“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的新業(yè)態(tài)研究
發(fā)布時間:2018-06-21 來源: 人生感悟 點擊:
。ㄙF州電子科技職業(yè)學院 貴州省電子工業(yè)學校 貴州 貴陽 550025)
摘要:1944年10月,美國Wired雜志社正式推出其雜志的網(wǎng)絡(luò)版———Hotwired,并在其主頁上發(fā)布了雜志社客戶的相關(guān)廣告,這一事件標志著網(wǎng)絡(luò)廣告時代的正式開始。隨后,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速崛起,互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個運營系統(tǒng)和流程也逐漸向著規(guī)范化、規(guī)模化、專業(yè)化的方向穩(wěn)步發(fā)展!盎ヂ(lián)網(wǎng)+”為我國的各行各業(yè)都帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn),對于廣告市場來講,雖然傳統(tǒng)的廣告類別有一定程度的萎縮,但互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿σ琅f很大。
關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”;新業(yè)態(tài);措施
【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089(2016)34-0032-01
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣告業(yè)
1.“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)新業(yè)態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的初期,互聯(lián)網(wǎng)的作用并未被人們所重視,僅僅把這一新媒體當作傳統(tǒng)媒體的補充,初期的互聯(lián)網(wǎng)廣告也是少有人問津。然而隨著社會信息化程度的不斷提高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已完全的占領(lǐng)了主流媒體的高地,成為了社會信息的媒介傳播中心;ヂ(lián)網(wǎng)廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起在整個廣告行業(yè)占據(jù)的比重越來越大,到了今天,互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為了整個廣告行業(yè)中的翹楚。
2.“互聯(lián)網(wǎng)+”盤活傳統(tǒng)廣告業(yè)
廣告的目的在于吸引目標消費者的眼球,在經(jīng)過傳統(tǒng)的電視、廣播、紙媒等廣告的輪番轟炸后,消費者對這些傳統(tǒng)媒體上所發(fā)布的廣告失去了最初的新鮮感,也不再對這些形式的廣告抱有較高的興趣,甚至,隨著這些傳統(tǒng)媒體在公眾視線中的逐漸淡出,依附于這些媒體的廣告所能達到的廣告效果也甚是寥寥。“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展困境,隨著人們的重視和大量資金涌入互聯(lián)網(wǎng)廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模爆發(fā)式增長,2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到了1565.3億元,較2013年增長56.5%。
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的實時變革
1.大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告
大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建成和完善可謂是功不可沒,沒有背后互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)智能分析的支撐,互聯(lián)網(wǎng)廣告就不可能實現(xiàn)精準投放和實時反饋、優(yōu)化。通過Cookie技術(shù)的運用,廣告技術(shù)人員能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的冗雜的數(shù)據(jù)進行分類和整合,從中提取出廣告主所需的極富商業(yè)價值的數(shù)據(jù)信息(包括網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽軌跡、瀏覽偏好、產(chǎn)品需求、人口屬性等),這些信息再經(jīng)過廣告營銷人員的包裝和分析,提供給所對應(yīng)的廣告主,與廣告主的產(chǎn)品進行自動的無縫對接后,所投放的廣告就能夠精準覆蓋目標消費者,此時,再加以設(shè)計精良的廣告內(nèi)容,精心籌備的廣告策略,廣告投放的效果自然更加可靠有效。
2.互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツJ降倪M化
“互聯(lián)網(wǎng)+”還正在不斷改變著廣告的傳播模式,傳統(tǒng)廣告的“主從模式”已經(jīng)落后于時代的需求,時下互聯(lián)網(wǎng)廣告的“User2User”(用戶到用戶)的傳播模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播模式的主流。在新模式下的互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是單一依靠廣告發(fā)布平臺來進行傳播,而是通過廣告受眾的二次傳播、三次傳播甚至多次傳播進行迅速擴散,這種“用戶到用戶”的直接傳播模式更夠更快速地將廣告的內(nèi)容傳播開來,并且由于傳播廣告的用戶之間存在著的人際關(guān)系,使得廣告的置信度大大提高,這種新型的傳播模式無論是從傳播速度還是傳播效果上都遠遠領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツJ健?br> 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的新業(yè)態(tài)
1.更加靈活多變的形式和內(nèi)容
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的信息碎片化程度的日益加深,媒體廣告也亟待解決由信息碎片化帶來的廣告收效不理想的難題。多變靈活的內(nèi)容更容易將廣告對準目標消費者,用多元化的宣傳策略應(yīng)對越發(fā)速食化的網(wǎng)絡(luò)營銷。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)的迅捷也能夠使得廣告主和廣告商對廣告的收效及時獲取反饋,并迅速組織廣告內(nèi)容及形式的更新和改進,這種改進不僅具有時效性高的特點,還能夠把成本控制在一定的水平,并且獲取更準確更高效的傳播效果,這也是傳統(tǒng)媒介廣告所無力達到的。
2.更加精準高效的投放和收益
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的又一大鮮明特征,在大數(shù)據(jù)的強大統(tǒng)計功能下,廣告的投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位;ヂ(lián)網(wǎng)后臺根據(jù)所抓取的互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習慣、使用頻率精準的鎖定目標并實現(xiàn)廣告的自動投放。廣告主通過在互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺申請開通的廣告主賬號進行登錄,就能夠在廣告管理界面設(shè)置想要投放的廣告計劃、目標行業(yè)、面向人群、投放地域、投放時間、廣告形式以及廣告目標的黑白名單,從而達到廣告最優(yōu)的投放效果。這樣一來,互聯(lián)網(wǎng)廣告就能更大程度的為廣告主篩選目標消費者,使得每個廣告位都最大化的體現(xiàn)價值,充分調(diào)用媒體資源,為廣告主帶來更高的投放效率和更大的覆蓋范圍,從而使廣告主的投資回報率極大程度地提高。互聯(lián)網(wǎng)條件下的廣告投放,不再受限于傳統(tǒng)廣告的交易流程,互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)交易、投放、優(yōu)化等一系列全過程的廣告投放及跟進,相比傳統(tǒng)的廣告投放模式,互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個交易和投放流程更加簡便快捷,投放后的優(yōu)化和改進也能夠?qū)崿F(xiàn)實時跟進。同時,互聯(lián)網(wǎng)廣告通過后臺所收集的瀏覽數(shù)據(jù)還能夠為廣告主的廣告效果、廣告預期以及廣告投放的策略調(diào)整起到至關(guān)重要的作用。
四、結(jié)論
通過本文的闡述和分析,我們可以得出以下結(jié)論:第一,“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然,也是廣告業(yè)前進的必經(jīng)之路;第二,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告因其具有內(nèi)容靈活多變、投放精準高效、流程簡便快捷等的優(yōu)勢,發(fā)展勢頭迅猛,大有搶占廣告行業(yè)領(lǐng)導位置的發(fā)展勁頭;第三,互聯(lián)網(wǎng)廣告不但與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相結(jié)合,還使得廣告行業(yè)自身的發(fā)展得到了完善和創(chuàng)新,“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”將成為廣告行業(yè)未來很長一段時期的發(fā)展和研究方向,更多的模式和方法技術(shù)也將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中得以試驗、實踐和實現(xiàn)。
參考文獻:
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