更加從容地安排時(shí)間觀光休閑；也使各項(xiàng)子活動(dòng)的組織更加周密銜接，呈現(xiàn)此起彼伏、多姿多彩的外宣態(tài)勢(shì)。
　　在內(nèi)容上，“2008中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”以“避暑?生態(tài)?產(chǎn)業(yè)”為主題，以打造“具有國(guó)際影響力的旅游產(chǎn)品”為目標(biāo)，在延續(xù)三個(gè)多月的“避暑季”系列活動(dòng)中，把旅游與文化、旅游與生態(tài)、旅游與貴陽(yáng)特色、旅游與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)展了60余項(xiàng)活動(dòng)，多角度地凸顯了貴陽(yáng)“宜居?宜業(yè)?宜游”的城市功能，使“爽爽的貴陽(yáng)、避暑的天堂”成了中外旅游者難忘的印記。
　　枯燥的數(shù)字最有說(shuō)服力：在金融危機(jī)一浪高于一浪的大背景下，2008年貴陽(yáng)在避暑季其間的旅游收入占全年旅游總收入的85％；全年貴陽(yáng)市旅游總收入為187.3億元，同比增長(zhǎng)51％，而貴陽(yáng)市的旅游總收入就占全省1／4強(qiáng)。
　　
　　“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”相呼應(yīng)
　　
　　辦節(jié)慶活動(dòng)，就是要吸引更多人的眼球，讓更多的人來(lái)當(dāng)?shù)亍斑^(guò)節(jié)”，了解當(dāng)?shù)亍⑦M(jìn)而投資當(dāng)?shù)�。為此�?008年“貴陽(yáng)避暑季”的組織者改變以往“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為主的做法，同時(shí)大步“走出去”，兩相呼應(yīng)說(shuō)明貴陽(yáng)、推介貴州。
　　在“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”方面，重點(diǎn)是通過(guò)一系列活動(dòng)增強(qiáng)對(duì)海內(nèi)外人士的吸引力，先后舉辦了部分駐華使節(jié)(總領(lǐng)事)看中國(guó)避暑之都、中國(guó)企業(yè)家論壇(貴陽(yáng))夏季高峰會(huì)、要爽到貴陽(yáng)――網(wǎng)絡(luò)媒體暨外國(guó)記者中國(guó)避暑之都體驗(yàn)游、2008亞洲青年動(dòng)漫大賽暨中國(guó)(貴陽(yáng))卡通藝術(shù)節(jié)、走進(jìn)避暑之都――全國(guó)百家黨報(bào)老總看貴陽(yáng)、中國(guó)國(guó)家畫院“貴陽(yáng)印象”采風(fēng)之旅、全國(guó)城市電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)看中國(guó)避暑之都、第四屆全國(guó)醫(yī)藥博覽會(huì)、特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)。其間，博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖、香港特別行政區(qū)政府經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)郭國(guó)全等國(guó)內(nèi)外眾多知名人士云集“中國(guó)避暑之都”貴陽(yáng)，體驗(yàn)“爽爽的貴陽(yáng)?避暑天堂”的愜意。
　　這一年，國(guó)家旅游局還組織了幾批海外旅行商和海外媒體到貴州省考察和采風(fēng)；貴陽(yáng)市旅游局也邀請(qǐng)全國(guó)90余家重點(diǎn)旅行社客戶、廣之旅集團(tuán)40家門市部經(jīng)理、神州國(guó)旅集團(tuán)聯(lián)盟100余家旅行社、上海地區(qū)30家旅行社，以及來(lái)自澳門、臺(tái)灣和韓國(guó)、日本等境內(nèi)外考察團(tuán)來(lái)貴陽(yáng)，重點(diǎn)考察貴州省的避暑旅游精品線路。
　　在“走出去”方面，承辦單位貴陽(yáng)市委、市政府采取了空前的“前沿外宣”舉措：
　　2008年夏至剛過(guò)，省委常委、貴陽(yáng)市委書記李軍便率領(lǐng)16家當(dāng)?shù)芈眯猩绾忘S果樹等景區(qū)聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人赴“火爐城市”武漢、長(zhǎng)沙，以推介會(huì)、開(kāi)設(shè)旅游形象店、啟動(dòng)自駕游等方式，帶頭推介“爽爽的貴陽(yáng)”和“天然大空調(diào)”貴州。
　　7月，貴陽(yáng)市長(zhǎng)袁周親任團(tuán)長(zhǎng)，前往重慶、上海和廣州，開(kāi)展旅游推介和經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，并簽下合作項(xiàng)目49個(gè)，金額達(dá)94，741億元。
　　與此同時(shí)，貴陽(yáng)市旅游局也積極創(chuàng)新工作思路，“借船出�！保瑢⒙糜螌�(duì)外宣傳陣地前移，先后10余次組織宣傳促銷小分隊(duì)、旅游企業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)單位赴國(guó)內(nèi)外重要客源城市和潛在客源地宣傳推介……
　　“避暑季”期間，來(lái)自廣州、上海、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、杭州等地的百余家旅行社的負(fù)責(zé)人，紛紛與貴陽(yáng)旅游企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并承諾年內(nèi)向貴陽(yáng)輸送20萬(wàn)游客；長(zhǎng)沙、重慶還紛紛組織自駕車游貴陽(yáng)活動(dòng)，上海組織了包機(jī)游貴陽(yáng)活動(dòng)，武漢開(kāi)通了到貴陽(yáng)的旅游專列……
　　
　　建立評(píng)估體系確�；顒�(dòng)高效開(kāi)展
　　
　　貴陽(yáng)市委、市政府繼續(xù)以舉辦“2009中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”為載體，持之以恒地打造“爽爽的貴陽(yáng)?中國(guó)避暑之都”貴阻城市形象品牌，促進(jìn)全市旅游經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)全面發(fā)展。貴陽(yáng)市的發(fā)展目標(biāo)是：5年內(nèi)把“貴陽(yáng)避暑季”打造成具有國(guó)際影響力的旅游產(chǎn)品，把貴陽(yáng)打造成為中國(guó)乃至東亞著名的休閑度假勝地。
　　為此，今年的“2009中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”，貴陽(yáng)市委、市政府提出了宣傳推廣工作“五統(tǒng)一”的要求：一是各項(xiàng)主題活動(dòng)和配套子活動(dòng)都必須明確主辦單位、承辦單位和執(zhí)辦單位；二是各項(xiàng)主題活動(dòng)和配套子活動(dòng)名稱要統(tǒng)一在“2009中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”總名稱之下；三是統(tǒng)一使用組委會(huì)提供的“2009中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”活動(dòng)標(biāo)識(shí)；四是統(tǒng)一使用“2009中國(guó)-貴陽(yáng)避暑季”活動(dòng)推廣口號(hào)“爽爽的貴陽(yáng)?中國(guó)避暑之都”；五是在所有新聞、廣告和社會(huì)宣傳中統(tǒng)一活動(dòng)宣傳口徑。
　　為確�！氨苁罴尽被顒�(dòng)高效運(yùn)行，貴陽(yáng)市“避暑季”經(jīng)過(guò)不斷探索，如今已形成宣傳推廣統(tǒng)一機(jī)制、視覺(jué)形象統(tǒng)一機(jī)制、活動(dòng)申辦審核機(jī)制、經(jīng)費(fèi)管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制、評(píng)估機(jī)制、督查機(jī)制等一系列運(yùn)作機(jī)制。例如，“避暑季”評(píng)估指標(biāo)體系，對(duì)“貴陽(yáng)避暑季”各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤督促、檢查、測(cè)評(píng)，重點(diǎn)評(píng)估、測(cè)算該活動(dòng)對(duì)塑造城市品牌形象、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展及提高人民生活、改善生態(tài)環(huán)境等方面的作用。
　　此前，貴陽(yáng)市還探索推出了“總品牌+子活動(dòng)”辦節(jié)慶的模式。對(duì)全市的辦節(jié)慶活動(dòng)實(shí)施統(tǒng)籌，把避暑季期間全市各地籌辦的活動(dòng)全部納入“貴陽(yáng)避暑季”的總品牌下統(tǒng)籌安排。這樣既利于“貴陽(yáng)避暑季”總品牌的推廣，又利于各地子活動(dòng)的借力發(fā)揮。
　　一年花勝一年紅。在不斷的探索創(chuàng)新之下，如今的“中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”，已有自己的主題歌、有一套日益完整的運(yùn)作模式。當(dāng)人們聽(tīng)到游客唱著《爽爽的貴陽(yáng)》這支入選首屆中國(guó)城市形象主題歌標(biāo)志榜的“中國(guó)?貴陽(yáng)避暑季”主題曲時(shí)，不難感覺(jué)到今天的貴陽(yáng)、乃至貴州悄然變化的形象。

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