品牌扶貧帶來了什么
發(fā)布時間:2018-07-09 來源: 人生感悟 點擊:
京東打造扶貧品牌是一種新的扶貧思路,從近兩年的實踐來看,它不僅是可行的,也被證明是有效的,在實物扶貧、資本扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、項目扶貧等進程中,開辟了一條新的扶貧通路。
與以往的多種扶貧模式相比,品牌扶貧究竟是一種怎樣的扶貧路徑?它為何會成為京東等一些扶貧企業(yè)的新選擇?它是如何實現(xiàn)模式和路徑升級的?在扶貧、減貧、消貧上,又存在怎樣的特殊價值?
迎接品牌經(jīng)濟時代
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任胡曉云在2014年曾提出“品牌扶貧”的概念,這與京東打造扶貧品牌的思路有異曲同工之妙。
在她看來,品牌扶貧指的是為貧困地區(qū)進行品牌人才培養(yǎng)、設(shè)計有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,扶持其打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,通過普惠式的產(chǎn)品溢價,提升區(qū)域經(jīng)濟價值,提高農(nóng)民的精神氣質(zhì)與創(chuàng)新水平,實現(xiàn)扶貧、減貧、消貧目的的舉措。
這一扶貧新模式有著深刻的經(jīng)濟和社會發(fā)展背景。
21世紀(jì)的世界與中國,已處于品牌消費的市場環(huán)境,處于品牌經(jīng)濟的競爭時代。品牌戰(zhàn)略是21世紀(jì)競爭的制勝法寶,也是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、社會發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略。
近年來,黨和國家高度重視質(zhì)量建設(shè)、品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記指出,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2017年,中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》,對質(zhì)量強國建設(shè)、質(zhì)量品牌發(fā)展提出具體要求和制度措施。
在大趨勢下,市場越來越趨向于品牌消費,這要求我國應(yīng)當(dāng)通過品牌戰(zhàn)略,發(fā)展品牌經(jīng)濟,實現(xiàn)“品牌強國”,而中國貧困地區(qū),同樣面臨著觀念轉(zhuǎn)變、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大抉擇。
胡曉云認(rèn)為,在新的競爭環(huán)境下,必須借助品牌戰(zhàn)略,提升區(qū)域形象,提高區(qū)域及其產(chǎn)業(yè)的資源價值,提升產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的溢價空間,才能達到降低成本、保護生態(tài)、長效發(fā)展的“彎道超車”目的。
中國社科院信息化研究中心主任汪向東向《財經(jīng)國家周刊》記者表示,近年電商企業(yè)積極投入電商扶貧,有不少新的探索和創(chuàng)新,京東的品牌扶貧便是其中之一。
他說,以電子商務(wù)促進供給側(cè)改革,促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級,是開展農(nóng)村電商的一個重要訴求。京東開展的品牌扶貧,是助力幫扶對象實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,提升產(chǎn)品價值與貧困戶收入的新探索。
“雖然產(chǎn)業(yè)扶貧在我國已做了多年,而由電商企業(yè)主導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的品牌扶貧,還是新的嘗試!蓖粝驏|說。
解決農(nóng)村電商扶貧痛點
品牌扶貧究竟能夠帶來什么?
汪向東認(rèn)為,一方面它符合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)道路和促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機銜接的要求,它不是簡單地停留在幫助貧困地區(qū)銷售既有的產(chǎn)品,而是以品牌化建設(shè),提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的檔次。
另一方面,它又發(fā)揮了電子商務(wù)企業(yè)自身的優(yōu)勢,以大市場的需求和數(shù)據(jù)為依據(jù),以大平臺的流量為保證,從而使他們開展的品牌扶貧建立在可靠的市場基礎(chǔ)之上。
“品牌扶貧的探索,對被扶貧地區(qū)以及對改進國家的產(chǎn)業(yè)扶貧工作,都是很有價值的。”汪向東說。
胡曉云認(rèn)為,除了改變觀念,適應(yīng)品牌經(jīng)濟時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,品牌扶貧在消除資源浪費、創(chuàng)造品牌溢價方面也有巨大的價值。
她認(rèn)為,消除貧困,需要追問貧困緣由、挖掘新的生機。過去,中國多數(shù)貧困地區(qū)都存在產(chǎn)品豐富但品牌弱少的共同問題,正是品牌化程度低下,直接導(dǎo)致中國農(nóng)村的貧困。
“中國多數(shù)的貧困地區(qū)都在西南、西北農(nóng)村,這些區(qū)域多地處邊陲或高原腹地,有著豐富的物種資源、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化資源、區(qū)域特色自然資源,但其區(qū)域及各類產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的品牌化程度極低。至今,這些地區(qū)絕大多數(shù)的產(chǎn)品,依然以原料為主體進入市場競爭,大面積低價出售區(qū)域的各類資源,無法得到品牌溢價,無法獲得品牌價值!焙鷷栽普f。
即便是在農(nóng)村電商飛速發(fā)展的今天,這類現(xiàn)象依然存在,各地產(chǎn)品上網(wǎng)了,但低價拋售、低價競爭充斥網(wǎng)絡(luò)。這不僅造成了區(qū)域獨特資源的大量浪費,更無法從根源上解決中國農(nóng)村的貧困。
實現(xiàn)品牌扶貧,可以借助品牌戰(zhàn)略提升貧困地區(qū)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值,提高區(qū)域及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌化程度,創(chuàng)造品牌溢價,提高農(nóng)民收益。
精準(zhǔn)多元的扶貧策略
從京東的諸多實踐案例來看,打造扶貧品牌無疑是一種精準(zhǔn)而多元的扶貧策略。
胡曉云認(rèn)為,消除貧困必須提供精準(zhǔn)的解決方案。在中國貧困地區(qū),無論是政府還是個人,普遍缺乏創(chuàng)建品牌的政策體系、管理機制及其執(zhí)行能力,缺乏應(yīng)對品牌消費、品牌經(jīng)濟時代的體制機制、人才儲備與實踐經(jīng)驗。
實施品牌扶貧,利用品牌知識培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計與指導(dǎo)、企業(yè)品牌創(chuàng)建人才培養(yǎng)及機制建設(shè)等,可以提高以品牌為核心標(biāo)志的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度,同時也可以改變貧困地區(qū)落后的、以生產(chǎn)為導(dǎo)向的執(zhí)政理念與方法,有效提高區(qū)域資源管理的機制與水平;提升政府及企業(yè)、合作社、農(nóng)戶的品牌管理能力、市場競爭水平。
更重要的是,在挖掘區(qū)域文脈、提升區(qū)域價值的品牌建設(shè)過程中,可以提升貧困地區(qū)內(nèi)的組織、群體、個體的精神特質(zhì)、文化氣質(zhì),再造中國鄉(xiāng)村的文明。
“從這個意義上,品牌扶貧不僅可以消除貧困地區(qū)人民的物質(zhì)貧困、經(jīng)濟貧困,同時,更能夠消除精神貧困,提高文化自信,提升精神風(fēng)貌。達到‘授人以魚,不如授人以漁;扶貧必扶智’的目標(biāo)!焙鷷栽普f。
在多元扶貧層面,品牌扶貧還可起到整合多種扶貧方法,以品牌創(chuàng)建為核心,實現(xiàn)協(xié)同扶貧的整合效果。因為品牌戰(zhàn)略是基于實體經(jīng)濟、資源體系、消費關(guān)系而形成的差異化、個性化戰(zhàn)略,在具體創(chuàng)建品牌過程中必須協(xié)同利用物質(zhì)、資本、知識、科技、文化等各種資源。
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