摘 要：包裝設計是一門既獨立又很重要的綜合學科，它直接為我們的生活服務，是鏈接與溝通品牌商品與消費者之間的情感紐帶和橋梁。在現(xiàn)今品牌競爭如此激烈的年代，產品包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能的價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，包裝設計的主要目的就是讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費者面前。世界是色彩斑斕的，人們從色彩的世界中中體會自己的真實感受，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，深刻的理解產品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行韓商品包裝的設計。論文講述了茶的文化淵源，以及它的包裝價值。并且分析了商品包裝在消費心中的分量。通過專業(yè)的包裝設計后，茶葉包裝設計的整個呈現(xiàn)狀態(tài)對消費者認定的不足與優(yōu)勢做了簡要的闡述和深刻的分析。
　　關鍵詞：包裝；消費；文化淵源；設計；流程
　　中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0053-01
　　目前，市場上用于茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質的重要手段，同時又可以增添商品的價值，突出每種包裝里的茶葉特色，每種茶葉包裝體現(xiàn)的商業(yè)價值都是不同程度的證明高品的品質特征則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。
　　一、包裝所帶來的價值
　　文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質財富和精神財富的總和。經濟學家杜森·佰瑞說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”二十一世紀的包裝，即有簡單的保護、容納功能，也發(fā)展成為溝通生產與消費之間的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。融功能、美觀、藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。
　　二、茶葉包裝的的含義與作用
　　商品包裝是指用于盛裝、包裹商品的容器和包裝物。商品包裝可以分為內包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經濟的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品減少損耗便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用，有的商品包裝甚至在沒有商品的前提下也會成為一件藝術品，而且還具有刺激購買欲望，促銷的作用。
　　商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望，因此現(xiàn)代的包裝設計研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必不可少的元素。
　　三、商品包裝設計的心理功能
　　1.刺激消費功能。商品包裝是商品中的一個組成部分，而且是消費者在選購商品過程中首先跳入眼球的一部分。
　　因此，商品的包裝樣式與商品在消費者心目中的形象有著密切的關系。造型獨特、新穎、精美的包裝，可以引起消費者的濃厚興趣，激發(fā)消費者的購買興趣和欲望。
　　2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關文字資料，恰恰構成了商品廣告的一種表現(xiàn)形式，起到了宣傳產品形象的作用，便于消費者比較、選擇與購買。
　　3.享受功能。設計精美、有藝術魅力讓人耳目一新的包裝，不僅烘托出商品的價值，而且美化了商品，提高了商品的外觀價值，給消費者以美感與享受。大多數(shù)審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。
　　四、包裝設計中的心理戰(zhàn)
　　能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素“注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。
　　心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形及聲音等條件的獨特性分不開的。
　　五、茶葉包裝的內涵與綠色包裝
　　包裝設計的多重內涵歸屬于包裝設計文化觀念層上的“綠色設計”理念，涵蓋了多方面內容：呵護生態(tài)，環(huán)保意識；人類自身健康安全意識；可持續(xù)發(fā)展的設計思想；自然及其舒適簡約的設計理念。它從環(huán)境保護出發(fā)，旨在通過設計創(chuàng)造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。因此綠色設計不僅僅是一種技術層面上的考慮，更重要的一種觀念上的變革，它要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計上標新立異的做法，將重點放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負責的態(tài)度和方法去創(chuàng)造產品的形態(tài)，用更簡潔、持久的造型使產品盡可能地延長其使用壽命，同時傳達綠色、人文的精神理念，從而在物質與精神兩個層面為社會的發(fā)展做出自己的貢獻。
　　六、結語
　　設計需要從內涵開始，好看的設計讓人一看就會眼前一亮，好的設計就要融合你設計的內涵，一個有內涵的設計，不止能讓人眼前一亮更能讓人產生共鳴，讓別人體會到此設計的內涵。茶葉包裝設計如果你對茶葉有所了解的話，那有很多很多的設計方案可以選擇，還可以做成系列。如果對茶葉并沒有什么了解的話，你可以從兩點入手，一點是茶馬古道的線路來思考怎么去設計，還有一點就是茶葉的歷史，再各個時期的影響，起源與崛起。

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