他們（指中國人民）的歷史的腳印連綿5000年。但是，對于世界上最偉大的城墻（長城）的建造者、紫禁城的創(chuàng)建者來說，今晚所發(fā)生的不是僅僅向前走出一小步而已，而是一次大的飛躍：中國正在歡迎世界。
　　開放、寬容地面對并研究外國媒體、尤其是影響力較大的國際著名媒體眼中的“故事”版本，從中尋找可供思考的材料、可供借鑒的技巧，有助于我們向世界講述好我們的“故事”。
　　――張詠華劉鑫
　　
　　現(xiàn)代奧林匹克運動會自1894年誕生以來，即與傳媒結(jié)下了不解之緣。奧運會是世界范圍最盛大的體育賽事，也是傳媒密集報道的對象，因而被有的學(xué)者稱為“在很大程度上是傳媒構(gòu)建的現(xiàn)實”。在各種傳播媒介中，集圖像、聲音、文字、音響等多種符號形式于一體的電視媒介是體育傳播尤其是奧運會等重大賽事傳播的主力媒介。在參與開幕式轉(zhuǎn)播的所有電視媒體中，中國的中央電視臺（以下簡稱CCTV）和美國的全國廣播公司（以下簡稱NBC）格外引人注目。本文將從播報方式、節(jié)目結(jié)構(gòu)和各部分時間比例、解說方式、鏡頭等方面展開討論，以期為我國電視傳媒參照國外的有益做法、更好地進行重大體育賽事轉(zhuǎn)播提供一得之見。
　　
　　播報方式及特點之比較
　　
　　我國CCTV對北京奧運會開幕式的轉(zhuǎn)播采取了直播方式， 美國的NBC則采用了對已合成的電視視聽信號進行延時播放的錄播形式。奧運會開幕式于8月8日晚上北京時間8時開始，正屬于晚間電視收視率黃金時間段，CCTV采取直播方式，正可以滿足我國受眾同步欣賞開幕式全過程的這種期待。而美國此時是早上7點半，因此，NBC延時將近12小時進行播放。對于美國公眾而言，雖然帶來不能在第一時間觀看的遺憾，但卻更加切合他們的生活節(jié)奏。
　　對于美國商業(yè)化運作的電視機構(gòu)而言，在美國的晚間黃金時間段播放奧運會開幕式也是一種商業(yè)策略：NBC斥資近9億美元買下北京奧運會北美轉(zhuǎn)播權(quán)，獲得盡可能多的廣告費的支持對于收回前期高昂的電視轉(zhuǎn)播費用和贏利尤為關(guān)鍵。事實上，NBC與多家廣告商簽署了超過10億美元的廣告套裝協(xié)議，保證將開幕式安排在美國電視收視率最高的晚間黃金時段播放。這也許是NBC選擇錄播形式的更為深層的原因。
　　如果說直播方式的主要優(yōu)勢是讓受眾在第一時間感受新聞事件的過程和懸念，感受強烈的現(xiàn)場感和視覺沖擊力，那么錄播方式也有自身的有利之處：那就是便于在把握全局的基礎(chǔ)上，通過鏡頭的轉(zhuǎn)換和剪輯等方式把握和安排轉(zhuǎn)播過程的節(jié)奏感、畫面等。而NBC的北京奧運會開幕式版本，的確顯示了鏡頭轉(zhuǎn)換和畫面剪輯等方面的高超技術(shù)，從而使其呈現(xiàn)的奧運開幕式過程帶給觀眾以安排緊湊、契合體育運動的特征之節(jié)奏感，氣勢宏偉、遠近結(jié)合的場面感，以及東道主國家歷史悠久并正在歡迎世界的背景感。
　　可以說，在以自己采用的播報方式展開奧運會開幕式傳播中，CCTV和NBC各自發(fā)揮了其特長，從而總體上都為之贏得了眾多觀眾的關(guān)注。新民晚報社和復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心在8月9日上午就市民對奧運會開幕式關(guān)注度和滿意度，對上海市民展開的隨機抽樣的電話調(diào)查結(jié)果，可以作為CCTV直播所受關(guān)注和好評的一則佐證。這一調(diào)查顯示，上海市民對奧運會開幕式評價較高，受訪者表示滿意的占到96%（非常滿意的占48%；比較滿意的占34%；一般滿意的占16%）。在具體評價中，有92%的受訪者認為開幕式“視覺效果好”；90%的受訪者認為開幕式“震撼力強”。對于美國的NBC來說，其錄播的北京奧運會開幕式比2004年的雅典夏季奧運會開幕式收視率高了將近20個百分點（根據(jù)科技咨詢網(wǎng)上的有關(guān)文章，獲自：http://省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略etnews.省略/2008/0812/1054212.省略）
　　責(zé)編：喬萍

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