編者按：為呈現(xiàn)地方外宣亮點(diǎn)，加強(qiáng)地方外宣的報(bào)道，應(yīng)廣大讀者要求，本刊在2006年7月開辦了《前沿訪談》欄目，讀者反響熱烈。本刊記者深入到地方外宣戰(zhàn)線的“前沿陣地”，通過對(duì)省一級(jí)外宣辦主任的訪談，挖掘出他們身上那些充滿智慧的外宣理念和經(jīng)驗(yàn)，精心采擷那些行走在路上的鮮活故事，以期為我們的外宣工作者提供一定的參考和幫助。 br>　　
　　本欄目與中國網(wǎng)合辦，采用平面媒體刊登與視頻直播或錄播的方式同步進(jìn)行。欄目開辦以來，河南、內(nèi)蒙古、陜西、河北、廣東、江西、西藏、湖北、新疆、重慶、青海、山西等外宣辦主任的訪談文章已相繼在此欄目中刊載。感謝各地方的外宣干部關(guān)注這個(gè)欄目，并請(qǐng)其他�。▍^(qū)、市）外宣辦主任及時(shí)與我們聯(lián)系，并撥冗接受采訪。在我們的努力和讀者的支持下，愿本欄目越來越朝著大家預(yù)期的目標(biāo)發(fā)展下去。
　　
　　近兩年，貴州對(duì)外宣傳頻出奇招，好戲連臺(tái)。《多彩貴州風(fēng)》在國內(nèi)外連連演出，“多彩貴州”旅游形象大使選拔大賽在京、穗、港、滬四地決賽，遵義會(huì)議永放光輝――紀(jì)念紅軍長征勝利70周年展覽在北京展出……貴州的名字接連出現(xiàn)在國內(nèi)外的媒體上，知名度和美譽(yù)度正逐步提升。這些成果的取得，貴州省委外宣辦擔(dān)當(dāng)了一個(gè)很重要的角色。
　　記者多年前曾到過貴州采訪，對(duì)貴州這塊美麗的土地、對(duì)貴州人民懷有很深的感情。基于此，也就急著想了解貴州近年發(fā)生的巨大變化，也就急著想了解這些變化是如何讓世人知曉的。于是，就有了這次采訪。
　　
　　通過大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》等對(duì)外文化推廣活動(dòng)，使外界了解了貴州多姿多彩的民族民間文化
　　
　　《對(duì)外大傳播》：人們常說，貴州多彩。請(qǐng)你在談貴州外宣之前，先用簡(jiǎn)單的語言描述一下多彩的貴州，好嗎？
　　王素華：貴州確實(shí)多彩，旅游資源非常豐富，除了沒有大海，什么旅游資源都有，且分布廣、種類多。有千姿百態(tài)的山光水色，眾多的文物古跡、革命圣地和濃郁、獨(dú)特的民族風(fēng)情。山水風(fēng)光與文化資源完美地結(jié)合在一起，使貴州成為國內(nèi)外旅游觀光、度假與避暑的理想勝地。
　　正如你所知道的，最壯觀的“中國第一瀑”黃果樹瀑布和十多個(gè)千姿百態(tài)的瀑布組成的黃果樹瀑布群在貴州，舉世聞名的“遵義會(huì)議”在貴州舉行，中國國酒茅臺(tái)在貴州釀造。這些都是非常寶貴的民族文化資源。
　　《對(duì)外大傳播》：貴州青山綠水，人民勤勞，民族文化豐厚。請(qǐng)問王素華主任，貴州是如何利用本省的民族文化資源做好外宣工作的？
　　王素華：近年來，我們充分利用這些資源，創(chuàng)立了“多彩貴州”文化品牌，舉辦了首屆“多彩貴州”歌唱大賽，推出了以歌曲《貴州戀歌》等為代表的一批有較大影響的精品力作，將貴州苗、布依、侗、彝、土家等世居少數(shù)民族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)薈萃一堂，加以藝術(shù)提煉，輔之以現(xiàn)代技術(shù)手段，重點(diǎn)打造了大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》。這些都在整體上反映了貴州民族民間文化底蘊(yùn)的豐厚及多樣性。
　　《多彩貴州風(fēng)》在北京演出，受到了不少外國駐華使節(jié)的稱贊，他們說，沒想到貴州民族風(fēng)情如此豐富多彩。他們表示一定要安排時(shí)間訪問貴州。希臘駐華大使米哈依勒?坎巴尼斯認(rèn)為，這臺(tái)節(jié)目非常成功，可以推向世界。
　　《多彩貴州風(fēng)》推出至今，參加了第六屆“相約北京”大型聯(lián)歡活動(dòng)，成為這一活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)。這臺(tái)大型民族歌舞詩已在國內(nèi)19個(gè)城市及英國、馬來西亞巡演，累計(jì)演出四十多場(chǎng)，票房收入超過1000萬元人民幣。 今年6月初，這臺(tái)節(jié)目還參加了俄羅斯舉辦的“中國年”活動(dòng)。
　　此外，還舉辦了“中國貴州?黃果樹瀑布暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”、“國酒茅臺(tái)杯”多彩貴州旅游形象大使選拔大賽、“開磷杯”多彩貴州旅游商品設(shè)計(jì)大賽和能工巧匠選拔大賽及旅游商品展銷大會(huì)、中國鄉(xiāng)村旅游國際論壇、首屆旅游發(fā)展大會(huì)等一系列經(jīng)貿(mào)文化旅游活動(dòng)。在第二屆黃果樹瀑布節(jié)上，來自美國、加拿大、俄羅斯、新加坡及國內(nèi)沿海省市一千多位重要客商參加了經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)。
　　《對(duì)外大傳播》：這些活動(dòng)，產(chǎn)生了什么樣的效果？
　　王素華：通過這些活動(dòng)，使外界了解了貴州多姿多彩的民族民間文化、歷史文化、紅色文化以及美麗的自然風(fēng)光。與此同時(shí)，世人不僅知道貴州是文化大省，還是能源資源、礦產(chǎn)資源、生物資源、旅游資源大省和勞動(dòng)力資源大省。更為重要的是，通過這一系列文化旅游外宣活動(dòng)提升了貴州旅游產(chǎn)業(yè)的影響力，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2006年，全省接待旅游人數(shù)達(dá)4747萬人次，同比增長51％ ，旅游總收入387 億元人民幣，同比增長近55% 。
　　
　　早謀劃，注重效果，借助外力，堅(jiān)持不懈打造品牌
　　
　　《對(duì)外大傳播》：中國地域遼闊，各地的情況千差萬別。王主任，請(qǐng)你詳細(xì)談?wù)勝F州是如何結(jié)合本省的實(shí)際開展對(duì)外宣傳工作的？
　　王素華：如你所知道的，貴州是典型的“欠發(fā)達(dá)、欠開發(fā)”的省份。不了解貴州的人只知道一些對(duì)貴州不公正的評(píng)價(jià)，“天無三日晴，地?zé)o三尺平，人無三分銀”……了解貴州不多的人，只知道黃果樹瀑布、茅臺(tái)酒。近幾年，隨著對(duì)外開放步伐的加快和實(shí)施西部大開發(fā)及對(duì)外宣傳，了解貴州的人逐漸增多。
　　推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展必須堅(jiān)持以改革促發(fā)展，以創(chuàng)新促跨越。貴州目前年實(shí)際利用外商投資還不到一億美元，擴(kuò)大對(duì)外開放和對(duì)外宣傳的任務(wù)還相當(dāng)繁重。
　　近兩年，貴州省對(duì)外宣傳工作在實(shí)踐中逐步探索出一套行之有效的工作方法，形成了以“多彩貴州”主題宣傳活動(dòng)為主要代表的工作模式。其基本思路是，加強(qiáng)調(diào)查研究，強(qiáng)調(diào)定位宣傳，制定外宣規(guī)劃，及早謀劃，注重效果，善于借助外力，堅(jiān)持不懈地打造品牌，下大力氣整合資源，在服務(wù)大局中體現(xiàn)價(jià)值。
　　《對(duì)外大傳播》：那么，貴州對(duì)外宣傳中是如何打好文化旅游牌的？
　　王素華：我想給你舉些例子，這樣比干巴巴地講些條條，更容易說清楚。
　　我還是以《多彩貴州風(fēng)》為例來回答你的問題。這出大型民族歌舞詩盡展貴州少數(shù)民族風(fēng)采。借《多彩貴州風(fēng)》參加第六屆“相約北京”大型國際聯(lián)歡活動(dòng)開幕演出之機(jī)，舉辦了晉京演出暨文化旅游推介活動(dòng)。組織我省相關(guān)部門和企業(yè)，帶著原生態(tài)表演隊(duì)赴京開展系列宣傳推介活動(dòng)，受到了中外人士的積極評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了旅游與文化的雙贏。
　　
　　對(duì)此，省委外宣辦為利用這次活動(dòng)打響多彩貴州牌，進(jìn)行了精心的策劃。一是確定新聞發(fā)布會(huì)在國務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布廳舉行，借助國務(wù)院新聞辦的牌子擴(kuò)大影響。二是邀請(qǐng)中央、北京和港澳臺(tái)以及外國駐京記者出席新聞發(fā)布會(huì)、觀看演出、報(bào)道活動(dòng)。三是選擇中國網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、千龍、中國品牌報(bào)道等較有影響的網(wǎng)站開辦多彩貴州欄目宣傳這一活動(dòng)。四是請(qǐng)省領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)做客新浪網(wǎng)，走進(jìn)國家電臺(tái)、國家電視臺(tái)直播間和在新浪網(wǎng)開設(shè)“多彩貴州博客”宣傳貴州。
　　由于前期謀劃到位，為宣傳貴州，提升貴州旅游的文化品位，探索文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新路創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。
　　
　　“落后”是相對(duì)的，但是可變的，只要轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維、善于發(fā)掘、勇于開拓，完全可以創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化成果
　　
　　《對(duì)外大傳播》：不知此項(xiàng)活動(dòng)取得了哪些效果？
　　王素華：總起來說，有以下幾個(gè)方面。
　　一是對(duì)外傳播了貴州。貴州地處西南邊陲，要為省外所認(rèn)識(shí)，要為世界所感知，必須有一個(gè)涵蓋貴州多民族文化和歷史的物質(zhì)載體。《多彩貴州風(fēng)》就是這樣的一個(gè)載體，它由代表了貴州多元民族文化的22個(gè)節(jié)目組成，歌中有舞，舞中有歌，具有極其鮮明的貴州氣派、貴州風(fēng)格，觀眾通過節(jié)目可以淋漓盡致地感受貴州、體驗(yàn)貴州、“坐游貴州”。
　　我們常說，越是民族的，越是世界的。《多彩貴州風(fēng)》就是一個(gè)很好的例證。
　　《對(duì)外大傳播》：第二個(gè)效果是什么？
　　王素華：二是大幅提升了貴州旅游的文化品位。第六屆“相約北京”大型聯(lián)歡活動(dòng)，首次推出了中國板塊，而《多彩貴州風(fēng)》又是主辦方在中國板塊中首推的原創(chuàng)作品。作為一臺(tái)為提高旅游文化品位，進(jìn)一步拓展海內(nèi)外旅游市場(chǎng)量身定做的大型歌舞節(jié)目，《多彩貴州風(fēng)》已成為貴州省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大突破和重要成果。
　　文化部一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)《多彩貴州風(fēng)》的藝術(shù)水準(zhǔn)曾這樣評(píng)價(jià)說，它是一臺(tái)具有整體藝術(shù)美的節(jié)目，通過舞臺(tái)的詩化效果，展現(xiàn)了一幅貴州山水、人文的藝術(shù)畫卷，再現(xiàn)了貴州豐富多彩的民族文化內(nèi)涵�？催@臺(tái)晚會(huì)，是視覺的盛宴，藝術(shù)的享受。
　　另外，這次在北京演出極大增強(qiáng)了貴州各族人民的自信心，使人們認(rèn)識(shí)到“落后”是相對(duì)的，但是可變的，貴州多元民族文化中蘊(yùn)藏著在中國乃至世界獨(dú)一無二的元素，只要轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維、善于發(fā)掘、勇于開拓，完全可以創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化成果。
　　《對(duì)外大傳播》：聽說，這次演出還得到了一個(gè)意外的收獲？
　　王素華：晉京演出和文化旅游推介共同形成了關(guān)注的熱點(diǎn)，吸引了北京、香港文化界、旅游界的注意力。在《多彩貴州風(fēng)》專家座談會(huì)和貴州旅游發(fā)展專家座談會(huì)上，13名文藝界知名專家對(duì)《多彩貴州風(fēng)》進(jìn)行了全面的評(píng)析，14名旅游專家為貴州旅游業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。同時(shí)，舉行了《多彩貴州風(fēng)》市場(chǎng)營銷洽談會(huì)暨簽約儀式，多彩貴州文化藝術(shù)有限公司、貴州青年旅行社、貴州山水旅行社與中國國際旅行總社、港中旅等6 大旅行社，簽訂了9份《多彩貴州風(fēng)》門票銷售協(xié)議書和意向合作書，把營銷貴州旅游文化直接推到了客源地。
　　與北京、香港6大旅行社的合作，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的雙贏，為貴州的文化產(chǎn)業(yè)開拓了新的廣闊前景，開辟了新的發(fā)展道路，促進(jìn)了貴州省旅游業(yè)的發(fā)展。北京各大旅行社均表示要抓住這一商機(jī)，把《多彩貴州風(fēng)》包裝成系列產(chǎn)品，在北京市場(chǎng)積極宣傳推廣，并列入團(tuán)隊(duì)旅游行程，使之獲得更廣闊的發(fā)展空間。
　　《對(duì)外大傳播》：“遵義會(huì)議永放光輝――紀(jì)念紅軍長征勝利70周年”展，也是一次很成功的外宣活動(dòng)，請(qǐng)介紹這方面的情況。
　　王素華：1930年4月至1936年4 月，紅軍在貴州開展了轟轟烈烈的革命斗爭(zhēng)。貴州88個(gè)縣（市、區(qū)）中，有68個(gè)留下了紅軍的故事、紅軍的足跡�！白窳x會(huì)議”是我黨、我軍歷史上的光輝一頁，“遵義會(huì)議永放光輝――紀(jì)念紅軍長征勝利70周年”展在首都展示了貴州多彩的紅色文化，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。2006年，省委將紀(jì)念活動(dòng)與對(duì)外宣傳結(jié)合起來，在京舉辦“遵義會(huì)議永放光輝――紀(jì)念紅軍長征勝利70周年”展，前去參觀的，有中國人，也有外國人，達(dá)十萬之眾。應(yīng)該說，這也是一次宣傳貴州的重要機(jī)會(huì)。省委宣傳部、外宣辦組織《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新浪等六十多家強(qiáng)勢(shì)媒體的八十多名記者進(jìn)行了報(bào)道。此舉對(duì)宣傳貴州起到了不可低估的作用。展覽不僅弘揚(yáng)了長征精神和遵義會(huì)議精神，而且充分展示了貴州“十五”期間經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就、多姿多彩的民族文化、秀美的山水風(fēng)光和豐富的紅色旅游資源。使世界又一次看到了貴州。
　　
　　從事外宣工作要有政治智慧、政治原則性和政治責(zé)任感
　　
　　《對(duì)外大傳播》：這些年，貴州在對(duì)外宣傳方面，碩果累累，你認(rèn)為，取得這些的背后有哪些經(jīng)驗(yàn)可與人分享？
　　王素華：我想，下面幾條是值得總結(jié)的。
　　省委外宣辦是省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)下的一個(gè)工作部門，省委、省政府重視外宣工作是順利完成各項(xiàng)外宣工作的重要保證。省領(lǐng)導(dǎo)親自動(dòng)手做外宣工作。省委石宗源書記特別強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)要親自抓外宣，省委副書記王富玉、省委常委、宣傳部長李軍除了從宏觀上進(jìn)行指導(dǎo)、部署外，很多具體的外宣活動(dòng)，親自出面推動(dòng)。因而保證了這些活動(dòng)的順利開展。
　　還有，外宣工作往往是和一些重大的事件結(jié)合在一起的，完全可以未雨綢繆，提前籌劃，爭(zhēng)取主動(dòng)。近兩年我們貴州省組織的一些重大活動(dòng)之所以使貴州對(duì)外影響力有所提升，知名度有所提高，得益于早在一年前、一年半以前就在準(zhǔn)備了。比如說《多彩貴州風(fēng)》晉京演出、“遵義會(huì)議永放光輝”北京展都是提前策劃，取得成功的例子。
　　我想，借助外力是順利完成各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，可作為第三條。貴州自身資源有限。近兩年貴州一些重大活動(dòng)，之所以能夠取得較好的效果，很重要的是借助了外界的力量。比如，2005年以來，貴州在北京、上海、廣州、香港和國外搞的系列外宣活動(dòng)，就借助了中央、當(dāng)?shù)匦麄鞑块T、外宣辦、媒體和中央媒體駐國外分社和記者站的力量。借助他們的力量，才使得貴州的外宣工作取得較好的成果。
　　其他方面，如把各方的資源整合起來、形成合力；舉辦活動(dòng)起點(diǎn)要高，要有大手筆；從事外宣辦工作要有政治智慧，具有高度的政治敏銳性、政治原則性和政治責(zé)任感，忠于國家利益。這些都是不可或缺的。
　　
　　一名外宣工作者，要勤政、廉政，充滿激情地工作
　　
　　《對(duì)外大傳播》：王主任，記得你的祖籍在江西，畢業(yè)于上海華東師范大學(xué)。長期在貴州省委外宣辦工作，是從基層一步一步地走上貴州省委對(duì)外宣傳辦公室主任的崗位的。我想，你個(gè)人也一定有許多感受，許多體會(huì)。不知是否這樣？
　　王素華：是這樣的。我在省委宣傳部工作了34年，其中在外宣辦工作了18年。這當(dāng)中，有取得成績(jī)的快樂，也有工作遇到困難時(shí)的苦惱�？梢哉f，真是五味雜陳。但總的是，快樂多于苦惱。那種取得成功的喜悅，非自己親身經(jīng)歷，難以言表。
　　根據(jù)我多年的實(shí)踐，作為一名外宣工作者，一定要勤政、廉政，充滿激情地工作。在外宣辦，想混日子也容易，也不容易，但浪費(fèi)時(shí)間和生命不僅是國家的一大損失，對(duì)個(gè)人來講，也是虛度了年華。所以，我一直認(rèn)為，要勤政、廉政，充滿激情地工作。
　　當(dāng)然，不能簡(jiǎn)單地把勤政理解成不遲到、不早退或者是刻板地完成任務(wù)。勤政是指要充滿激情地工作，創(chuàng)造性地工作，要寶刀不老。要永遠(yuǎn)像一把火，不僅要點(diǎn)燃自己，還要照亮周圍。既要有熱情，又要工作有序，要有高度的責(zé)任心。工作時(shí)多問一句，多想一步，就會(huì)完美得多。
　　還有，作為一名對(duì)外宣傳工作者，你只會(huì)完成交辦的任務(wù)，只能算稱職，但夠不上優(yōu)秀。外宣工作在某種程度上講，比的是策劃、創(chuàng)意。如果把外宣工作當(dāng)成一個(gè)常規(guī)性工作來做，沒有新意，就很難取得效果。
　　在省內(nèi)組織一個(gè)報(bào)告會(huì)、一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，或者在省內(nèi)報(bào)紙一版發(fā)表一篇文章，省內(nèi)都得聽、得看。但對(duì)外宣傳就不一樣，人家完全可以不買你的賬，不喜歡就不會(huì)去聽，不會(huì)去看。
　　由此可見，科學(xué)務(wù)實(shí)的創(chuàng)意是保證，外宣工作不創(chuàng)新就沒有出路�！抖嗖寿F州風(fēng)》晉京演出的成功、“多彩貴州”旅游形象大使比賽到京、滬、穗、港去進(jìn)行決賽，很大程度上取決于創(chuàng)意的成功。這充分顯示出決策的縝密和敢為人先的氣魄。我常告誡自己，在工作中一定要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。
　　做任何事，都要講求效果，沒有效果的事，是勞民傷財(cái)。所以，做外宣工作就更要講效果。作為塑造貴州整體形象的外宣工作，工作做得好，活動(dòng)策劃得當(dāng)，就能達(dá)到預(yù)期效果，提升貴州的形象，反之，就可能會(huì)出現(xiàn)零效果，甚至出現(xiàn)負(fù)效果，毀壞貴州的形象。
　　因此，這些年來，結(jié)合本省的實(shí)際，多從文化、旅游的角度推介宣傳貴州，因?yàn)楣ぷ髟鷮?shí)，效果自顯。我也經(jīng)常告誡自己，必須加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，牢記“外宣講效果”的理念，養(yǎng)成注重效果的習(xí)慣。如果外宣無效，不僅浪費(fèi)財(cái)力，還會(huì)貽誤戰(zhàn)機(jī)，誤國事、誤省事。要研究本省宣傳的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。只有這樣才能做到成本低、效果好，增大價(jià)值系數(shù)。我們還在努力，相信貴州會(huì)隨著時(shí)間的推移，將為更多的國內(nèi)外人士所了解，所向往。
　　（圖片由貴州省委外宣辦提供）
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　　責(zé)編：鄧樹林譚震

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