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跨境電商對鄭州服裝行業(yè)競爭力的影響

發(fā)布時間:2019-08-20 來源: 日記大全 點擊:

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  關(guān)鍵詞:跨境電商;鄭州服裝行業(yè);競爭力分析
  中圖分類號:F724.6 文獻標識碼:A
  收錄日期:2019年3月13日
  隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅速發(fā)展,跨境電商進入人們的生活,使得人們的消費方式有所改變,生活也更加便利。這就要求鄭州的服裝行業(yè)能夠抓住機遇,擴大自身競爭力,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,有效地結(jié)合跨境電商來促進自身的高效發(fā)展,在跨境電商大環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展。

一、鄭州服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀


  隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高和人們物質(zhì)和精神方面需求的增加,其消費方式和需求方向也發(fā)生了變化。在金融危機后,我國傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受很大的打擊,而跨境電子商務(wù)隨著技術(shù)的進步在慢慢的進入人們的生活。政府非常重視跨境電商的發(fā)展,2013年第一批跨境電商5個試點城市中就有鄭州,2014年《鄭州市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2014-2020年)》出臺,2016年河南電子商務(wù)交易額首次突破1萬億元達10,033億元,增速是全省GDP增速的3倍多,增長了30%,其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額1,906億元,增長了43.3%。進出口額達111.45億美元,其中出口為94.92億美元,進口為16.53億美元.
  根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2015年河南省服裝類消費占生活消費支出8.7%,2015年占8.8%,2016年占8.9%。2016年鄭州市的批發(fā)和零售業(yè)商品銷售額增幅為11.7%,消費品零售總額為3,294.71億元。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“一帶一路”,服裝行業(yè)和跨境電商的有機結(jié)合能夠彌補自身不足,為服裝行業(yè)提供發(fā)展動力。
  但是,中國服裝行業(yè)一直都是以傳統(tǒng)模式進行運營的,隨著技術(shù)的提高和國際貿(mào)易之間關(guān)系的緊密結(jié)合,傳統(tǒng)的商品貿(mào)易已經(jīng)不能夠滿足人們?nèi)找孀兓母鞣N需求,網(wǎng)絡(luò)的進入為其提供了一個強有力的平臺。因此,服裝行業(yè)需要逐漸突破傳統(tǒng)模式,為中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新思路。

二、鄭州服裝行業(yè)競爭力SWOT分析


 。ㄒ唬﹥(nèi)部因素(SW)分析
  1、鄭州服裝行業(yè)的優(yōu)勢有許多。第一,地理位置優(yōu)越且物流便利。因為河南處于中西部地區(qū)和沿海開放地區(qū)的結(jié)合處,而鄭州又是河南的省會,因此交通很便利。而且鄭州市擁有銀基和錦榮等服裝小商城,在外圍形成了一個圓圈,里面的服裝款式多樣,購物便捷;第二,服裝產(chǎn)業(yè)集群已具備一定規(guī)模。鄭州已經(jīng)擁有多處特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),比如中原區(qū)中國新興紡織服裝基地,并且形成了以夢舒雅和戈洛瑞絲等為主的品牌規(guī)模效應(yīng);第三,生產(chǎn)要素豐富,勞動力充足。鄭州是我國重要的大米和麻類生產(chǎn)基地和出口城市,為服裝行業(yè)的發(fā)展打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。另外,充足的勞動力在服裝行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)培養(yǎng)了一些經(jīng)驗豐富且具有專業(yè)性的管理和技術(shù)人員,在一定程度上都推動了鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展,降低了勞動力成本。
  2、鄭州服裝行業(yè)的劣勢也不少。第一,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,多數(shù)服裝企業(yè)的規(guī)模小且分散,在擴大設(shè)備和引進技術(shù)方面都較為薄弱,并且缺乏多樣性和創(chuàng)新型的產(chǎn)品,單靠低成本且含金量低的技術(shù),造成企業(yè)相互殺價,從而使得價格偏低;第二,融資籌資途徑單一。目前,河南省的服裝企業(yè)大多以中小型民營企業(yè)為主,資金大多來源于自身積累,并且企業(yè)抗風險能力較差,融資意識缺乏和生產(chǎn)能力不足并存。融資渠道的限制和資金的不足阻礙了鄭州服裝行業(yè)的進一步發(fā)展;第三,品牌建設(shè)能力較為薄弱。鄭州服裝城雖然擁有許多品牌服裝,其中除了具有一些品牌效應(yīng)的女褲之外,其他的在打造屬于自己的品牌方面還有待提高。而且大部分企業(yè)仍處在加工制造階段,沒有品牌建設(shè)意識。以文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)為服裝品牌的新動力將幫助中國服裝行業(yè)迎來一次跨越式的提升。
 。ǘ┩獠恳蛩兀∣T)分析
  1、鄭州服裝行業(yè)所面臨的機會頗多。第一,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求。服裝行業(yè)屬于輕工業(yè)范疇,大力發(fā)展服裝行業(yè)可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和完善。也可以在很大程度上緩解一部分人的就業(yè)壓力,使勞動力得到有效使用。加大服裝行業(yè)的發(fā)展,也會使鄭州經(jīng)濟發(fā)展方式得到進一步轉(zhuǎn)變;第二,消費需求不斷擴大。隨著新時代中國特色社會主義的提出,人們不再僅僅滿足于物質(zhì)需求,更加注重需求的質(zhì)量和創(chuàng)新多樣化,追求產(chǎn)品附加值的增加尤其是中高檔服飾,這些都刺激服裝行業(yè)的補短板改造升級;第三,東南沿海地區(qū)的勞動力以及管理方面成本較高,勞動力資源緊缺而鄭州勞動力資源豐富并且廉價,這些都加快了東南沿海地區(qū)的企業(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)地。
  2、鄭州服裝行業(yè)所面臨的威脅也同樣存在。第一,來自國外的競爭壓力。一些發(fā)達國家利用自身發(fā)達的經(jīng)濟市場支撐,在資金資源和技術(shù)方面都有優(yōu)勢,而且一些東南亞發(fā)展中國家也開始發(fā)展服裝行業(yè),在一定程度上分攤了其他國家的進口份額,減少了鄭州的出口市場份額;第二,歐盟和美國依然會通過配額外的其他關(guān)稅壁壘限制進口以保護自己國家的產(chǎn)業(yè)。這些關(guān)稅壁壘不容易打破,打破所需要的時間也不短,難以在短時間內(nèi)發(fā)揮作用。

三、跨境電商對鄭州服裝行業(yè)影響分析


 。ㄒ唬┛缇畴娚虒︵嵵莘b行業(yè)營銷規(guī)模的影響。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2017~2018年跨境進口電商平臺份額中網(wǎng)易考拉海購占了21.4%,天貓占了17.7%,唯品會占了16.1%,京東全球購占了15.2%。從數(shù)據(jù)中可看出,跨境進口電商平臺在行業(yè)分類和業(yè)務(wù)的開展下,逐漸擁有自己的進口份額,并在此平臺上占得一席之地,從這些平臺中,又可以分為幾個層級:第一層級為網(wǎng)易考拉海購、天貓、唯品會及京東全球購,占整個市場70.4%的份額。第二層級為聚美極速免稅店、小紅書及洋碼頭,和前一層級相比,第一層級都是相對規(guī)模較大的跨境進口電商,實力和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。第二層級的是一些綜合性的電商平臺。第三層級的大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。無論處在哪個層級,都對鄭州服裝行業(yè)營銷規(guī)模有著或多或少的影響。通過表1中2014~2018年的跨境電商網(wǎng)購人數(shù)和分析增長趨勢,可得出隨著這些電商平臺的增多,人們網(wǎng)購的次數(shù)有所增長,跨境電商的用戶數(shù)也有所增加,市場交易規(guī)模也有相應(yīng)擴大。從表1、表2可以看出整體的增長現(xiàn)象是很明顯的。(表1、表2)

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