摘　要　本文主要介紹MSNBC，COM網(wǎng)絡(luò)電視的形式，以期對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展有所借鑒， 　　關(guān)鍵詞　數(shù)字技術(shù)　網(wǎng)絡(luò)電視　MSNBC網(wǎng)絡(luò)電視　個性化定制　新聞頻譜運動
　　中圖分類號　G220　文獻標識碼　A
　　
　　當今的美國電視新聞業(yè)，已經(jīng)并正在進行本世紀重要的轉(zhuǎn)折，即傳統(tǒng)電視依托數(shù)字技術(shù)，自覺尊重并利用傳播規(guī)律。著力發(fā)展數(shù)字互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視新聞等新的媒介產(chǎn)品和形式。在網(wǎng)絡(luò)電視新聞中,MSNBC，COM作為NBC和微軟合作打造的新聞頻道網(wǎng)站，其依托微軟的先進技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)電視新聞方面的做法尤為可圈可點。
　　在分析MSNBC網(wǎng)絡(luò)電視新聞之前，有幾個和電視有關(guān)的概念需要廓清。他們分別是：數(shù)字電視、互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視。
　　數(shù)字電視，又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是播出、傳輸、接收等環(huán)節(jié)中全面采用數(shù)字電視信號的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視系統(tǒng)可以傳送多種業(yè)務(wù)，如高清晰度電視(簡寫為“HDTV”或“高清”)、標準清晰度電視(簡寫為“SDTV”或“標清”)、互動電視、及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等等。幾經(jīng)周折,2009年6月12日，美國終于正式終止了模擬信號的輸出，整個國家實現(xiàn)了從模擬電視到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。
　　互動電視建立在數(shù)字電視播放平臺上，具備觀眾和播放平臺雙向交流功能，是新型的電視傳輸方式。這種傳輸方式允許使用者透過手中的遙控器與電視的機頂盒，以遙控器選擇播放系統(tǒng)發(fā)送的頻道來選擇電視節(jié)目；或者以電話和有線網(wǎng)絡(luò)作為資訊的回路。向播放平臺傳送個人意愿，此方式也可以達到選擇節(jié)目頻道的目的；也可以透過電話，短信的方式將觀眾的訴求傳送到節(jié)目的播放平臺。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電視(ITV，這里需要撇清兩個英文縮略詞iTV與ITV的區(qū)別，iTV,在美國和歐洲，目前更多指的是互動電視，即interactive TV，而ITV更多指的是網(wǎng)絡(luò)電視。即internetTV)，是串流媒體的應(yīng)用之一，是將普通的電視節(jié)目或自辦電視節(jié)目以WMV、ASF等串流媒體的格式在互聯(lián)網(wǎng)上進行播放。
　　。
　　我們經(jīng)常聽到“網(wǎng)絡(luò)互動電視”和“互動電視”這兩個詞。實際上，“網(wǎng)絡(luò)互動電視”指的就是網(wǎng)絡(luò)電視，因為網(wǎng)絡(luò)自身就具備交互性強的傳播特點。而“互動電視”，它特指以電視機為載體，依托數(shù)字技術(shù)的新的媒介形態(tài)。
　　在廓清以上幾個概念之后，我們回過頭來看MSNBC和MSNBC，com。MSNBc(微軟全國有線廣播電視公司)是美國的一個全天播放的有線新聞頻道。1996年由微軟和通用電器公司(GE)的NBC共同出資成立，后者現(xiàn)為NBC環(huán)球公司(NBC Universal)。該頻道名稱“MSNBC”是結(jié)合了“Microsoft”(微軟)和“NBC Universal”兩間公司。在創(chuàng)立初期由微軟和NBC共同經(jīng)營，2005年12月23日NBC環(huán)球宣布買下電視頻道的主要股份，微軟的持股僅剩18％。MSNBC與姊妹頻道CNBC同樣共用NBC標志中的彩虹孔雀圖案。
　　與MSNBC在財務(wù)和運營上完全分開的msnbc，com，是一個以NBC新聞家族頻道為主的新聞網(wǎng)站，包括來自《今日秀》(Today)、《NBC晚間新聞》(NBC Nightly News)和《日期線NBC》(DatelineNBC)的內(nèi)容，此外網(wǎng)站也有制作原創(chuàng)的新聞和報導(dǎo)，同時也提供了來自合作伙伴的報導(dǎo)文章，包括《新聞周刊》和《華盛頓郵報》等。同時，網(wǎng)站還是MSN、微軟門戶網(wǎng)站、微軟在線服務(wù)的首席新聞提供商。在該網(wǎng)站，NBC環(huán)球與微軟保持對半的持股(50％)�！∧壳�，MSNBC，com是美國最賣座的新聞網(wǎng)站之一。其總部設(shè)在華盛頓州雷德蒙，在紐約，倫敦、雷德蒙都設(shè)有新聞制作機構(gòu)。該網(wǎng)站在美國網(wǎng)絡(luò)新聞市場中的主要競爭對手為雅虎新聞(Yahoo!News)和CNN。
　　MSNBC，com的最大特點是：1、新聞產(chǎn)品內(nèi)容豐富、全面，2、依托微軟高新技術(shù)，在傳播形式上更加人性化，用戶對信息的獲取更加主動，作為傳播主體的特征更加明顯。3、操作方便，功能性強，可同時兼顧其他多種需求。就上述特點，我們下面來進行具體分析：
　　
　　一、豐富的新聞產(chǎn)品
　　
　　如上所述，MSNBC既有來自NBC家族的新聞節(jié)目，也有網(wǎng)站自己制作的節(jié)日，同時還有來自華盛頓郵報等合作媒體的新聞。因而，其新聞產(chǎn)品相對比較豐富。
　　以下是該網(wǎng)月前播放的主要節(jié)目：
　　表1：
　　相對于電視網(wǎng)新聞或其他同類新聞頻道的網(wǎng)站，該網(wǎng)站幾乎囊括了包括政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域在內(nèi)的晨間、日問、晚問、周末等各時段、各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。
　　
　　二、人性化的主頁形式設(shè)計和個性化的新聞產(chǎn)品定制
　　
　　網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾整體年輕化的特點，在傳播形式的設(shè)計上更加人性化，其網(wǎng)頁美觀大方，服務(wù)功能明顯，
　　由圖1我們可以清楚地看到網(wǎng)站在形式設(shè)計上的特點。其既照顧人們最為關(guān)注的當天最重要新聞，同時也兼顧其他分類新聞，同時還滿足用戶對信息的個性化需求，如天氣預(yù)報，股市等等，這些都可以在首頁用最簡潔的方式看到，此外，其在上方內(nèi)嵌微軟最新產(chǎn)品Bing搜索引擎，用戶可以在瀏覽該網(wǎng)頁的同時隨時方便地搜索其他信息，同時，與MSN、Windows LiveMessenger捆綁，用戶可以根據(jù)個人需求選擇適合自己的接受信息的方式。當然，NBC和MSNBC的特色節(jié)日也可以在網(wǎng)頁最上方非常顯要的位置方便的點擊觀看。
　　在主頁點擊Sign In，之后，用戶就可以自己需求，在這里找到電影、音樂、食譜、機票、出行等等更加具體詳盡的各類信息，并且可以免費定制。比如，在新聞菜單里面，用戶可以定制自己喜愛的城市的有關(guān)新聞，根據(jù)提示，進行選擇。
　　
　　四、依托最先進技術(shù)的新聞互動產(chǎn)品分析
　　
　　通過以上分析我們已對MSNBC，com的網(wǎng)站特點有了比較直觀的認識，然而，該網(wǎng)站的最大賣點在于其主頁下方的新聞互動產(chǎn)品的提供，
　　這六大產(chǎn)品的設(shè)計均是采用了微軟最先進的技術(shù)，其特征是融娛樂、智力、信息等于一體，用戶可根據(jù)個人不同條件和需要免費選擇合適的接收信息的手段或方式，并且可以在很大程度上與網(wǎng)站進行互動。下面我們對這六大產(chǎn)品進行――解釋。
　　
　　1.News alerts
　　“新聞報”業(yè)務(wù)是MSNBC，com新聞業(yè)務(wù)的延伸，主要通過手機短信、E-mail、即時通信軟件(Windows LiveMessenger)等方式向用戶傳遞新聞。
　　(1)手機短信
　　手機用戶發(fā)送定制短信到指定號碼就可以訂閱，除移動網(wǎng)絡(luò)運營商的通信費用外沒有特別資費。用戶可以訂閱突發(fā)新聞、各類個性化新聞、NBC電視節(jié)目相關(guān)新聞等，每天有l(wèi)條至3條短信，
　　(2)Windows Live　Messenger
　　通過即時通信軟件Windows Live@Messenger(原MSN)接受MSNBC的新聞報，用戶在生活、工作的同時可以 及時看到最新發(fā)生的新聞事件。
　　登錄之后可以選擇通過聊天工具或者郵件等兩種方式接受新聞，隨后用戶可以自行選擇所關(guān)心的專題。
　　(3)Local news alerts本地新聞
　　通過Windows Live@Messenger發(fā)布用戶所在地區(qū)的新聞
　　(4)使用Twitter看MSNBC，eom新聞
　　Twitter(中文稱：推特)網(wǎng)站利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)進行即時通訊，是微博客的典型應(yīng)用。它允許用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)送給手機和個性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個人。2006年，博克技術(shù)先驅(qū)blogger corn創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯(Evan Williams)創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了Twitter服務(wù)。在最初階段，這項服務(wù)只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。2006年底，Obvious對服務(wù)進行了升級。用戶無需輸入自己的手機號碼，而可以通過即時信息服務(wù)和個性化Twitter網(wǎng)站接收和發(fā)送信息。Twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或“followers(跟隨者)’"的一個在線服務(wù)，它也同樣可允許你指定想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個頁面上就能讀取他們發(fā)布的信息。
　　 　 2.E-mail highlights 　 用戶向MSNBC，com申請新聞郵件擦痕看當天的重要新聞、財經(jīng)資訊、股市行情、體育新聞以及NBC的電視節(jié)目簡報：用戶只需填寫自己的郵件地址即可完成訂閱：
　　
　　3.RSS＆feeds
　　RSS是站點用來和其他站點之間共享內(nèi)容的一種簡易方式(也叫聚合內(nèi)容)，通常被用于新聞網(wǎng)站。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹，或者僅僅是內(nèi)容提要。這些項目的鏈接通常都能鏈接到內(nèi)容全文。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的新聞聚合工具軟件，在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下閱讀支持RSS的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站提供RSS輸出，有利于讓用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的更新。
　　用戶可以選擇自己喜歡的內(nèi)容，點擊后面的圖標，將鏈接添加到那些在線RSS閱讀器內(nèi)，隨時可以進行查看最新內(nèi)容。
　　
　　4.Mobile headlines
　　(1)MSNBC，com on Mobile
　　利用手機上網(wǎng)功能瀏覽MSNBC，corn的內(nèi)容，直接鍵入www，msnbc，com即可。
　　(2)MSNBC tom in AvantGo
　　AvantGo提供PDA網(wǎng)頁瀏覽器，不僅可以登錄網(wǎng)頁進行瀏覽，而且提供離線瀏覽網(wǎng)頁的概念，用戶只需要到AvantGo網(wǎng)站上訂閱自己需要的頻道，這樣在每次執(zhí)行“同步”時，軟件就自動登錄到服務(wù)器把頻道內(nèi)容下載到用戶的PDA上，供離線查閱。
　　(3)RSS Feeds on Mobile
　　利用移動通信設(shè)備中的RSS閱讀器對新聞內(nèi)容進行收集和查閱。
　　(4)MSNBC，com Alerts on Mobile
　　接受MSNBC，com的新聞短信。
　　
　　5.Podcasts
　　用戶可以將自己喜歡的電視節(jié)目。包括音頻、視頻資料，下載到電腦上或者是MP3、MP4等移動多媒體播放器上。用戶根據(jù)不同的設(shè)備可以選擇相應(yīng)的文件格式。
　　
　　6.Widgets
　　Widgets是指網(wǎng)頁上的一些可移動的小模塊，這些小模塊實際上可以作為插件添加到個人網(wǎng)頁中。分享MSNBC的服務(wù)，這是MSNBC，corn互動項目的手段之一。在MSNBC，corn網(wǎng)頁上。用戶可以下載或添加一些瀏覽器、閱讀器、小型應(yīng)用軟件、游戲等等。
　　2007年，依托微軟的核心先進技術(shù)，MSNBC，com發(fā)起了一場“新聞全頻譜”品牌運動(“A Fuller Spectrum ofNews”)。這項運動開辟了新技術(shù)的實驗和應(yīng)用，包括涵蓋多種媒體的RSS新聞，和第一視角互動影院游戲等等。筆者曾在NBC總部體驗中心體驗過其新聞全頻譜的特點，親身感受到這一運動的魅力。新聞全頻譜運動(spectra)就屬于Widgets的子產(chǎn)品。
　　筆者在紐約NBC體驗中心看到的那個頻譜新聞圖：
　　這個頻譜圖采用了NBC LOGO的傳統(tǒng)顏色進行搭配，用戶首先可以根據(jù)自己的需求點擊頻道(由政治、美國新聞、世界新聞等共13個頻道供你選擇)，從頻道的子菜單中再選擇自己喜歡的領(lǐng)域，單擊完成之后所選擇的產(chǎn)品會出現(xiàn)在屏幕的左下方。每一個選項都會有一種顏色，所選的全部內(nèi)容會同時形成漂亮的頻譜立體圖。所涉及的相關(guān)新聞標題也在不停的游動，點擊游動中的標題，用戶便可以輕松鏈接到MSNBC網(wǎng)站對該新聞的詳細報道。
　　除了MSNBC以外，CNN、FOXNEWS等其他新聞頻道以及CBS、NBC等在網(wǎng)絡(luò)新聞方面也都做得可圈可點。總體來看，美國電視新聞?wù)�逐漸走向以數(shù)字電視、互動電視以及網(wǎng)絡(luò)電視為載體的多媒體的平臺，從iPods到手機到電腦，主播和記者的影像與聲音正逐漸進入一個流動的世界，新聞無處不在、無時不在的理念正在得到一一實現(xiàn)。就目前來看。美國的網(wǎng)絡(luò)新聞有這么幾個特點：1、視頻化程度很高，且非常流暢，電視新聞幾乎和網(wǎng)絡(luò)同步，且可反復(fù)查閱過往視頻新聞；2、新聞產(chǎn)品形式美觀，內(nèi)容豐富多樣，網(wǎng)友可以根據(jù)需求免費訂閱；3、整體設(shè)計人性化特點明顯，且互動性強，網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)發(fā)展較為成熟，名牌新聞有自己的博客和社區(qū)。網(wǎng)友可以隨時交流，為電視網(wǎng)提供各種意見和建議。

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