摘要 口播是電視評(píng)論和廣播評(píng)論共有的一種傳播特點(diǎn)，但是電視評(píng)論中的口播必須要出圖像，而廣播評(píng)論中的口播則是完全單一的口播。值得注意的是，電視口播評(píng)論盡管必須出播報(bào)者的圖像，但有時(shí)又要插播與口播內(nèi)容密切相關(guān)的圖像，不可與圖像評(píng)論混為一談，對(duì)二者應(yīng)予功能上的區(qū)別。
　　關(guān)鍵詞 電視評(píng)論 口播評(píng)論 圖像評(píng)論 功能
　　
　　口播對(duì)于電視評(píng)論和廣播評(píng)論都是其傳播特點(diǎn)之一，但是，二者的區(qū)別卻是明顯的：電視評(píng)論中的口播要出圖像，而廣播評(píng)論中的口播，是完全單一的口播。需要說(shuō)明的是，電視口播評(píng)論盡管必須出播報(bào)者的圖像，但有時(shí)又要插播與口播內(nèi)容密切相關(guān)的圖像，因此難免與圖像評(píng)論混為一談。但實(shí)際上二者還是有明顯的區(qū)別的。那就是：口播評(píng)論主要是以口語(yǔ)表達(dá)為其主要手段，而圖像評(píng)論則不是這樣。所以，必須明確認(rèn)識(shí)和把握口播評(píng)論的這一特點(diǎn)。其實(shí)，細(xì)細(xì)劃分，電視口播評(píng)論還可具體分為這樣兩種：一種是配合重要新聞播放的口播評(píng)論；另一種是常設(shè)欄目播出的口播評(píng)論。
　　配合重要新聞播出的口播評(píng)論：這是最早出現(xiàn)的一種口播評(píng)論形式。多數(shù)不署名，即以本臺(tái)的名義闡述對(duì)有關(guān)事物的看法和見(jiàn)解；一般配合當(dāng)天某一重要新聞播發(fā)，沒(méi)有固定播出周期；篇幅短小，議論力求集中、切中要害。初期多數(shù)是按照?qǐng)?bào)刊評(píng)論的模式撰寫(xiě)的，以“短評(píng)”或“編后語(yǔ)”的名目播出。以后逐漸注意體現(xiàn)電視的傳播特點(diǎn)，有時(shí)插播與內(nèi)容相關(guān)的圖片，日漸重視語(yǔ)言的規(guī)范化、通俗化、口語(yǔ)化；同時(shí)播音員也越來(lái)越注意利用出圖像的條件，調(diào)動(dòng)表情、動(dòng)作等非語(yǔ)言符號(hào)強(qiáng)化表達(dá)效果。這種配合新聞播出的口播評(píng)論，無(wú)論對(duì)于觀眾理解重要新聞還是及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論、指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐仍然具有圖像評(píng)論不可取代的存在價(jià)值和社會(huì)意義 。
　　常設(shè)欄目播出的口播評(píng)論：中央電視臺(tái)《東方時(shí)空?面對(duì)面》，開(kāi)了這種口播評(píng)論的先河，并把它定位為“純談話(huà)類(lèi)”欄目。這個(gè)欄目每天播出一個(gè)話(huà)題，題材多為觀眾關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題，多數(shù)運(yùn)用夾敘夾議的表現(xiàn)方法，具有相當(dāng)鮮明的談話(huà)特點(diǎn)。在《東方時(shí)空》的影響和帶動(dòng)下，不少省市的電視臺(tái)都相繼開(kāi)辦了類(lèi)似的口播評(píng)論欄目。下面的例子來(lái)自重慶電視臺(tái)的《記者觀察》，是圍繞著“明星該不該做廣告”而展開(kāi)議論的。評(píng)論者由此提出：明星屢屢參與做虛假?gòu)V告，大肆坑害消費(fèi)者，除開(kāi)他們的道德和法制意識(shí)存在嚴(yán)重的缺陷外，問(wèn)題到底出在誰(shuí)身上？請(qǐng)看評(píng)論者是如何進(jìn)行生動(dòng)而犀利的評(píng)論的：
　　明星能不能給藥品做廣告？這個(gè)問(wèn)題的提出，是因?yàn)榻�年�?lái)明星廣告激增，而老百姓對(duì)他們的夸張、不實(shí)之詞和誤導(dǎo)多有怨言的緣故。藥品和食品都不是鬧著玩的，吃錯(cuò)了會(huì)出人命。即使吃不死，也沒(méi)有人愿意白花錢(qián)吃沒(méi)用的東西�？墒沁@玩藝兒被明星現(xiàn)身說(shuō)法一吹，大家就難免上當(dāng)，上當(dāng)?shù)拇螖?shù)多了，就要罵明星缺德坑人。有些明星異口同聲在廣告上說(shuō)，服了一種藥之后、“腰不酸了，背不疼了，腿也不抽筋了”。是不是這么“神”？人們上當(dāng)過(guò)后，又回過(guò)味兒來(lái)，就懷疑那些明星是不是真的吃過(guò)這種藥――難道那么巧，他們一個(gè)個(gè)都曾不約而同地腰酸、背疼、腿抽筋來(lái)著？有的受害者還把明星告上法庭，說(shuō)他們有意弄虛作假，利用自己的知名度和影響騙人――官司自然都不了了之。
　　評(píng)論者緊接著指出：明星們之所以肆無(wú)忌憚地以假患者的身份出現(xiàn)在廣告上，與商家一道 瘋狂行騙，其根本原因是尚無(wú)一部能管住明星胡作非為的法規(guī)出臺(tái)。然后，繼續(xù)評(píng)論道：
　　其實(shí)人們?cè)谶@個(gè)問(wèn)題上不應(yīng)該一味將矛頭對(duì)著明星。廣告總是要人去做的，明星和非明星都有權(quán)利受雇做廣告。趙本山說(shuō)：“明星為企業(yè)做廣告是應(yīng)該的。藥品畢竟是為病人治病的，不是毒 品，而且有國(guó)家頒發(fā)的產(chǎn)品合格證，為什么不能做？”不無(wú)道理。但是問(wèn)題在于，你沒(méi)有病，你憑什么、又有什么資格以“患者”的身份來(lái)“證明”一種藥的療效？更嚴(yán)重的問(wèn)題在于，劣質(zhì)的產(chǎn)品、虛假的廣告內(nèi)容以及明星建立在虛假之上的夸張煽情表演，不但坑害了消費(fèi)者，而且毒化了社會(huì)風(fēng)氣。所以，在產(chǎn)品質(zhì)量和廣告內(nèi)容的源頭上把好關(guān)，明星們就是想錢(qián)想得發(fā)瘋，趕著做廣告，也危害不到老百姓。新的廣告審查辦法最關(guān)鍵的問(wèn)題是，要從內(nèi)容和形式上保證廣告的“真”。
　　在這篇口播評(píng)論中，盡管不時(shí)有明星做虛假?gòu)V告的畫(huà)面出現(xiàn)，但是這些生動(dòng)、具體的畫(huà)面并沒(méi)有喧賓奪主，更沒(méi)有讓人誤以為這是圖像評(píng)論，而始終將注意力集中到評(píng)論者，即播報(bào)者的口播評(píng)論的精彩評(píng)析上，尤其是論證者的聲調(diào)和表情，情和理交融而產(chǎn)生的感染力和說(shuō)服力。使這臺(tái)口播評(píng)論充滿(mǎn)了吸引受眾的魅力。
　　圖像評(píng)論的概念 是相對(duì)于口播評(píng)論而言。與口播評(píng)論最顯著的區(qū)別是：圖像評(píng)論必須同時(shí)運(yùn)用畫(huà)面、聲音和屏幕文字多種符號(hào)來(lái)表現(xiàn)評(píng)論的理性與情感。因此這種獨(dú)特的電視評(píng)論形式有兩個(gè)方面必須提請(qǐng)注意。這兩個(gè)方面是：第一，圖像評(píng)論以聲畫(huà)兼?zhèn)�、視�?tīng)結(jié)合區(qū)別于口播評(píng)論。它雖然集中地體現(xiàn)了電視評(píng)論的基本特點(diǎn)，但不是電視評(píng)論的唯一形式，而是同口播評(píng)論并列的一類(lèi)評(píng)論形式。明確這一點(diǎn)，防止把圖像與電視評(píng)論等同起來(lái)，或者同口播評(píng)論對(duì)立起來(lái)，無(wú)論對(duì)于圖像評(píng)論還是整個(gè)電視評(píng)論的健康發(fā)展，都 是值得注意的問(wèn)題。第二、圖像評(píng)論作為一類(lèi)電視評(píng)論的總稱(chēng)，既涵蓋了已有的具體形式，也隨時(shí)吸納新的形式，是一個(gè)生生不息的開(kāi)放性系統(tǒng)。雖然目前新聞述評(píng)和訪(fǎng)談式評(píng)論占居主導(dǎo)地位，但完全可以預(yù)料著實(shí)踐、探索的深化，還將有新的形式出現(xiàn)，已有的形式也將有新的發(fā)展。
　　除此之外，還必須了解，圖像評(píng)論的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。圖像評(píng)論除了形諸聲音的論述語(yǔ)言以外，還可以調(diào)動(dòng)畫(huà)面、 同期聲、屏幕文字等為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)。符號(hào)及符號(hào)組合的多樣性，給這類(lèi)評(píng)論帶來(lái)其他媒介的評(píng)論、電視播評(píng)論難以企及的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。這種表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)主要集中在兩個(gè)方面：第一是畫(huà)面的傳真功能，使圖像評(píng)論對(duì)于作為論據(jù)的新聞事實(shí)的“轉(zhuǎn)述”，能夠達(dá)到具體、形象、繪形繪色的境界，讓人產(chǎn)生有如身臨現(xiàn)場(chǎng)、直接面對(duì)客觀事實(shí)的感受；這種以直接再現(xiàn)的方式提供的論據(jù)，無(wú)疑比任何語(yǔ)言、文字的的描述具有更強(qiáng)的實(shí)證性和雄辯的說(shuō)服力。第二是多種符號(hào)的相互配合，既原原本本地把客觀事物之“象”呈現(xiàn)于觀眾面前，又從中引出相應(yīng)的看法和見(jiàn)解；這樣融畫(huà)面、聲音和屏幕文字于一體，比單純的語(yǔ)言、文字論述，更有利也更方便觀眾經(jīng)由具體事物理解抽象內(nèi)容。
　　在圖像評(píng)論中，畫(huà)面、論述語(yǔ)言、訪(fǎng)問(wèn)同期聲、屏幕文字相互必須配合，才能收到強(qiáng)化評(píng)論說(shuō)服力的良好效果，給群從眾留下深刻的印象。運(yùn)用圖像的傳真功能，使其再現(xiàn)新聞事實(shí)論據(jù)，從而有力地為評(píng)論的論點(diǎn)服務(wù)。在兩者的關(guān)系構(gòu)成當(dāng)中，圖像與評(píng)論間是以一種使人信服的邏輯推理作為關(guān)系構(gòu)成的橋梁的。
　　在此例舉《尊重農(nóng)民，愛(ài)護(hù)農(nóng)民》的幾個(gè)片斷；以幫助我們具體了解圖像和評(píng)論之間是怎樣建立起這種邏輯關(guān)系：
　　第一組：（畫(huà)面）：河南某縣農(nóng)業(yè)局辦公室，幾個(gè)機(jī)關(guān)干部模樣的人正在喝茶、聊天，放肆地大笑，辦公室角落，一個(gè)干部正在伸懶腰……
　　（解說(shuō)詞――論述語(yǔ)言）：農(nóng)村地域廣大，農(nóng)村的事情千頭萬(wàn)緒 ，如果光坐在城里，是一定做不好農(nóng)村工作的�，F(xiàn)在一些地方?jīng)Q策之所以脫離實(shí)際，往往與我們的干部深入基層不夠有關(guān)。
　　第二組：（畫(huà)面）：陜西某縣農(nóng)業(yè)局旁邊，農(nóng)業(yè)局下屬的“股份有限公司”的招牌赫然；馬路對(duì)面幾幢醒目的建筑，一是局辦的摩配市場(chǎng)，二是下屬的一個(gè)很大的加油站……
　　（解說(shuō)詞――論述語(yǔ)言）：農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，但是在一些干部的思想和實(shí)際工作中忽視農(nóng)業(yè)的現(xiàn)象還比較普遍。要真正解決這個(gè)問(wèn)題，還必須加深對(duì)農(nóng)業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)。不能因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了階段性的供大于求，就以為我國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)過(guò)關(guān)了。農(nóng)業(yè)是關(guān)聯(lián)全社會(huì)的產(chǎn)業(yè)，解決農(nóng)業(yè)中的問(wèn)題，光靠農(nóng)業(yè)部門(mén)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。各部門(mén)都要把支持農(nóng)業(yè)作為自己義不容辭的責(zé)任，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，采取切實(shí)措施，支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的效益不僅體現(xiàn)在農(nóng)民收入上，還體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐上；不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益上，還體現(xiàn)在社會(huì)效益上，不能因?yàn)檗r(nóng)業(yè)的比較效益低，就忽視對(duì)農(nóng)業(yè)的投入和支持。
　　第三組：（畫(huà)面）：安徽某縣縣政府大樓，幾名縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部正在制定本縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展“騰飛計(jì)劃”，縣中心廣場(chǎng)上樹(shù)立的巨幅標(biāo)語(yǔ)牌上寫(xiě)著“上臺(tái)階爭(zhēng)速度，一年建成小康縣”的字樣格外醒目……
　�。ń庹f(shuō)詞――論述語(yǔ)言）：當(dāng)前要特別強(qiáng)調(diào)在干部中加強(qiáng)堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線(xiàn)教育，堅(jiān)決反對(duì)形式主義和虛報(bào)浮夸。這里有一個(gè)正確估計(jì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民富裕程度的問(wèn)題。一些地方隨意向基層下達(dá)各種“達(dá)標(biāo)升級(jí)”任務(wù)，一些干部為了個(gè)人政績(jī)，盲目上項(xiàng)目、鋪攤子，造成鄉(xiāng)村負(fù)債累累，農(nóng)民負(fù)擔(dān)沉重。這都與過(guò)高估計(jì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民富裕程度有關(guān)。要教育基層干部，既要對(duì)上負(fù)責(zé)，更要對(duì)下負(fù)責(zé)。即使是上級(jí)布置的任務(wù)，如果不符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實(shí)際，沒(méi)有條件完成，也要主動(dòng)向上反映，做到量力而行，珍惜民力。必須指出，農(nóng)村基層干部作風(fēng)中存在的許多問(wèn)題，同上級(jí)機(jī)關(guān)的官僚主義和形式主義有很大關(guān)系，有些就是上面逼出來(lái)的。領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要結(jié)合貫徹落實(shí)六中全會(huì)決定，解決好自身存在的問(wèn)題。上級(jí)部門(mén)在給基層布置任務(wù)時(shí)，一定要從農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，體諒基層的困難。要關(guān)心和愛(ài)護(hù)農(nóng)村基層干部，為他們創(chuàng)造良好的工作條件，保護(hù)好他們的積極性。
　　由此可見(jiàn)，圖像表現(xiàn)的效果優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。像這樣恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用圖像符號(hào)，按照?qǐng)D像符號(hào)自身的表現(xiàn)功能和規(guī)律來(lái)突出這種優(yōu)勢(shì)，可以收到事半功倍的奇效。試看，第一組畫(huà)面里，農(nóng)業(yè)干部們的無(wú)所事事具有很強(qiáng)的諷刺意味；第二組畫(huà)面里，農(nóng)業(yè)局不重視農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，反映出一些農(nóng)業(yè)部門(mén)的撒手放任，不僅服務(wù)意識(shí)缺乏，措施缺乏。第三組畫(huà)面里，形式主義泛濫，反映出他們?nèi)狈ψ鹬剞r(nóng)民，愛(ài)護(hù)農(nóng)村的意識(shí)和感情。正是在充分發(fā)揮圖像符號(hào)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，評(píng)論才得以大顯身手，使觀眾獲得強(qiáng)烈的視聽(tīng)功能效果。

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