王效金_功過(guò)王效金
發(fā)布時(shí)間:2020-03-29 來(lái)源: 人生感悟 點(diǎn)擊:
王效金落馬了,他的是非功過(guò)永遠(yuǎn)地和古井集團(tuán)過(guò)去的二十年聯(lián)系了起來(lái)。 從1987年擔(dān)任古井酒廠廠長(zhǎng)以來(lái),王效金在這個(gè)老大國(guó)企當(dāng)了整整二十年的一把手,如果不是4月份下臺(tái),他一把手的位置或許還會(huì)繼續(xù)下去。
二十年間,在王效金的帶領(lǐng)下,這個(gè)年產(chǎn)兩三千噸白酒、擁有六七百職工的縣級(jí)小酒廠發(fā)展成為資產(chǎn)幾十億、職工過(guò)萬(wàn)人的大型集團(tuán)。
但如今的古井集團(tuán),發(fā)展后繼乏力、品牌價(jià)值下滑,五年改制一波三折、眾多高管落馬。我們?cè)撊绾纹吩u(píng)王效金――這個(gè)古井酒曾經(jīng)的當(dāng)家人、如今的犯罪嫌疑人?
“亳州二王”
在亳州,人們喜歡將王懷忠和王效金相提并論,人稱“亳州二王”。這不僅因?yàn)槎硕汲錾谫裰,而且二人早年就相識(shí),還有許多相似,當(dāng)然還有不同之處。
王懷忠,原安徽省副省長(zhǎng),早年從亳州一個(gè)大隊(duì)的記工員干起,后來(lái)仕途得意,從亳州縣委書(shū)記升至阜陽(yáng)地區(qū)專員、地委書(shū)記,在亳州、阜陽(yáng),乃至整個(gè)安徽,幾乎是無(wú)人不知無(wú)人不曉。
后來(lái),一朝落馬,被判極刑。
王效金,36歲調(diào)任古井酒廠副廠長(zhǎng),后來(lái)任廠長(zhǎng)、集團(tuán)董事長(zhǎng),一直在古井集團(tuán)工作,在中國(guó)白酒行業(yè)大名鼎鼎,頭像一度印在古井貢酒的瓶蓋上而廣為人知。
現(xiàn)在,被安徽省紀(jì)委“雙規(guī)”。
知情者說(shuō),二人都喜歡出名,只是王懷忠追求的是政績(jī),王效金要的是名氣。
1999 年2月,剛到任不久的亳州市委書(shū)記王首萌,去拜訪王效金,并在全市召開(kāi)了一個(gè)向古井學(xué)習(xí)的大會(huì)。
會(huì)上王效金做了個(gè)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的報(bào)告。在這個(gè)報(bào)告會(huì)上,王效金說(shuō):我毫不隱諱地說(shuō)我就是要做名人,把自己塑造成這個(gè)企業(yè)的靈魂。因?yàn),名氣越大你越好領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)企業(yè),人家越服你啊。
王懷忠和王效金二人還都崇拜同樣出生在亳州的曹操,并且和曹操一樣,喜歡玩弄權(quán)謀。
在阜陽(yáng),市委書(shū)記王懷忠和市長(zhǎng)蕭作新之間的權(quán)斗盡人皆知,最終,權(quán)斗又將二人掀翻在地。
在亳州,王效金雖然不是官員,但由于古井地位特殊,他常年戴著紅頂商人的帽子,最重要的,他有著官員的斗爭(zhēng)謀略。
有一年,亳州市想往古井派一個(gè)副廠長(zhǎng),王效金雖然郁悶,但又不好直接反對(duì)。后來(lái),他想了個(gè)辦法:先演了一出辭職――找到當(dāng)時(shí)的市領(lǐng)導(dǎo),說(shuō)古井不是我王效金的,你們要想讓我王效金走,我不立馬走,就不是條漢子。但不讓我走,又要派個(gè)人任第一副廠長(zhǎng),我絕對(duì)接受不了!
緊接著,王效金又向下面職工放風(fēng),說(shuō)市里要給古井摻砂子,派一個(gè)第一副廠長(zhǎng)來(lái),這對(duì)古井是不利的。結(jié)果,第二天古井廠輿論大嘩。最終,派副廠長(zhǎng)之事讓王效金給頂了回去。
和王懷忠對(duì)仕途充滿野心相比,王效金也對(duì)政治充滿了欲望。
一位和他同事過(guò)十年的老同志告訴本刊,早年,安徽省曾經(jīng)想讓王效金出任輕工業(yè)廳的副廳長(zhǎng),他覺(jué)得太小,拒絕了。
后來(lái),王效金出任過(guò)亳州市委常委、政協(xié)副主席這些副廳級(jí)職務(wù),但一位和他共事過(guò)二十年的老同事說(shuō),“廳級(jí)干部他也不會(huì)滿足”,“省級(jí)干部他才會(huì)看得上”。
亳州一個(gè)小地方,出了兩位強(qiáng)人,而且又相互熟悉,知情人說(shuō),王效金和王懷忠這“亳州二王”互相有些看不起。
當(dāng)年,王懷忠任亳縣(亳州原稱亳縣,后改為縣級(jí)的亳州,2000年成為地級(jí)市)領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)候,王效金只是普通的科員。王懷忠和古井酒廠第一任廠長(zhǎng)聶廣榮不睦,想換掉聶,遭到拒絕。
在雙方互有妥協(xié)的情況下,王效金得以被聶廣榮看中,調(diào)入古井酒廠任副廠長(zhǎng),兩年后,出任廠長(zhǎng),剛50多歲的聶廣榮退居二線。
2000年左右,專門寫(xiě)古井成功經(jīng)驗(yàn)的某作家,在王效金授意下,去找王懷忠,讓其來(lái)談王效金的成功故事,被王懷忠拒絕。幾年后,王懷忠落馬,王效金又大談早年他就和王懷忠不是一路人。
古井功過(guò)
1987年,王效金出任古井酒廠的廠長(zhǎng),這一年,他38歲,年富力強(qiáng)。
一年后,因?yàn)閲?guó)家實(shí)行白酒計(jì)稅基礎(chǔ)價(jià)調(diào)價(jià)的政策,各種名酒漲價(jià),“古井貢酒”從14.5元一下子調(diào)到了48元一瓶,“古井貢酒”成為消費(fèi)者“囤積保值”的熱門貨。那一陣子,古井酒賣得很好,光是廠長(zhǎng)批的條子就能賣錢。
但問(wèn)題隨之而來(lái),國(guó)家整頓治理、反貪污、反腐敗,白酒呈現(xiàn)出“三不喝”現(xiàn)象:第一,老外不喝;第二,共產(chǎn)黨不讓用公費(fèi)喝;第三,老百姓也不喝,喝不起。
第二年,市場(chǎng)大變,各種有名白酒出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。
《調(diào)查古井貢》(主要是談王效金的成功經(jīng)驗(yàn))一書(shū)提到,在釀酒車間的澡堂里,王效金想出了“降度降價(jià)”的策略。
王效金的設(shè)想是,根據(jù)“計(jì)稅基礎(chǔ)價(jià)”(當(dāng)時(shí),酒價(jià)是根據(jù)酒的度數(shù)決定的,度數(shù)越高,價(jià)位越高。度數(shù)越低,價(jià)位越低),一方面可以合情合理地把酒價(jià)降下來(lái);另一方面又能避免古井廠與客戶的矛盾。
這個(gè)現(xiàn)實(shí)策略,為當(dāng)時(shí)的古井酒廠打開(kāi)了銷路,兩個(gè)月時(shí)間,古井的利稅達(dá)到1000萬(wàn)!公司由此走上快車道――1995年古井以29.72%的增長(zhǎng)速度實(shí)現(xiàn)利稅5.95億元,在全國(guó)白酒業(yè)中從上年的第三位一躍坐上了第二把交椅。
1996年,古井將核心業(yè)務(wù)推向證券市場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)白酒第一股。在許多古井集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)員工和老領(lǐng)導(dǎo)看來(lái),經(jīng)歷過(guò)那段輝煌之后,古井集團(tuán)開(kāi)始走下坡路。
“客觀地說(shuō),白酒降度符合了人們的消費(fèi)習(xí)慣,畢竟喝高度酒的人少了。但降價(jià)卻把古井貢本屬于高端品牌酒的價(jià)值給降了。茅臺(tái)、五糧液等在困難時(shí)期堅(jiān)持沒(méi)降價(jià),度過(guò)難關(guān)后,人家依然是高端品牌!惫啪茝S第一任老廠長(zhǎng)聶廣榮對(duì)自己在任時(shí)創(chuàng)出牌子的古井貢酒依然充滿感情。
如今,這位七十多歲的老人對(duì)當(dāng)年選王效金當(dāng)接班人頗有悔意:“剛當(dāng)廠長(zhǎng)那幾年,王效金干得還不錯(cuò),但自從他提出‘降度降價(jià)’后,沒(méi)幾年,古井就開(kāi)始走下坡路了。你看看,現(xiàn)在的古井被他們弄成了什么樣子?!”
王效金被人詬病的另一個(gè)理由是,在古井公司鼎盛時(shí)期開(kāi)始的多元化探索,很多都是交了學(xué)費(fèi),有去無(wú)回。最為重要的,在許多老古井人看來(lái),取得一些成功的王效金,驕傲自大,喜歡重用自己的親信,無(wú)形中也帶壞了古井集團(tuán)的風(fēng)氣。
媒體報(bào)道,“在王效金的言傳身教下”,一批古井的中上層干部“都形似王效金,個(gè)個(gè)都能說(shuō)善辯、手舞之足蹈之,情緒化,聲音大”。
而且,王效金還十分喜歡搞運(yùn)動(dòng)方式,作為廠長(zhǎng),他經(jīng)常在廠內(nèi)成立各種運(yùn)動(dòng)或者學(xué)習(xí)小組,以求提高職工們的士氣。
1995年,他總結(jié)出古井的“五大失誤”,刊登在《古井報(bào)》上,讓全體員工學(xué)習(xí);2000年,在他授意下,古井開(kāi)展了“我們都是商人”的教育活動(dòng);2002年,古井利潤(rùn)一路下滑,王效金又提出“批判與再造”的“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”……
“這些學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng),非但沒(méi)有讓職工提高士氣,反而成為了許多干部整人的工具。”一位古井集團(tuán)下屬熱電廠的工人抱怨說(shuō)。
王效金其人
讓許多員工印象深刻的是,他們?cè)?jīng)的“王總”口才特別好,嘴巴能說(shuō)。這也是王效金甚感自得的地方。根據(jù)他的自述,他的辯論口才是在“文革”時(shí)期練出來(lái)的。因?yàn),“整個(gè)城市就是一個(gè)大辯論場(chǎng),到處都是你一堆我一堆的人在辯論。你說(shuō)劉少奇好,我說(shuō)不好,你說(shuō)縣委好,他說(shuō)不好,爭(zhēng)得面紅耳赤的……我的辯論水平或者說(shuō)口才都是在那個(gè)時(shí)期鍛煉出來(lái)的。這是我在文革中的一大收獲! 當(dāng)古井酒廠廠長(zhǎng)后,許多員工記得,王效金“能連續(xù)說(shuō)五六個(gè)小時(shí)”而一直聲若洪鐘、毫無(wú)倦意。
此外,王效金也特別注重宣傳、包裝自己。
在公司內(nèi)部,他會(huì)組織各種各樣的學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班。內(nèi)部刊物《古井報(bào)》上,人們可以看到以各種形式宣傳王效金的文章,像什么“給王廠長(zhǎng)畫(huà)像”、“王效金故事”、“王效金的經(jīng)營(yíng)之道”、“董事長(zhǎng)信箱”等等。
外部,王效金善于調(diào)動(dòng)媒體資源,他曾經(jīng)告訴別人,他喜歡交的第一類朋友就是新聞界的。檢索歷年資料,關(guān)于王效金個(gè)人以及古井集團(tuán)的報(bào)道不勝枚舉。他自己還出了專著若干,裝幀精美,有的還塞在古井酒里面,送人。
不僅如此,王效金還極力展示自己與領(lǐng)導(dǎo)的親密關(guān)系――1994年,安徽省要在北京辦一個(gè)發(fā)展成就展,讓企業(yè)贊助。王效金考慮到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人要去,就掏了15萬(wàn),后來(lái)一高興,又多掏了幾十萬(wàn)。收獲是,拿到了一張和領(lǐng)導(dǎo)人握手的照片。
王效金的如意算盤(pán)是,自己成為名人后,會(huì)帶來(lái)名人效應(yīng),但從根本上來(lái)說(shuō),這只是滿足了他自己的虛榮心。只是這種虛弱表現(xiàn)出來(lái),會(huì)是一種霸氣和自負(fù)。
前些年,亳州市曾有一位副市長(zhǎng),講過(guò)古井的種種不好,王效金很惱火。有一次,他趁著自己是市委常委,能在會(huì)上發(fā)言的機(jī)會(huì),滔滔不絕地說(shuō)了一個(gè)多小時(shí)。其中語(yǔ)帶雙關(guān)地將那位副市長(zhǎng)諷刺了一番。
“我雖沒(méi)點(diǎn)名,但是誰(shuí)都知道我講的是誰(shuí)。實(shí)際這些話都是針對(duì)具體人講的,但是又都跟古井密切聯(lián)系在一起!睍(huì)后,王效金很得意,還將此事告訴了來(lái)采訪他的記者。
正是在這種自負(fù)思維下,王效金說(shuō)過(guò):誰(shuí)能打垮古井?誰(shuí)都打不垮古井;誰(shuí)能打垮王效金?誰(shuí)都打不垮王效金,只有我自己能打垮我。古井要垮也就垮在我王效金手里。
然而,就是這樣一個(gè)表面上看起來(lái)十分強(qiáng)大的企業(yè)強(qiáng)人,在2006年4月,他的得力干將劉俊德被紀(jì)委“雙規(guī)”,也開(kāi)始變得瘦弱起來(lái)――此前,身材不高體重卻達(dá)到180斤的他多次減肥都不成功,劉俊德落馬后,許多職工眼看著他們的王總“瘦了一圈”。
也是在那個(gè)時(shí)候,這位酒業(yè)巨子開(kāi)始感嘆企業(yè)家的生命是如此短暫。
“中國(guó)優(yōu)秀的、大的企業(yè)家的命運(yùn)多是三五年一個(gè)輪回,一個(gè)一個(gè)地倒下去,又一個(gè)一個(gè)地站起來(lái),像舞臺(tái)上的演員一樣你方唱罷我登場(chǎng)! 王效金說(shuō),“另一方面,我們國(guó)家目前的監(jiān)督體制都是蒼白無(wú)力的,只有靠一種員工敬業(yè)精神,沒(méi)有其它好辦法。好多企業(yè)都是成功在某個(gè)企業(yè)家手里,又毀在他手里。”
言猶在耳,人已落馬。
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